Yerel SEO'yu geliştirmenin ve yeni işletmeleri çekmenin 7 yolu

Yerel SEO'nuzu en üst düzeye çıkarmak ve işinize daha fazla görünürlük kazandırmak için rekabette öne geçmek için en son taktikleri öğrenin.

Yerel SEO, birçok yönden farklıdır. organik optimizasyonlar web sitelerimize yapıyoruz.

Fiziksel yakınlığı içinde tüketicilerle alakalı olmaya dayanan bir işletme için çalışırken, yerel arama sonuçlarındaki ve MapPack'teki varlığınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmeniz gerekir.

Bu sütunda, yerel SEO'yu iyileştirmenin, yerel görünürlük oluşturmanın ve yeni müşteriler kazanmanın yedi yolunu bulacaksınız.

Yerel SEO'nuzu Geliştirmenin En İyi Yolları

1. Rakiplerinizin Google My Business Soru-Cevaplarını Takip Edin.
2. Daha Fazla Görünürlük Elde Etmek İçin Bir Google Ürün Listelemesini Düzenleyin.
3. Yapabiliyorken Google'ın İş Mesajlarını Kullanın.
4. GMB'nizi Yeni Kullanılabilir Tüm İlgili Nitelikler ile Güncelleyin.
5. Yerel Pazar Yerlerine ve Forumlara Katılın.
6. Diğer Arama Motorlarını İhmal Etmeyin.
7. İtibarınıza Dikkat Edin.

1. Rakiplerinizin Google My Business Soru-Cevaplarını Takip Edin

Google Benim İşletmem (GMB), yeni işleri büyütmek için harikalar yaratabilecek harika bir işleve sahiptir - sorular ve cevaplar özelliği.

Kendi kuruluşunuz için iyi kullanırsanız, aksi halde çitte olan müşterileri dönüştürmeye yardımcı olabilir.

Ama orada durma. Rakiplerinizin Soru-Cevaplarını da araştırmak için zaman ayırın. Potansiyel müşterilerinizin sektörünüzdeki diğer kişilere ne sorduğunu görün.

GMB Soru-Cevap Nasıl Çalışır?

Google My Business'ta profilinde bir "Soru Sor" düğmesini görebilirsiniz. Kullanıcılar tıkladıktan sonra, soru göndermelerine izin veren bir ekrana yönlendirilir.

Bu sonraki bit anahtardır. Soru, profilin sahibine gönderilmez. Şuraya sunulur: profil . Bu, bir Google My Business girişini gören herkes tarafından görülebileceği anlamına gelir.

Rakiplerinizin Google My Business listesine bir soru gönderildiğinde, onu görebileceksiniz.

Ve bir kez soru cevaplandığında, bu bilgi - ve katılım - gelecekte herkesin görmesi için oradadır.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Bu sorular, yerel arama yapanların yeni işlerini teşvik etmenin harika bir yoludur. Soruların, o işletmeyi daha önce hiç ziyaret etmemiş ancak hedef pazarınızda bulunan kişiler tarafından sorulması muhtemeldir.

Zaten markayla etkileşim halindeler, ancak bir ziyarete başlamadan önce biraz daha fazla bilgiye ihtiyaçları var.

Kendi İlanınız İçin

Kendi GMB profilinizde, bu fırsatı, dönüşüm hunisinin çok altında bulunan potansiyel bir yerel tüketiciyle sohbet etmek için kullanabilirsiniz.

Sizi buldukları aşamadalarsa ve sizi bazı sorular sormaya yetecek kadar düşünüyorlarsa, kapınızdan içeri girmelerini görmek için düşünceli bir yanıt yeterli olabilir.

Bir Rakibin İlanında

Rakiplerinizin ve potansiyel müşterilerinizin hangi soruları sorduğuna bakın. Kendi profilinizdeki ve web sitenizdeki bilgileri daha iyi doldurmak için bunu kullanın.

Örneğin, bölgenizdeki diğer pizza restoranlarından glütensiz pizzaların bulunup bulunmadığı hakkında çok fazla soru sorulduğunu fark ediyorsanız, sitenizde ve listelemenizde glütensiz ürünlerinizi öne çıkardığınızdan emin olmak istersiniz.

Bu tür bir araştırma, özellikle kendilerine sorulan sorular biraz olumsuzsa, sizi yerel rakiplerinizden bir adım önde tutabilir.

Şu soruyu düşünün: “Hâlâ yüksek sesli müzik çalıyor musunuz?”

