可口可乐广告为难忘的篮球时刻注入不同的风味

潜水简介：

• 可口可乐为其风味可乐推出了多渠道活动，其中包括疯狂三月期间的电视广告和社交影响者的推动。 根据通过电子邮件发送给 Marketing Dive 的信息，“令人难以置信的美味”努力突出了可口可乐及其零糖品种，包括樱桃、香草、樱桃香草或橙子香草口味。
• 该品牌的“令人难以置信的双重拍摄”广告以数字方式将可口可乐风味的图像插入到 NCAA 男子大学篮球锦标赛令人难忘的时刻的镜头中，包括 1983 年北卡罗来纳州立大学著名的压哨击败休斯顿的比赛。该品牌还经营两个广告标题为“Pit Stop”和“First Time”，展示了在 NCAA 锦标赛中尝试口味的神话般的半人类生物，并延伸到户外、社交、移动、在线、零售和面对面。
• 通过将令人难忘的体育时刻的怀旧与幻想主题相结合，可口可乐吸引了广泛的受众。 进一步扩大影响力的是一场影响力活动，由同卵双胞胎姐妹 Vanessa 和 Veronica Merrell 担任“风味策展人”，她们在 Instagram 上展示了她们最喜欢的可乐风味和零食搭配。 根据电子邮件分享的详细信息，梅勒尔双胞胎在 Instagram 上拥有 160 万粉丝，在 TikTok 上共有 440 万粉丝。

潜水洞察：

为了激发人们对疯狂三月（去年取消后又回来了）的兴趣，可口可乐利用视​​频技术制作了“令人难以置信的双重拍摄”广告，在广告制作仍然受到大流行影响的情况下播放怀旧之情。 这些广告是与 Warner Media、Ryff 和 UM 合作制作的，它们使用可口可乐公司首次宣称的尖端 3D 技术将产品模型渲染成标志性的运动场景。

大学篮球锦标赛的电视收视率较两年前有所下滑，这是由于大流行造成的中断，但作为一项体育赛事，它仍然产生了大量的收视率。

为了扩大对体育迷的吸引力，创意机构 Anomaly 和制作合作伙伴 Smuggler、Work Editor 和 MPC LA 制作的“Pit Stop”和“First Time”为 80 年代电影挖掘了不同的怀旧线索。 通过与“其他可口可乐机构委员会”合作，围绕这些广告的活动通过 OOH 和动画广播元素以及社交、自有移动体验、在线、零售和面对面的 NCAA 锦标赛进行了扩展根据电子邮件。 可口可乐于 12 月开始对其媒体和创意规划以及购买实践进行全球审查，包括在全球范围内的代理任命。

根据 Statista 汇编的数据，与 Merrell Twins 的影响者活动可以在 Instagram 上的追随者中吸引更年轻的受众，据估计，Instagram 的用户群为 1.4 亿人。 在过去几年中，随着品牌寻求消除广告混乱并接触往往是社交媒体重度用户的年轻消费者，影响者活动变得更加突出。 根据网红营销公司 Klear 的一份报告，与 2019 年相比，去年与网红合作的影响力和影响力增加了 57%。 研究发现，Z 世代促成了影响者制作的赞助内容增加了 9%。

这些积极的指标促使各种品牌在 Instagram 上开展影响者活动。 在最近的例子中，拜耳的 Alka-Seltzer 品牌的止痛药本月聘请了 Bravo TV 的“Vanderpump 规则”的调酒师，在 Instagram 的 IGTV 视频平台上制作了一个系列节目，展示如何在节日庆祝活动中恢复元气时制作无酒精鸡尾酒。 汉堡连锁店麦当劳于 2 月在 IGTV 上举办了一部迷你剧，作为其农历新年庆祝活动的一部分，而去年秋天，青少年零售商 Abercrombie & Fitch 在该平台上播放了关于 LGBTQ 社区心理健康和健康的七部分系列节目。

作为全球最大的广告商之一，可口可乐一直积极开展针对年轻观众的各种活动。 它最近在欧洲为其重新配制的可口可乐零糖分进行了“开放可口可乐”活动，其中包括通过音乐和舞蹈激活社交媒体，以鼓励消费者参与。 这些活动是在该公司寻求从大流行中恢复过来之际进行的，大流行对餐厅、酒吧和体育场馆等户外环境的销售产生了不利影响。 在讨论今年的计划时，可口可乐首席财务官约翰墨菲表示，它正在开展有针对性的体验活动，这些活动是数据驱动的、基于场合的和永远在线的。