SEO Çalışma Saatleri, 18 Mart 2022

Bu, 18 Mart 2022'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Google sayfa başlıklarını ve açıklamasını değiştiriyor

0:50 “[…] Sayfa başlığı ve açıklamasıyla ilgili bir sorum var. […] birkaç gün önce sayfa başlığımızı ve açıklamamızı optimize ettik. […] değiştirdikten sonra, siteyi Google'da arama yapmak için kullanırken başlığın ve açıklamanın değiştiğini görüyoruz. Ancak uzun bir süre sonra, başlık ve açıklama ilk etapta geri döndü. […] Google, önceki başlığın ve açıklamanın optimize ettiğimizden daha iyi olduğunu mu düşünüyor, bu yüzden mi değişiyor veya buna neden olabilecek başka bir olası sebep var mı? ”

John yanıtladı , “ Google, bunu Google'ın daha iyi olduğunu düşündüğü bir şeyle değiştirirse ve bu başlığı sizin de kullanmanız gerektiğini varsaymam. Daha çok, sistemlerimiz farklı bir başlık seçmiştir.

Ve genellikle başlık sayfa bazında seçilir. Bu yüzden önce bir başlığı gösterip daha sonra başka bir başlığa kaydırırsak bu biraz garip gelebilir. Ayrıca, genel olarak indeksleme ve işleme için sayfanın daha eski bir sürümüne geçmiş olabiliriz. Ardından, bunu tekrar düzgün bir şekilde işleyebilirsek yeni sürüme geri döneceğiz.

Dolayısıyla bu bakış açısından, yaptığınız şeyin Google tarafından iyi olarak algılanmadığının bir işareti olarak görmem. Ama sadece böyle gösteriliyor. Ve yapabileceğiniz şeylerden biri, özellikle başlıklarla, çünkü bunlar artık sorguya değil sayfanın kendisine dayanıyorlar, o sayfayı yeniden indeksleme ve yeniden işleme için gönderebilirsiniz.

Ve hemen hemen bu yeniden işlenir işlenmez, site sorgusu ile başlığa bakabilir ve şu anki başlığın ne olduğunu görebilirsiniz. Ve bu işlemi, sayfalarınızda verdiğiniz başlıklara ince ayar yapmak için kullanabilirsiniz ve bakın, Google aslında başlığı nasıl gösteriyor? Sözleri değiştirir mi? Ayırır mı yoksa parantezler veya parantezler fark yaratır mı? Ve esasen, başlığı o belirli sayfa için göstermek istediğiniz şey için optimize edin.

Ve daha büyük bir sitede çalıştığınız için, muhtemelen birçok farklı sayfada bulunan şablonlarınız vardır. Bazen, tek bir sayfa başlığını optimize etmekten öğrendiğiniz şeyleri kullanmak için bu şablonları da güncelleyebilirsiniz […]. Sanırım böyle bir durumda yapacağım şey, Google'ın yanlışlıkla genel olarak bir sayfanın daha eski bir sürümüne mi döndüğünü görmeye çalışmaktır. Ve sayfa başlığının değişmesini ve ardından geri dönmesini ayırmak için yeni sürüme geri dönecek mi? Ve sonra gerçekten sayfa bazında, başlıkları göstermenin en iyi yolunun ne olduğunu bulmak için gerçekten deneyin, böylece alınıp aramada gösterilebilirler. ”

Makaleleriniz yinelenen içerik olarak kabul edildiğinde ne yapmalısınız?

15:44 “ Öncelikle 2009'dan beri haber yayınlayan bir sitemiz var. Yemek tarifleri, sağlık, fitness ve benzeri şeylerle ilgili yazılar yayınlıyoruz. […] Bir SEO aracına göre yinelenen içerik olarak kabul edilen makalelerimiz var. Ama bizim yapmaya meyilli olduğumuz şey, bu tarifin başka bir versiyonunu yeniden yaratmak […] ya da belki şekersiz, tuzsuz ya da bununla ilgili her şeyi değiştirmek. Dolayısıyla yine de yinelenen içerik olarak kabul edilir. Bu SEO aracının önerdiği şey, yinelenen içeriğin hiçbiri Google tarafından sıralanmadığı veya dizine eklenmediği için onu kaldırmamızdır. Peki bunun çözümü nedir? ”