Potansiyel bir restoran müdavimi, başka bir işletme hakkında bu sorunun sorulduğunu görürse, yemeklerini yiyeceği ortamı hemen düşünmelerini sağlar.

Planladıkları gibi bir yemekte arkadaşlarıyla yetişmenin tadını gerçekten çıkarabileceklerini merak etmelerine neden olabilir.

Kendi web sitenizde ve GMB profilinizde rakiplerinize sorulan soruları kimse sormadan cevaplayın. Müşterilerin rahatlatıcı, ortam müziği eşliğinde bir yemeğin tadını çıkaracağını açıklamanızda belirtin.

Bu, coğrafyanızda yeni işler kazanmanız için rakiplerinize karşı önemli bir avantaj sağlayabilir.

Potansiyel bir müşterinin sorusunu onlar sormadan önce proaktif olarak yanıtladığınızda, onların ihtiyaçlarını ve isteklerini anladığınızı göstermiş olursunuz.

2. Daha Fazla Görünürlük Elde Etmek İçin Bir Google Ürün Listelemesini Düzenleyin

Google izin verir GMB profilleri olan işletmeler sundukları ürünlerin ayrıntılarını yüklemek için. Bu, potansiyel müşteriler tarafından hem mobil hem de masaüstü arama sonuçlarında görüntülenebilir.

Listeler, GMB profilinde Haritalar'da dönen bir formatta ve hem bir atlıkarıncada hem de Ürün:% s Arama'daki sekme.

Her iki biçim de kullanıcıların daha fazla ayrıntı için ürün kartlarını tıklamasına, tıkla ve ara veya web sitesini ziyaret etmesine olanak tanır.

GMB Ürün Listelemeleri Nasıl Çalışır?

Ürünlerinizi bir Google My Business profiline yüklemek basittir. Tek yapmanız gereken Google My Business profilinize giriş yapmak, tıklayın Ürün ekle ve adımları izleyin.

GMB profilinizle ilişkili Google hesabına giriş yaptıysanız, SERP'lerdeki girişinize tıklayabilir ve ürünü ekle direk oradan.

Ürün eklemek kolaydır. Ancak, karuselde gösterdikleri sırayı ayarlayamazsınız.

Google bunları yüklendikleri veya düzenlendikleri sırayla görüntüler. Ürünlerin sırasını değiştirmek istiyorsanız biraz stratejik olmanız gerekir.

Bir ürünü düzenleyerek, küçük bir düzenleme bile olsa, atlıkarıncanın önüne getirilecektir. Bir ürünü teklifleriniz arasında daha ön plana çıkarmak istiyorsanız, üzerinde küçük bir düzenleme yapın ve atlıkarınca sırası buna göre değişecektir.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Çeşitli nedenlerle bazı ürünleri diğerlerine göre sergilemek istiyor olabilirsiniz. Örneğin, konumlarınızdan birinde stok fazlası olabilir.

Bu hisseyi, o yerin GMB listelemesinde ön plana çıkarmak, yerel müşterileri buna karşı uyarmaya yardımcı olacaktır. Belirli ürünleri, bulundukları yere bağlı olarak ilgili kitlelere daha fazla hedeflemenize olanak tanır.

Örneğin, mevsimlik ürünler ilk önce daha iyi servis edilebilir. Belki de araba tamirhanenizin coğrafi konumu, mevsimsel olmayan bir kar fırtınası için ayarlanmıştır. Kar lastiği listelerinizi atlıkarıncanın başlangıcına getirmek için düzenleyin.

Bu, hedef konumunuzdaki yeni bir müşterinin onları görmesi için doğru zamanda ürününüzün görünürlüğünü artırabilir.

3. Yapabiliyorken Google'ın İş Mesajlarını Kullanın

Google My Business profilleri, işletmelerin müşterilerle yazışmak doğrudan SERP'lerden.

Etkinleştirildiğinde, GMB profilleri bir İleti kullanıcıların işletmeyle doğrudan mesajlaşmaya başlamak için tıklayabilecekleri düğme.

O nasıl çalışır

Bu işlevsellik 2017'den beri Google My Business'ta ve 2018'den beri Google Haritalar'da bulunmaktadır. Ancak, son zamanlarda masaüstüne yaptı.

Bir GMB profilinin sahibiyseniz, masaüstü kontrol panelinizde şu seçeneği görmelisiniz: Mesajlaşmayı aç altında Mesajlar sekme.

Ardından, bir ziyaretçi bu hizmeti kullanarak size ilk mesaj gönderdiğinde gönderilecek ilk otomatik yanıtlayıcı gibi öğeleri ayarlayabilirsiniz.

