Kampanya İzi: Lundgren, Volvo'yu şekillendiriyor; Starbucks'ın cadı içeceği; güçlü bir tişört

Bu hafta, pazarlamacılar, yüksek bir fiyat etiketi ile gelen bir ürün için, Instagram'a uygun - ve yucky görünümlü - mevsimlik içecekler ve amaca yönelik pazarlama ile birlikte tüketicilerin 80'lerin aksiyon filmi yıldızlarına olan ilgisinden yararlandı:

Dolph Lundgren, Volvo inşaat araçlarını şekillendiriyor

Özet: Popüler müziğe ayarlanmış güçlendirici egzersiz montajları, büyük ölçüde "Rocky" serisinin yardımıyla bir Hollywood klişesi haline geldi. Volvo'nun inşaat ekipmanları serisini tanıtan en son reklam kampanyası için boks serisinin dördüncü bölümünde Rus vahşi Ivan Drago'yu oynadığı için ün kazanan 80'lerin aksiyon ikonu Dolph Lundgren'i seçmesinin nedeni bu olabilir.

90 saniyelik fırlatma noktasında, şimdi 60 yaşında olan ama daha az meraklı görünen Lundgren, bir dizi ekskavatörü şekillendiren zorlu bir askeri matkap eğitmenini oynuyor. Araçlar, mekanik uzantılarını, oyuncunun emriyle bir taş ocağında beton sürüklemek gibi şeylerin yanı sıra, şınav, çene yukarı ve bukleler üzerinde kaba yinelemeler yapmak için kullanıyor - hepsi Technotronic'in "Pump Up the Jam" ayarına ayarlanmış. "

Baş yaratıcının yanı sıra Volvo, izleyicileri akrobasi dolu reklamın nasıl yapıldığının perde arkasını çeken bir mini belgesel yayınladı. Lundgren, Drago karakterini yeniden canlandıracağı "Rocky" serisinin bir uzantısı olan "Creed II" ve "Aquaman" da yakında rol alacak.

Sonuçlar: ' 80'lerin aksiyon yıldızları, tüketicilerin çağa yönelik nostaljisi arttıkça (hatırlamayacak kadar genç olsalar veya doğmamış olsalar bile) son yıllarda reklamların ilgi odağına geri döndüler. Volvo, dört yıl önce Lundgren'in etli kek akranı Jean-Claude Van Damme'ın oynadığı bir "Epic Split" reklamıyla ortalığı karıştırarak bu suçlamaya öncülük etti. Mevcut "Pump it Up" çabası gibi, "Epic Split" tüketici araçlarını değil, Volvo'nun kamyon serisini teşvik etti - bu da Cannes Lions'da on milyonlarca görüntüleme ve hatta bazı ciddi ödüller kazanmasını engellemedi. .

Mevcut çaba, akıllı reklam yaratıcılığı ve popüler kültür referanslarının inşaat ekipmanı gibi kuru malzemelerle ilgili pazarlamaya ne kadar mizahi bir vuruş yapabildiğini kanıtlıyor. Aynı zamanda, mühendisler tarafından araç tasarımlarında yapılan bazı ince ayarlarla, görünüşe göre operatörler tarafından gerçek hayatta yapılmış olan "egzersiz" rutinleri ile ekskavatörlerin yeteneklerini göstermenin oldukça yeni bir yolu.

Kendisi de bir mühendis olan Lundgren yaptığı açıklamada, "Bu iş muhtemelen şimdiye kadar üstlendiğim en sıra dışı roldü" dedi. "Volvo'nun ekskavatörlerini ve yetenekli operatörlerinin tüm çeşitli fiziksel egzersizleri kesinlikle hiçbir film akrobasi olmaksızın gerçekleştirdiğini görmek büyüleyiciydi."

—Peter Adams

Starbucks, Cadılar Bayramı için fotojenik Frappuccino üretti

Özet: Abartılı karışımlara yabancı olmayan Starbucks, en son mevsimlik içeceği Perşembe günü piyasaya sürdü. Ürkütücü Witch's Brew Frappuccino, Cadılar Bayramı'ndan sadece bir hafta sonra geliyor ve bir cadı iksirinin ortaya çıkmasını bekleyebileceğiniz kadar şenlikli ve iğrenç görünüyor.

Starbucks, sınırlı sayıda üretilen karışımın turuncu krema gibi tadı olan mor "kurbağa nefesi", chia tohumu "yarasa siğilleri", krem ​​şanti "bataklık sisi" ve yeşil "kertenkele pulu" tozunun tozunu içerdiğini söyledi. Şekerli donmuş içecek meraklıları, birkaç günlüğüne ABD, Kanada, Meksika ve Karayipler'deki bazı yerlerde yaklaşık 5 dolar ve 480 kaloriye kadar çalışan içeceği yakalayabilir.