John, “ […] Başlamak için herhangi bir SEO aracını körü körüne takip etme konusunda dikkatli olurdum , çünkü SEO araçları Google'ın ne yapacağı ve ne olacağı konusunda varsayımlarda bulunma eğilimindedir. Ve bazen bu varsayımlar tamamdır ve bazen doğru değildir. Ve bence SEO araçlarından bu tür geri bildirimler almanın faydalı olduğunu düşünüyorum çünkü yine de bir göz atabileceğiniz bir yer. […] bir yargılama çağrısı yapmalısınız. […] demeyi tercih edebilirsiniz, bu durumda aracı görmezden geliyorum. Ve ben […] farklı bir durumda rehberliği takip ediyorum. Başlangıç ​​olarak, çok popüler bir SEO aracından bile size şunu söyleyen bir şey görüyorsanız, oh, bu bağlantıları reddetmelisiniz veya bu içeriği silmelisiniz, körü körüne takip etmeden önce her zaman kararınızı kullanın.

Bunun gibi yinelenen içerikle ilgili olarak [...] biraz farklı içerik olduğu için kendi başına yinelenen olmaz, sayfalarınızın nasıl gösterilmesini istediğinizin stratejik yönünü ve rekabet ortamının ne olduğunu her zaman düşünmeniz gereken bir şeydir. arama sonuçlarındaki gibi. Ve bazen bir makalenin farklı varyasyonlara bölünmesi mantıklıdır çünkü bu bireysel varyasyonlar, insanların onları gerçekten aradığı kadar benzersizdir. Ve bazen bir makaleyi birleştirmek ve üç veya dört varyasyonum var demek mantıklı geliyor. Ondan bir sayfa yapacağım. Ve genellikle, orada olan şey, arama sonuçlarında bir sayfanın biraz daha güçlü olmasıdır. Bu, eğer çok rekabetçi bir ortamsa, daha az sayıda daha güçlü sayfaya sahip olmak genellikle iyi bir fikirdir. Halihazırda bu tür sorgularda gerçekten başarılıysanız, o zaman belki de birden fazla varyasyona sahip olmak, insanların sahip olduğu belirli amaçları daha iyi hedeflemek için bir seçenek olabilir. Ve bu diyeceğim bir şey değil, her zaman net bir cevap vardır. Daha az sayfanız olmalı veya daha fazla sayfanız olmalıdır. Bu gerçekten böyle bir durumun ortaya çıktığını görürseniz, bir karar çağrısı yapabileceğiniz bir şey. Ve daha çok, neredeyse bir SEO kararından ziyade stratejik bir karar gibi […].

Bu nedenle, böyle bir durumda, bu sayfalara giden sorguların neler olduğunu görmek için kontrol edeceğimi düşünüyorum. Bu sayfalar için tek tek yeterli görünürlük elde ediyor musunuz? Ve şu anda çok kötü bir sıralamada olduklarını görüyorsanız, belki onları birleştirmek mantıklı olabilir. Belki de hedeflediğiniz sorgular için rekabet ortamı o kadar güçlü ki, birleştirseniz bile bir fark yaratmıyor. Yani, evet, tüm bu yönlere bakmalısın. ”

Uluslararası pazarlarda sıralama

23:14 “ Şu anda Hindistan merkezli bir web sitesi üzerinde çalışıyorum ve Hindistan'ın her yerinden potansiyel müşteriler alıyoruz. Hizmetlerimizi dünyanın her yerinde sağlayabildiğimiz için […] Oradan daha fazla potansiyel müşteri elde etmek için hizmet sayfalarımı ABD'de sıralamak istiyorum. Bu yüzden, […] ABD'deki rakiplerimin arasından sıyrılmak için […] neler yapabileceğimi bilmeme yardım eder misin?”

John , “ Web sitenizi bilmeden söylemek zor [...].

