콜라 광고는 기억에 남는 농구 순간에 다양한 맛을 삽입합니다.

다이브 브리프:

• 코카콜라는 3월의 광기(March Madness) 기간 동안의 TV 광고와 소셜 인플루언서 푸시를 포함하는 맛 콜라에 대한 다중 채널 캠페인을 시작했습니다. "믿을 수 없을 정도로 맛있는" 노력은 마케팅 다이브에 이메일로 보낸 정보에 따라 코카콜라와 체리, 바닐라, 체리 바닐라 또는 오렌지 바닐라 향이 나는 무설탕 품종을 강조합니다.
• 브랜드의 "Unbelievable Double Take" 스팟은 1983년 휴스턴에 대한 노스캐롤라이나 주립의 유명한 승리를 포함하여 NCAA 남자 대학 농구 토너먼트의 기억에 남는 순간의 영상에 코카콜라 풍미의 이미지를 디지털 방식으로 삽입합니다. 이 브랜드도 두 곳을 운영하고 있습니다. "Pit Stop" 및 "First Time"이라는 제목의 이 작품은 NCAA 토너먼트에서 OOH, 소셜, 모바일, 온라인, 소매 및 대면으로 확장되는 신화적인 반인간 생물을 보여줍니다.
• 기억에 남는 스포츠 순간에 대한 향수와 판타지 테마를 결합하여 Coke는 광범위한 청중에게 다가가고 있습니다. 도달 범위를 더욱 확장하는 것은 Instagram에서 좋아하는 콜라 맛과 스낵의 조합을 보여주는 "맛 큐레이터"로 일란성 쌍둥이 자매 Vanessa와 Veronica Merrell을 주연으로 하는 인플루언서 캠페인입니다. Merrell Twins는 이메일로 공유된 세부 정보에 따라 Instagram에 160만 팔로워가 있고 TikTok에 440만 팔로워가 있습니다.

다이브 인사이트:

작년 취소 후 돌아온 March Madness에 대한 관심을 활용하기 위해 Coca-Cola는 비디오 기술을 사용하여 "Unbelievable Double Take" 광고를 만들었습니다. 이 광고는 Coke가 최초로 청구한 최첨단 3D 기술을 사용하여 제품 모델을 상징적인 스포츠 장면으로 렌더링하는 Warner Media, Ryff 및 UM과 협력하여 제작되었습니다.

대학 농구 토너먼트의 TV 시청률은 2년 전보다 하락했는데, 이는 전염병 혼란으로 인해 하락했지만 스포츠 이벤트로서 여전히 상당한 시청률을 생성하고 있습니다.

스포츠 팬을 넘어 매력을 확장하기 위해 크리에이티브 에이전시 Anomaly와 제작 파트너인 Smuggler, Work Editor 및 MPC LA가 제작한 "Pit Stop"과 "First Time"은 80년대 영화에 대한 향수의 다른 스레드를 도청했습니다. 이러한 광고에 대한 캠페인은 OOH 및 애니메이션 방송 요소를 통해 확장될 뿐만 아니라 "다른 코카콜라 에이전시 위원회"와의 파트너십을 통해 NCAA 토너먼트에서 소셜, 소유 모바일 경험, 온라인, 소매 및 대면으로 확장됩니다. 이메일 당. 코카콜라는 12월에 전 세계 대행사 임명을 포함하여 미디어와 창의적인 계획 및 구매 관행에 대한 글로벌 검토를 시작했습니다.

Merrell Twins의 인플루언서 캠페인은 Statista에서 수집한 데이터에 따르면 1억 4천만 명으로 추정되는 사용자 기반이 있는 Instagram 팔로어 중 젊은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 브랜드가 복잡한 광고를 없애고 소셜 미디어를 많이 사용하는 경향이 있는 젊은 소비자에게 도달하려고 함에 따라 인플루언서 캠페인은 지난 몇 년 동안 더욱 두드러졌습니다. 인플루언서 마케팅 회사 Klear의 보고서에 따르면 작년에 인플루언서와의 협업은 2019년에 비해 57% 더 많은 도달 범위와 영향력을 보였습니다. Z세대는 인플루언서가 제작한 후원 콘텐츠의 9% 증가에 기여한 것으로 나타났습니다.

이러한 긍정적인 지표는 다양한 브랜드가 Instagram에서 인플루언서 캠페인을 개발하도록 이끌었습니다. 최근 사례 중에서 이번 달에 Bayer의 Alka-Seltzer 브랜드의 진통제는 Bravo TV의 "Vanderpump Rules"의 바텐더를 모집하여 Instagram의 IGTV 비디오 플랫폼에서 휴가 축하에서 회복하면서 목테일을 만드는 방법을 보여주는 시리즈를 만들었습니다. 지난 2월 버거 체인 맥도날드는 설날 기념의 일환으로 IGTV에서 미니시리즈를 진행했으며, 청소년 소매업체인 아베크롬비 앤 피치(Abercrombie & Fitch)는 지난 가을 스트리밍 플랫폼에서 LGBTQ 커뮤니티의 정신 건강과 웰빙에 관한 7부작 시리즈를 스트리밍했습니다.

세계 최대 광고주 중 하나인 Coke는 젊은 시청자를 대상으로 하는 다양한 캠페인으로 활발히 활동해 왔습니다. 최근 유럽에서 재구성된 Coca-Cola Zero Sugar를 위한 "Open That Coca-Cola" 노력에는 소비자 참여를 장려하기 위해 음악과 춤으로 소셜 미디어 활성화가 포함되었습니다. 이 캠페인은 회사가 레스토랑, 바, 스포츠 경기장과 같은 집 밖 환경에서 판매에 부정적인 영향을 미친 전염병에서 회복하려고 노력하면서 나온 것입니다. 올해 계획을 논의하면서 코카콜라의 CFO인 존 머피(John Murphy)는 데이터 기반, 기회 기반, 상시 실행되는 타겟 경험 캠페인을 진행 중이라고 말했습니다.