SEO Çalışma Saatleri, 11 Mart 2022

Bu, 11 Mart 2022'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Tek bir sayfa tüm etki alanını etkileyebilir mi?

6:50 “ […] kısa süre önce sitemize sürekli olarak önemli miktarda trafik ve etkileşim çeken bir sayfa ekledik […]. Size sorum şu, son derece yüksek katılım ve trafiğe sahip tek bir sayfa, bir bütün olarak alan üzerinde bir etkiye sahip olabilir mi? [… ]

John, “ Bağlılığı bir faktör olarak kullanacağımızı düşünmüyorum. Ancak, genellikle, bir web sitesindeki sayfalar, web sitesinin geri kalanıyla bağlantılıdır. Ve web sitesindeki bu dahili bağlantılar aracılığıyla bazı sinyalleri iletiyoruz. Dolayısıyla, bir sayfanın gerçekten iyi bir sayfa olduğunu görürsek ve onu aramada çokça göstermek istersek, belki de oraya giden çeşitli harici bağlantıları vardır, o zaman bu bize o sayfa hakkında çok fazla ek bağlam sağlar. Ve bunun bir kısmını web sitesinin geri kalanına iletebiliriz. Yani genellikle, bu iyi bir şey.

Dikkat etmem gereken şey, ilgilendiğiniz türden şeylere katılımı teşvik edip etmediğidir. Bu sadece bazen gördüğüm bir şey, belirli sorgular için bir sayfa çok görünür olabilir, ancak sorgulara baktığınızda, gerçekten bunun için sıralama yapmak istemiyorum gibisiniz. Benim konumuz başka bir şey. Dolayısıyla bu, metriklere ihtiyatlı bir şekilde bakmak için bir şey olabilir.”

Kişi daha sonra, bir sayfanın bir bölümündeki Düşük Önemli Web Verileri puanının, alanın geri kalanını etkileyip etkilemediğini sordu. Bahsettiği metriklere aşina değilseniz: En Büyük İçerikli Boyama (LCP) ve Kümülatif Düzen Kaydırma (CLS), En Büyük İçerikli Boyama Nedir ve Kümülatif Düzen Kaydırma Nedir kılavuzlarımızı okumanızı tavsiye ederim .

8:28 “[…] Önemli Web Verileri için, ürün iyileştirmeleri için yüksek arama sayfalarımıza öncelik veriyoruz, […]. Kötü LCP veya CLS'ye sahip sayfaların bir alt kümesi, örneğin sitedeki yalnızca sitedeki ana veya ikincil veya hatta üçüncül arama trafiğini yönlendiren sayfalar olmayan video sayfası, sitenin geri kalan Genel Temel Web Verilerini etkileyebilir mi? Puan? […] “

John, “ Genellikle bu bir sorun olmaz. Yani bence orada iki yön var. Bir yandan, Önemli Web Verileri için, bilmiyorum, Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu işlevi aracılığıyla bu sayfalara gelen trafiğin bir örneğine bakıyoruz. Bunun Chrome tarafında bir yerde belgelendiğine inanıyorum. Ancak esasen web sitenize gelen trafiğin bir kısmıdır. Bu, çoğunlukla, en çok bakacağımız şeylerin gerçekten en çok ziyaret alan sayfalar olduğu anlamına gelir. Yani , hiç kimsenin bakmadığı rastgele sayfalarınız varsa ve bunlar gerçekten yavaşsa, bunlar sitenizi aşağı çekmezler . Ve bunun tersi de - bu rastgele sayfalar gerçekten hızlı olsaydı, sitenizi yukarı çekmezlerdi. Çok sayıda rastgele sayfa olsa bile, genel olarak çok fazla trafik almıyorlarsa, o zaman gerçekten umursamıyoruz. […] insanların gördüğü şeyler iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olmalıdır. Bu nedenle, çoğu kişi sitenizin belirli bir bölümünü görüyorsa, odaklanmak istediğimiz kısım burasıdır.

Diğer bir şey ise, Sayfa Deneyimi güncellemesiyle, bir web sitesi için ne kadar veriye sahip olduğumuza bağlı olarak, onu farklı bölümlere ayırabiliriz. Bunu, bir web sitesindeki hangi sayfaların temelde benzer olduğunu anlayarak yapmaya çalışıyoruz. Ve bu, şablon türüne veya buna benzer bir şeye göre olabilir, yani, bir e-ticaret sitesi için bunu görebilirsek, tüm ürün sayfaları gerçekten hızlıdır ve belki de ürün sayfalarına bakmak için yeterli veriye sahibiz demektir. ayrı olarak, o zaman o sayfa grubunun onu kendi başına ele almasını sağlayabiliriz. Ve site genelinde yeterli veriye sahip ve biraz yavaş olan farklı türde bir sayfa varsa, o zaman bu tür sayfaların daha yavaş olduğunu söyleriz. Yani bu oradaki ikinci kısım, eğer çok yavaş bir sayfanız varsa ve bu tür bir sayfanın anlaması için yeterli veriye sahipsek, peki, bu sadece web sitesinin o kısmı, o zaman sadece o kısım olacak. Önemli Web Verilerinden ve sayfa deneyimi güncellemesinden etkilenmez. ”

Çok fazla dahili bağlantı web sitenize zarar verebilir mi?

