Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică se referă la utilizarea tehnologiei de marketing automatizate (MarTech) pentru a cumpăra și vinde spațiu publicitar în scopuri de publicitate media digitală.

Această tehnologie automatizată diferă de mijloacele tradiționale de publicitate digitală – în special metodele manuale care necesită evaluare înainte de cumpărare – și permite utilizatorilor să permită algoritmilor să efectueze cea mai mare parte a sarcinilor grele, folosind informații despre date pentru a determina cea mai bună utilizare a unui buget de marketing.

În acest blog, vom analiza ce este exact publicitatea programatică, de ce este importantă și cum este utilizată astăzi de organizațiile de toate dimensiunile.

Publicitatea programatică explicată

Publicitatea programatică poate fi definită în linii mari ca cumpărare automată de media.

Există, totuși, mai multe procese și termeni însoțitori asociați cu publicitatea programatică care ajută la definirea diferitelor aspecte implicate în proces în ansamblu.

Achiziționarea mediatică programatică este în trei categorii:

• Licitare în timp real (RTB): RTB este deschis oricărui agent de publicitate sau editor și se referă la o practică în care prețurile spațiului publicitar sunt determinate prin oferte în timp real de la agenții de publicitate. Aceasta este considerată una dintre cele mai rentabile modalități de publicitate media plătită.
• Piața privată (PMP): acestea diferă de RTB prin faptul că numai agenții de publicitate invitați pot plasa oferte pentru spațiul publicitar. În ceea ce privește editorii, acest lucru le permite să fie mai exigenți în ceea ce privește cine cumpără spațiu media pe site-urile lor web.
• Programatică directă: se referă la momentul în care editorii nu folosesc licitații pentru a-și vinde spațiul publicitar, ci vând inventar media la un cost fix pentru agenții de publicitate.

Aproximativ 90% din achizițiile programatice trec prin licitare în timp real.

Pe lângă aceste tipuri diferite de cumpărare media, există mai multe componente care sunt utilizate în facilitarea acestor tranzacții. Acestea sunt:

• Platforma de vânzare (SSP): SSP-urile permit editorilor să vândă cumpărătorilor afișări de anunțuri grafice, mobile și video în timp real.
• Platforma la cerere (DSP): Acest tip de software facilitează agenților de publicitate să cumpere spațiu media pe platforme.
• Schimb de anunțuri: o platformă de cerere (DSP) și o platformă de vânzare (SSP) se vor conecta la un schimb de anunțuri, permițând agenților de publicitate, agențiilor și editorilor să cumpere și să vândă spațiu media digital. Un schimb de anunțuri funcționează efectiv ca un intermediar pentru agenți de publicitate și editori, unde prețurile sunt convenite pentru valoarea spațiului publicitar.

Relevanța publicității programatice astăzi

Publicitatea programatică, ca și în cazul altor forme de tehnologie automatizată utilizată frecvent în toate liniile de afaceri în prezent, cum ar fi automatizarea proceselor robotizate (RPA) pentru fluxurile de lucru și învățarea automată (ML) în scopul analizei datelor, devine din ce în ce mai relevantă pe măsură ce companiile caută valorifică din ce în ce mai mult tehnologia automatizată în fluxurile lor de lucru.

Marketingul și publicitatea nu sunt diferite în această privință, iar eforturile de a automatiza procesele de lucru asociate cu acestea au înregistrat o creștere enormă a popularității.

Mai mult de jumătate dintre agenții de marketing (56%) cred că industria MarTech evoluează mai repede decât utilizarea tehnologiei de marketing de către companiile lor.

De ce este utilizată pe scară largă publicitatea programatică?

În centrul oricărei inițiative de inovare digitală care urmărește să valorifice automatizarea, obiectivul final este îmbunătățirea eficienței, inducând astfel economii de costuri și o mai bună utilizare a forței de muncă, în plus față de beneficiile care au ca rezultat o rentabilitate mai mare a cheltuielilor de marketing.

În cazul publicității programatice, automatizarea este utilizată pentru a potrivi cei mai adecvați editori cu cei mai adecvați agenți de publicitate.

Pentru editori, aceasta înseamnă găzduirea de conținut media de la agenții de publicitate care au o marcă.

Pentru agenții de publicitate, asta înseamnă să-și publice mediile digitale pe site-uri web care vor oferi cea mai mare audiență și cel mai mare profit pentru banii lor.

Pentru un producător de ustensile de gătit, de exemplu, o audiență de pe site-ul unui blog alimentar va fi mult mai receptivă decât un blog de călătorie.

Milioanele de site-uri web care există astăzi fac pur și simplu imposibil pentru agenții de publicitate să verifice manual editorii în mod eficient, astfel încât publicitatea programatică este favorizată de marea majoritate a companiilor de astăzi.

Până la sfârșitul anului 2021, 88% din tot marketingul pe display digital din SUA a fost cheltuit prin publicitate programatică.

Marketing digital și publicitate pentru companii în 2022

Marketingul digital este un instrument esențial pentru organizațiile de aproape toate dimensiunile de pe piața actuală.

