Kampanya Yolu: Michelob'un hindi süratlisi; PETA ızgaraları Butterball; Sarı Kuyruk, UGC trendine atladı

Tüketiciler bazı Şükran Günü ziyafetlerine katılmaya ve arkadaşları ve aileleriyle kaliteli zaman geçirmeye hazırlanırken, editörlerimiz tatil boyunca Türkiye Trot koşucularını hedef alan içkili bir promosyon, kümes hayvanı üreticisi Butterball'a karşı korkunç bir saldırı reklamı ve bir özellikle erken Super Bowl itişi:

Michelob Ultra Türkiye Trotters için bira döküyor

Özet: Hindi Trot, yılın en obur gününden önce biraz kalori yakmanın yollarını arayan milyonlarca koşucu için bir Şükran Günü geleneğidir. Michelob Ultra, gelenekten ve sağlığa duyarlı tüketicilerden yararlanmak için, markayı Twitter veya Instagram'da takip eden ve Türkiye Trot'larından bir fotoğraf paylaşan seçili pazarlardaki koşuculara @MichelobULTRA etiketleyerek ve #WillRunForBeer kullanarak bira dağıtıyor.

Michelob Ultra Başkan Yardımcısı Azania Andrews, "Koşmak, içicilerimiz için bir tutkudur ve yılın en büyük yarış günü haline gelen bu güne, ülke çapında Türkiye Trotterlerini kadeh kaldırarak yeni bir ödül getirmekten heyecan duyuyoruz." dedi. Beyan.

Bir basın açıklamasına göre "hem fit olmaya hem de eğlenmeye inanan marka" Michelob Ultra, katılımcılara 95 kalori ve 2,6 karbonhidrat içeren biralarından birini kullanmak için kullanılabilecek bir Drizly promosyon kodu gönderecek.

Sonuçlar: Türkiye Trot çekilişiyle Michelob Ultra, etiketini bu tür etkinliklere katılan tahmini milyonu aşkın koşucu için yarış sonrası bira olarak konumlandırıyor. Promosyon, tatil yemekleri, tatil partileri ve futbol playoff sezonu için tam zamanında farkındalığı artırabilir. Ayrıca, Drizly ile yapılan işbirliği, markanın geçmişte hedeflediği ve alkol dağıtım sağlayıcısı gibi isteğe bağlı dijital hizmetleri daha sık tercih eden daha genç, teknolojiden anlayan tüketiciler arasında popüler olabilecek bir mobil bileşenin kapılarını açıyor.

ABD'nin en büyük beşinci bira markası olan Michelob Ultra, ana şirket Anheuser-Busch InBev için parlak bir nokta olmaya devam etti ve art arda 14 çeyrek boyunca bira devinin ABD'deki en büyük pay sahibi olmayı sürdürdü. Bu devam eden büyümenin büyük bir kısmı, biranın düşük kalorili, düşük karbonhidratlı tarifine ve markanın aktif tüketiciler için bir bira olarak kimliğini vurgulayan pazarlamasına, fitness festivalleri ve hileli golf çantalarına yönelik kampanyalarla ilişkilendirilebilir.

Fitness odağı, Y kuşağı gibi tüketici grupları arasında pazar payını kaybeden diğer bira üreticileri için anahtar olabilir. Ad Age'de belirtilen AB InBev verilerine göre, 21-27 yaş arası insanlar arasında bira tüketimi 2006'da %65'ten 2017'de %43'e düşerken, tüketiciler geniş ölçüde biradan alkollü içkilere ve şaraba kayıyor.

—Chris Kelly

PETA, Butterball'ın Şükran Günü yardım hattını tüyler ürpertici 'türkiye gerçeği' ile taklit ediyor

Özet: Salı günü, Hayvanlara Etik Muamele İçin İnsanlar (PETA), kümes hayvanı üreticisi Butterball'ın Türkiye Konuşma Hattı becerisini Amazon Alexa'da taklit eden bir video yayınladı. Hindileri planlamak, pişirmek ve doldurmak için Şükran Günü ipuçlarını vermek için sesli komutları kullanan beceri, ilk olarak 1981'de telefonla başlatıldı. Bu yıl PETA, hindi satıcısının yardım hattının iki dakikalık bir "dürüst versiyonu" ile alkışlıyor, Alexa'nın hindi çığlıklarına verdiği yanıtlar, kanlı mezbaha görüntüleri ve kanlı hindi uzuvlarının teslimatı. Video şu satırla sona eriyor: "Butterball'ın yeni Alexa türkiye yardım hattı: Sormak istemeyebilirsiniz."

PETA Başkan Yardımcısı Tracy Reiman, Marketing Dive ile paylaştığı bir bildiride, "PETA'nın videosu, milyonlarca korkmuş genç kuşu ipe dizerek katletmeye çalışan şirketleri mutlu bir yüzle kandırıyor" dedi. "Aileler Butterball tarafından satılan her hindi cesedinin ardındaki acıyı ve ıstırabı bilselerdi, Alexa'dan vegan Şükran Günü tarifleri isterlerdi."

Videoyu barındıran bir mikro site, hindilerin tedavisiyle ilgili ek ayrıntılar ve bir Butterball mezbahasında PETA tarafından yürütülen bir araştırma içerir. Sitedeki harekete geçirici mesaj, izleyicileri bu Şükran Günü ve Noel'de "vegan olmaya" ve hindiyi atlamaya ve ayrıca PETA'nın vegan ipuçları ve yemek tarifleri başlangıç ​​setini sipariş etmeye veya kuruluşun vegan mentorluk programına kaydolmaya teşvik ediyor.

