Pertanyaan Besar: Apa yang Membuat Sebuah Cerita Layak Diberitakan?

Pernahkah Anda memperhatikan seberapa sering Time dan Newsweek memiliki cerita sampul yang sama? Ini hampir seperti mereka berkumpul untuk membandingkan catatan, meskipun kita semua tahu bahwa mereka adalah saingan berat. Dan itu tidak terbatas pada anak laki-laki besar. Hal yang sama juga terjadi dengan publikasi khusus dan siaran berita malam (yang saya bantu produksi selama bertahun-tahun). Tapi sebenarnya cukup mudah untuk dijelaskan. Ini adalah produk yang tidak disengaja dari cara-cara yang telah teruji oleh para jurnalis mengidentifikasi apa yang membuat sebuah berita layak diberitakan — seperangkat standar yang sekarang saya gunakan untuk membuat hidup saya sebagai pemasar konten jauh lebih mudah.

Bagaimana pun tampilannya, jurnalis tidak malas, dan tentu saja tidak kekurangan kreativitas. Tetapi reporter dan pembuat keputusan semuanya bersekolah di sekolah jurnalisme yang mengajarkan standar yang sama, jadi kita tidak perlu heran bahwa ketika mereka melihat informasi yang sama, dan menargetkan audiens yang sama, mereka sering berakhir dengan evaluasi yang sama. .

Bagaimana "Newsies" Mengidentifikasi Cerita yang Layak Berita

Berikut cara kerjanya. Setiap ruang redaksi memulai proses pengumpulan beritanya dengan rapat editorial — sesi curah pendapat di mana berita dilontarkan, didiskusikan, diperiksa, dan akhirnya ditutup-tutupi atau dibunuh. Setiap orang diharapkan untuk menyumbangkan ide cerita, dan sering kali ada diskusi yang mengalir bebas, tetapi semuanya dibentuk oleh beberapa filter dasar yang menentukan apa yang layak diberitakan. Di luar itu, jurnalis terus menggunakan pertanyaan yang sama selama proses untuk memutuskan cerita mana yang akan diangkat dan cerita mana yang akan dipromosikan.

Untuk konsumen berita, hal itu menciptakan kurangnya variasi yang membuat frustrasi, tetapi bagi pemasar konten, ada peluang besar. Tidak, saya tidak berbicara tentang kekosongan yang diciptakan oleh semua pesaing yang meliput cerita yang sama dengan cara yang sama — meskipun itu pasti ada. Saya berbicara tentang kemampuan untuk menggunakan pertanyaan-pertanyaan yang sudah lama ada untuk menentukan jenis cerita pemasaran konten apa yang layak untuk "diliput". Lagi pula, jurnalis benar-benar berada dalam "bisnis" memberikan informasi yang menarik bagi audiens mereka. Karena pemasar konten menggunakan saluran yang sama untuk melakukan hal yang sama, mengapa tidak memanfaatkan strategi yang sama?

6 Pertanyaan untuk Menentukan Apa yang Layak Diberitakan

Inilah satu hal yang perlu diingat tentang pembuatan konten: semuanya dimulai dengan pemilihan cerita. Jika Anda memilih hal yang salah, Anda akan menghabiskan sisa waktu Anda untuk mencoba membuatnya lebih baik. Tetapi jika Anda menerapkan filter ini di front-end, Anda akan membuat pilihan yang lebih baik dan menghindari frustrasi.

1. Apakah bermanfaat, unik atau menarik?

Apakah itu cerita fitur untuk siaran berita larut malam, berita utama tabloid di New York City, atau cerita sampul untuk Time , ini menjadi pertanyaan paling penting.

Ada contoh klasik "anjing menggigit manusia" (umum) vs. "manusia menggigit anjing" (unik, mengejutkan, dan layak diberitakan), tetapi sebenarnya mudah untuk menerapkan standar pada pemasaran konten. Sebelum Anda mulai mencoba memperlakukan siaran pers atau pengumuman produk seperti cerita yang relevan, tanyakan pada diri Anda mengapa ada orang yang peduli.

Lagi pula, jika informasi Anda tidak berguna, unik, atau menarik, sulit membayangkan siapa pun mengklik judul utama — jadi mengapa menulisnya di tempat pertama?

2. Apakah tepat waktu?

Apakah itu baru saja terjadi? Apakah penonton sudah mengetahuinya? Apakah itu terkait dengan liburan, acara, atau sesuatu yang terjadi pada waktu yang sama setiap tahun? Ada alasan mengapa Anda melihat cerita tentang membantu anak-anak menyesuaikan waktu tidur mereka tepat sebelum sekolah dimulai, memeriksa tungku Anda pada tanda pertama cuaca dingin, dan reuni yang menghangatkan hati setiap saat antara Thanksgiving dan Natal. Karena pasak berita yang "tepat waktu" dapat membuat berita duniawi menjadi lebih menarik, dan berita yang bagus menjadi lebih baik.

