3 Möglichkeiten, mit Social-Media-Kampagnen für Feiertage kreativ zu werden

Die Feiertage stehen vor der Tür. Heutzutage wenden sich Käufer mehr als zu jeder anderen Jahreszeit den sozialen Medien zu, um Geschenkideen zu entdecken und zu recherchieren, Fragen an den Kundenservice zu stellen und ihre eigenen Urlaubserlebnisse zu teilen. Sie können den Einfluss von Social Media auf Weihnachtseinkäufer nicht unterschätzen. Mehr als die Hälfte der Käufer haben ein Geschenk gekauft, nachdem sie einen Urlaubsrückblick in den sozialen Medien gelesen haben, und während Facebook das einflussreichste soziale Netzwerk für Käufer ist, liegen die visuellen Plattformen Instagram, YouTube und Pinterest auf dem zweiten Platz.

Die Feiertage sind eine ideale Gelegenheit, um die Interaktion mit den Verbrauchern zu verstärken. Je nach Strategie haben einige Marken Weihnachtskampagnen in den sozialen Medien, die sie jedes Jahr wiederholen. andere versuchen jedes Jahr etwas Neues und Anderes. Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für soziale Kampagnen, aber bei so viel Marketing- und Werbelärm während der Weihnachtszeit müssen Sie kreativ werden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie mit Ihren Social-Media-Kampagnen für die Feiertage Ihre Kunden ansprechen und neue gewinnen können.

Denken Sie über das Schenken hinaus

Man kann davon ausgehen, dass die meisten Verbraucher während der Feiertage nach Geschenken suchen, aber Geschenke sind nicht die einzigen begehrten Artikel, die Käufer kaufen. Die Zeit des Schenkens ist auch die Weihnachtszeit. Viele Menschen besuchen entweder Partys oder veranstalten ihre eigenen, und soziale Medien sind eine der wichtigsten Inspirationsquellen.

Mehr als die Hälfte der Verbraucher konsultieren soziale Medien, um nach Geschenkideen zu suchen, aber 49 % der Verbraucher nutzen soziale Medien für Rezepte, 30 % verwenden sie, um DIY- und Anleitungsvideos anzusehen, und 28 % nutzen soziale Medien, um nach Partyplanungen zu suchen Ideen. Instagram, Pinterest und YouTube sind ideale Medien, auf denen Marken inspirierende Inhalte und Crowd-Source-Bilder teilen können, die von Verbrauchern rund um Wohnkultur, DIY-Projekte und Unterhaltung erstellt wurden.

Ein Einzelhändler, der dies gut macht, ist Michaels, der eine begeisterte Gemeinschaft von Handwerkern anspricht. Zu den Feiertagen postet Michaels zahlreiche DIY-Videos auf seinem YouTube-Kanal, um die Zuschauer mit kreativen Urlaubsprojekten zu inspirieren. Der Michaels Stores-Kanal bietet eine Menge kurzer, einfacher Anleitungsvideos, die den Zuschauern zeigen, wie sie Geschenke verpacken, Dekorationen wie Ornamente und Kränze herstellen und ihre Weihnachtsbäume schmücken.

Zusätzlich zu diesen Lehrvideos leitet Michaels auch die Videoserie The Make Off, in der die Schauspielerin Busy Phillips andere Prominente wie John Stamos, Rob Lowe und Snoop Dogg in direkten Handwerkswettbewerben herausfordert. Diese unbeschwerte Serie ist eine unterhaltsame und ansprechende Möglichkeit für Michaels, die Künstlerbedarfsartikel, die sie in ihren Geschäften verkaufen, hervorzuheben, die Vielfalt der Kunstprojekte zu demonstrieren, die Handwerker machen können, und die Markenaffinität mit ihren Anhängern zu steigern.

Profitieren Sie von trendigen Arten von Inhalten

Mit der steigenden Popularität von Social Media haben Markenvermarkter begonnen, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um ihre Geschichten zu erzählen und besser mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Tatsächlich planen 67 % der Vermarkter, ihre Influencer-Marketingbudgets in den nächsten zwölf Monaten zu erhöhen.

Einer der größten Trends im Social- und Influencer-Marketing ist das Unboxing-Video, bei dem sich jemand filmt, wie er einen neuen Artikel öffnet und darüber spricht. Von Teardowns für Unterhaltungselektronik, Sneaker-Releases in limitierter Auflage und Make-up-Tutorials mit neuen Kosmetik- und Schönheitsprodukten sind Unboxing-Videos enorm beliebt geworden. Aber eine Kategorie sticht in den Ferien besonders hervor – Spielzeug und Spiele.