Sonuçlar: İnternette birbirini kovalayan markaların altın çağında, PETA, Wendy's gibi fast-food zincirleri tarafından bazı tatil pazarlama çabaları için popüler hale getirilen trendden faydalanırken, yine de ek şok değeri için tipik korkutma taktiklerini örüyor. Bu yıl Butterball'ı doğrudan hedef alan hayvan hakları örgütü, Şükran Günü videosuna büyük olasılıkla tüm kümes hayvanı üreticileri endüstrisini hedeflediğinden daha fazla dikkat çekecek.

Klip nispeten kısa ve tatilden önceki günlerde sosyal medyada paylaşılması kolay. Bununla birlikte, birçok tüketici Şükran Günü menülerini şenliklerden iki gün önce planlayıp satın aldığından, PETA etki yaratmak için reklamı biraz geç yapmış olabilir - bu da organizasyonun bu yıl hindiyi atlama CTA'sını tartışmalı hale getiriyor.

Hayvan hakları grubu daha önce, genç ve popüler tüketiciler arasında yankı uyandırmak için akıllı hoparlörler ve sahte yemek pişirme eğitimleri gibi modern trendleri kullanan Şükran Günü çalışmaları yürütmüştü. PETA'nın bu haftaki videosunun keşfedilebilirliğini veya viral olmasını engelleyebilecek şey, çocukların ebeveynlerine yalnızca mikrodalga ile 25 kiloluk bir kuşun nasıl pişirileceğini soran "hindi meydan okuması" şakasıdır (Butterball'ın zarafet ve zarafet dengesiyle yanıt verdiği bir şey). Hızlı bir Google araması, PETA'nın Şükran Günü çabalarının, ebeveynlerin inanılmaz tepkilerinin ve şakanın kapsamının ekran görüntüleri arasında gömülü olduğunu gösteriyor.

—Natalie Koltun

Sarı Kuyruk, erken Super Bowl itişiyle UGC trendine atladı

Özet: Yellow Tail, Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre, Şükran Günü tatilini Super Bowl kampanyasına olan ilgiyi artırmak için bir fırsat olarak kullanıyor. Büyük Oyun'a aylar olmasına rağmen, Avustralyalı şarap üreticisi hayranlarından, Facebook veya Instagram'da #TastesLikeHappy ve #Contest hashtag'leriyle ve bu kanallardaki hesaplarını takip ederek, onları şimdi neyin mutlu ettiğini gösteren altı saniyelik bir videoyu paylaşmalarını istiyor. Katılımcılar ayrıca çekimlerini 28 Kasım tarihine kadar TastesLikeHappy.com'a gönderebilirler.

Sarı Kuyruk daha sonra, 3 Şubat'ta Super Bowl LLI çevresinde koşan yerini oluşturmak için kullanıcı tarafından gönderilen iki parça içeriği kullanacak. İki kazanandan biri ayrıca, "mutlu yerlerine" iki kişilik tüm masrafları karşılanan bir seyahat alacak. hangi dünyanın herhangi bir yerinde olabilir. Markanın iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed ve diğer medya kuruluşlarında yürütülen "Tats Like Happy" kampanyasının bir parçası olan çaba, takipçilerin kendi sosyal medya şöhretlerini elde etmeleri için bir fırsat olarak konumlanıyor.

Yellow Tail'in ABD'li ithalatçısı ve pazarlamacısı Deutsch Family Wine & Spirits'in CMO'su Iain Douglas yaptığı açıklamada, "Bu, anında yıldız olma şansı, neredeyse bir gecede binlerce hatta milyonlarca takipçi kazanmak için gerçek bir fırsat " dedi.

Yellow Tail, kampanyanın yayın başına 100 milyon kişiye ulaşacağını tahmin ettiği Super Bowl bölümüne 6 milyon dolar harcıyor.

Sonuçlar: Pazarlamacılar tatil kampanyalarını zaman içinde daha erken ve daha erken hızlandırdı, peki neden aynı şeyi Super Bowl için yapmıyorsunuz? Push'u başlatmak şimdi Yellow Tail'e hem sonunda Super Bowl yaratıcısı için yararlanılacak olan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) hem de yemek hazırlayıcılarının bir şeyler kapmak isteyebileceği yoğun Şükran Günü haftasında bazı çevrimiçi sohbetler oluşturma şansı veriyor. akşam yemeği ile gitmek için bir şişe şarap.

Kampanya ile Yellow Tail, üst üste üçüncü kez Super Bowl'a geri dönüyor. 2019 için altı saniyelik videolara odaklanmak, şarap markasının giderek daha popüler hale gelen ekstra kısa reklam biçimini denemek isteyebileceğini ima ediyor, ancak sektördeki bazı kişiler bunun izleyicilerle duygusal bir bağ kurma becerisine şüpheyle yaklaşıyor. Markalar, TV spotlarını sosyal gibi diğer kanallara bağlamaya ve tüketicilerle özgünlük iletişim kurmaya çalıştıkça, UGC'den yararlanmak Super Bowl pazarlamasında daha yaygın bir eğilim haline geldi. Kraft, bu yıl ilk Super Bowl reklamı için hayranların sosyal medyada paylaştığı fotoğrafları ve gönderileri neredeyse gerçek zamanlı olarak bir araya getirdi.

Yellow Tail'in reklamının yalnızca iki başvuru seçtiği ve yarışmayı çevrimiçi yıldız olma fırsatı olarak tanıttığı ve takipçi sayılarını artırmak isteyen etkileyicileri çekebilecek bir çevrimiçi yıldız olma fırsatı olarak tanıttığı göz önüne alındığında, nasıl göründüğünü görmek ilginç olacak. Bununla birlikte, kazananlardan yalnızca birinin ücretsiz tatil almaya uygun olması, bazı ekşi üzümlere yol açabilir.

—Peter Adams