การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงการใช้เทคโนโลยีการตลาดอัตโนมัติ (MarTech) เพื่อซื้อและขายพื้นที่โฆษณาเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาสื่อดิจิทัล

เทคโนโลยีอัตโนมัตินี้แตกต่างจากวิธีการโฆษณาดิจิทัลแบบเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการแบบแมนนวลที่ต้องมีการประเมินก่อนซื้อ และอนุญาตให้ผู้ใช้ให้อัลกอริทึมดำเนินการจำนวนมากของงานหนัก โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อกำหนดการใช้งบประมาณการตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีที่องค์กรทุกขนาดใช้ในปัจจุบัน

คำอธิบายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถกำหนดได้กว้างๆ ว่าเป็นการซื้อสื่ออัตโนมัติ

อย่างไรก็ตาม มีกระบวนการและข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องหลายประการที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยกำหนดแง่มุมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องในกระบวนการโดยรวม

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมมาในสามประเภท:

• การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB): RTB เปิดกว้างสำหรับผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณา และอ้างอิงถึงแนวทางปฏิบัติที่การกำหนดราคาของพื้นที่โฆษณาผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์จากผู้โฆษณา นี่ถือเป็นหนึ่งในวิธีที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับการโฆษณาสื่อแบบชำระเงิน
• ตลาดส่วนตัว (PMP): สิ่งเหล่านี้แตกต่างจาก RTB โดยมีเพียงผู้โฆษณาที่ได้รับเชิญเท่านั้นที่สามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาได้ เท่าที่ผู้จัดพิมพ์มีความกังวล สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีความฉลาดมากขึ้นในการซื้อพื้นที่สื่อบนเว็บไซต์ของพวกเขา
• โปรแกรมการขายโดยตรง: หมายถึงเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้ใช้การประมูลเพื่อขายพื้นที่โฆษณาของตน แต่ขายพื้นที่โฆษณาให้กับผู้ลงโฆษณาในราคาคงที่แทน

การซื้อแบบเป็นโปรแกรมประมาณ 90% ต้องผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

นอกจากการซื้อสื่อประเภทต่างๆ เหล่านี้แล้ว ยังมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ใช้ในการอำนวยความสะดวกในการซื้อขายเหล่านี้ เหล่านี้คือ:

• แพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP): SSP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายการแสดงผลโฆษณาแบบดิสเพลย์ มือถือ และวิดีโอให้กับผู้ซื้อแบบเรียลไทม์
• Demand-side Platform (DSP): ซอฟต์แวร์ประเภทนี้อำนวยความสะดวกให้ผู้โฆษณาซื้อพื้นที่สื่อข้ามแพลตฟอร์ม
• การแลกเปลี่ยนโฆษณา: แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) และแพลตฟอร์มฝั่งขาย (SSP) จะเชื่อมต่อกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่สามารถซื้อและขายพื้นที่สื่อดิจิทัลได้ การแลกเปลี่ยนโฆษณาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพเสมือนเป็นพื้นที่ซื้อขายระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ซึ่งราคาตกลงกันสำหรับมูลค่าของพื้นที่โฆษณา

ความเกี่ยวข้องของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปัจจุบัน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอัตโนมัติรูปแบบอื่นๆ ที่ใช้กันทั่วไปในทุกสายธุรกิจในปัจจุบัน เช่น ระบบอัตโนมัติในกระบวนการทำงานอัตโนมัติ (RPA) สำหรับเวิร์กโฟลว์และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) เพื่อวัตถุประสงค์ในการวิเคราะห์ข้อมูล มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ มองหา ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีอัตโนมัติในเวิร์กโฟลว์มากขึ้น

การตลาดและการโฆษณาไม่แตกต่างกันในเรื่องนี้ และความพยายามที่จะทำให้กระบวนการทำงานที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเป็นไปโดยอัตโนมัตินั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

นักการตลาดมากกว่าครึ่ง (56%) คิดว่าอุตสาหกรรม MarTech กำลังพัฒนาเร็วกว่าการใช้เทคโนโลยีการตลาดของบริษัท

เหตุใดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงถูกใช้อย่างแพร่หลาย

หัวใจของทุกความคิดริเริ่มด้านนวัตกรรมดิจิทัลที่พยายามใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติ เป้าหมายสูงสุดคือการปรับปรุงประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยประหยัดต้นทุนและการใช้แรงงานที่ดีขึ้น นอกเหนือจากผลประโยชน์ที่ส่งผลให้มีผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดมากขึ้น

ในกรณีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ระบบอัตโนมัติจะถูกใช้เพื่อจับคู่ผู้เผยแพร่ที่เหมาะสมที่สุดกับผู้โฆษณาที่เหมาะสมที่สุด

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา หมายถึงการโฮสต์สื่อจากผู้ลงโฆษณาที่อยู่ในแบรนด์

สำหรับผู้โฆษณา นี่หมายถึงการเผยแพร่สื่อดิจิทัลของพวกเขาบนเว็บไซต์ที่จะให้ผู้ชมมากที่สุดและผลตอบแทนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเงินของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ทำอาหาร ผู้ชมจากเว็บไซต์บล็อกอาหารจะเปิดรับมากกว่าบล็อกการเดินทาง

เว็บไซต์นับล้านที่มีอยู่ในปัจจุบันทำให้เป็นไปไม่ได้ที่ผู้ลงโฆษณาจะตรวจสอบผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยตนเองอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงเป็นที่ชื่นชอบของธุรกิจส่วนใหญ่ในปัจจุบัน

ภายในสิ้นปี 2564 88% ของการตลาดแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาถูกใช้ไปกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การตลาดดิจิทัลและการโฆษณาสำหรับธุรกิจในปี 2565

การตลาดดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับองค์กรทุกขนาดในตลาดปัจจุบัน

ในขณะที่การตลาดมีแนวโน้มไปสู่การเน้นที่การตลาดดิจิทัลมากกว่าการตลาดแบบเดิมๆ เป็นเวลาหลายปี การระบาดใหญ่ของโควิดทำให้กระบวนการนี้เร็วขึ้นอย่างมาก โดยบริษัทต่างๆ ตระหนักถึงความจำเป็นในการใช้โฆษณาดิจิทัล ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโฆษณา Google และ Facebook เพื่อ ดำเนินการเผยแพร่ไปยังกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

กรณีนี้เกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการซื้อพื้นที่สื่อสำหรับโฆษณาในท้องถิ่น ซึ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากข้อจำกัดด้านการระบาดใหญ่และการลดลงของร้านค้าแบบดั้งเดิมที่มีหน้าร้านจริง

การโฆษณาดิจิทัลบนเว็บไซต์เป็นรูปแบบการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกในปัจจุบัน โดยการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลคิดเป็น 61% ของค่าโฆษณาสื่อทั้งหมดในปี 2564 ภายในปี 2567 ตัวเลขนี้คาดว่าจะสูงถึง 68% และเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า การเติบโตหลักในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

Google และ Facebook เพียงพอสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

สำหรับหลายองค์กร พวกเขาอาจสงสัยว่า Google Adwords และ Facebook Ads เพียงพอสำหรับความต้องการด้านการตลาดดิจิทัลของบริษัทหรือไม่

โฆษณา Google และ Facebook คิดเป็น 55% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด

ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้ใช้เป็นตัวอย่างของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเป็นตัวแทนของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด (พื้นที่โฆษณา) มากกว่าครึ่ง

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ควรทำให้ชัดเจนคือ Google และ Facebook เพียงอย่างเดียวจะไม่ครอบคลุมทุกฐานที่อาจจำเป็นสำหรับธุรกิจในความต้องการด้านการตลาดดิจิทัล เนื่องจากยังมีตลาดอยู่ครึ่งตลาดนอกเหนือจากยักษ์ใหญ่ทั้งสองนี้ที่สามารถโฆษณาได้

กล่าวโดยสรุป หากองค์กรต้องการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาที่กว้างที่สุดสำหรับการจัดวางโฆษณาดิจิทัล พวกเขาจะต้องแยกสาขาออกจาก Google และ Facebook

