コーラ広告は、思い出に残るバスケットボールの瞬間にさまざまなフレーバーを挿入します

ダイブブリーフ：

• コカ・コーラは、マーチマッドネスのテレビコマーシャルと社会的影響力のあるプッシュを含む、フレーバーコーラのマルチチャネルキャンペーンを開始しました。 「信じられないほどおいしい」の取り組みは、マーケティングダイブに電子メールで送信された情報によると、コカコーラとそのゼロシュガーの品種をチェリー、バニラ、チェリーバニラ、またはオレンジバニラのフレーバーで強調しています。
• ブランドの「信じられないほどのダブルテイク」スポットは、1983年のノースカロライナ州の有名なブザービートの勝利を含むNCAA男子大学バスケットボールトーナメントの思い出に残る瞬間の映像にコカコーラフレーバーの画像をデジタルで挿入します。ブランドはまた、2つのスポットを実行しています。 「ピットストップ」と「ファーストタイム」というタイトルで、NCAAトーナメントで、神話上の半人間の生き物がフレーバーを試し、OOH、ソーシャル、モバイル、オンライン、小売、対面で広がっていることを示しています。
• 思い出に残るスポーツの瞬間への郷愁とファンタジーのテーマを組み合わせることで、Cokeは幅広い視聴者にリーチしています。 リーチをさらに拡大するのは、Instagramでコーラのフレーバーとスナックのお気に入りの組み合わせを示す「フレーバーキュレーター」として、同一の双子の姉妹であるヴァネッサとベロニカメレルを主演させるインフルエンサーキャンペーンです。 メールで共有されている詳細によると、メレルツインズのフォロワーはInstagramで160万人、TikTokで合計440万人です。

ダイブインサイト：

昨年のキャンセル後に戻ってきたマーチマッドネス周辺の関心を引き出すために、コカ・コーラは、パンデミックの影響によって広告制作がまだ制限されているときに、ビデオ技術を使用して懐かしさを再生する「信じられないほどのダブルテイク」広告を作成しました。 広告は、ワーナーメディア、リフ、UMと提携して作成されました。これらは、コーラが初めて請求する最先端の3Dテクノロジーを使用して、製品モデルを象徴的なスポーツシーンにレンダリングします。

大学バスケットボールトーナメントのテレビ視聴率は2年前から下がっており、パンデミックの混乱に起因して低下していますが、それでもスポーツイベントとしてかなりの視聴者を獲得しています。

スポーツファンを超えて魅力を広げるために、クリエイティブエージェンシーのアノマリーと制作パートナーのスマグラー、ワークエディトリアル、MPC LAによって作られた「ピットストップ」と「ファーストタイム」は、80年代の映画のために懐かしさの別の糸を利用しました。 これらの広告を取り巻くキャンペーンは、「他のコカ・コーラエージェンシーの評議会」とのパートナーシップを通じて、OOHやアニメーション放送要素、さらにはソーシャル、所有モバイルエクスペリエンス、オンライン、小売、NCAAトーナメントでの対面で拡大されます。メールごと。 コークは12月に、世界中の代理店の任命を含め、メディアとクリエイティブな計画および購入慣行のグローバルレビューを開始しました。

Statistaがまとめたデータによると、メレルツインズによるインフルエンサーキャンペーンは、Instagramのフォロワーの中で若い視聴者にリーチできます。Instagramの推定ユーザーベースは1億4000万人です。 インフルエンサーキャンペーンは、ブランドが広告の乱雑さを切り抜け、ソーシャルメディアのヘビーユーザーになりがちな若い消費者にリーチしようとするにつれて、過去数年でより顕著になりました。 インフルエンサーマーケティング会社Klearのレポートによると、昨年のインフルエンサーとのコラボレーションでは、2019年と比較してリーチと影響が57％増加しました。 調査によると、ジェネレーションZは、インフルエンサーによって作成されたスポンサー付きコンテンツの9％の増加に貢献しました。

これらのポジティブな指標により、さまざまなブランドがInstagramでインフルエンサーキャンペーンを展開するようになりました。 最近の例の中で、バイエルのアルカセルツァーブランドの鎮痛剤は今月、Bravo TVの「VanderpumpRules」のバーテンダーに、休日のお祝いから回復しながらモクテルを作る方法を示すシリーズをInstagramのIGTVビデオプラットフォームで作成するよう依頼しました。 2月にハンバーガーチェーンのマクドナルドが月の新年のお祝いの一環としてIGTVでミニシリーズを主催し、昨年秋に10代の小売業者であるアバクロンビー＆フィッチがプラットフォーム上のLGBTQコミュニティのメンタルヘルスとウェルネスに関する7部構成のシリーズをストリーミング配信しました。

世界最大の広告主の1つとして、Cokeは若い視聴者を対象としたさまざまなキャンペーンに積極的に取り組んできました。 ヨーロッパで再編成されたコカコーラゼロシュガーに対する最近の「オープンザットコカコーラ」の取り組みには、消費者の参加を促すための音楽とダンスによるソーシャルメディアの活性化が含まれていました。 キャンペーンは、会社がパンデミックからの回復を目指して行われ、レストラン、バー、スポーツスタジアムなどの家庭外の環境での売上に悪影響を及ぼしました。 今年の計画について話し合う際に、CokeのCFOであるJohn Murphyは、データ駆動型で、機会に基づいた、常時稼働のターゲットを絞った体験キャンペーンに取り組んでいると述べました。