Büyük Sorular: Bir Haberi Haber Değeri Yapan Nedir?

Time ve Newsweek'in ne sıklıkla aynı kapak haberlerine sahip olduğunu hiç fark ettiniz mi? Neredeyse notları karşılaştırmak için bir araya geliyorlar, ancak hepimiz onların zorlu rakipler olduğunu biliyoruz. Ve bu büyük çocuklarla sınırlı değil. Aynı şey, niş yayınlar ve gece haber yayınları için de (yıllardır yapımına yardım ettiğim) oluyor. Ama aslında açıklaması oldukça kolay. Bu, gazetecilerin bir hikayeyi neyin haber değeri kıldığını belirlemelerinin zaman içinde test edilmiş yollarının istenmeyen bir ürünüdür - artık bir içerik pazarlamacısı olarak hayatımı çok daha kolay hale getirmek için kullandığım bir dizi standart.

Nasıl görünürse görünsün, gazeteciler tembel değiller ve kesinlikle yaratıcılıktan yoksun değiller. Ancak muhabirler ve karar vericilerin hepsi aynı standartları öğreten gazetecilik okullarına gittiler, bu yüzden aynı bilgilere bakıp aynı kitleyi hedeflediklerinde, genellikle aynı değerlendirmelerle sonuçlanmalarına şaşırmamalıyız. .

"Haberler" Haber Değerli Hikayeleri Nasıl Belirler?

İşte nasıl çalıştığı. Her haber odası, haber toplama sürecine bir editoryal toplantıyla başlar - hikayelerin sunulduğu, tartışıldığı, incelendiği ve nihayetinde ya kapatıldığı ya da öldürüldüğü bir beyin fırtınası oturumu. Herkesin hikaye fikirlerine katkıda bulunması beklenir ve genellikle özgürce akan tartışmalar vardır, ancak hepsi neyin haber değeri olduğunu belirleyen bazı temel filtrelerle şekillendirilir. Bunun ötesinde, gazeteciler süreç boyunca hangi haberlerin öne çıkarılacağına ve hangi haberlerin tanıtılacağına karar vermek için aynı soruları kullanmaya devam ediyor.

Haber tüketicileri için sinir bozucu bir çeşitlilik eksikliği yaratıyor, ancak içerik pazarlamacıları için çok büyük bir fırsat var. Hayır, aynı hikayeyi aynı şekilde kapsayan tüm rakiplerin yarattığı boşluktan bahsetmiyorum - kesinlikle orada olmasına rağmen. Ne tür içerik pazarlama hikayelerinin "kapsanmaya" değer olduğunu belirlemek için bu zamana meydan okuyan soruları kullanma yeteneğinden bahsediyorum. Ne de olsa gazeteciler gerçekten de izleyicilerinin ilginç bulacağı bilgileri sağlama "işinde". İçerik pazarlamacıları aynı şeyi yapmak için aynı kanalları kullandığına göre, neden aynı stratejilerden yararlanmıyorsunuz?

Neyin Haber Değeri Olduğunu Belirlemek İçin 6 Soru

İçerik oluşturma hakkında hatırlamanız gereken bir şey var: her şey hikaye seçimiyle başlar. Yanlış olanı seçerseniz, geri kalan zamanınızı onu daha iyi hale getirmek için harcarsınız. Ancak bu filtreleri ön uçta uygularsanız, daha iyi seçimler yapacak ve bazı hayal kırıklıklarından kaçınacaksınız.

1. Yararlı mı, benzersiz mi yoksa ilginç mi?

İster gece haber bülteni için bir haber haberi, ister New York City'deki bir tabloid manşeti veya Time dergisinin kapak haberi olsun, bu en önemli soru haline geliyor.

Klasik "köpek ısırır" (yaygın) ile "adam köpeği ısırır" (benzersiz, şaşırtıcı ve haber değeri taşıyan) arasında klasik bir örnek vardır, ancak standartları içerik pazarlamasına uygulamak aslında kolaydır. Bir basın bültenini veya ürün duyurusunu alakalı bir hikaye gibi ele almaya başlamadan önce, kendinize neden birinin umursadığını sorun.

Sonuçta, bilgileriniz yararlı, benzersiz veya ilginç değilse, başlığa tıklayan birini hayal etmek zor - o zaman neden ilk etapta yazıyorsunuz?