สำหรับองค์กรที่ต้องการมีส่วนร่วมกับตลาดที่กว้างกว่าผู้ให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพียงรายเดียว มีแพลตฟอร์มอื่นๆ อีกหลายแห่งที่สามารถใช้ตอบสนองความต้องการด้านการโฆษณาของตนได้

ข้อดีของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

เท่าที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณา มีประโยชน์หลายประการที่สามารถรับรู้ได้จากการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับแคมเปญสื่อดิจิทัล

เหล่านี้คือ:

• ความสามารถในการปรับขนาด : การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถปรับขนาดได้แบบเรียลไทม์ ทำให้นักการตลาดสามารถเพิ่มงบประมาณ (และซื้อพื้นที่โฆษณาด้วยเหตุนี้) ได้อย่างง่ายดาย
• ความยืดหยุ่น: ขึ้นอยู่กับปัจจัยบรรเทาผลกระทบหลายประการ เช่น ผู้ชมเป้าหมาย สถานที่ และข้อกำหนดด้านประชากรอื่นๆ แคมเปญสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในราคาเล็กน้อย และสามารถซื้อคลังโฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ ได้แบบเรียลไทม์หากเหมาะสมกว่า
• การกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุง: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้องค์กรสามารถปรับแต่งแคมเปญของตนโดยใช้ข้อมูลที่จัดเตรียมไว้สำหรับโฆษณาที่มุ่งเน้นในระดับสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เจาะจงอย่างยิ่ง
• ROI ที่ดีขึ้น: เนื่องจากกระบวนการนี้เป็นไปโดยอัตโนมัติและแคมเปญสามารถปรับขนาดได้ ยืดหยุ่น และตรงเป้าหมายมากขึ้น ธุรกิจจึงได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีกว่าที่เคยเป็นไปได้

ต้นทุนของพื้นที่สินค้าคงคลังถูกกำหนดอย่างไร?

ค่าใช้จ่ายของโฆษณาที่ซื้อโดยผู้โฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณานั้นพิจารณาจากปัจจัยหลายประการซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมาก

ปัจจัยเหล่านี้คือ:

• ประเภทอุตสาหกรรม
• พื้นที่โฆษณาบนมือถือหรือเว็บไซต์
• รูปแบบของโฆษณาดิจิทัล
• ตำแหน่งโฆษณาบนเพจ

องค์กรควรใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับแคมเปญของตนหรือไม่

สำหรับองค์กรส่วนใหญ่ในปัจจุบัน แพลตฟอร์มที่ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญสื่อดิจิทัลของตน

บริษัทต่างๆ ได้เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มประเภทนี้มาเป็นเวลานานแล้ว เนื่องจากผลประโยชน์ที่พวกเขาสามารถให้ได้ ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากตลาดขนาดใหญ่สำหรับสินค้าคงคลังที่สามารถเข้าถึงได้และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

บรรทัดล่าง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงแพลตฟอร์มอัตโนมัติที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาเพื่อค้นหาคู่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญสื่อแบบชำระเงิน

การโฆษณารูปแบบนี้ได้รับการลงทุนเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อองค์กรต่างๆ มองหาการปรับปรุงงบประมาณและมุ่งเน้นการลงทุนด้านเทคโนโลยีดิจิทัลในด้านอื่นๆ ของเครื่องมือทางการตลาด เช่น การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) และแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ

สำหรับบริษัทที่ยังไม่ได้ลงทุนหรือใช้เพียง Google Adwords และโฆษณา Facebook ก็ควรพิจารณาว่าแคมเปญจะแสดงผลได้ดีขึ้นผ่านการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่

Impact ให้บริการและกลยุทธ์ทางการตลาดแก่ธุรกิจ โดยใช้เทคโนโลยีการตลาดที่คุ้มค่าเงินที่สุดและแคมเปญที่ได้ผล สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูบริการด้านการตลาดที่มีการจัดการของเราตอนนี้