أسئلة كبيرة: ما الذي يجعل القصة جديرة بالنشر؟

هل سبق لك أن لاحظت عدد المرات التي تمتلك فيها Time and Newsweek قصص الغلاف نفسها؟ يبدو الأمر كما لو أنهم يجتمعون معًا لمقارنة الملاحظات ، على الرغم من أننا نعلم جميعًا أنهم منافسون لدودون. ولا يقتصر الأمر على الكبار. يحدث الشيء نفسه أيضًا مع المنشورات المتخصصة ونشرات الأخبار الليلية (التي ساعدت في إنتاجها لسنوات). لكن في الواقع من السهل شرح ذلك. إنه المنتج غير المقصود للطرق التي تم اختبارها بمرور الوقت التي يحدد فيها الصحفيون ما يجعل القصة الإخبارية جديرة بالاهتمام - وهي مجموعة من المعايير التي أستخدمها الآن لجعل حياتي كمسوق محتوى أسهل كثيرًا.

بغض النظر عن شكله ، فإن الصحفيين ليسوا كسالى ، وهم بالتأكيد لا يفتقرون إلى الإبداع. لكن المراسلين وصناع القرار ذهبوا جميعًا إلى كليات الصحافة التي درست نفس المجموعة من المعايير ، لذلك لا ينبغي أن نتفاجأ عندما ينظرون إلى نفس المعلومات ويستهدفون نفس الجمهور ، فغالبًا ما ينتهي بهم الأمر بنفس التقييمات .

كيف تحدد "Newsies" القصص الإخبارية

وإليك كيف يعمل. تبدأ كل غرفة أخبار عملية جمع الأخبار باجتماع تحريري - جلسة عصف ذهني حيث يتم عرض القصص ومناقشتها وفحصها وفي النهاية إما تغطيتها أو قتلها. يُتوقع من الجميع المساهمة بأفكار القصة ، وغالبًا ما تكون هناك مناقشات تتدفق بحرية ، ولكن يتم تشكيلها جميعًا بواسطة بعض المرشحات الأساسية التي تحدد ما هو جدير بالنشر. علاوة على ذلك ، يستمر الصحفيون في استخدام نفس الأسئلة طوال العملية لتحديد القصص التي يجب رفعها وأيها سيتم الترويج لها.

بالنسبة إلى مستهلكي الأخبار ، يؤدي ذلك إلى نقص محبط في التنوع ، ولكن بالنسبة لمسوقي المحتوى ، هناك فرصة كبيرة. لا ، أنا لا أتحدث عن الفراغ الذي أحدثه جميع المنافسين الذين يغطون نفس القصة بنفس الطريقة - رغم أنها موجودة بالتأكيد. أنا أتحدث عن القدرة على استخدام تلك الأسئلة التي تم تكريمها بالوقت لتحديد نوع قصص تسويق المحتوى التي تستحق "تغطيتها". فبعد كل شيء ، يعمل الصحفيون حقًا في "مجال" تقديم المعلومات التي سيجدها جمهورهم ممتعة. نظرًا لأن مسوقي المحتوى يستخدمون نفس القنوات لفعل الشيء نفسه ، فلماذا لا تستفيد من نفس الاستراتيجيات؟

6 أسئلة لتحديد ما يستحق النشر

إليك شيء واحد يجب تذكره حول إنشاء المحتوى: كل شيء يبدأ باختيار القصة. إذا اخترت الشيء الخطأ ، فستقضي بقية وقتك في محاولة تحسينه. ولكن إذا قمت بتطبيق هذه المرشحات على الواجهة الأمامية ، فستقوم باختيارات أفضل وتتجنب بعض الإحباط.

1. هل هي مفيدة أم فريدة أم مثيرة للاهتمام؟

سواء كانت قصة مميزة لنشرة الأخبار في وقت متأخر من الليل ، أو عنوان رئيسي في صحيفة شعبية في مدينة نيويورك ، أو قصة الغلاف لمجلة تايم ، يصبح هذا هو السؤال الأكثر أهمية.

هناك المثال الكلاسيكي لعبارة "كلب يعض الرجل" (شائع) مقابل "رجل يعض كلبًا" (فريد ومفاجئ وذو أهمية إخبارية) ، ولكن من السهل في الواقع تطبيق المعايير على تسويق المحتوى. قبل أن تبدأ في محاولة التعامل مع بيان صحفي أو إعلان منتج كقصة ذات صلة ، اسأل نفسك لماذا يهتم أي شخص.

بعد كل شيء ، إذا لم تكن معلوماتك مفيدة أو فريدة أو مثيرة للاهتمام ، فمن الصعب تخيل أي شخص ينقر على العنوان - فلماذا تكتبه في المقام الأول؟

2. هل حان الوقت؟

هل حدث هذا للتو؟ هل يعرف الجمهور بالفعل عن ذلك؟ هل هو مرتبط بعطلة أو حدث أو شيء يحدث في نفس الوقت تقريبًا من كل عام؟ هناك سبب يجعلك ترى قصصًا حول مساعدة الأطفال على ضبط أوقات نومهم قبل بدء المدرسة مباشرة ، والتحقق من الفرن عند أول بادرة من البرد ، ولم الشمل الدافئ في أي وقت بين عيد الشكر وعيد الميلاد. لأن ربط الأخبار "في الوقت المناسب" يمكن أن يجعل القصة الدنيوية أكثر تشويقًا ، والأخبار الجيدة أفضل.

