Tatil sosyal medya kampanyalarıyla yaratıcı olmanın 3 yolu

Tatiller hemen köşede. Artık alışveriş yapanlar, hediye fikirleri keşfetmek ve araştırmak, müşteri hizmetlerine sorular sormak ve kendi tatil deneyimlerini paylaşmak için yılın diğer zamanlarından daha fazla sosyal medyaya yöneliyor. Sosyal medyanın tatil alışverişi yapanlar üzerindeki etkisini hafife alamazsınız. Alışveriş yapanların yarısından fazlası, sosyal medyada bir tatil incelemesini okuduktan sonra bir hediye satın aldı ve alışveriş yapanlar için Facebook en etkili sosyal ağ iken, görsel platformlar Instagram, YouTube ve Pinterest ikinci sırada yer alıyor.

Tatiller, tüketicilerle etkileşimi artırmak için ideal bir fırsattır. Stratejiye bağlı olarak bazı markaların her yıl tekrarladıkları tatil sosyal medya kampanyaları var; diğerleri her yıl yeni ve farklı bir şey deniyor. Sosyal kampanyalar için herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur, ancak tatil sezonunda çok fazla pazarlama ve reklam gürültüsü olduğu için yaratıcı olmanız gerekir. Yılbaşı sosyal medya kampanyalarınızla müşterilerinizle etkileşim kurmanın ve yenilerini çekmenin birkaç yolu.

Hediye vermenin ötesinde düşünün

Çoğu tüketicinin tatillerde hediye arayışında olduğunu varsaymak doğru olur, ancak alışveriş yapanların satın aldığı yüksek talep gören ürünler yalnızca hediyeler değildir. Verme mevsimi de tatil partisi mevsimidir. Birçok kişi ya partilere katılıyor ya da kendi partilerine ev sahipliği yapıyor ve sosyal medya en büyük ilham kaynaklarından biri.

Tüketicilerin yarısından fazlası hediye fikirleri aramak için sosyal medyaya başvuruyor, ancak tüketicilerin %49'u yemek tarifleri için sosyal medyayı, %30'u kendin yap ve nasıl yapılır videoları izlemek için ve %28'i de parti planlamaya bakmak için sosyal medyayı kullanıyor. fikirler. Instagram, Pinterest ve YouTube, markaların ilham verici içerikleri ve tüketiciler tarafından ev dekorasyonu, kendin yap projeleri ve eğlence ile ilgili oluşturulan kitle kaynaklı görüntüleri paylaşabileceği ideal ortamlardır.

Bunu iyi yapan bir perakendeci, hevesli bir zanaatkar topluluğuna hitap eden Michaels'tır. Tatiller için Michaels, yaratıcı tatil projeleriyle izleyicilere ilham vermek için YouTube kanalında çok sayıda Kendin Yap videosu yayınlıyor. Michaels Stores kanalında izleyicilere hediyeleri nasıl paketleyeceklerini, süs ve çelenk gibi süslemeler yapacaklarını ve Noel ağaçlarını nasıl budayacaklarını gösteren tonlarca kısa, basit eğitici video bulunuyor.

Michaels, bu eğitici videolara ek olarak, aktris Busy Phillips'in John Stamos, Rob Lowe ve Snoop Dogg gibi diğer ünlülere kafa kafaya zanaat yarışmalarında meydan okuduğu The Make Off adlı video dizisini de yönetiyor. Bu neşeli seri, Michaels'ın mağazalarında sattıkları sanat malzemelerini öne çıkarması, zanaatkarların yapabileceği çeşitli sanat projelerini sergilemesi ve takipçileriyle marka yakınlığını geliştirmesi için eğlenceli ve ilgi çekici bir yol.

Trend olan içerik türlerinden yararlanın

Sosyal medyanın artan popülaritesi ile marka pazarlamacıları, hikayelerini anlatmalarına ve izleyicileriyle daha iyi etkileşim kurmalarına yardımcı olmak için etkileyicilerle ortaklık kurmaya başladı. Aslında, pazarlamacıların %67'si önümüzdeki on iki ay içinde influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor.

