ローカルSEOを改善し、新しいビジネスを引き付けるための7つの方法

公開: 2021-08-06

ローカルSEOを最大化するための最新の戦術を学び、競合他社に先んじてビジネスの可視性を高めます。

ローカルSEOは多くの点で有機的な最適化私達は私達のウェブサイトに作ります。

物理的に近接している消費者との関連性に依存するビジネスで働いている場合、ローカル検索結果とMapPackでのプレゼンスを最大限に活用する方法を学ぶ必要があります。

このコラムでは、ローカルSEOを改善し、ローカルの可視性を構築し、新しい顧客を獲得するための7つの方法を紹介します。

あなたのローカルSEOを改善するためのトップの方法

競合他社のGoogleMyBusiness Q＆Aに注目してください。
Googleの商品リストを微調整して、露出を増やします。
できる限りGoogleのビジネスメッセージを使用してください。
関連するすべての新しく利用可能な属性でGMBを更新します。
ローカルマーケットプレイスとフォーラムに参加します。
他の検索エンジンをおろそかにしないでください。
あなたの評判に目を光らせてください。

1.競合他社のGoogleMyBusiness Q＆Aに注目してください

Google My Business （GMB）には、新しいビジネスを成長させるための驚異的な機能、つまり質問と回答の機能があります。

あなたがあなた自身の組織のためにそれをうまく使うならば、それはそうでなければフェンスにいる顧客を変えるのを助けることができます。

しかし、そこで止まらないでください。競合他社のQ＆Aの調査にも時間を費やしてください。あなたの潜在的な顧客があなたの業界の他の人に何を求めているかを見てください。

GMB Q＆Aの仕組み

GoogleMyBusinessでプロフィールでは、「質問をする」ボタンに気付くかもしれません。クリックすると、ユーザーは質問を送信できる画面に移動します。

この次のビットが重要です。質問はプロファイルの所有者に送信されません。に提出されます プロファイル。つまり、GoogleMyBusinessのリストを見た人なら誰でも見ることができます。

競合他社のGoogleMyBusinessリスティングに質問が投稿されると、その質問を表示できるようになります。

そして、質問に答えると、その情報とエンゲージメントは、将来すべての人が見ることができるようになります。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

これらの質問は、地元の検索者からの新しいビジネスを奨励するための優れた方法です。質問は、そのビジネスをこれまで訪れたことがないが、ターゲット市場にいる人々から尋ねられる可能性があります。

彼らはすでにブランドと関わっていますが、訪問する前にもう少し情報が必要です。

あなた自身のリストのために

独自のGMBプロファイルで、この機会を利用して、コンバージョンプロセスのはるか下にいる潜在的な地元の消費者と会話することができます。

彼らがあなたを見つけた段階にあり、いくつかの質問をするのに十分なほどあなたを検討している場合、彼らがあなたのドアを通り抜けるのを見るのに必要なのは思慮深い応答だけかもしれません。

競合他社のリストについて

競合他社の顧客や潜在的な顧客がどのような質問をしているのかを見てください。これを使用して、自分のプロファイルとWebサイトの情報をより適切に入力します。

たとえば、お住まいの地域の他のピザレストランからのグルテンフリーピザの入手可能性について多くの質問が寄せられていることに気付いた場合は、サイトとリストでグルテンフリー製品を強調するようにしてください。

この種の調査は、特に彼らが尋ねられた質問の口調がわずかに否定的である場合、地元の競合他社より一歩先を行くことができます。

この質問を考えてみてください：「あなたはまだ大音量の音楽を演奏しますか？」

潜在的なレストランに行く人が別のビジネスに尋ねられたその質問を見ると、それは彼らに彼らが彼らの食事を食べるであろう環境をすぐに考えさせます。

計画通りに食事をしながら友達とのキャッチアップを本当に楽しめるのではないかと思うかもしれません。

誰かが尋ねる前に、あなた自身のウェブサイトとGMBプロファイルで競合他社に尋ねられている質問に答えてください。あなたの説明の中で、顧客はリラックスしたアンビエントミュージックを伴った食事を楽しむだろうと述べてください。

これにより、あなたの地域で新しいビジネスを勝ち取るために、競合他社よりも大きなアドバンテージを得ることができます。

潜在的な顧客の質問に質問する前に積極的に答えると、顧客のニーズと要望を理解していることを示します。

2. Googleの商品リストを微調整して、露出を増やします

Googleは許可します提供する製品の詳細をアップロードするためのGMBプロファイルを持つ企業。これは、モバイルとデスクトップの両方の検索結果で潜在的な顧客が見ることができます。

