Kampanya İzi: Booking.com'un ürkütücü pijama partisi; Clooney'nin Nespresso arayışı; Gillette 3D jilet yazdırıyor

Deneyimsel pazarlama, hapishane temalı bir Cadılar Bayramı promosyonu ile sert bir dönüş yapıyor, ünlülerle dolu bir reklam, "Game of Thrones"u hatırlatıyor ve eski bir CPG pazarlamacısı, editörlerimizin haftalık seçimlerinde kişiselleştirmeyi geliştirmek için 3D baskı teknolojisine bakıyor:

Booking.com nihai Halloween pijama partisine ev sahipliği yapıyor

Özet: Bu Cadılar Bayramı'nda ürkütücü ruha girmek için heyecan arayanlar, popüler bir tarihi cazibe merkezi olan San Francisco Dungeon'da bir gecelik konaklama rezervasyonu yapabilirler. Booking.com'un ev sahipliği yaptığı deneyim, kötü şöhretli eski hapishane Alcatraz'dan yeniden oluşturulmuş bir hapishane hücresinde bir pijama partisinin yanı sıra zindan tarafından verilen pijamalar, temalı kokteyller, bir "cadı saati seansı", bir hediye çantası ve bir hayalet içerir. Bir basın açıklamasına göre, yatmadan önce bir "zindan sakininden" bir hikaye.

24 Ekim'den itibaren rezerve edilebilecek olan gecelik "hapisler", Cadılar Bayramı'na kadar uzanan üç akşam için gecelik 66.60$'a mal olacak. San Francisco Zindanı, ziyaretçilerin şehrin tarihini keşfedebilecekleri ve yeniden inşa edilmiş "Alcatraz Hayaletleri" hapishane hücresini keşfedebilecekleri, kısmen müze, kısmen performans sanatıdır. Perili pijama partisine katılamayanlar, rehberli seanslar ve zindanın tarihi Fisherman's Wharf'ın evinin arkasındaki tarih de dahil olmak üzere zindanın bazı unsurlarına çevrimiçi olarak erişebilir.

Booking.com'un Cadılar Bayramı teklifi, seyahat şirketinin yerel deneyimler küratörlüğüne yönelik yeni platformu hakkında farkındalık yaratmayı amaçlıyor. Şirket, geçen ay başlatılan ve kişiselleştirilmiş QR kodları, fırsatlar ve kalabalık mekanlarda sıra atlama gibi avantajlar aracılığıyla mobil kullandıkça öde teklifi içeren Booking Experiences'ı tanıtmak için DJ Khaled ile işbirliği yaptı.

Sonuçlar: Nihai Cadılar Bayramı pijama partisi Booking.com'un tatil için harcayacağı tahmin edilen 9 milyar Amerikan dolarından bazılarını yakalamasına yardımcı olabilir. Ulusal Perakende Federasyonu'na göre bu sezon, ülkenin neredeyse dörtte biri perili bir evi ziyaret etmeyi planlıyor ve bu da seyahat şirketinin daha deneysel Cadılar Bayramı planlarına doğru bir eğilime girmeye çalıştığını gösteriyor.

Bununla birlikte, geçen yıl ilk kez uygulanan deneyim, Rezervasyon Deneyimi platformunun lansmanını tanıtmak için zayıf bir araçtır. Programlama, evdekiler için birkaç temalı özellik içeriyor ve "Alcatraz'ın Hayaletleri" süitindeki konuklar için hiçbiri yok. Ancak, deneyimi yalnızca şirketin web sitesinde rezerve edilebilir hale getirmek, daha fazla insanı benzer teklifleri keşfetmeye yönlendirebilir.

Pazarlamacılar, tüketici tercihlerinde ürünler yerine deneyimlere doğru bir kaymanın farkına vardıkça, seyahat endüstrisinde yerelleştirilmiş deneyimler giderek daha önemli hale geldikçe promosyon geliyor. Üç gece boyunca konuklar muhtemelen ürkütücü konaklama yerlerinin fotoğraflarını çekecek ve sosyal medyada yayınlayarak kampanyanın kapsamını kulaktan kulağa aktaracak.

—Natalie Koltun

George Clooney, Nespresso arayışına çıkıyor

Özet: Nespresso, 2006'dan beri Nestle kahve markasıyla çalışan marka elçisi George Clooney'nin başrolde olduğu 60 saniyelik bir reklamla geri döndü. Bu sefer film yıldızı, bir kraliçenin krallığını kurtaran bir şövalyeyi oynuyor ("" Game of Thrones" oyuncusu Natalie Dormer). Onun ödülü? Peter Gabriel'in "Solsbury Hill" oyunu oynarken, reklam içi filmin dördüncü duvarını kırmak ve bir fincan Nespresso için "gerçek dünyayı" aramak.

Clooney yaptığı açıklamada, "Nespresso ile çalışmam yeni kampanyanın ötesine geçiyor" dedi. "Sürdürülebilirlik ve çiftçilerin ve ailelerinin geçim kaynaklarını destekleme taahhüdünü paylaşıyoruz, onlar olmasaydı bu harika kahveyi içemezdik. Kampanyada onlarla birlikte rol almak gerçek bir onur."