Es sollte keine Überraschung sein, dass die Verkaufszahlen für Spielzeug und Spiele während der Feiertage steigen. In unserem Netzwerk war die Conversion für Spielzeug und Spiele während der Feiertage um 475 % höher als außerhalb der Feiertage. Spielzeug-Unboxing-Videos fangen die Überraschung, Freude und ungefilterte Meinung von Kindern ein, die zum ersten Mal mit neuem Spielzeug spielen, und diese Videos werden millionenfach angesehen. Der sechsjährige Ryan von Ryan's ToyReview hat über 10 Millionen Abonnenten und hat allein in diesem Jahr mit seinem YouTube-Kanal Einnahmen in Höhe von 11 Millionen US-Dollar erzielt.

Marken, insbesondere diejenigen, die Spielzeug und Spiele verkaufen, sollten erwägen, einige dieser trendigeren sozialen Kampagnen während der Feiertage auszuprobieren; Eltern sind am kauffreudigsten, und Menschen jeden Alters begehren Neues. Insbesondere Unboxing-Videos fangen die gleiche Aufregung ein, die viele von uns empfinden, wenn sie ihre eigenen Weihnachtsgeschenke öffnen. Sie müssen nicht Ihr gesamtes Urlaubsbudget für die Zusammenarbeit mit einem Top-Influencer wie Ryan ausgeben – wählen Sie Ihre Influencer mit Bedacht auf der Grundlage Ihres Publikums aus oder erwägen Sie sogar, Ihre eigenen Top-Kunden anzuzapfen.

Schaffen Sie unvergessliche Erlebnisse für Käufer

Obwohl der Weihnachtsverkauf zweifellos von entscheidender Bedeutung ist, geht es in der Weihnachtszeit um mehr als Geschenke, und Marken und Einzelhändler sollten entsprechend handeln. Viele Feiertagstraditionen drehen sich darum, unvergessliche Erlebnisse für Familien zu schaffen und der Gemeinschaft etwas zurückzugeben, und einige führende Marken haben ihre Bemühungen in den sozialen Medien auf ansprechende Erlebnisse in den Geschäften ausgerichtet, die auch soziale Vorteile schaffen.

Die Kampagne #MacysBelieve ist eines der besten Beispiele dafür, wie ein Top-Einzelhändler während der Feiertage auf nichtkommerzielle Weise unvergessliche Erlebnisse für Käufer schafft. Die Kampagne lädt Käufer ein, Briefe an den Weihnachtsmann zu schreiben und sie über Briefkästen in den Kaufhäusern von Macy's zuzustellen. Für jeden erhaltenen Brief spendet Macy's 1 US-Dollar an die Make-A-Wish Foundation.

In ähnlicher Weise startete der britische Einzelhändler Debenhams dieses Jahr seine „#YouShall have a Fairytale Christmas“-Kampagne – eine Omnichannel-Weihnachtskampagne, die auf Storytelling basiert. Neben der Verknüpfung von Gewinnspielen und In-Store-Events mit dem #YouShall-Hashtag nutzte der Einzelhändler dieses Thema auch, um verdienten Menschen überraschende Urlaubswünsche zu erfüllen. Versuchen Sie, eines dieser YouTube-Videos anzusehen, ohne zu lächeln (oder zu weinen).

Diese weihnachtlichen Social-Media-Kampagnen helfen Marken, Geschichten zu erzählen und starke, emotionale Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen.

Ob sie nach dem perfekten Geschenk suchen, Gäste unterhalten, ihr Zuhause dekorieren oder einfach nur Zeit mit ihren Lieben verbringen, die Verbraucher nutzen soziale Medien als vertrauenswürdige Quelle der Entdeckung und Inspiration sowie als Mittel, um ihre Erinnerungen festzuhalten und zu teilen Urlaubserinnerungen. Wenn Marken und Einzelhändler kreativ und darauf bedacht sind, Weihnachtskampagnen in den sozialen Medien in ihre Marketingstrategie und das Einkaufserlebnis im Geschäft zu integrieren, können sie langfristig dauerhafte Beziehungen zu den Verbrauchern aufbauen.

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