Apa itu Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram mengacu pada penggunaan teknologi pemasaran otomatis (MarTech) untuk membeli dan menjual ruang iklan untuk tujuan periklanan media digital.

Teknologi otomatis ini berbeda dari cara tradisional periklanan digital—terutama metode manual yang memerlukan evaluasi sebelum membeli—dan memungkinkan pengguna membiarkan algoritme melakukan sebagian besar pekerjaan berat, menggunakan wawasan data untuk menentukan penggunaan anggaran pemasaran yang terbaik.

Di blog ini, kita akan membahas apa sebenarnya periklanan terprogram itu, mengapa itu penting, dan bagaimana itu digunakan oleh organisasi dari semua ukuran saat ini.

Iklan Terprogram Dijelaskan

Iklan terprogram secara luas dapat didefinisikan sebagai pembelian media otomatis.

Namun, ada beberapa proses dan istilah yang menyertainya yang terkait dengan iklan terprogram yang membantu menentukan berbagai aspek yang terlibat dalam proses secara keseluruhan.

Pembelian media terprogram hadir dalam tiga kategori:

• Penawaran waktu nyata (RTB): RTB terbuka untuk pengiklan atau penerbit mana pun dan mengacu pada praktik di mana harga ruang iklan ditentukan melalui tawaran waktu nyata dari pengiklan. Ini dianggap sebagai salah satu cara yang paling hemat biaya untuk iklan media berbayar.
• Private Marketplace (PMP): Ini berbeda dari RTB karena hanya pengiklan yang diundang yang dapat mengajukan tawaran pada ruang iklan. Sejauh menyangkut penerbit, ini memungkinkan mereka untuk lebih cerdas dalam membeli ruang media di situs web mereka.
• Langsung Terprogram: Ini mengacu pada saat penayang tidak menggunakan lelang untuk menjual ruang iklan mereka, melainkan menjual inventaris media dengan biaya tetap kepada pengiklan.

Sekitar 90% pembelian terprogram melalui Penawaran Waktu Nyata.

Selain berbagai jenis pembelian media ini, ada beberapa komponen yang digunakan dalam memfasilitasi perdagangan ini. Ini adalah:

• Sell-side Platform (SSP): SSP memungkinkan penayang untuk menjual tayangan iklan bergambar, seluler, dan video kepada pembeli secara real-time.
• Demand-side Platform (DSP): Perangkat lunak semacam ini memfasilitasi pengiklan untuk membeli ruang media di seluruh platform.
• Pertukaran iklan: Platform sisi permintaan (DSP) dan platform sisi penjualan (SSP) akan terhubung ke pertukaran iklan, memungkinkan pengiklan, agensi, dan penerbit untuk membeli dan menjual ruang media digital. Pertukaran iklan secara efektif berfungsi sebagai lantai perdagangan antara pengiklan dan penerbit, di mana harga disepakati untuk nilai ruang iklan.

Relevansi Iklan Terprogram Saat Ini

Iklan terprogram, seperti bentuk teknologi otomatis lainnya yang sering digunakan di semua lini bisnis saat ini, seperti otomatisasi proses robotik (RPA) untuk alur kerja dan pembelajaran mesin (ML) untuk keperluan analisis data, menjadi lebih relevan saat perusahaan melihat semakin memanfaatkan teknologi otomatis dalam alur kerja mereka.

Pemasaran dan periklanan tidak berbeda dalam hal ini, dan upaya untuk mengotomatisasi proses kerja yang terkait dengannya telah melihat peningkatan popularitas yang sangat besar.

Lebih dari separuh pemasar (56%) berpendapat bahwa industri MarTech berkembang lebih cepat daripada penggunaan teknologi pemasaran oleh perusahaan mereka.

Mengapa Iklan Terprogram Banyak Digunakan?

Inti dari setiap inisiatif inovasi digital yang berupaya memanfaatkan otomatisasi, tujuan utamanya adalah meningkatkan efisiensi, sehingga mendorong penghematan biaya dan penggunaan tenaga kerja yang lebih baik, di samping manfaat yang menghasilkan pengembalian investasi pemasaran yang lebih besar.

Dalam hal periklanan terprogram, otomatisasi digunakan untuk mencocokkan penerbit yang paling tepat dengan pengiklan yang paling tepat.

Bagi penerbit, ini berarti menghosting media dari pengiklan yang on-brand.

Bagi pengiklan, ini berarti mempublikasikan media digital mereka di situs web yang akan memberikan audiens terbesar dan keuntungan terbesar.

Untuk produsen peralatan masak, misalnya, audiens dari situs blog makanan akan jauh lebih reseptif daripada blog perjalanan.

Jutaan situs web yang ada saat ini membuat pengiklan tidak mungkin secara efektif memeriksa penerbit secara manual, sehingga iklan terprogram disukai oleh sebagian besar bisnis saat ini.

Pada akhir tahun 2021, 88% dari semua pemasaran tampilan digital di AS dihabiskan melalui iklan terprogram.

Pemasaran Digital dan Periklanan untuk Bisnis Pada 2022

Pemasaran digital adalah alat penting untuk organisasi dari hampir semua ukuran di pasar saat ini.

