Реклама кока-колы привносит разные вкусы в незабываемые баскетбольные моменты

Краткое описание погружения:

• Coca-Cola запустила многоканальную кампанию ароматизированной колы, включающую телевизионные рекламные ролики во время March Madness и продвижение в социальных сетях. Согласно информации, отправленной по электронной почте Marketing Dive, усилия «Unbelievably Delicious» посвящены Coca-Cola и ее разновидности без сахара со вкусом вишни, ванили, вишневой ванили или апельсиновой ванили.
• Рекламные ролики бренда «Unbelievable Double Take» представляют собой цифровую вставку изображений ароматов Coca-Cola в кадры памятных моментов баскетбольного турнира мужских колледжей NCAA, в том числе знаменитой победы штата Северная Каролина над Хьюстоном в 1983 году. Бренд также участвует в двух рекламных роликах. под названиями «Пит-стоп» и «Впервые», которые показывают мифических получеловеческих существ, пробующих вкусы, и которые распространяются на наружную рекламу, социальные сети, мобильные устройства, онлайн, розничную торговлю и лично на турнире NCAA.
• Сочетая ностальгию по памятным спортивным моментам с фэнтезийными темами, Coke привлекает широкую аудиторию. Еще больше расширяет охват кампания влиятельных лиц, в которой сестры-близнецы Ванесса и Вероника Меррелл играют главные роли в качестве «кураторов вкусов», которые демонстрируют свои любимые сочетания ароматов колы и закусок в Instagram. У близнецов Меррелл 1,6 миллиона подписчиков в Instagram и еще 4,4 миллиона в TikTok, согласно подробностям, переданным по электронной почте.

Погружение:

Чтобы вызвать интерес к мартовскому безумию, которое вернулось после отмены в прошлом году, Coca-Cola создала рекламу «Невероятный двойной дубль», используя видеотехнологии, чтобы сыграть на ностальгии в то время, когда производство рекламы все еще ограничено последствиями пандемии. Рекламные ролики были созданы в партнерстве с Warner Media, Ryff и UM, которые используют то, что Coke называет новейшей передовой 3D-технологией, для преобразования моделей продуктов в культовые спортивные сцены.

Телевизионные рейтинги студенческого баскетбольного турнира упали по сравнению с двумя годами ранее, что связано с пандемией, но это спортивное мероприятие по-прежнему привлекает большое количество зрителей.

Чтобы привлечь внимание не только любителей спорта, «Pit Stop» и «First Time», созданные креативным агентством Anomaly и партнерами по производству Smuggler, Work Editorial и MPC LA, затронули другую нить ностальгии по фильмам 80-х. Кампания вокруг этой рекламы расширяется с помощью элементов наружной рекламы и анимированных трансляций, а также в социальных сетях, собственных мобильных устройствах, в Интернете, в рознице и лично на турнире NCAA посредством партнерства с «советом других агентств Coca-Cola». по электронной почте. В декабре Coke начала глобальный обзор своей практики медиа и творческого планирования и закупок, включая назначения в агентства по всему миру.

Кампания влияния с близнецами Меррелл может охватить более молодую аудиторию среди их подписчиков в Instagram, который, согласно данным, собранным Statista, насчитывает около 140 миллионов пользователей. Кампании влияния стали более заметными в последние несколько лет, поскольку бренды стремятся преодолеть рекламный беспорядок и привлечь более молодых потребителей, которые, как правило, активно пользуются социальными сетями. Согласно отчету маркетинговой фирмы Klear, сотрудничество с влиятельными лицами в прошлом году увеличило охват и влияние на 57% по сравнению с 2019 годом. Исследование показало, что поколение Z способствовало увеличению спонсируемого контента, созданного инфлюенсерами, на 9%.

Эти положительные показатели побудили множество брендов разработать кампании влияния в Instagram. Среди недавних примеров: бренд обезболивающего Alka-Seltzer компании Bayer в этом месяце привлек барменов из программы Bravo TV «Правила Вандерпамп» для создания серии на видеоплатформе IGTV в Instagram, показывающей, как делать безалкогольные коктейли, восстанавливаясь после праздничных торжеств. Сеть бургеров McDonald's в феврале провела на IGTV мини-сериал в рамках празднования Лунного Нового года, а прошлой осенью сеть магазинов для подростков Abercrombie & Fitch транслировала на платформе сериал из семи частей о психическом здоровье и благополучии ЛГБТ-сообщества.

Являясь одним из крупнейших рекламодателей в мире, Coke активно проводит различные кампании, направленные на более молодых зрителей. Его недавняя акция «Открой эту Coca-Cola» для переформулированной Coca-Cola Zero Sugar в Европе включала активацию социальных сетей с музыкой и танцами для поощрения участия потребителей. Кампании проводятся в связи с тем, что компания стремится оправиться от пандемии, которая отрицательно сказалась на продажах вне дома, таких как рестораны, бары и спортивные стадионы. Обсуждая свои планы на этот год, финансовый директор Coke Джон Мерфи сказал, что компания работает над целевыми экспериментальными кампаниями, которые основаны на данных, событиях и всегда активны.