Kripto para biriminden konsolidasyona: 2018'de izlenmesi gereken 3 reklam trendi

2017, dijital reklamcılık ve medya endüstrisinde hareketli ve yıkıcı bir yıl oldu. Proctor & Gamble ve JP Morgan Chase gibi büyük markalar, reklamlarını YouTube gibi medya kuruluşlarından ve platformlardan çekti. Facebook, kitle verilerinin ve raporlarının doğruluğu konusunda giderek artan eleştiri ve incelemelerden geçti. Ve e-ticaret devi Amazon'un Duopoloy'a karşı daha büyük, daha zorlu bir rakip olmaya devam ettiğini unutmayalım - bu, çoğumuzun sürekli gelişen reklamcılık endüstrisinde bundan sonra ne olacağını merak etmesine neden oluyor?

Yerleşik reklam uzmanlarımızdan birkaçına düşüncelerini, görüşlerini ve sektör tahminlerini sordum - işte sektörün 2018'de dikkat etmesi gereken üç büyük reklamcılık trendi.

Veri ve medya satın almada büyük değişimler

Küresel Reklamcılıktan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Toby McKenna, medya ve ajans modelinin işleyişinde büyük değişiklikler olacağını tahmin ediyor. Ad Age ile yaptığımız son araştırma çalışmasına dayanarak, pazarlamacıların %64'ü veri kaynaklarının kökeni konusunda net değil ve dörtte üçü dijital reklamlarının doğru insanlara ulaştığından emin olmadıklarını kabul ediyor.

Reklam bütçelerinin daha fazla çalışmasını sağlamak ve harcamalarından somut getiriler elde etmek için reklamcılar, medya satın almada konsolidasyona neden olabilecek ücretlerde daha fazla şeffaflık dahil olmak üzere sektörden daha fazla şeffaflık talep etmeye başlıyor. Aslında, birçok müşteri aracıları ortadan kaldırmaya ve şirket içinde daha fazla dijital satın alma ve veri kapasitesi getirmeye başladı bile.

Satın alma tarafında büyük etkisi olabilecek bir diğer eğilim, kripto para biriminin ortaya çıkması ve artan şekilde benimsenmesidir. Aslında, tüm dijital para birimlerinin birleşik piyasa değeri, yakın zamanda 370 milyar dolardan fazla tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı ve CNBC kısa süre önce kripto para piyasasının artık JPMorgan'dan daha değerli olduğunu bildirdi.

Ortaklıklar ve Platformlar Direktörümüz Chi Lo, kripto para birimi daha yaygın hale geldikçe, bu değişim aracının e-ticaretin ve dijital ölçümün geleceğini şekillendireceğini tahmin ediyor. Kripto para biriminin yasal olarak kabul edilebilir bir ihale olarak yakında kullanılması, geleneksel bankacılık yöntemlerine daha az güvenmek ve çevrimiçi satın almayı daha fazla teşvik etmek anlamına gelecektir. Ayrıca müşteri sadakati ve taksitli ödeme gibi programlarda yeni değer alışverişi yaratabilir.

Para birimi hala yeni olduğundan, gökyüzü sınırdır ve özel sektöre ait kripto para biriminin yaratıldığını bile görebiliriz - Amazon'a özgü para birimini düşünün. Reklam endüstrisinde daha fazla kripto para biriminin kullanılması, medya satın alma ve reklam alışverişlerini daha şeffaf, akıcı ve üçüncü taraf aracılara daha az bağımlı hale getirecek.

Bağlı TV, dijital tekerlek yuvasına geçiyor

Son birkaç yıldır tüketiciler geleneksel TV'lerin kablolarını kesti ve akıllı TV'lere, oyun konsollarına ve Roku, Google Chromecast ve Apple TV gibi cihazlara akın etti. eMarketer'a göre, geleneksel TV paketlerine sahip ABD hanelerinin sayısının 2020'de 4 milyon azalacağı tahmin ediliyor, bu da medya, eğlence ve bağlantılı TV'de (CTV) reklamcılığın daha da yaygınlaşacağı anlamına geliyor. Tüketicilerin televizyon programlarını nasıl ve nerede izlediğindeki bu değişimle birlikte, CTV reklamcılar için ne anlama geliyor?