Google, hizmetin zamanında olduğundan emin olmak için size şunları önerir: tüm mesajlara cevap ver 24 saat içinde. Bunu yapmazsanız, Google hesabınızdaki mesajlaşma hizmetini devre dışı bırakabilir.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Herkesin henüz ilgilenmediği bir işletmeyi aramak için zamanı (veya eğilimi) yoktur. Potansiyel yerel müşterilerin doğrudan GMB profilinizden size mesaj göndermesine izin vermek, onlarla görüşmeleri kolaylaştırmanın mükemmel bir yoludur.

Hızlı yanıt verirseniz, bu potansiyel müşterinin dönüşüm sağlama şansınız büyük ölçüde artar.

Bu, belki de merkezi çağrı merkezleri veya mesajlaşma kullanmayan yerel işletmeler için özellikle yararlıdır. Tüketicinin bulunduğu konuma göre işletmenin kişiselleştirilmesini gösteren başka bir temas noktası olabilir.

Belirli bir coğrafyadaki müşterileriniz için en uygun olabilecek teklifleri, hizmetleri ve ses tonunu değerlendirin. Bu, müşterilerinizi ne kadar iyi tanıdığınızı bir kez daha vurgulama fırsatınız.

İşletmenizin bulunduğu bölgenin yerel adını kullanın. Bölgede desteklediğiniz belirli etkinlikler ve hayır kurumları hakkında konuşun.

İşletmenizin özellikle yerel nüfusa hizmet ettiğine dair herhangi bir ek gösterge, sizinle iletişime geçen potansiyel müşteriyle alakanızı güçlendirmeye yardımcı olabilir.

Artık işlevsellik web'de bu kadar geniş bir yelpazede mevcut olduğundan, potansiyel müşterilerinizle bu şekilde etkileşim kurmamak boşa gitmiş bir fırsat olacaktır.

4. GMB'nizi Yeni Mevcut Tüm İlgili Nitelikler ile Güncelleyin

Google, Google My Business mülkü aracılığıyla kullanılabilen özellikleri güncellemeye devam eder. Liste kaydınızı ilgili özellikler kullanıma sunuldukça tam olarak doldurduğunuzdan emin olun.

O nasıl çalışır

Google sık sık Google My Business'a işletmenizin kullanmaya uygun olabileceği işlevler ekler. Bununla birlikte, her yeni özellik her tür işletme için mevcut değildir.

Yeni güncellemelere erişip erişemeyeceğiniz, GMB'de hangi kategorinin birincil olarak ayarlandığına bağlı olabilir.

Hangi yeni özelliklerin kullanıma sunulduğunu ve kimlerin bu özellikler için uygun olduğunu öğrenmek için Google'ın GMB sayfasını ziyaret edin. duyurular sayfası.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Google My Business'ta yapılacak herhangi bir yeni değişiklikle, erken benimseme sizi diğerlerinden bir adım öne geçirecektir. Bu özellikler harita paketindeki sıralamanızı mutlaka etkilemese de, işletmenizi potansiyel yerel müşteriler için daha çekici hale getirebilir.

Örneğin, Eylül 2020'de Google, işletmelerin Sağlık ve Güvenlik ile ilgili özellikler eklemesini mümkün kıldı.

Nitelikler, müşteriler tarafından maskelerin gerekli olduğunu ve sıcaklık kontrollerinin gerekli olduğunu belirtmeyi içerir.

Tesis ziyaretleri sırasında COVID-19 güvenliğinden endişe duyan müşteriler için bu özellikler onlara güven vermede çok yardımcı olacaktır.

İşletmeniz bu özellikleri gösteriyor ancak bir rakip göstermiyorsa, müşteriyi kazanmanıza neden olan şey bu olabilir.

Bu, özellikle son zamanlarda sokağa çıkma kısıtlamaları ve pandemi endişeleri nedeniyle konumlarına gelen ziyaretçi sayısında bir düşüş yaşayan yerel işletmeler için yararlıdır.

Sitelerinizde alınan sağlık ve güvenlik önlemlerini belirterek, gergin ziyaretçileri mağazalarınıza tekrar davet edebilirsiniz. Sağlık ve güvenlik endişelerini ciddiye aldığınızın güvencesi, ziyaret etmeyi seçmeleri için yeterli olabilir.

5. Yerel Pazar Yerlerine ve Forumlara Katılın

Yerel işletmenizi iyi pazarlamanın anahtarı, hedef kitlenizin ne aradığını anlamaktır. Hedef pazarınızı anlamanın harika bir yolu, bulundukları yerde vakit geçirmektir.