Sementara pemasaran telah mengarah pada penekanan yang jauh lebih besar pada pemasaran digital versus pemasaran tradisional selama beberapa tahun, pandemi COVID mempercepat proses ini hingga tingkat yang besar, dengan perusahaan menyadari perlunya menggunakan iklan digital—terutama iklan Google dan Facebook—untuk melakukan penjangkauan kepada audiens target mereka.

Hal ini terutama terjadi dalam hal membeli ruang media untuk iklan lokal—yang diperlukan untuk bisnis lokal yang paling terpukul oleh pembatasan pandemi dan penurunan toko tradisional.

Iklan digital di situs web saat ini merupakan bentuk pembelanjaan iklan yang dominan di seluruh dunia, dengan pembelanjaan iklan digital mencapai 61% dari total pembelanjaan iklan media pada tahun 2021. Pada tahun 2024, angka ini diperkirakan akan mencapai 68% dan telah meningkat dua kali lipat. pertumbuhan digit selama beberapa dekade terakhir.

Apakah Google dan Facebook Cukup untuk Bisnis Anda?

Bagi banyak organisasi, mereka mungkin bertanya-tanya apakah Google Adwords dan Facebook Ads cukup untuk kebutuhan pemasaran digital perusahaan mereka.

Iklan Google dan Facebook membentuk sekitar 55% dari seluruh pasar iklan digital.

Kedua platform ini berfungsi sebagai contoh iklan terprogram dan mewakili lebih dari setengah dari seluruh pasar iklan digital (inventaris).

Apa yang harus diperjelas, bagaimanapun, adalah bahwa Google dan Facebook saja tidak akan mencakup setiap basis yang mungkin diperlukan untuk bisnis dalam kebutuhan pemasaran digitalnya, karena masih ada setengah pasar selain dari dua raksasa ini yang dapat diiklankan.

Singkatnya, jika organisasi ingin mengakses inventaris seluas mungkin untuk penempatan iklan digital mereka, mereka harus keluar dari Google dan Facebook.

Bagi organisasi yang ingin terlibat dengan pasar yang lebih luas dari dua penyedia programmatic advertising ini saja, ada beberapa platform lain yang bisa digunakan untuk kebutuhan periklanan mereka.

Apa Keuntungan dari Periklanan Terprogram?

Dari sisi pengiklan, ada beberapa manfaat yang dapat diperoleh dari penggunaan platform iklan terprogram untuk kampanye media digital.

Ini adalah:

• Skalabilitas: Iklan terprogram dapat diskalakan secara real-time, memungkinkan pemasar meningkatkan anggaran mereka (dan sebagai hasilnya, ruang iklan yang dibeli) dengan mudah.
• Fleksibilitas: Bergantung pada sejumlah faktor yang meringankan, seperti audiens target, lokal, dan ketentuan demografis lainnya, kampanye dapat diubah dengan sepeser pun dan inventaris iklan di situs web yang berbeda dapat dibeli secara real-time jika lebih sesuai.
• Penargetan yang ditingkatkan: Iklan terprogram memungkinkan organisasi untuk menyesuaikan kampanye mereka menggunakan informasi yang menyediakan iklan yang sangat terfokus yang menargetkan audiens yang sangat khusus.
• ROI yang Lebih Baik: Karena prosesnya otomatis dan kampanye lebih skalabel, fleksibel, dan bertarget, bisnis menerima pengembalian investasi yang jauh lebih baik daripada sebelumnya.

Bagaimana Biaya Ruang Persediaan Ditentukan?

Biaya iklan yang dibeli oleh pengiklan dari penerbit ditentukan oleh sejumlah faktor yang dapat sangat bervariasi.

Faktor-faktor ini adalah:

• Jenis industri
• Ruang iklan seluler atau situs web
• Format iklan digital
• Penempatan iklan di halaman

Haruskah Organisasi Menggunakan Iklan Terprogram untuk Kampanye mereka?

Bagi sebagian besar organisasi saat ini, platform yang menggunakan iklan terprogram akan memberikan laba atas investasi terbaik untuk kampanye media digital mereka.

Perusahaan telah lama beralih ke jenis platform ini justru karena manfaat yang dapat mereka berikan — sebagian besar sebagai akibat dari pasar besar untuk inventaris yang dapat diakses dan kemampuan untuk menargetkan prospek secara lebih efektif.

Intinya

Iklan terprogram mengacu pada platform otomatis yang menghubungkan penerbit dan pengiklan untuk menemukan kecocokan terbaik untuk kampanye media berbayar.

Bentuk periklanan ini telah mengalami peningkatan besar dalam investasi dalam beberapa tahun terakhir, terutama karena organisasi berupaya merampingkan anggaran mereka dan memfokuskan investasi teknologi digital mereka pada aspek pemasaran lainnya—seperti alat seperti manajemen hubungan pelanggan (CRM) dan platform otomatisasi pemasaran.

Untuk perusahaan yang belum berinvestasi atau hanya menggunakan Google Adwords dan Facebook Ads, ada baiknya mempertimbangkan apakah kampanye akan lebih baik disajikan melalui penggunaan iklan terprogram.

Impact menyediakan layanan dan strategi pemasaran untuk bisnis, menggunakan teknologi pemasaran yang memberikan nilai terbaik untuk uang dan kampanye yang berhasil. Untuk informasi lebih lanjut, lihat layanan pemasaran terkelola kami sekarang.