Reklamy coli wprowadzają różne smaki w niezapomniane momenty koszykówki

Krótki opis nurkowania:

• Coca-Cola uruchomiła wielokanałową kampanię swoich smakowych coli, która obejmuje reklamy telewizyjne podczas March Madness i nacisk na social influencerów. Wysiłek „Niewiarygodnie pyszne” podkreśla Coca-Colę i jej bezcukrową odmianę o smaku wiśniowym, waniliowym, wiśniowo-waniliowym lub pomarańczowo-waniliowym, zgodnie z informacjami przesłanymi pocztą elektroniczną do Marketing Dive.
• Spoty marki „Unbelievable Double Take” cyfrowo wstawiają zdjęcia smaków Coca-Coli do nagrań pamiętnych momentów z turnieju NCAA Men's College Basketball, w tym słynnego zwycięstwa North Carolina State nad Houston w 1983 roku. zatytułowany „Pit Stop” i „Pierwszy raz”, które pokazują mityczne pół-ludzkie stworzenia próbujące smaków i które obejmują OOH, społecznościowe, mobilne, internetowe, detaliczne i osobiście podczas turnieju NCAA.
• Łącząc nostalgię za niezapomnianymi sportowymi chwilami z motywami fantasy, Coke dociera do szerokiego grona odbiorców. Dalszym rozszerzeniem zasięgu jest kampania influencerów, w której identyczne siostry bliźniaczki Vanessa i Veronica Merrell występują jako „kuratorki smaku”, które prezentują na Instagramie swoje ulubione połączenia smaków coli i przekąsek. Bliźniacy Merrell mają 1,6 miliona obserwujących na Instagramie i kolejne 4,4 miliona łącznie na TikTok, według szczegółów udostępnionych przez e-mail.

Wgląd do nurkowania:

Aby zainteresować się marcowym szaleństwem — które powróciło po zeszłorocznym odwołaniu — Coca-Cola stworzyła reklamę „Unbelievable Double Take” wykorzystującą technologię wideo do odtwarzania na nostalgię w czasie, gdy produkcja reklam jest wciąż ograniczona skutkami pandemii. Reklamy powstały we współpracy z Warner Media, Ryff i UM, która wykorzystuje to, co Coca-Cola określa jako pierwszą w historii, najnowocześniejszą technologię 3D do renderowania modeli produktów w kultowe sceny sportowe.

Oglądalność telewizyjna turnieju koszykówki uniwersyteckiej spadła w porównaniu z dwoma laty, spadek przypisywany zakłóceniom pandemii, ale nadal generuje znaczną oglądalność jako wydarzenie sportowe.

Aby rozszerzyć atrakcyjność poza fanów sportu, „Pit Stop” i „First Time” stworzone przez agencję kreatywną Anomaly i partnerów produkcyjnych Smuggler, Work Editorial i MPC LA, wykorzystały inny wątek nostalgii za filmami z lat 80. Kampania wokół tych reklam jest rozszerzona o elementy OOH i animowane elementy transmisji, a także w społecznościowych, własnych doświadczeniach mobilnych, online, detalicznych i osobiście podczas turnieju NCAA, dzięki partnerstwu z „radą innych agencji Coca-Cola”. na e-mail. W grudniu Coca-Coli rozpoczęła globalny przegląd swoich praktyk w zakresie planowania i zakupów w mediach i kreatywnych, w tym spotkań z agencjami na całym świecie.

Kampania influencerska z Merrell Twins może dotrzeć do młodszej publiczności wśród ich obserwujących na Instagramie, którego baza użytkowników szacuje się na 140 milionów osób, zgodnie z danymi zebranymi przez Statista. Kampanie influencerów stały się bardziej widoczne w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ marki starają się przebić się przez bałagan reklamowy i dotrzeć do młodszych konsumentów, którzy często korzystają z mediów społecznościowych. Współpraca z influencerami w zeszłym roku przyniosła o 57% większy zasięg i wpływ w porównaniu z 2019 r., wynika z raportu firmy influencer marketingowej Klear. Badanie wykazało, że pokolenie Z przyczyniło się do 9% wzrostu sponsorowanych treści tworzonych przez influencerów.

Te pozytywne wskaźniki skłoniły różne marki do opracowania kampanii influencerów na Instagramie. Wśród nowszych przykładów, w tym miesiącu marka środków przeciwbólowych Alka-Seltzer firmy Bayer zaprosiła barmanów z „Vanderpump Rules” Bravo TV do stworzenia serii na platformie wideo IGTV na Instagramie pokazującej, jak robić koktajle bezalkoholowe podczas rekonwalescencji po świątecznych obchodach. Sieć burgerów McDonald's w lutym była gospodarzem miniserialu na antenie IGTV w ramach obchodów Księżycowego Nowego Roku, podczas gdy nastoletni sprzedawca Abercrombie & Fitch transmitował na platformie siedmiodcinkowy serial na temat zdrowia psychicznego i dobrego samopoczucia w społeczności LGBTQ.

Jako jeden z największych reklamodawców na świecie, Coke prowadzi różne kampanie skierowane do młodszych widzów. Niedawne przedsięwzięcie „Open That Coca-Cola” dotyczące przeformułowanej Coca-Coli Zero Sugar w Europie obejmowało aktywację w mediach społecznościowych z muzyką i tańcami, aby zachęcić konsumentów do udziału. Kampanie pojawiają się, gdy firma stara się wyjść z pandemii, która negatywnie wpłynęła na sprzedaż w miejscach poza domem, takich jak restauracje, bary i stadiony sportowe. Omawiając swoje plany na ten rok, dyrektor finansowy Coca-Coli, John Murphy, powiedział, że pracuje nad ukierunkowanymi kampaniami empirycznymi, które są oparte na danych, oparte na okazjach i zawsze aktywne.