リストは、GMBプロファイルにカルーセル形式でマップに表示され、カルーセルとその下の両方に表示されます。製品検索のタブ。

どちらの形式でも、ユーザーは製品カードをクリックして詳細を表示したり、クリックして電話をかけたり、Webサイトにアクセスしたりできます。

GMB製品リストの仕組み

商品をGoogleMyBusinessプロファイルにアップロードするのは簡単です。あなたがする必要があるのはあなたのGoogleマイビジネスプロフィールにログインすることです、クリックしてください 製品を追加する 手順に従います。

GMBプロファイルに関連付けられているGoogleアカウントにログインしている場合は、SERPのリストをクリックして製品を追加するそこからまっすぐ。

製品の追加は簡単です。ただし、カルーセルに表示される順序を設定することはできません。

Googleは、アップロードまたは編集された順序でそれらを表示します。製品の順序を変更したい場合は、少し戦略的である必要があります。

製品を編集することにより、マイナーな編集でも、カルーセルの前面に表示されます。製品を製品の最前線に持ってくることを検討している場合は、製品を少し編集すると、それに応じてカルーセルの順序が変更されます。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

さまざまな理由で、他の製品よりもいくつかの製品を紹介しようとしている可能性があります。たとえば、ある場所に在庫が余っている場合があります。

その場所のGMBリストでその株を最前線に持ってくると、地元の顧客にその株を警告するのに役立ちます。それはあなたが彼らの場所に依存する関連する聴衆にもっと特定の製品をターゲットにすることを可能にするでしょう。

たとえば、季節の商品を最初に提供したほうがよい場合があります。おそらく、あなたの車の修理店の地理的な場所は、季節外れの風花のために設定されています。スノータイヤのリストを編集して、カルーセルの先頭に移動します。

これにより、ターゲットの場所にいる新しい顧客がそれらを見るのにちょうどいいタイミングで製品の可視性を高めることができます。

3.できる限りGoogleのビジネスメッセージを使用する

Google My Businessプロファイルには、企業ができる機能を含めることができますお客様とのやり取り SERPから直接。

有効にすると、GMBプロファイルは メッセージ ユーザーがクリックしてビジネスとのダイレクトメッセージングを開始できるボタン。

それはどのように機能しますか

これ機能性 2017年からGoogleMyBusinessに、2018年からGoogleマップに存在しています。ただし、デスクトップに移行したのはごく最近のことです。

GMBプロファイルの所有者である場合は、デスクトップダッシュボードに次のオプションが表示されます。 メッセージングをオンにする 下 メッセージ タブ。

次に、訪問者がこのサービスを使用して最初にメッセージを送信したときに送信される初期オートレスポンダーなどのアイテムを設定できます。

サービスがタイムリーであることを確認するために、Googleはあなたをお勧めしますすべてのメッセージに返信する 24時間以内に。そうしないと、Googleはアカウントのメッセージングサービスを無効にする場合があります。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

誰もがまだ関わっていないビジネスを呼び出す時間（または傾向）を持っているわけではありません。潜在的な地元の顧客がGMBプロファイルから直接あなたにメッセージを送ることができるようにすることは、彼らとの会話を合理化する優れた方法です。

迅速に対応すれば、潜在的な顧客がコンバージョンに至る可能性が大幅に高まります。

これは、一元化されたコールセンターやメッセージングをおそらく使用しない地元企業にとって特に有用です。これは、消費者がいる場所に基づいてビジネスのパーソナライズを示すもう1つのタッチポイントになる可能性があります。

その特定の地域の顧客に最も適している可能性のあるオファー、サービス、および声のトーンを検討してください。これは、顧客をどれだけよく知っているかをもう一度強調する機会です。

あなたのビジネスが置かれている地域の地元の名前を利用してください。あなたがその地域で支援している特定のイベントや慈善団体について話してください。

あなたのビジネスが地元の人々に特に役立つという追加の兆候は、あなたに連絡した潜在的な顧客との関連性を強化するのに役立ちます。

この機能はWeb上のさまざまな場所で利用できるようになったため、このように潜在的な顧客と関わりを持たないことは無駄な機会になります。

4.関連するすべての新しく利用可能な属性でGMBを更新します

Googleは、GoogleMyBusinessプロパティを通じて利用できる機能を更新し続けています。利用可能になったときに、関連する属性をリストに完全に入力しておくようにしてください。

それはどのように機能しますか

Googleは、ビジネスで使用できる可能性のある機能をGoogleMyBusinessに頻繁に追加します。ただし、すべての新機能がすべてのタイプのビジネスで利用できるわけではありません。