Bu nedenle, genellikle, dikkat etmeniz gerektiğini düşündüğüm şey, bir yandan coğrafi hedeflemedir. Ülkeye özgü bir web sitesinden daha küresel bir şeye gidiyorsanız, teknik açıdan web sitenizin bunun için uygun olduğundan emin olmanıza yardımcı olur. Yani özellikle, ülkeye özgü bir üst düzey alan yerine genel bir üst düzey alan adı kullanmak gibi bir şey. Bu yardımcı olabilir.

Akılda tutulması gereken diğer bir şey de, ülke düzeyinde bir web sitesinden küresel düzeyde bir web sitesine geçtiğinizde, rekabetin tamamen değiştiğidir. Ve örneğin Hindistan'da bu sorgular için gerçekten iyi bir sıralamada olabilirsiniz. Ancak ABD'de rekabet o kadar güçlü ki Hindistan'dan gelen bu “gerçekten iyi” seviye bile ABD'de makul bir şey anlamına gelmiyor. Ve bu […] sadece teknik sorunlarla çözebileceğiniz bir şey değil. Web sitenizin aslında çok, çok daha güçlü olduğundan ve insanların bunu kendi ülkelerinde […] kendileri için alakalı bir şey olarak gördüğünden emin olmak için uzun vadede gerçekten bunun üzerinde çalışmalısınız. Ve bunun gerçekleşmesi için yapabileceğiniz tek bir teknik numara olduğunu düşünmüyorum ”

Alt alan adlarıyla nasıl başa çıkılır?

27:18 “ Bir e-ticaret müşterisiyle çalışıyoruz. E-Ticaretleri, bir çevrimiçi mağaza yönetim sistemi olan açık kaynak üzerindedir. […] blogları WordPress'te. Ana URL example.com, blog ise blog.example.com'dur. Bu müşterinin bloglardan kredi alması için en iyi yaklaşım ne olurdu? ”

John , “ Yani, muhtemelen bu sitelerin birbirleriyle çapraz bağlantılı olması anlamında bloglardan zaten kredi alıyorlar. Ve bu, sinyalleri bir taraftan diğerine geçirebilmemiz için iki yönün birbiriyle bağlantılı olduğundan emin olmak için aradığımız şey.

Bizim bakış açımıza göre, alt alan adlarının veya alt dizinlerin belirli bir şekilde tercih edildiğini söylemiyoruz. Bazı SEO'ların alt alanlar ve alt dizinler hakkında çok güçlü görüşleri vardır ve muhtemelen bunların hepsini aynı alana koymak isterler. Ama bizim bakış açımıza göre, bunu böyle de yapabilirsiniz. […] bizim açımızdan bu kurulum iyi olurdu. Bunu aynı etki alanına taşımak istediyseniz, pratik olarak konuşursak, bu genellikle bazı teknik hileler yapmanız gerektiği anlamına gelir, burada esasen bir alt etki alanını başka bir yerde bir alt dizin olarak proxy'ye alırsınız. Ve tüm bağlantıların çalıştığından ve bunların hepsinden emin olmalısınız. Bazen bu oldukça karmaşıktır. Yani bu dikkat edilmesi gereken bir şey.

Söyleyebileceğim diğer bir şey de, bazen e-ticaret sistemlerinin de bazı sınırlı sayfa oluşturma yetenekleri olduğudur. Bu özel durumda bunun doğru olup olmadığını bilmiyorum, ancak bazen e-Ticaret sitesinde tek tek sayfalar oluşturabilmek yapabileceğiniz bir şeydir. Ve bazen, insanların bir e-Ticaret sitesinde yaptığı temel düzey bloglama için bu yeterlidir. WordPress bloglarının en iyisi olduğunu söylememiz kesinlikle doğru değil ve bloglar söz konusu olduğunda her zaman bir numara olacaklar. Bu nedenle, aynı içeriği daha sınırlı bir e-Ticaret metin sayfası oluşturma sisteminde oluşturabiliyorsanız, muhtemelen bu da aynı derecede iyidir. Bu, bence, işinize yarayabilecek başka bir seçenek. ”

Alt etiketleri ne zaman kullanmalısınız?