CTV'nin geleceği, günümüzün geleneksel TV'sinin nasıl göründüğüne dönüşebilir mi? Akışlı, isteğe bağlı video içeriğine olan talep artmaya devam ettikçe, CTV, bugün olduğu gibi abonelik tabanlı modelden ziyade öncelikle reklam destekli hale gelebilir. Bağlantılı TV, reklamverenlerin reklam stratejilerinin daha büyük bir parçası haline geldikçe ve DSP'ler satın alma platformlarına CTV'yi entegre ettikçe, reklamverenler harcamalarını "geleneksel TV" bütçelerinden ayırmaya başlayacak ve dijital reklam satın alımlarına CTV'yi katlayacaktır.

Reklam Operasyonları ve Hesap Yönetimi Başkan Yardımcısı Lindsay Pasto, şirketlerin CTV ölçümü konusunda yapacak işleri olacağını tahmin ediyor. Reklamverenlerin, hedef kitle hedefleme yeteneklerini daha iyi anlaması ve bağlı TV'de reklam verirken hangi davranışların görüntülenebilirlik olarak nitelendirildiğini tanımlaması gerekecektir. CTV medya planlarının daha belirgin bir parçası haline geldikçe, reklamverenlerin tıklamalar ve reklam görüntüleme sonrası etkileşimleri gibi geleneksel dijital metriklere sahip olmama konusunda rahat olmaları gerektiğini de ekliyor. Hedefleme, CTV'nin tanımlama bilgisi gerektirmediği ve ölçeği hâlâ büyüdüğü için de zor olabilir.

Teknik zorluklar hala çok büyük, ancak daha fazla insan kabloyu kestikçe, CTV'yi akılda tutmak her zamankinden daha önemli olacak.

Konsolidasyon ve konsorsiyumlar

Son olarak, yerleşik uzmanlarımız endüstri genelinde daha fazla konsolidasyon ve konsorsiyum öngörüyor. Yayıncı tarafında, Meredith Corporation'ın Time Inc.'i 1,85 milyar dolarlık satın alması, yayıncılar aboneleri ve reklamverenleri elinde tutmakta zorlanırken, dergi sektöründeki konsolidasyonun en son örneğiydi. Medya özelliklerinin kategoriler (yaşam tarzı, aile, spor, iş, eğlence) genelinde konsolidasyonu, ölçek ekleyecek ve bu işletmeler için operasyonları kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır; Chi, rekabetçi ve kârlı kalmak için daha fazla yayıncı konsolidasyonu ve konsorsiyum göreceğimizi tahmin ediyor.

Veri tarafında, sırada ne olduğunu tahmin etmek zor, ancak bu şirketlerin ne kadar çok çevrimiçi davranış gördüğü göz önüne alındığında Google, Facebook ve Amazon'un üstün olmaya devam edeceğine şüphe yok. Walmart'ın bu yıl reklam dünyasına sessiz girişi göz önüne alındığında, Toby, alışverişçi davranışı ve perakendecilerin sahip olduğu işlem bilgilerine ilişkin içgörülerin hazinesi nedeniyle daha fazla perakendecinin dijital reklam karışımına katılmaya başlayacağını tahmin ediyor. Bu tahmin şimdiden doğrulandı - Kroger, reklam işine girme planlarını açıkladı. Birçok tüccar ve kategoriye özel perakendeci birbirleriyle rekabet eder, ancak e-ticaret ekosistemine yönelik temel tehdit inkar edilemez bir şekilde Amazon'dur. McKenna, perakendecilerin rekabet edebilmek için birlikte çalışmaları gerektiğini söylüyor. Veriler etrafında konsorsiyum oluşturan perakendeciler beklenmedik bir durum olmayacak; bunu yapmak, ortak perakendecilere, Amazon'un pazar payından uzaklaşmak için pazar içi alışveriş davranışı hakkında benzer, doğru veriler sağlayacaktır.

Reklamcılıktaki bozulmanın miktarı ve hızı, yeni teknolojilerin ortaya çıkışı ve şirketlerin konsolidasyonu göz önüne alındığında, markaları, ajansları, yayıncıları ve tüketicileri neyin beklediğini görmek zor. Açıkçası, hepimizin hemfikir olabileceği tek reklamcılık tahmini, 2018'de reklamların öngörülemez olmaya devam edeceğidir.