新しいアップデートにアクセスできるかどうかは、GMBでプライマリとして設定されているカテゴリによって異なります。

利用可能になる新機能とその対象となるユーザーの最新情報を入手するには、GoogleのGMBにアクセスしてください。お知らせページ。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

Google My Businessに新たな変更が加えられた場合、早期に採用することで、群を抜くことができます。これらの属性は必ずしもマップパックでのランキングに影響を与えるとは限りませんが、将来の地元の顧客にとってビジネスをより魅力的にすることができます。

たとえば、2020年9月、Googleは企業が健康と安全に関連する属性を追加できるようにしました。

属性には、顧客がマスクを必要としていること、および温度チェックが必要であることを示すことが含まれます。

施設訪問中にCOVID-19の安全性を懸念している顧客にとって、これらの属性は彼らを安心させるのに大いに役立ちます。

あなたのビジネスがこれらの属性を表示しているが、競合他社が表示していない場合、それはあなたが顧客を獲得する結果となる可能性があります。

これは、封鎖やパンデミックの懸念のためにその場所への訪問者が減少したことで最近苦しんでいる可能性のある地元企業にとって特に役立ちます。

あなたのサイトで取られた健康と安全の予防措置を指定することによって、あなたは神経質な訪問者をあなたの店に戻すように促すことができるかもしれません。あなたが彼らの健康と安全の懸念を真剣に受け止めているという安心感は、彼らが訪問することを選ぶのに十分かもしれません。

5.ローカルマーケットプレイスとフォーラムに参加する

あなたの地元のビジネスをうまくマーケティングするための鍵は、あなたの聴衆が何を探しているのかを理解することです。あなたのターゲット市場を理解するための素晴らしい方法は、彼らがいる場所で時間を過ごすことです。

これにはオンラインも含まれます。

あなたがローカルディレクトリとフォーラムであなたのビジネスを登録することを確認してください。これは、従来の引用のメリットにはあまり意味がありませんが、見込み客の中にいて、彼らが話していることを聞くことができます。

それはどのように機能しますか

オンラインマーケットプレイス

あなたの場所や製品に関連するマーケットプレイスについては、Facebookのようなプラットフォームを探してください。彼らが誰であるか、そして彼らが何に反応するかについてもっと学ぶために、あなたは必ずしも聴衆と関わりを持つ必要はありません。

たとえば、地元で作られた工芸品を店で販売している場合、町のFacebookマーケットプレイスで同様の商品がどのように販売されているかを確認することで、視聴者が商品にいくら払っても構わないと思っているかを知ることができます。

地元の聴衆が製品の価格、品質、出荷、調達について言っていることを見ると、聴衆の好みについてもっと理解し始めることができます。

フォーラム

あなたが地元のピザレストランであるなら、あなたはあなたの街のRedditサブレディットに参加して、あなたの地域のレストランについて話しているスレッドを読むのが良いでしょう。

あなたの地元の聴衆はあなたの競争について何と言っていますか？彼らはピザレストランにうんざりしていて、本当に誰かがその地域に何か新しいものを持ってきて欲しいですか？

おそらく彼らは地元の独立した店に熱心で、彼らをもっと支援したいと思っています。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

この種の情報は、検索マーケティング戦略、声のトーンなどを調整するのに役立ちます。

あなたのターゲットオーディエンスメンバーがあなたの地元の地域について自由に話している場所に行きなさい。彼らが地元の企業に何を求めているかを調べてください。

勇気がある場合は、これらのプラットフォームで視聴者と交流することもできます。これは、慎重かつ確実に行う必要があります。

ほとんどの人は、同意なしに情報を得るために採掘されることを望んでいません。これらのサイトに関するフィードバックを求めるときは、率直かつ正直になってください。

視聴者から見て学ぶことができれば増えるほど、視聴者がよく反応する製品やサービスを提供できる可能性が高くなります。

6.他の検索エンジンをおろそかにしないでください

あなたが気にする必要がある検索エンジンはグーグルだけではありません。他にも、地元のお店やサービスに関する情報を探しているユーザーにとって最初の寄港地になるかもしれません。

何でこれが大切ですか？

あなたはグーグルから来ているあなたのサイトに行く有機的なトラフィックの大部分を見るかもしれません。顧客が検索を通じてあなたを発見するすべての方法を追跡しているわけではないことを忘れないでください。

SERPに表示されているプロファイルは、クリックを生成しない場合があります。その結果、Web分析プログラムには表示されません。

したがって、さまざまな検索エンジンでインプレッションを測定していない限り、BingやDuckDuckGoなどでビジネスが見られたことはわかりません。

DuckDuckGoのマップはAppleMapsを利用しています。したがって、ビジネスをDuckDuckGoローカルマップパックに表示する場合は、Appleを使用してビジネスを設定する必要があります。 MapsConnect プロフィール。