2. Zamanında mı?

Sadece oldu mu? İzleyici zaten biliyor mu? Bir tatile, bir olaya veya her yıl aynı saatlerde gerçekleşen bir şeye mi bağlı? Okul başlamadan hemen önce çocukların uyku saatlerini ayarlamalarına yardımcı olma, ilk soğuk algınlığı belirtisinde fırınınızı kontrol etme ve Şükran Günü ile Noel arasında her zaman iç açıcı buluşmalar hakkında hikayeler görmenizin bir nedeni var. Çünkü "zamanında" bir haber mandalı, sıradan bir hikayeyi daha ilginç ve iyi bir hikayeyi daha da iyi hale getirebilir.

Zamanındalık, anlaşılması en kolay haber değeri unsurlarından biridir, ancak içerik pazarlamacılarının çoğunun gözden kaçırdığı şeydir. Elbette, işinizin mevsimsel yönleri vardır, ancak bunun ötesine geçebilirsiniz. Bir anne ve kızı hakkında iç açıcı bir hikayeniz varsa, Anneler Günü'nde yayınlarsanız daha da ilginç görüneceğini unutmayın.

3. Hedef kitle ile uyumlu mu?

Hikayeyi hedeflerinizle hizalamanın yolu budur. TV haberlerinde hedef kitle genellikle 25-54 yaş arası kadınlardır. Bir hikaye onlarda yankı uyandırmazsa, zorlu bir savaşla karşı karşıya kalır.

Aynı filtrelemeyi herhangi bir işletme için kullanabilirsiniz. Hedef kitlenizi, yani alıcı kişiliğinizi hayal edin. Hikaye onları ilgilendirmiyorsa, iki seçeneğiniz var: atlayın ya da düzeltin. Dönem.

4. Yazacak kadar bilgimiz var mı?

Başka bir deyişle, gerçekten ne biliyoruz? Birkaç gerçeğe dayalı bir hikaye fikri bulmak ve kalan boşlukları umut verici tahminlerle doldurmaya başlamak kolaydır. Bu aynı zamanda felaket için bir reçetedir.

Editoryal toplantılar "ne olursa" sorularıyla doludur, ancak bu sadece haber toplama sürecinin başlangıcıdır. Bu soruların cevapları ilginç değilse (her adımda aynı standartları uygulayarak), hikaye burada bitmelidir.

Diğer bir deyişle, içerik takviminize yalnızca "mükemmel sese sahip" bir başlık koymayın. Yazarınızın "_____ yapmanın ilginç X yolunu" bulacağını ummayın. Bu cevapları bilmiyorsanız, öğrenene kadar soru sormaya devam edin. Ve ilginç cevaplar alana kadar takvime koymayın.

5. Bilgiler tarafsız mı, gerçek mi, meşru mu?

Kaynağın ne? Haberlerde güvenilirlik her şeydir. Muhabirler tıbbi bir durumla ilgili görünüşte haber değeri taşıyan bir çalışmanın aslında bir ilaç şirketi tarafından finanse edildiğini öğrendiğinde, bir editör toplantısındaki tepkiyi görmelisiniz. Hikayeyi yine de yayınlayabilirler, ancak görünürdeki önyargıya ilişkin korkularına karşı koymak için fazladan çalışma yapmadan olmaz.

Gazeteciler bu tür şeylerde özensiz davrandıklarında, neredeyse her zaman yüzlerinde yumurta olur. Ve iyi olanlar bunun olmasını engellemek için yönlendirilir.

İçerik pazarlamacıları için bu neden önemlidir? Çünkü aynı kitleye oynuyorsunuz ve çoğu insanın gerçekten iyi BS metreleri var. Onlarla kendi sorumluluğunuzda oynayın.

6. Bu bir hikaye mi yoksa sadece bir açıklama mı?

Akıl hocalarımdan birine bunu borçluyum. Bu, bir hikayenin, izleyiciyi baştan sona ilgilendirmek için doğru unsurlara sahip olup olmadığını bulmanın basit bir şekilde ifade edilmiş yoluydu. Hikayede çatışma veya doğal gerilim var mı? Zorlayıcı bir karakter var mı? Engelleri nelerdi? Hikayeyi basit bir ifadeyle tanımlamanın ötesine geçemezseniz - ona insanların neden tüm hikayeyi gerçekten umursadığını söyleyemezseniz - mahkumsunuz.

Hemen hemen her hikaye için aynı testi kullanabilirsiniz. Başı, ortası ve sonu nedir? Bu ne hakkında?

Basit bir ürün duyurusuysa, muhtemelen kesmez. Etkinlikler, satışlar ve özel tekliflerle ilgili duyurular da yalnızca açıklamalardır. Belki bir dizi ifade, ama gerçek hikayeler değiller.

Öte yandan, vaka çalışmaları ve referanslar neredeyse her zaman gerçek çözümler bulan gerçek kişilerle ilgilidir. "Neden"e ve insanlara odaklanın ve gerçek bir hikayeniz olacak.