12:50 “ Yani önceki Mesai Saatleri'nde, bir keresinde aynı sayfada çok fazla dahili bağlantı kullanmanın değerlerini azaltabileceğini ve belki de Google'ın site yapısını anlayamayacağını söylemiştiniz. Peki sizce milyonlarca sayfası olan bir e-ticaret sitesi için sayfa başına ideal dahili bağlantı sayısı nedir? ”

John yanıtladı, “ Bence optimal bir sayı yok. Dikkat edeceğim kısım şu ki, web sitesini taradığınızda hala tanıyabileceğiniz bir yapı var. Bu nedenle, özellikle hala tanıyabileceğiniz bir e-ticaret sitesinde: işte ana ana sayfa, işte üst düzey kategoriler, ikinci düzey kategoriler, bu yapıyı bir şekilde tanıyabilirsiniz, böylece bağlamın tek tek sayfaların nasıl olduğu açıkça anlaşılır . […] her sayfa diğer sayfalarla bağlantılıysa yapıyı tanımak daha zordur. Ve web sitenizde milyonlarca sayfanız varsa, her sayfada milyonlarca bağlantınız olması söz konusu olmayacaktır. Bu açıdan bakıldığında, genellikle e-Ticaret sitelerinde bununla ilgili herhangi bir sorun görmüyorum, çünkü bilmiyorum, e-Ticaret CMS zaten bu şekilde kurulma eğiliminde, farklı kategori seviyelerine sahipsin ve ardından bir noktada bireysel ürün sayfası. “

Küçük web siteleri için tarama sorunlarını teşhis etme

25:47 “ Search Console'daki Tarama İstatistikleri raporlarına baktık ve Google'ın web sitemizi taramasıyla ilgili teknik açıdan bir sorun olup olmadığını belirlemeye çalışıyoruz. Google bir şeyi taramakta zorlanıyorsa veya Googlebot'un dikkati alakasız dosyalar tarafından dağılıyorsa, bize işaret edecek olan bazı sinyaller veya şeyler nelerdir? ”

John, soruyu soran kişinin nispeten küçük bir web sitesini yönetmesini sağladı ve ardından, " Tamam, tahminimce Tarama İstatistikleri raporu bu durumda [küçük bir web sitesi için] sizin için yararlı olmayacaktır çünkü Tarama ile İstatistik raporu, gerçekten web sitenizin taranmasının toplu bir görünümüne bakıyorsunuz. Ve genellikle, bilmiyorum, birkaç yüz bin sayfa gibi bir şeyiniz varsa bu daha mantıklı olur. O zaman buna bakıp, ah, peki, ortalama olarak emekleme yavaş diyebilirsiniz. Bilmiyorum, belki yaklaşık 100 sayfası olan bir web siteniz varsa, o zaman esasen, tarama gerçekten çok yavaş olsa bile, o zaman o 100 sayfa, yine de, örneğin, bir kez alabiliriz. gün, en kötü durum, belki haftada bir. Tarama ile ilgili teknik bir sorun olmayacak.

Esasen daha çok, web sitesinin dizine eklememiz gereken benzersiz ve değerli bir şey sunduğunu anlama meselesidir. Bu nedenle, tarama tarafıyla ilgili daha az sorun ve indeksleme tarafıyla ilgili daha fazla sorun var. Buradaki istisna, web sitenizle ilgili gerçekten büyük bir teknik sorun olup olmadığıdır. Ancak bu, hemen göreceğiniz bir şeydir, çünkü muhtemelen bu URL'lerden tek tek kontrol eder ve Google'ın onları hiç tarayamadığını fark edersiniz. Döndürülen bir hata var veya döndürülen bir noindex [etiket] var. Ve bu çok açık olurdu. Dolayısıyla, özellikle daha küçük bir web sitesi için buradaki varsayımım, Google'ın web sitesinin değerini anlamasını ve mümkün olduğunca dizine eklemenin mantıklı olduğunu bilmesini sağlamakla ilgili. Çünkü emekleme tarafı sınırlayıcı faktör olmayacak. Gerçekten daha çok, önce Google'ı gerçekten taramaya çalışması gerektiğine ikna etmeniz gerekiyor. ”

Eş anlamlı kelimeler sıralamada neden fark yaratır?