Buna çevrimiçi de dahildir.

İşletmenizi yerel dizinlere ve forumlara kaydettirdiğinizden emin olun. Bu, geleneksel alıntı avantajı için çok fazla bir şey değildir, ancak potansiyel müşterileriniz arasında olabilir ve ne hakkında konuştuklarını duyabilirsiniz.

O nasıl çalışır

Çevrimiçi pazar yerleri

Konumunuz ve ürünlerinizle alakalı pazar yerleri için Facebook gibi platformlara bakın. Kim oldukları ve neye tepki verdikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kitleyle etkileşim kurmanız gerekmez.

Örneğin, mağazanızda yerel olarak üretilmiş zanaat ürünleri satıyorsanız, şehrinizin Facebook Marketplace'te hangi benzer ürünlerin satıldığını görerek hedef kitlenizin ürünler için ne kadar ödemeye istekli olduğuna dair bir fikir edinebilirsiniz.

Yerel kitlenizin fiyatlar, kalite, nakliye ve ürünlerin tedariki hakkında söylediklerini izleyerek, hedef kitlenizin tercihleri ​​hakkında daha fazla şey anlamaya başlayabilirsiniz.

Forumlar

Yerel bir pizza restoranıysanız, şehriniz için Reddit alt dizinlerine katılmanız ve bölgenizdeki restoranlar hakkında konuşan konuları okumanız iyi olur.

Yerel kitleniz rekabetiniz hakkında ne söylüyor? Pizza restoranlarından bıkmışlar ve gerçekten birinin bölgeye yeni bir şeyler getirmesini mi istiyorlar?

Belki de yerel bağımsız dükkanlar konusunda hevesliler ve onları daha fazla desteklemek istiyorlar.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Bu tür bilgiler, arama pazarlama stratejinizi, ses tonunuzu ve daha fazlasını özelleştirmenize yardımcı olabilir.

Hedef kitlenizin yerel bölgeniz hakkında özgürce konuştuğu yerlere gidin. Yerel işletmelerinden ne istediklerini öğrenin.

Kendinizi cesur hissediyorsanız, bu platformlarda kitlenizle etkileşime bile girebilirsiniz. Bu hassas ve özgün bir şekilde yapılmalıdır.

Çoğu insan, rızaları olmadan bilgi almak için çıkarılmak istemez. Bu sitelerle ilgili geri bildirim alırken açık ve dürüst olun.

Kitlenizi ne kadar çok izler ve onlardan öğrenirseniz, onlara iyi yanıt verecekleri ürün ve hizmetleri sunma olasılığınız o kadar artar.

6. Diğer Arama Motorlarını İhmal Etmeyin

Google, ilgilenmeniz gereken tek arama motoru değildir. Yerel işletmeler hakkında bilgi arayan kullanıcılar için ilk bağlantı noktası olabilecek başkaları da var.

Bu neden önemli?

Sitenize gelen organik trafiğin büyük çoğunluğunun Google'dan geldiğini görebilirsiniz. Müşterilerin sizi arama yoluyla keşfetme yollarının tümünü izleyemeyebileceğinizi unutmayın.

SERP'lerde gösterilen profiliniz bir tıklama oluşturmayabilir. Sonuç olarak, web analitiği programınızda görünmeyecektir.

Bu nedenle, farklı arama motorlarında gösterimleri ölçmüyorsanız, işletmenizin Bing veya DuckDuckGo gibi sitelerde görüldüğünü bilemezsiniz.

DuckDuckGo'nun haritaları, Apple Maps tarafından desteklenmektedir. Bu nedenle, işletmenizin DuckDuckGo yerel harita paketinde görünmesini istiyorsanız, işletmenizi bir Apple ile kurmanız gerekir. Haritalar Bağlantısı profil.

Benzer şekilde Bing, yerel harita işlevlerini güçlendirmek için Bing Yerleri'ni kullanır. Bir Google My Business girişi oluşturmak ve optimize etmek, Bing'de organik görünürlüğü artırmanıza yardımcı olmaz.

Zaman içinde diğer arama motorlarının popülaritesinde bir artış görüyoruz ve bazı konumlar için Google, kullanılan birincil arama motoru değil.

ABD dışında fiziksel mağazalarınız veya iş yerleriniz varsa, bu bölgelerde hangi arama motorlarının da popüler olduğuna bakmalısınız.

Bu diğer arama motorlarının yerel harita işlevlerini kullandığınızdan emin olun.

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Yine, rakiplerinizin olmadığı yerde olmak sizi iyi durumda tutacaktır.