يعد الالتزام بالمواعيد من أسهل عناصر الجدارة الإخبارية التي يجب فهمها ، ومع ذلك فهو العنصر الذي يفتقده معظم مسوقي المحتوى. بالتأكيد ، هناك جوانب موسمية لنشاطك التجاري ، ولكن يمكنك تجاوز ذلك. إذا كانت لديك قصة مؤثرة عن أم وابنتها ، فتذكر أنها ستبدو أكثر إثارة للاهتمام إذا قمت بنشرها في يوم عيد الأم.

3. هل تتماشى مع الجمهور المستهدف؟

هذه هي الطريقة لمواءمة القصة مع أهدافك. في الأخبار التلفزيونية ، يكون الجمهور المستهدف عادة من النساء ، من سن 25 إلى 54 عامًا. إذا كانت القصة لا تلقى صدى معهم ، فإنها تواجه معركة شاقة.

يمكنك استخدام نفس التصفية لأي عمل. تخيل جمهورك المستهدف - شخصيات المشتري الخاص بك. إذا كانت القصة لا تهمهم ، فلديك خياران: تخطيها أو إصلاحها. فترة.

4. هل لدينا معلومات كافية للكتابة عنها؟

بمعنى آخر ، ما الذي نعرفه حقًا؟ من السهل الخروج بفكرة قصة بناءً على بعض الحقائق والبدء في ملء الفراغات المتبقية بتخمينات تبعث على الأمل. هذه أيضًا وصفة لكارثة.

اجتماعات التحرير مليئة بأسئلة "ماذا لو" ، ولكن هذه مجرد بداية لعملية جمع الأخبار. إذا لم تكن الإجابات على هذه الأسئلة مثيرة للاهتمام (تطبيق نفس المعايير في كل خطوة على الطريق) ، يجب أن تتوقف القصة عند هذا الحد.

بعبارة أخرى ، لا تكتفِ فقط بوضع عنوان "صوت رائع" في تقويم المحتوى الخاص بك. لا تأمل فقط أن يجد كاتبك "X طريقة ممتعة للقيام بـ _____". إذا كنت لا تعرف هذه الإجابات ، فاستمر في طرح الأسئلة حتى تعرف ذلك. ولا تضعه فعليًا في التقويم حتى تحصل على إجابات ممتعة.

5. هل المعلومات غير منحازة ، صحيحة ، شرعية؟

ما هو مصدرك؟ في الأخبار ، المصداقية هي كل شيء. يجب أن ترى رد الفعل في اجتماع التحرير عندما يعلم المراسلون أن دراسة تبدو جديرة بالنشر حول حالة طبية تم تمويلها بالفعل من قبل شركة أدوية. ربما لا يزالون يديرون القصة ، ولكن ليس من دون بذل بعض العمل الإضافي لمواجهة مخاوفهم من التحيز الواضح.

عندما يتخبط الصحفيون مع هذا النوع من الأشياء ، ينتهي بهم الأمر دائمًا تقريبًا ببيض على وجوههم. والأفضل هم من يدفعون لمنع ذلك من الحدوث.

لماذا هذا مهم لمسوقي المحتوى؟ لأنك تلعب أمام نفس الجمهور ، ولأن معظم الناس لديهم مقاييس BS جيدة حقًا. العب معهم على مسؤوليتك الخاصة.

6. هل هذه قصة أم مجرد بيان؟

أعزو الفضل إلى أحد مرشديي في هذا. لقد كانت طريقته المصممة ببساطة لمعرفة ما إذا كانت القصة تحتوي على العناصر الصحيحة لإبقاء الجمهور مهتمًا من البداية إلى النهاية. هل هناك صراع أو توتر طبيعي في القصة؟ هل هناك شخصية مقنعة؟ ما هي عقباتهم؟ إذا كنت لا تستطيع الذهاب إلى أبعد من وصف القصة ببيان بسيط - تخبره لماذا يهتم الناس بالفعل بالقصة الكاملة - فقد حُكم عليك بالفشل.

يمكنك استخدام نفس الاختبار لأي قصة تقريبًا. ما هي البداية والوسط والنهاية؟ ماذا تخص؟

إذا كان إعلانًا بسيطًا عن منتج ، فمن المحتمل أنه لا يقطعه. الإعلانات حول الأحداث والمبيعات والعروض الخاصة هي أيضًا مجرد بيانات. ربما سلسلة من التصريحات ، لكنها ليست قصصًا حقيقية.

من ناحية أخرى ، تدور دراسات الحالة والشهادات دائمًا حول أشخاص حقيقيين يجدون حلولًا حقيقية. ركز على "لماذا" والأشخاص وستحصل على قصة حقيقية.