Grandes preguntas: ¿Qué hace que una historia sea de interés periodístico?

¿Alguna vez ha notado con qué frecuencia Time y Newsweek tienen las mismas historias de portada? Es casi como si se reunieran para comparar notas, aunque todos sabemos que son rivales acérrimos. Y no se limita a los grandes. Lo mismo sucede también con las publicaciones de nicho y los noticieros nocturnos (que ayudé a producir durante años). Pero en realidad es bastante fácil de explicar. Es el producto no deseado de las formas probadas en el tiempo en que los periodistas identifican lo que hace que una historia sea de interés periodístico: un conjunto de estándares que ahora uso para hacer mi vida como vendedor de contenido mucho más fácil.

No importa cómo se vea, los periodistas no están siendo perezosos y ciertamente no les falta creatividad. Pero todos los reporteros y tomadores de decisiones fueron a escuelas de periodismo que enseñaban el mismo conjunto de estándares, por lo que no debería sorprendernos que cuando miran la misma información y se dirigen a la misma audiencia, a menudo terminan con las mismas evaluaciones. .

Cómo los "Newsies" identifican historias de interés periodístico

Así es como funciona. Cada sala de redacción comienza su proceso de recopilación de noticias con una reunión editorial: una sesión de lluvia de ideas donde las historias se presentan, se discuten, se examinan y, en última instancia, se cubren o eliminan. Se espera que todos contribuyan con ideas para la historia y, a menudo, hay discusiones fluidas, pero todas están determinadas por algunos filtros básicos que determinan qué es de interés periodístico. Más allá de eso, los periodistas siguen utilizando las mismas preguntas durante todo el proceso para decidir qué historias destacar y cuáles promocionar.

Para los consumidores de noticias, eso crea una frustrante falta de variedad, pero para los especialistas en marketing de contenido, existe una gran oportunidad. No, no estoy hablando del vacío creado por todos los competidores que cubren la misma historia de la misma manera, aunque ciertamente está ahí. Me refiero a la capacidad de usar esas preguntas tradicionales para determinar qué tipo de historias de marketing de contenidos vale la pena "cubrir". Después de todo, los periodistas están realmente en el "negocio" de proporcionar información que su audiencia encuentre interesante. Dado que los especialistas en marketing de contenido usan los mismos canales para hacer lo mismo, ¿por qué no aprovechar las mismas estrategias?

6 preguntas para determinar qué es de interés periodístico

Aquí hay una cosa para recordar sobre la creación de contenido: todo comienza con la selección de la historia. Si elige algo incorrecto, pasará el resto de su tiempo tratando de mejorarlo. Pero si aplica estos filtros en el front-end, hará mejores selecciones y evitará algunas frustraciones.

1. ¿Es útil, único o interesante?

Ya sea que se trate de un artículo de fondo para el noticiero nocturno, un titular de tabloide en la ciudad de Nueva York o la historia de portada de Time , esta se convierte en la pregunta más importante.

Existe el ejemplo clásico de "perro muerde a hombre" (común) versus "hombre muerde a perro" (único, sorprendente y de interés periodístico), pero en realidad es fácil aplicar los estándares al marketing de contenidos. Antes de comenzar a tratar un comunicado de prensa o un anuncio de producto como una historia relevante, pregúntese por qué a alguien le importaría.

Después de todo, si su información no es útil, única o interesante, es difícil imaginar a alguien haciendo clic en el título, entonces, ¿por qué escribirlo en primer lugar?

2. ¿Es oportuno?

¿Simplemente sucedió? ¿El público ya lo sabe? ¿Está ligado a un día festivo, un evento o algo que sucede en la misma época todos los años? Hay una razón por la que ve historias sobre cómo ayudar a los niños a ajustar su hora de acostarse justo antes de que comiencen las clases, revisar su horno a la primera señal de una ola de frío y reuniones conmovedoras en cualquier momento entre el Día de Acción de Gracias y Navidad. Porque una noticia "oportuna" puede hacer que una historia mundana sea más interesante y una buena, incluso mejor.

La puntualidad es uno de los elementos de interés periodístico más fáciles de entender, pero es el que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido pasan por alto. Claro, hay aspectos estacionales en su negocio, pero puede ir más allá. Si tiene una historia conmovedora sobre una madre y una hija, recuerde que parecerá aún más interesante si la publica alrededor del Día de la Madre.

3. ¿Está alineado con el público objetivo?

Esta es la manera de alinear la historia con sus objetivos. En las noticias de televisión, el público objetivo suele ser mujeres, de 25 a 54 años. Si una historia no resuena con ellos, se enfrenta a una batalla cuesta arriba.

Puede utilizar el mismo filtrado para cualquier negocio. Imagina a tu público objetivo: tus personajes compradores. Si la historia no les interesa, tiene dos opciones: omitirla o arreglarla. Período.

4. ¿Tenemos suficiente información para escribir?

En otras palabras, ¿qué sabemos realmente? Es fácil pensar en una idea para una historia basada en algunos hechos y comenzar a llenar el resto de los espacios en blanco con conjeturas esperanzadoras. Esa también es una receta para el desastre.

Las reuniones editoriales están llenas de preguntas "qué pasaría si", pero eso es solo el comienzo del proceso de recopilación de noticias. Si las respuestas a esas preguntas no son interesantes (aplicando los mismos estándares en cada paso del camino), la historia debería detenerse allí.

En otras palabras, no se limite a poner un título que "suene bien" en su calendario de contenido. No esperes que tu escritor encuentre "X manera interesante de hacer _____". Si no sabe esas respuestas, siga haciendo preguntas hasta que las sepa. Y no lo pongas en el calendario hasta que tengas respuestas interesantes.

5. ¿La información es imparcial, auténtica y legítima?

¿Cuál es tu fuente? En las noticias, la credibilidad lo es todo. Debería ver la reacción en una reunión editorial cuando los reporteros se enteran de que un estudio aparentemente de interés periodístico sobre una condición médica en realidad fue financiado por una compañía farmacéutica. Todavía podrían publicar la historia, pero no sin hacer un trabajo adicional para contrarrestar sus temores del aparente sesgo.

Cuando los periodistas se descuidan con ese tipo de cosas, casi siempre terminan con huevo en la cara. Y los buenos están motivados para evitar que eso suceda.

¿Por qué es importante para los especialistas en marketing de contenido? Porque estás tocando para la misma audiencia, y la mayoría de la gente tiene muy buenos medidores de BS. Juega con ellos bajo tu propio riesgo.

6. ¿Es esta una historia o solo una declaración?

Le doy crédito a uno de mis mentores con este. Era su forma simple de averiguar si una historia tenía los elementos correctos para mantener a la audiencia interesada de principio a fin. ¿Hay conflicto o tensión natural en la historia? ¿Hay un personaje cautivador? ¿Cuáles fueron sus obstáculos? Si no podía ir más allá de describir la historia con una declaración simple, diciéndole por qué a la gente realmente le importaría la historia completa, estaba condenado.

Puede usar la misma prueba para casi cualquier historia. ¿Cuál es el principio, el medio y el final? ¿De que se trata?

Si se trata de un simple anuncio de producto, probablemente no sea suficiente. Los anuncios sobre eventos, ventas y ofertas especiales también son solo declaraciones. Tal vez una serie de declaraciones, pero no son historias reales.

Por otro lado, los estudios de casos y los testimonios casi siempre tratan de personas reales que encuentran soluciones reales. Concéntrate en el "por qué" y en las personas y tendrás una historia real.