În timp ce marketingul a avut tendința de a pune un accent mult mai mare pe marketingul digital față de marketingul tradițional de câțiva ani, pandemia de COVID a grăbit acest proces într-o mare măsură, companiile recunoscând nevoia de a folosi reclame digitale - în principal reclame Google și Facebook - pentru a efectuează activități de informare către publicul țintă.

Acest lucru a fost în special cazul în ceea ce privește cumpărarea de spațiu media pentru reclame locale - necesar pentru afacerile locale care au fost cel mai puternic afectate de restricțiile pandemice și de declinul magazinelor tradiționale de cărămidă și mortar.

Publicitatea digitală pe site-uri web este astăzi forma dominantă de cheltuieli publicitare la nivel mondial, cheltuielile publicitare digitale reprezentând 61% din totalul cheltuielilor publicitare media în 2021. Până în 2024, se preconizează că această cifră va ajunge la 68% și s-a dublat. creșterea cifrelor pentru cea mai mare parte a ultimului deceniu.

Sunt Google și Facebook suficiente pentru afacerea dvs.?

Pentru multe organizații, s-ar putea să se întrebe dacă Google Adwords și Facebook Ads sunt suficiente pentru nevoile de marketing digital ale companiei lor.

Reclamele Google și Facebook reprezintă aproximativ 55% din întreaga piață de reclame digitale.

Aceste două platforme servesc ca exemple de publicitate programatică și reprezintă peste jumătate din întreaga piață de reclame digitale (inventar).

Ceea ce trebuie clarificat, totuși, este că numai Google și Facebook nu vor acoperi toate bazele care ar putea fi necesare pentru o afacere în nevoile sale de marketing digital, deoarece există încă o jumătate de piață în afară de acești doi giganți cu care se poate face publicitate.

Pe scurt, dacă organizațiile doresc să acceseze cel mai larg inventar posibil pentru plasarea reclamelor lor digitale, vor trebui să se ramifice de la Google și Facebook.

Pentru organizațiile care doresc să se angajeze pe o piață mai largă decât acești doi furnizori de publicitate programatică, există câteva alte platforme care pot fi utilizate pentru nevoile lor de publicitate.

Care sunt avantajele publicității programatice?

În ceea ce privește agenții de publicitate, există mai multe beneficii care pot fi realizate din utilizarea platformelor de publicitate programatică pentru campanii media digitale.

Acestea sunt:

• Scalabilitate: publicitatea programatică poate fi scalată în timp real, permițând marketerilor să își mărească bugetul (și spațiul publicitar achiziționat ca urmare) cu ușurință.
• Flexibilitate: în funcție de o serie de factori de atenuare, cum ar fi publicul țintă, localitatea și alte prevederi demografice, campaniile pot fi modificate cu un ban, iar inventarul de anunțuri de pe diferite site-uri web poate fi cumpărat în timp real, dacă este mai potrivit.
• Direcționare îmbunătățită: publicitatea programatică permite organizațiilor să-și adapteze campaniile folosind informații care furnizează reclame foarte concentrate, care vizează un public extrem de special.
• O rentabilitate mai bună a investiției: deoarece procesul este automatizat și campaniile sunt mai scalabile, mai flexibile și mai bine direcționate, companiile primesc o rentabilitate mult mai bună a investiției decât era posibil anterior.

Cum este determinat costul spațiului de inventar?

Costul reclamelor achiziționate de agenții de publicitate de la editori este determinat de o serie de factori care pot varia semnificativ.

Acești factori sunt:

• Tipul industriei
• Spațiu publicitar mobil sau pe site
• Formatul anunțului digital
• Plasarea reclamei pe pagina

Ar trebui organizațiile să utilizeze publicitatea programatică pentru campaniile lor?

Pentru majoritatea organizațiilor de astăzi, platformele care utilizează publicitate programatică vor oferi cea mai bună rentabilitate a investiției pentru campaniile lor media digitale.

Companiile s-au orientat de mult timp către aceste tipuri de platforme tocmai datorită beneficiilor pe care le pot oferi, în mare parte ca urmare a pieței mari pentru stocuri care pot fi accesate și a capacității de a viza mai eficient clienții potențiali.

Concluzie

Publicitatea programatică se referă la platformele automate care conectează editorii și agenții de publicitate pentru a găsi cea mai bună potrivire pentru campaniile media plătite.

Această formă de publicitate a înregistrat o creștere uriașă a investițiilor în ultimii ani, în special pe măsură ce organizațiile caută să-și eficientizeze bugetele și să-și concentreze investițiile în tehnologie digitală pe alte aspecte ale marketingului, cum ar fi instrumente precum managementul relațiilor cu clienții (CRM) și platformele de automatizare a marketingului.

Pentru companiile care încă nu investesc sau care folosesc doar Google Adwords și Facebook Ads, merită să luați în considerare dacă campaniile ar fi mai bine deservite prin utilizarea publicității programatice.

Impact oferă companiilor servicii și strategie de marketing, folosind tehnologii de marketing care oferă cel mai bun raport calitate-preț și campanii care funcționează. Pentru mai multe informații, aruncați o privire la serviciile noastre de marketing gestionate acum.