39:34 "Sıralama konumunda bu kadar büyük bir fark yaratan […]eş anlamlı sözcüklerde neden küçük farklılıklar olabilir?"

Kişi şu eş anlamlı örneklerini sundu: "videoyu düzenle" ve "video düzenleyici".

John yanıtladı, "Yani bizim bakış açımızdan bu tamamen normal olabilir ve bu, bir yandan bir sorgudaki eş anlamlılar gibi şeyleri anlamaya çalıştığımız, ancak aynı zamanda sorgunun tam bağlamına bakmaya çalıştığımız bir şeydir. sorgu. Ve özellikle eşanlamlılar söz konusu olduğunda, bir şeyin çoğunlukla eşanlamlı olduğunu varsayabiliriz, ancak bu onun tamamen eşanlamlı olduğu anlamına gelmez. Ve özellikle "video düzenleme" ile "video düzenleyici" gibi bir şeye baktığınız zaman, kullanıcı tarafından beklentiler biraz farklıdır. Bir yandan, bir videoyu düzenlemek istiyorsunuz. Öte yandan, bir video düzenleyici indirmek isteyebilirsiniz. Ve çok benzer görünüyor, ancak kullanıcıların orada istediği şeyler biraz farklı. Yani benim açımdan, orada farklı sıralamalar göstermemiz mantıklı. Ve biraz farklı kelime yazımları ile aynı şeye sahibiz. Mesela bir İngilizce kelimenin İngiliz veya Amerikan versiyonuna sahipseniz, aksanlı bir kelimeniz veya harfiniz varsa ve aksanı yoksa, bunların çoğunlukla aynı olduğunu anlıyoruz, ama aynı zamanda onların da olduğunu anlıyoruz' biraz farklı. Ve bunu dikkate alan arama sonuçlarını göstermeye çalışıyoruz.”

Bir sayfada birden çok zengin sonuç türünü birleştirme

42:06 “ Ülkemdeki çoğu yemek tarifi web sitesinin çok yararlı bilgiler sağlamadığını gördük ve daha faydalı bilgiler sağlayarak ve her tarife SSS ekleyerek bunu değiştirmeye çalışıyoruz. Bu SSS'leri eklemenin en iyi yolu nedir? ”

John yanıtladı, “[…] benim açımdan, bu tamamen size kalmış. Sayfalarınızla potansiyel olarak alakalı birden fazla zengin sonuç türünün bulunduğu bu gibi durumlarda dikkat edeceğim tek şey, bu türlerden bazılarını birleştirebileceğimiz ve bazılarını gerçekten birleştiremeyeceğimizdir. kuyu. Tarifler söz konusu olduğunda, bunları birleştirebilir miyiz veya esasen birini veya diğerini seçmemiz gerekip gerekmediğini özellikle bilmiyorum. Ve başka hiçbir yemek tarifi web sitesinde tarif zengin snippet'i ve altta SSS bölümünün bulunmadığını fark ederseniz, muhtemelen bunları birleştiremeyiz. O zaman, gerçekten hangi tür zengin sonuç türünü göstermek istediğinizi seçmeniz ve yalnızca bu türe odaklanmanız muhtemelen sizin için daha iyi olacaktır. ”

Bir ödeme duvarının gizleme cezasını tetiklememesini sağlama

43:43 “ Google, abonelik ve ödeme duvarlı içerik yönergelerinde, ödeme duvarlı içeriği dizinde paylaşmak ve bir gizleme cezasını tetiklememek için belirli bir şemanın bir sayfaya eklenmesi gerektiğini açıklar. Ancak bunu uyguladıktan sonra, Zengin Sonuçlar Testi bunu tanımlamıyor gibi görünüyor ve istemeden de olsa bir gizleme cezası alma riskini almıyor muyuz?”

John, "Zengin Sonuçlar Testinin bunu göstereceğini varsayıyorum, ancak bunu gerçekten kontrol etmedim çünkü Zengin Sonuçlar Testi, çoğunlukla, Google'ın bir zengin sonuç türü olarak arama sonuçlarında gerçekte ne göstereceğine odaklanır. . Ve aslında, ödeme duvarı içeriği, muhtemelen belirli bir zengin sonuç türü olarak göstereceğimiz şeylerden biri değildir. Yani bunu o testte göstermememiz mümkün. Bunu yapmanın basit bir yolu, çok basit bir test sayfası oluşturmak ve o sayfayı tek tek test etmektir. Google'ın biçimlendirmeyle birlikte tam içeriği gerçekten gördüğünden emin olmak için yapabileceğiniz diğer test, sayfanın canlı bir taslağını yapabileceğiniz ve bunun için oluşturulan HTML'ye bakabileceğiniz normal URL Denetleme testidir. sayfa. Ve bunu bir düzenleyiciye kopyalayabilir ve orada görünmesini istediğiniz yapılandırılmış verilerin gerçekten orada gösterildiğinden emin olmak için iki kez kontrol edebilirsiniz. Bu yüzden oraya gideceğim yön bu. ”

Bir sayfanın belirli bölümlerindeki bağlantılar Google için daha mı önemli?

