ホリデーソーシャルメディアキャンペーンでクリエイティブになる3つの方法
公開: 2022-06-04休日はもうすぐです。 今では他のどの時期よりも、買い物客はソーシャルメディアを利用してギフトのアイデアを見つけて調査し、カスタマーサービスに質問し、自分の休暇の経験を共有しています。 ホリデーシーズンの買い物客に対するソーシャルメディアの影響を過小評価することはできません。 買い物客の半数以上がソーシャルメディアでホリデーレビューを読んだ後にギフトを購入しました。Facebookは買い物客にとって最も影響力のあるソーシャルネットワークですが、Instagram、YouTube、Pinterestは2位につけています。
休日は、消費者とのエンゲージメントを高める理想的な機会です。 戦略によっては、一部のブランドは毎年繰り返すホリデーソーシャルメディアキャンペーンを実施しています。 他の人は毎年新しくて違うことを試みます。 ソーシャルキャンペーンに万能のアプローチはありませんが、ホリデーシーズン中のマーケティングや広告のノイズが非常に多いため、創造性を発揮する必要があります。 ここでは、ホリデーソーシャルメディアキャンペーンで顧客を引き付け、新しい顧客を引き付けるためのいくつかの方法を紹介します。
贈り物を超えて考える
ほとんどの消費者が休暇中に贈り物を探していると考えるのは当然ですが、買い物客が購入している需要の高い商品はプレゼントだけではありません。 贈与の季節はホリデーパーティーの季節でもあります。 多くの人がパーティーに参加するか、自分で主催するかのどちらかであり、ソーシャルメディアはインスピレーションのトップソースの1つです。
消費者の半数以上がソーシャルメディアを利用してギフトのアイデアを検索していますが、消費者の49％はソーシャルメディアをレシピに使用し、30％はDIYやハウツービデオの視聴に使用し、28％はソーシャルメディアを使用してパーティーの計画を調べています。アイデア。 Instagram、Pinterest、YouTubeは、ブランドが家の装飾、DIYプロジェクト、娯楽の周りで消費者によって生成された刺激的なコンテンツやクラウドソーシング画像を共有できる理想的なメディアです。
これをうまくやっている小売業者はマイケルズであり、それは熱心な職人のコミュニティにアピールしています。 休日には、マイケルズがYouTubeチャンネルに多数のDIY動画を投稿して、クリエイティブな休日プロジェクトで視聴者を刺激します。 Michaels Storesチャンネルには、ギフトの包装方法、装飾品や花輪などの装飾品の作り方、クリスマスツリーのトリミング方法を視聴者に示す、短くてシンプルな説明動画がたくさんあります。
これらの教育ビデオに加えて、マイケルズはメイクオフと呼ばれるビデオシリーズも運営しています。このシリーズでは、女優のビジーフィリップスが、ジョンステイモス、ロブロウ、スヌープドッグなどの他の有名人と直接対戦します。 この気楽なシリーズは、マイケルズが店で販売している画材を強調し、職人が作成できるさまざまなアートプロジェクトを示し、フォロワーとのブランドの親和性を高めるための楽しく魅力的な方法です。
トレンドタイプのコンテンツを活用する
ソーシャルメディアの人気が高まるにつれ、ブランドマーケターはインフルエンサーと提携して、ストーリーを伝え、オーディエンスとのエンゲージメントを高めるようになりました。 実際、マーケターの67％は、今後12か月でインフルエンサーマーケティングの予算を増やすことを計画しています。
ソーシャルマーケティングとインフルエンサーマーケティングの最大のトレンドの1つは、開封動画です。この動画では、誰かが新しいアイテムを開いて話している様子を撮影しています。 家電製品の分解、限定版のスニーカーのリリース、新しい化粧品や美容製品を使ったメイクアップチュートリアルから、開梱動画の人気が非常に高まっています。 しかし、休暇中に特に目立つのは、おもちゃとゲームです。
休暇中におもちゃやゲームの売り上げが急増するのは当然のことです。 私たちのネットワークでは、おもちゃやゲームのコンバージョンは、休日以外の時間と比較して、休日の間に475％高くなりました。 おもちゃの開梱動画は、新しいおもちゃで遊ぶ子供たちの驚き、喜び、フィルタリングされていない意見を初めて捉えたもので、これらの動画は何百万回も再生されています。 ライアンのToyReviewの6歳のライアンは1,000万人以上のチャンネル登録者を抱えており、今年だけでもYouTubeチャンネルから1,100万ドルの収益を上げています。
ブランド、特におもちゃやゲームを販売するブランドは、休暇中にこれらの流行のソーシャルキャンペーンのいくつかを試すことを検討する必要があります。 親は購入するのに最も熟しており、すべての年齢の人々が新しいものを切望しています。 特に開梱動画は、私たちの多くが自分たちのホリデーギフトを開くと感じるのと同じ興奮を捉えています。 休暇の予算全体をライアンのようなトップインフルエンサーとの協力に費やす必要はありません。オーディエンスに基づいてインフルエンサーを賢く選択するか、自分のトップ顧客を開拓することを検討してください。
買い物客に思い出に残る体験を提供する
ホリデーシーズンの販売は間違いなく重要ですが、ホリデーシーズンはプレゼント以上のものであり、ブランドや小売業者はそれに応じて行動する必要があります。 多くの休日の伝統は、家族のために思い出に残る体験を生み出し、コミュニティに還元することを中心に展開しています。一部の大手ブランドは、ソーシャルメディアの取り組みを、社会的利益を生み出す店内体験と連携させています。
#MacysBelieveキャンペーンは、休暇中に非営利的な方法で買い物客に思い出に残る体験を提供するトップ小売業者の最良の例の1つです。 このキャンペーンでは、買い物客にサンタに手紙を書いて、メイシーズのデパートに配置された郵便受けを通して配達するように勧めています。 受け取った手紙ごとに、メイシーズはメイクアウィッシュ財団に1ドルを寄付します。
同様に、英国の小売業者Debenhamsは、今年、「＃YouShall have aFairytaleChristmas」キャンペーンを開始しました。これはストーリーテリングに根ざしたオムニチャネルホリデーキャンペーンです。 買い物客の懸賞や店内イベントを#YouShallハッシュタグに結び付けることに加えて、小売業者はこのテーマを使用して、ふさわしい人々に驚きの休日の願いを叶えました。 笑ったり泣いたりせずに、これらのYouTubeビデオの1つを見てみてください。
これらのホリデーソーシャルメディアキャンペーンは、ブランドがストーリーを語り、顧客との強力で感情的なつながりを構築するのに役立ちます。
完璧な贈り物を求めて買い物をしているときも、ゲストを楽しませているときも、家を飾っているときも、単に愛する人と時間を過ごしているときも、消費者はソーシャルメディアを、発見とインスピレーションの信頼できる情報源として、また休日の思い出。 ブランドや小売業者がホリデーソーシャルメディアキャンペーンをマーケティング戦略や店内での体験に取り入れることに創造的で気を配っていれば、長期的には消費者との永続的な関係を築くことができます。
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