Sosyal ve etkileyici pazarlamadaki en büyük trendlerden biri, birinin yeni bir öğeyi açarken ve hakkında konuşurken kendilerini filme aldığı kutu açma videosudur. Tüketici elektroniğine ilişkin yıkımlardan, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabı sürümlerinden ve yeni kozmetik ve güzellik ürünleriyle makyaj eğitimlerinden, kutu açma videoları son derece popüler hale geldi. Ancak tatillerde özellikle bir kategori öne çıkıyor – oyuncaklar ve oyunlar.

Tatillerde oyuncak ve oyun satışlarının artması sürpriz olmamalı. Ağımızda, oyuncaklar ve oyunlar için dönüşüm, tatil günlerinde tatil dışı zamana kıyasla %475 daha yüksekti. Oyuncak kutu açma videoları, yeni oyuncaklarla ilk kez oynayan çocukların sürpriz, sevinç ve filtresiz görüşlerini yakalar ve bu videolar milyonlarca kez izlenir. Ryan's ToyReview'dan altı yaşındaki Ryan'ın 10 milyonun üzerinde abonesi var ve yalnızca bu yıl YouTube kanalından 11 milyon dolar gelir elde etti.

Markalar, özellikle oyuncak ve oyun satan markalar, tatillerde bu modaya uygun sosyal kampanyalardan bazılarını denemeyi düşünmeli; Ebeveynler satın almak için en olgun olanlardır ve her yaştan insan yeni şeylere göz dikmektedir. Özellikle kutu açma videoları, çoğumuzun kendi tatil hediyelerimizi açarken hissettiği aynı heyecanı yakalar. Tüm tatil bütçenizi Ryan gibi en iyi influencer ile çalışmak için harcamanıza gerek yok – influencer’larınızı kitlenize göre akıllıca seçin veya hatta kendi en iyi müşterilerinize ulaşmayı düşünün.

Alışveriş yapanlar için unutulmaz deneyimler yaratın

Tatil satışları kuşkusuz kritik öneme sahip olsa da, tatil sezonu hediyelerden daha fazlasıdır ve markalar ve perakendeciler buna göre hareket etmelidir. Birçok tatil geleneği, aileler için unutulmaz deneyimler yaratma ve topluma geri verme etrafında döner ve bazı önde gelen markalar, sosyal medya çabalarını aynı zamanda sosyal fayda yaratan mağaza içi deneyimlerle uyumlu hale getirdi.

#MacysBelieve kampanyası, tatillerde alışveriş yapanlar için ticari olmayan bir şekilde unutulmaz deneyimler yaratan en iyi perakendecinin en iyi örneklerinden biridir. Kampanya, alışveriş yapanları Noel Baba'ya mektup yazmaya ve bunları Macy's mağazalarında bulunan posta kutuları aracılığıyla teslim etmeye davet ediyor; Macy's, aldığı her mektup için Make-A-Wish Foundation'a 1 dolar bağışlıyor.

Benzer şekilde, Birleşik Krallık perakendecisi Debenhams, bu yıl "#YouShall have a Fairytale Christmas" kampanyasını başlattı - hikaye anlatımına dayanan çok kanallı bir tatil kampanyası. Perakendeci, alışveriş çekilişlerini ve mağaza içi etkinlikleri #YouShall hashtag'ine bağlamanın yanı sıra, bu temayı hak eden insanlara sürpriz tatil dilekleri vermek için de kullandı. Bu YouTube videolarından birini gülümsemeden (veya ağlamadan) izlemeyi deneyin.

Bu tatil sosyal medya kampanyaları, markaların hikayeler anlatmasına ve müşterileriyle güçlü, duygusal bağlantılar kurmasına yardımcı oluyor.

Tüketiciler, ister mükemmel bir hediye için alışveriş yapıyor, ister misafirleri ağırlıyor, evlerini dekore ediyor ya da sadece sevdikleriyle vakit geçiriyor olsunlar, sosyal medyayı güvenilir bir keşif ve ilham kaynağı olarak ve aynı zamanda fotoğraflarını çekip paylaşmak için bir araç olarak kullanıyorlar. tatil anıları. Markalar ve perakendeciler, tatil sosyal medya kampanyalarını pazarlama stratejilerine ve mağaza içi deneyimlerine dahil etme konusunda yaratıcı ve dikkatli olursa, uzun vadede tüketicilerle kalıcı ilişkiler kurabilirler.

Sosyal alışverişçiyi dönüştürmek için nasıl görsel içerik stratejisi oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için en son e-kitabımızı indirin.