45:11 “ […] bir sitenin belirli bölümlerindeki bağlantılara farklı mı bakılıyor? Örneğin, bir sayfa bir üst bilgi veya alt bilgi içinde bağlantılıysa ve bu nedenle bir sitenin her sayfasına dahil edilmişse, Google bu bağlantıları sayfanın gövdesindeki bağlantılardan farklı mı görür? ”

John, “ Orada gerçekten ayrım yapmıyoruz. Dolayısıyla, sayfanın alt bilgisinde şeyler [sayfalar] bağlantılıysa ve bunlar tüm web sitesinden bağlantılıysa, o zaman bizim bakış açımıza göre, bu bağlantılar tüm web sitenizden gelir. Bir altbilgideki bağlantıların daha az ağırlığa sahip olduğunu veya o kadar yararlı olmadığını söyleyeceğimiz durum değil, onları görmezden geleceğiz veya bunun gibi bir şey. Dolayısıyla bu bakış açısından, bağlantılara gelince, aslında onları bir sayfadaki bağlantılar olarak görüyoruz.

Oradaki metin söz konusu olduğunda biraz farklıdır, çünkü sayfanın birincil içeriğinin ne olduğunu anlamaya çalışırız. Ve web sitenizdeki diğer içeriğe göre sıralama söz konusu olduğunda, sayfanın birincil içerik bölümüne odaklanmaya çalışacağız. Ancak bizim bakış açımıza göre bağlantılar sadece bir sitenin yapısını daha iyi anlamamıza yardımcı olur. Ve ister üstbilgide, ister altbilgide, ister kenar çubuğunda veya ana içerikte olsunlar, bu bizim için gerçekten hiçbir şeyi değiştirmez. ”

Mobil öncelikli indeksleme, daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur mu?

46:33 “ Önce mobil indeksleme, arama sıralamalarına yardımcı olur mu? Web sitemiz hâlâ Googlebot masaüstü tarafından taranıyor. Ve neden önce mobile geçmediğini de çözemiyoruz. Google belgelerini ve sorun gidermeyi inceledik, ancak hiçbir şey atlamadı. Bir Aşamalı Web Uygulamasına ve çevrimdışı desteğe geçmek yardımcı olur mu? ”

John yanıtladı, “ Öncelikle, mobil öncelikli indeksleme sıralama için hiçbir şeyi değiştirmez. Dolayısıyla, mobil öncelikli indekslemeye herhangi bir türde bir hareketi zorlamanız gerekmiyor. Bu tamamen bir web sitesinde kullanacağımız içeriği indeksleme ve seçme meselesidir. Yani bu açıdan, bu konuda endişelenmezdim. Web siteniz mobil cihazlarda iyi çalışıyorsa, bir noktada değiştirilecektir. Hala değiştirmediğimiz bazı siteler olduğuna inanıyorum. Ama çoğunlukla, sanırım çoğu siteyi değiştirdik. Ve kalanları iki kez kontrol etmeye devam ediyoruz. Hazır olduklarında ve hazır olduklarını düşündüğümüzde, onları değiştireceğiz.

Ancak, mobil sürüm masaüstü sürümünden önemli ölçüde farklı olmadığı sürece, orada herhangi bir sıralama değişikliği fark etmezsiniz. Ve bu, mobil öncelikli indekslemeye geçmememiz için de bir neden olacaktır. Mobil sürüm önemli ölçüde farklıysa ve siteniz için mobil öncelikli dizine eklemeyi kullandıysak, esasen içeriğinizi mobil sürüme göre dizine eklerdik. Ve bir masaüstü sürümünde daha fazla içerik varsa, bunu görmezden geliriz. Yani bu açıdan, bunu zorlamaya çalışmazdım. Aşamalı bir Web Uygulamasına geçmek yapabileceğiniz bir şeydir, ancak mobil öncelikli dizine eklemenin web sitenize nasıl baktığını etkileyeceğini düşünmüyorum. Ve genellikle, Aşamalı Web Uygulamaları söz konusu olduğunda, bunlar JavaScript çerçeveli web siteleridir. Bu, JavaScript'in genellikle iyi bir şekilde oluşturup işleyebileceğimiz bir şey olduğundan, Google'ın içeriğinizi gerçekten görebildiğinden emin olmanız gereken bir dizi başka zorluğu da beraberinde getirir, ancak her zaman saf bir statik kadar kolay değildir. HTML sayfası. ”