Ketepatan waktu adalah salah satu elemen kelayakan berita yang paling mudah untuk dipahami, namun itulah yang paling dilewatkan oleh pemasar konten. Tentu, ada aspek musiman untuk bisnis Anda, tetapi Anda dapat melampaui itu. Jika Anda memiliki kisah yang mengharukan tentang seorang ibu dan anak perempuan, ingatlah bahwa itu akan tampak lebih menarik jika Anda merilisnya di sekitar Hari Ibu.

3. Apakah sudah sesuai dengan target audiens?

Ini adalah cara untuk menyelaraskan cerita dengan tujuan Anda. Dalam berita TV, target audiens biasanya adalah wanita, usia 25-54 tahun. Jika sebuah cerita tidak beresonansi dengan mereka, itu akan menghadapi perjuangan yang berat.

Anda dapat menggunakan pemfilteran yang sama untuk bisnis apa pun. Bayangkan audiens target Anda — persona pembeli Anda. Jika ceritanya tidak menarik bagi mereka, Anda memiliki dua pilihan: lewati atau perbaiki. Periode.

4. Apakah kita memiliki cukup informasi untuk ditulis?

Dengan kata lain, apa yang sebenarnya kita ketahui? Sangat mudah untuk menemukan ide cerita berdasarkan beberapa fakta dan mulai mengisi bagian yang kosong dengan tebakan yang penuh harapan. Itu juga resep untuk bencana.

Rapat redaksi penuh dengan pertanyaan "bagaimana jika", tetapi itu hanyalah awal dari proses pengumpulan berita. Jika jawaban atas pertanyaan-pertanyaan itu tidak menarik (menerapkan standar yang sama di setiap langkah), ceritanya harus berhenti di situ.

Dengan kata lain, jangan hanya meletakkan judul yang "terdengar bagus" di kalender konten Anda. Jangan hanya berharap penulis Anda akan menemukan "X cara yang menarik untuk melakukan _____." Jika Anda tidak tahu jawaban itu, teruslah bertanya sampai Anda tahu. Dan jangan benar-benar menaruhnya di kalender sampai Anda memiliki jawaban yang menarik.

5. Apakah informasi tersebut tidak bias, autentik, sah?

Apa sumber Anda? Dalam berita, kredibilitas adalah segalanya. Anda harus melihat reaksi dalam rapat editorial ketika wartawan mengetahui bahwa studi yang tampaknya layak diberitakan tentang kondisi medis sebenarnya didanai oleh perusahaan obat. Mereka mungkin masih menjalankan cerita, tetapi bukan tanpa melakukan beberapa pekerjaan ekstra untuk melawan ketakutan mereka akan bias yang tampak.

Ketika jurnalis ceroboh dengan hal-hal semacam itu, mereka hampir selalu berakhir dengan telur di wajah mereka. Dan yang baik didorong untuk mencegah hal itu terjadi.

Mengapa itu penting bagi pemasar konten? Karena Anda bermain untuk penonton yang sama, dan kebanyakan orang memiliki pengukur BS yang sangat bagus. Bermain dengan mereka dengan risiko Anda sendiri.

6. Apakah ini sebuah cerita atau hanya sebuah pernyataan?

Saya menghargai salah satu mentor saya dengan yang satu ini. Itu adalah cara sederhananya untuk mengetahui apakah sebuah cerita memiliki elemen yang tepat untuk membuat penonton tetap tertarik dari awal hingga akhir. Apakah ada konflik atau ketegangan alami dalam cerita? Apakah ada karakter yang menarik? Apa kendala mereka? Jika Anda tidak bisa lebih dari sekadar menggambarkan cerita dengan pernyataan sederhana — memberi tahu dia mengapa orang benar-benar peduli dengan cerita lengkapnya — Anda akan hancur.

Anda dapat menggunakan tes yang sama untuk hampir semua cerita. Apa yang awal, tengah, dan akhir? Tentang apa ini?

Jika itu adalah pengumuman produk yang sederhana, itu mungkin tidak memotongnya. Pengumuman tentang acara, penjualan, dan penawaran khusus juga hanya pernyataan. Mungkin serangkaian pernyataan, tetapi itu bukan cerita nyata.

Di sisi lain, studi kasus dan testimonial hampir selalu tentang orang-orang nyata yang menemukan solusi nyata. Fokus pada "mengapa" dan orang-orangnya dan Anda akan memiliki kisah nyata.