36:42 “ Üzerinde metin olan resimlerim var. Bu durumda alternatif metin kullanmalı mıyım? ”

John : “ Bence ideal olarak, metin ve resimleriniz varsa, metnin doğrudan sayfanın kendisinde olması muhtemelen mantıklıdır. Günümüzde, bir web sitesinde metni yaratıcı bir şekilde görüntülemenin birçok yolu vardır. […] Mutlaka metin ve görsel kullanmaya çalışmam ve sonra buna yardımcı olmak için alternatif metni kullanmam. Alternatif metnin buna yardımcı olmanın harika bir yolu olduğunu düşünüyorum, ancak ideal olarak metin ve resimlerden kaçınmak daha iyidir.

Ve soru devam ediyor, ürünün altında zaten ürünü tanımlayan bir metin olduğu için bir e-ticaret sitesi için ürünler için alternatif metin yazmalı mıyım?

Bu nedenle, daha genel bir bakış açısından, alternatif metin, görüntünün değiştirilmesi veya açıklaması anlamına gelir. Ve bu, tek tek görüntülere bakamayan, ekran okuyucu gibi şeyler kullanan insanlar için özellikle yararlı olan bir şey. Ancak aynı zamanda arama motorlarının bu görüntünün ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Ve zaten görselin etrafındaki ürün için aynı açıklamaya sahipseniz, o zaman arama motorları için ihtiyacımız olan şeye sahibiz. Ancak ekran okuyucusu olan kişiler için, o belirli görüntü için bir tür alternatif metne sahip olmak hala mantıklı olabilir. Ve böyle bir durumda, aynı şeyi defalarca tekrarlamanız durumundan kaçınırdım. Bu nedenle, bir ürün başlığının görsel için alternatif metin olarak kullanılmasından kaçının, bunun yerine görseli biraz farklı bir şekilde tanımlayın. […] oradaki tavsiyem buydu. Halihazırda bir sayfada bulunan aynı metni bir görsel için alternatif metin olarak körü körüne kopyalayıp yapıştırmam. Çünkü bu, arama motorlarına gerçekten yardımcı olmuyor ve ekran okuyuculara güvenen insanlara gerçekten yardımcı olmuyor. ”

Son değiştirilme tarihi ne zaman güncellenmelidir?

41:34 “[…] CMS'miz , birkaç kelime eklerken, yazım hatasını düzeltirken veya dahili bir bağlantı eklerken bile her değişiklik için son değiştirilme tarihini otomatik olarak günceller. Bu iyi bir SEO uygulaması mı, yoksa son değiştirilme tarihi yalnızca içerikte önemli değişiklikler olduğunda güncellenmeli mi? ”

John: “ […] SEO açısından çok önemli olduğunu düşünmüyorum. […] Site haritası dosyaları gibi şeylere baktığımızda, ki burada da son bir değişiklik tarihi var, site haritası ekibi ideal olarak, o sayfayı hatırlamamız mantıklı olduğunda, sayfada herhangi bir değişiklik olduğunda o tarihin güncellenmesini istiyor. Bu, örneğin kenar çubuğundaki rastgele bir bağlantı gibi şeyleri içerir. Bu açıdan bakıldığında, insanlar bunu farklı şekillerde yaparlar. Ve sadece işe yaramalı. Yapılandırılmış verilerin kendisindeki son değiştirilme tarihi ile ilgili olarak, genellikle birincil içerik gerçekten değiştiğinde hizalı bir şeye sahip olmanın mantıklı olduğunu düşünüyorum. Ancak teknik nedenlerle bunu neden hemen yapmanız gerekiyorsa veya CMS'niz neden hemen yapıyorsa, bunda bir sorun görmüyorum. Sayfada bazen bir snippet'te gösterdiğimiz tarihler söz konusu olduğunda, orada olan şey, onay olarak sayfada o tarihten birden fazla bahsedildiğini bulmaya çalışırız. Ve sonra bunu, bu tarih muhtemelen bu sayfayla bağlantılıdır dediğimiz bir şey olarak kullanırız. Ve bunun makul bir tarih olduğu oldukça kesin. Ve eğer snippet'te bir tarih gösterecek olsaydık , muhtemelen onu seçerdik. Tüm sayfalar için snippet'te bir tarih göstermiyoruz. Ve bu gerçekten, sayfada belki de görünür bir tarih olduğundan emin olarak buna rehberlik etmenize yardımcı olabileceğiniz bir şey. Dolayısıyla, örneğin bir haber makaleniz varsa ve sayfada görünen bir tarih varsa ve site haritası dosyasının tarihi biraz farklıysa, muhtemelen o görünen tarihe biraz daha ağırlık vereceğiz. Yani bu, onu biraz kontrol etmenin başka bir yolu olabilir. ”