Rakipleriniz DuckDuckGo'daki Apple Haritalar sonuçlarında görünmüyorsa, bu platformu kullanan yerel arama yapanların işini kazanma olasılığınız çok daha yüksek olacaktır.

7. İtibarınıza Dikkat Edin

TripAdvisor gibi sitelere bırakılan yorumları yakından takip ediyor olabilirsiniz. Hatta kendi Google My Business girişinizi düzenli olarak kontrol ediyorsunuz.

Ancak, potansiyel müşterilere işletmeniz hakkında dışarıdan bir bakış açısı kazandırabilecek SERP'lerdeki diğer yerlerin bazılarını takip ediyor musunuz?

Nelere Dikkat Etmelisiniz?

[araba tamircisi telford] gibi huninin üst ve orta kısmındaki yerel arama sorguları, SERP'lerdeki çeşitli özellikleri geri getirebilir.

Öne Çıkan İnceleme ve Dizin Siteleri

Bu SERP sonucuna bir göz atın:

En üstteki atlıkarınca, büyük dizinleri, sosyal medya sitelerini ve niş dizinleri listeler. Bu, potansiyel müşterilerin, kontrol etmediğiniz sitelerdeki şirketiniz hakkındaki bilgilere ve hatta incelemelere erişmesini sağlar.

Bu sitelerin içerebileceği şirketinizle ilgili yanlış verilerin yanı sıra, müşteriler, eski çalışanlar ve hatta rakipleriniz sizin hakkınızda neler söyledi?

Bu sitelere verilen bağlantıların, bu sorgu için Google SERP'lerinde ilk özellik olarak göründüğü göz önüne alındığında, potansiyel müşterilerinizden çok fazla görünürlük elde etmelerinin nedeni olacaktır.

İnsanlar da Soruyor

Müşteriler, iş seçimlerini daraltma sürecindeyse, bu işletmeler hakkında belirli bilgileri aramaya başlayabilirler. Bu, genellikle “Kişiler de Soruyor” özelliğinin görünmesini tetikleyebilir.

[Telford'da (bir tamircinin adı) herhangi bir maldır] araması yaparken, özellikle bu markadan bahseden aşağıdaki PAA kutusu göründü.

Bu ilk "İnsanlar da Soruyor" sorusu, "[marka] neden bu kadar pahalı?" Bu, bu özel tamircinin parasının değerine çok fazla güven vermiyor.

“İnsanlar da Soruyor” bölümünde hangi soruların görüneceğini kontrol etmek için yapabileceğiniz pek bir şey olmasa da, bu soruya tıklayabilecek kişilerin algısını etkilemeye çalışmak önemlidir.

Bu soruyu ele alan bir sayfa yazın ve sıralamaya girmeye çalışın. Bu şekilde, yerel işletmenizle ilgilenen biri bu soruya tıkladığında, en azından "kaliteli hizmet", "ucuz parça kullanarak ödün vermemek" ve "uzmanlıkları için iyi para ödediğiniz yüksek vasıflı teknisyenler" konusundaki yanıtınızı göreceklerdir. ”

Bu, Yeni İş Kurmaya Nasıl Yardımcı Olur?

Potansiyel bir müşterinin sizin hakkınızda gördüğünün yalnızca web sitenize veya Google Benim İşletmem listelerine yazdığınız bilgiler olmayabileceğini unutmamak çok önemlidir.

Yakından izlediğiniz ve yanıt verdiğiniz sitelerde kalan incelemeler bile olmayabilir.

Potansiyel bir müşteri, başkalarının işletmenizle ilgili görüşlerinden ve deneyimlerinden büyük ölçüde etkilenecektir. Yerel işletmeler, kendilerini terk edilmeye teşvik eden siteler tarafından tanıtıldığı için çok sayıda inceleme çekme eğilimindedir.

İşinizle ilgili olumsuz bir algı, muhtemelen yeni bir müşteri kazanmanız veya kaybetmeniz arasındaki fark olacaktır.

SERP'leri her zaman temel müşteri adayı arama terimleriniz etrafında izleyin. İşletmenizle ilgili olumsuz algıların nerede oluşabileceğini belirleyin.

Çözüm

Yerel SEO ile, sitenizi standart organik listelerde sıralamaktan çok daha fazlasını göz önünde bulundurun.

Yerel işletmeniz hakkında olumlu bilgiler içeren SERP'leri kapsayan proaktif taktikler kullanarak rakiplerinizin önüne geçin.
___
Helen Pollitt tarafından
kaynak: SEJ