Kampanya Nespresso'nun bugüne kadarki en büyük kampanyasıdır ve 17 Ekim'de TV, dijital, basılı medya, sosyal medya, Nespresso Butikleri, ev dışı ve şirketin web sitesinde 30'dan fazla ülkede başlatılmıştır.

Sonuçlar: Bu, Clooney'nin Nespresso'daki sekizinci 60 saniyelik reklamı. Kesinlikle farklı bir zamana ait bir reklamcılık yaklaşımı gibi görünüyor, uluslararası pazarlara yönelik ünlülerin oynadığı onayları hatırlatıyor - internet videosu öncesi dönemden bir kalıntı.

Kampanyanın olası yüksek maliyeti, dünya çapında tanınan böyle bir yıldız kullanılarak hafifletilebilir. Ayrıca, sevimsiz ton ve "Game of Thrones" baş işareti ve temaları, tüketicinin ilgisini çekebilir ve reklamın çevrimiçi ortamda ilgi görmesine yardımcı olabilir.

Nespresso, tanınmışlık, özgünlük, güvenilirlik ve marka uyumu açısından yüksek puanlar alsa bile, ünlülerin onaylarına dayanmaya devam ediyorsa, marka kahve pazarının büyük bir bölümünü oluşturan genç tüketicilere kur yapmak istiyorsa, ileriye dönük daha zayıf bir strateji olabilir. Roth Capital Partners'ın araştırmasına göre, Y kuşağının dörtte üçünden fazlası (%78) ya ünlülerin onayını sevmiyor ya da en iyi ihtimalle onlara karşı kayıtsız.

Başka bir deyişle, ünlü onayları bugünlerde pratik olarak ortaçağ gibi görünebilir.

—Chris Kelly

Gillette, 3D baskılı tıraş bıçaklarıyla kişiselleştirmeyi keskinleştirebilir mi?

Özet: Procter & Gamble'ın Gillette markası bu hafta Massachusetts merkezli teknoloji firması Formlabs ile bir ortaklık duyurdu. İkisi, 3D baskı yoluyla tıraş bıçağı saplarını kişiselleştiren yeni bir hizmet sunuyor.

Razor Maker adlı girişim, ziyaretçilerin 48 farklı kulp tasarımı ve yedi renk (siyah, beyaz, kırmızı, mavi, yeşil, gri ve krom ) arasından tasarımlarına özel metin ekleme seçeneğiyle seçim yapabilecekleri özel bir web sitesinde yaşıyor . Tutma kolları şimdilik yalnızca markanın Mach3 ve Fusion5 ProGlide bıçaklarını barındırıyor ve kauçuk kavrama için 19 dolardan başlayan fiyatlarla. Tamamen 3D baskılı bir sap 25 dolardan başlıyor, krom teklifleri bıçağa bağlı olarak 39 dolar ve 45 dolar.

Ziyaretçiler tasarımlarını gönderdikten sonra, Gillette her bir tutacağı Boston merkezli merkezinde Formlabs'ın stereolitografisi veya SLA baskı makineleri aracılığıyla üretecek. Siparişler toplamda iki ila üç hafta sürer. Formlabs, teknolojinin nasıl çalıştığını vurgulayan ve aşağıda görüntülenebilen bir video yayınladı:

Sonuçlar: Gillette'in, Harry's ve Dollar Shave Club gibi doğrudan tüketiciye (DTC) tıraş bıçağı markalarının neden olduğu piyasa aksaklığına tepkisi, yeni Formlab'ın bağlantısıyla kişiselleştirilmiş, ısmarlama hizmetlere daha fazla yöneliyor gibi görünüyor. 3D baskı, yıllardır çok abartılı bir teknoloji olduğundan, ancak pazarlamacılar arasında geniş ölçekte sıklıkla uygulanmadığından, ortaklık ilginç.

Formlabs'ın ürün müdürü David Lakatos yaptığı açıklamada, "Tarihsel olarak, 3D baskı, insanların her gün etkileşime girdiği çoğu ürünün geliştirme veya üretim süreçlerinde yer aldı, ancak tüketicilerin 3D baskının kendisiyle çok az etkileşimi oldu" dedi. "Bu yeni özel tıraş bıçağı sapları, bu dinamiği değiştirmenin ve 3D baskılı ürünleri doğrudan tüketicilerin eline geçirmenin bir sonraki adımı."

Gillette, Razor Maker ile kaliteyi sunabilirse, DTC markalarının yükselişi sırasında yenilikçi bir avantajını kaybettiği yönündeki konuşmaları engelleyebilir. P&G etiketi de son zamanlarda bıçak fiyatlarını düşürdü ve rakiplerinin geliştiği e-ticaret alanlarında daha güçlü bir yer edinmeye çalıştı.

Geçen yıl, Harry's ve Dollar Shave Club modelini yakından yansıtan bir abonelik jilet hizmeti başlattı . Bu yılın başlarında Gillette On Demand'ı daha fazla kişiselleştirme seçeneğiyle genişletti, ancak 3D baskı hizmetlerinin eklenmesi, şirketin kendi kategorisinde daha belirgin, yenilikçi bir yol açtığını gösteriyor.

—Peter Adams