Arka plan resmini indeksleme

53:54 “ Yani ana sayfalarda tipik bir kahraman imajımız var. Ve kahraman resmi, resim etiketiyle değil, arka plan resmi olarak gömülür. Bununla birlikte, resmi tanımlamak için bir alt niteliği ekleme imkanımız yok. Ajansın bizim için bu yaklaşımı yapmasının bazı teknik yönleri olabilir. Ama merak ediyordum, görüntüyü dizine eklemek istiyorsak öneri nedir? Bu nedenle, Google'da görsel aramada hazır olun, ancak aynı zamanda, Google'ın görselin arka plan resmi olarak gömülü olup olmadığına nasıl karar verdiğini, sayfayla alakalı olup olmadığını anlamak için? Ayrıca görüntünün arkasına koyamayacağımızı da algılar. ”

John: “ Şimdi, bence çoğunlukla, bir resmi görüntülemek için CSS arka plan özniteliği gibi bir şey kullanıyorsanız, o zaman onu görsel arama için almazdık. Bu arada değişmiş olabilir. Ama en azından geçmişte […] sadece resim etiketine, resim etiketinin kaynak niteliğine odaklandık. Ve eğer bir resim öğeniz varsa, o zaman bu hala aynı şeyin içindedir. Diğer seçenek ise, doğrudan bir resim dosyasına bağlanırsanız, o zaman onu resim araması için de alabilirdik. Ancak bu tamamen bir CSS arka plan resmiyse, o zaman en azından geçmişte bunu dikkate almadık. Ve kulağa hala öyle geliyor. Bu yüzden, bunu en iyi nasıl yerleştirebileceğinizi söylemek benim için zor. Potansiyel olarak yapabileceğiniz bir şey, görsel aramayı önemsiyorsanız, en azından sayfanın kendisine bağlı olduğundan emin olmaktır. Aynı zamanda, bazen o görselin görsel aramada bulunmasının kritik olmadığı bir şeydir. Yani, dekoratif bir resminiz varsa, bilmiyorum, şirketinizin genel merkezi ya da başka bir şey, o zaman görsel aramada, birinin bunu gerçekten araması nadir olacaktır. Bu, teknik olarak, görsel aramadan trafik istiyorsak, bunu yapmanın yolu budur. Ancak pratikte, görsel aramadan gelen belirli trafik web sitemiz için kritik değildir, bu nedenle bunu umursamıyoruz. ”

56:48 “ Tamam, bunu anladım. Ve tanımlayamamakla ilgili olarak, yani, alt niteliği ve başlık niteliği, görüntüyü tanımlamak için potansiyel olarak kullanılabilir. Başlık yeterli olur mu? Muhtemelen bir div etiketi kullanıyoruz ve ardından CSS'miz var. Biz onu stil. Başlık, Google'ın anlaması için resmi açıklamaya yeterli olur mu? Tamam, elimizdeki resim bu mu? Veya burada bir şeyimiz var ve başlık daha fazla bağlam verir, tamam burada ne var? ”

John: " Evet. Bu yüzden görsel arama için bir dizi farklı şey kullanıyoruz. Alt niteliği en basit olanıdır, ancak aynı zamanda görüntünün etrafındaki metne de bakarız. Bir resim dosyasına bağlantınız varsa, başlık etiketi gibi şeylere bakarız. Yani sayfadaki başlıklar, görselin altındaki başlıklar gibi şeyler, hatta görsel arama için dikkate alınacaktır. Yani title niteliği genellikle bu bilgiyi vermenin en kolay yoludur, ancak kullandığımız tek şey bu değildir. ”