同様に、BingはBing Placesを使用して、ローカルマップ機能を強化します。 Google My Businessのリスティングを設定して最適化しても、Bingの有機的な可視性を高めることはできません。

時間の経過とともに他の検索エンジンの人気が高まっており、一部の地域では、Googleが主要な検索エンジンとして使用されていません。

米国以外に実店舗や事業所がある場合は、それらの地域でも人気のある検索エンジンを確認する必要があります。

これらの他の検索エンジンのローカルマップ機能を利用していることを確認してください。

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

繰り返しになりますが、競合他社がいない場所にいることで、あなたは良い立場に立つことができます。

競合他社がDuckDuckGoのAppleMapsの結果に表示されない場合、そのプラットフォームを使用するローカル検索者のビジネスに勝つ可能性がはるかに高くなります。

7.あなたの評判に目を光らせてください

トリップアドバイザーのようなサイトに残されたレビューを注意深く見守っているかもしれません。自分のGoogleMyBusinessリストを定期的にチェックすることもできます。

しかし、あなたは潜在的な顧客にあなたのビジネスに対する部外者の見方を与えているかもしれないSERPの他の場所のいくつかの上にとどまっていますか？

あなたは何に気をつけるべきですか？

[自動車整備士telford]など、目標到達プロセスの上位および中間のローカル検索クエリは、SERPのさまざまな機能を取り戻すことができます。

目立つように注目されたレビューとディレクトリサイト

このSERPの結果を見てください。

上部のカルーセルには、大きなディレクトリ、ソーシャルメディアサイト、およびニッチなディレクトリが一覧表示されます。これにより、潜在的な顧客は、あなたがチェックしていない可能性のあるサイトで、あなたの会社に関する情報にアクセスでき、場合によってはレビューにさえアクセスできます。

これらのサイトに含まれている可能性のあるあなたの会社に関する不正確なデータは別として、顧客、元従業員、さらには競合他社があなたについて何と言っていますか？

これらのサイトへのリンクがこのクエリのGoogleSERPの最初の機能として表示されることを考えると、潜在的な顧客から多くの可視性を得る可能性があるのは当然のことです。

人々はまた尋ねます

顧客がビジネスの選択肢を絞り込む過程にある場合、それらのビジネスに関する特定の情報を検索し始める可能性があります。これにより、「PeopleAlsoAsk」機能が表示されることがよくあります。

[Is（メカニックの名前）in Telford any good]を検索すると、次のPAAボックスが表示され、そのブランドについて具体的に説明しています。

その最初の「PeopleAlsoAsk」の質問は、「なぜ[ブランド]はそれほど高価なのですか？」です。それは、この特定の整備士のお金の価値に対する多くの自信を刺激しません。

「PeopleAlsoAsk」セクションに表示される質問を制御するためにできることはあまりありませんが、この質問をクリックする可能性のある人の認識に影響を与えるようにすることが重要です。

この質問に対処するページを書いて、ランキングを取得してみてください。そうすれば、地元のビジネスに興味のある人がこの質問をクリックすると、少なくとも「質の高いサービス」、「安価な部品を使用しても妥協しない」、「専門知識に十分なお金を払っている高度な技術者」に関する回答が表示されます。。」

これはどのように新しいビジネスを構築するのに役立ちますか？

潜在的な顧客があなたについて見るのは、あなたがあなたのウェブサイトやGoogleMyBusinessのリストに書いている情報だけではないかもしれないことを覚えておくことは重要です。

あなたが注意深く監視し、対応しているサイトに残されたレビューでさえないかもしれません。

潜在的な顧客は、あなたのビジネスに関する他の人の意見や経験に大きく影響されます。地元の企業は、彼らが去ることを奨励するサイトによって促進されるので、多くのレビューを引き付ける傾向があります。

あなたのビジネスに対する否定的な認識は、あなたが新しい顧客を獲得するか失うかの違いである可能性があります。

コアリードを生成する検索用語の周囲のSERPを常に監視します。あなたのビジネスに対する否定的な認識が形成される可能性のある場所を特定します。

結論

ローカルSEOを使用すると、標準のオーガニックリストでサイトをランク付けするだけでなく、考慮すべきことがたくさんあります。

ローカルビジネスに関する有利な情報でSERPをカバーするプロアクティブな戦術を使用して、競合他社に先んじてください。
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ヘレン・ポリット
出典： SEJ