Seattle merkezli kahve devi, üyeleri ödüllendirmek için promosyon e-postaları ve GIF ve #WitchsBrewFrappuccino hashtag'inin yanı sıra "Bir yudum al, laneti kaldır" yazan bir tweet ile Cadılar Bayramı içeceği duyurdu.

Bir yudum al, laneti kaldır. #WitchsBrewFrappuccino
(ABD, Kanada ve Meksika, stoklarla sınırlıdır) pic.twitter.com/h9deYpNdAG

— Starbucks Kahve (@Starbucks) 25 Ekim 2018

Sonuçlar: Sınırlı sayıda üretilen içkiler Starbucks için yeni bir şey değil, özellikle de lezzetlerinden çok Instagram şöhreti için tasarlanmış gibi görünenler. İçeceklerin parlak renkleri fotoğraflanmak için yalvarıyor, ancak geçen yılki ünlü Unicorn Frappuccino gibi, Starbucks da birkaç hafta içinde naneli mokalar menüye girmeden önce Halloween fotoğraf yemi ile genç tüketicileri kazanmayı hedefliyor.

Starbucks, mevsimlik yıldızı olan Pumpkin Spice Latte'yi, sınırlı sayıda üretilen çılgın bir demlemeye ara vererek, Amerikalıların bu Cadılar Bayramı'nı topluca geçirmesi tahmin edilen 9 milyar doları nakit olarak alıyor. Ekim tatili için ürkütücü içecekler, 2014'te Franken Frappuccino, ardından iki yıl Dracula referansları ve 2017'de genellikle olumlu eleştirilerle karşılanan bir Zombie Frappuccino ile kahve zinciri için bir gelenek haline geldi.

Witch's Brew'i deneyen müşteriler, mağazalarda kısa vadede onu bir kereden fazla satın alamasa da, bu çaba, insanları kapıya sokmak için bir strateji olarak ikiye katlarken, biraz Cadılar Bayramı ruhunu ateşlemenin eğlenceli bir yoludur. Basın zamanında, tweet duyurusu 1.600'den fazla paylaşıldı ve GIF 412.000 kez görüntülendi.

-Natalie Koltun

Açılış Töreni, beyaz pamuklu tişörtün dokunuşunu, hissini ve gücünü keşfediyor

Özet: Cotton Incorporated ve moda markası Açılış Töreni, "dünyanın en ikonik giyim eşyası" olarak adlandırdıkları sonsuz çok yönlü beyaz tişörtü kutlayan bir kampanya olan "En Güçlü Tişört" için bir araya geldi.

Cotton Incorporated Tüketici Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Kim Kitchings yaptığı açıklamada, "Tweet'ler ortaya çıkmadan çok önce, pamuklu tişörtler kendini ifade etmenin tuvaliydi" dedi.

Kendini ifade etmeyi kutlamak için, En Güçlü Tişörtün arkasında Açılış Töreni markası ve ön tarafında alıcıların birlikte verilen bir işaretleyici ile doldurabileceği boş bir kutu bulunur.

Reklam ajansı DDB, Güney Sudanlı bir model ve bir çocuk askerin kızı (gömleğinde "Artık çocuk asker yok" yazan) Aweng Chuol da dahil olmak üzere, tişört giyen ve kendi açıklamalarını yapan çeşitli modellerin yer aldığı bir dakikalık bir video hazırladı. "), Yvesmark Chery, vitiligolu Haitili-Amerikalı bir model ("Tanrı gözünü kırpmaz") ve Oslo, transseksüel ve ikili olmayan bir model ("Trans-Former") ve diğerleri.

Sonuçlar: Cotton Inc. ve Opening Ceremony arasındaki ortaklık iyi zamanlanmış ve markanın bin yıllık ve Z kuşağı hedef kitlesine yöneliktir. Müşterilerden açıkça kendi nedenleriyle boşluğu doldurmalarını isteyen bir tişört satmak, Açılış Töreni'nin çeşitli amaçlar için vekaleten ayağa kalkması ve marka isteyen genç tüketicilerle aynı çizgide olması için akıllıca bir yoldur. bir şey için durmak.

Kampanyanın kapsayıcı özelliği, genç tüketicilerin markalarda aradığı özelliklerle de örtüşüyor. Barkley ve Futurecast anketine göre, genç izleyiciler çeşitliliği vurgulayan reklamları tercih ediyor ve The Harris Poll'a göre 18 ila 34 yaş arasındaki kişilerin %65'inin daha güçlü çok kültürlü ürünler sunan perakendecilerden alışveriş yapma olasılığı daha yüksekti.

Deri hastalığı olan bir model, bir trans model, bir Özel Olimpiyatçı ve diğerlerini içeren kampanyanın çeşitli kadrosu, tüketicilere Açılış Töreninin herkes için olduğunu söylüyor... ya da en azından bir tişörte 85$ harcayabilen herkes.

—Chris Kelly