프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 디지털 미디어 광고 목적으로 광고 공간을 구매 및 판매하기 위해 자동화된 마케팅 기술(MarTech)을 사용하는 것을 말합니다.

이 자동화된 기술은 기존의 디지털 광고 수단(특히 구매 전에 평가가 필요한 수동 방법)과 다르며, 사용자가 데이터 통찰력을 사용하여 마케팅 예산의 최적 사용을 결정함으로써 알고리즘이 대부분의 어려운 작업을 수행하도록 합니다.

이 블로그에서는 프로그래밍 방식 광고가 정확히 무엇인지, 왜 중요한지, 오늘날 모든 규모의 조직에서 어떻게 사용되는지 살펴보겠습니다.

프로그래밍 방식 광고 설명

프로그래밍 방식 광고는 자동화된 미디어 구매로 광범위하게 정의할 수 있습니다.

그러나 전체 프로세스에 관련된 다양한 측면을 정의하는 데 도움이 되는 프로그래밍 방식 광고와 관련된 몇 가지 수반되는 프로세스 및 용어가 있습니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매는 세 가지 범주로 나뉩니다.

• 실시간 입찰(RTB): RTB는 모든 광고주 또는 게시자에게 열려 있으며 광고주의 실시간 입찰을 통해 광고 공간의 가격이 결정되는 관행을 말합니다. 이것은 유료 미디어 광고를 위한 가장 비용 효율적인 방법 중 하나로 간주됩니다.
• 비공개 마켓플레이스(PMP): 초대된 광고주만 광고 공간에 입찰할 수 있다는 점에서 RTB와 다릅니다. 퍼블리셔에 관한 한, 이것은 퍼블리셔가 웹사이트에서 미디어 공간을 구매하는 사람을 더 분별할 수 있게 해줍니다.
• 프로그래매틱 다이렉트: 게시자가 광고 공간을 판매하기 위해 경매를 사용하지 않고 광고주에게 고정 비용으로 미디어 인벤토리를 판매하는 경우를 말합니다.

프로그래밍 방식 구매의 약 90%가 실시간 입찰을 통해 이루어집니다.

이러한 다양한 유형의 미디어 구매 외에도 이러한 거래를 촉진하는 데 사용되는 몇 가지 구성 요소가 있습니다. 이것들은:

• SSP(판매측 플랫폼): SSP를 통해 게시자는 디스플레이, 모바일 및 비디오 광고 노출을 구매자에게 실시간으로 판매할 수 있습니다.
• 수요측 플랫폼(DSP): 이러한 종류의 소프트웨어는 광고주가 여러 플랫폼에서 미디어 공간을 쉽게 구매할 수 있도록 합니다.
• Ad Exchange: DSP(수요측 플랫폼) 및 SSP(판매측 플랫폼)가 Ad Exchange에 연결되어 광고주, 대행사 및 게시자가 디지털 미디어 공간을 사고팔 수 있습니다. 광고 거래소는 광고 공간의 가치에 대해 가격이 합의되는 광고주와 퍼블리셔 사이의 거래 플로어 역할을 효과적으로 수행합니다.

오늘날 프로그래밍 방식 광고의 관련성

워크플로를 위한 RPA(로봇 프로세스 자동화) 및 데이터 분석을 위한 머신 러닝(ML)과 같이 오늘날 모든 비즈니스 라인에서 자주 사용되는 자동화 기술의 다른 형태와 마찬가지로 프로그래밍 방식 광고는 기업이 점점 더 자동화된 기술을 워크플로에 활용하고 있습니다.

이 점에서 마케팅과 광고는 다르지 않으며, 이와 관련된 작업 프로세스를 자동화하려는 노력은 엄청난 인기를 얻었습니다.

마케터의 절반 이상(56%)은 MarTech 산업이 회사의 마케팅 기술 사용보다 빠르게 진화하고 있다고 생각합니다.

프로그래밍 방식 광고가 널리 사용되는 이유는 무엇입니까?

자동화를 활용하려는 모든 디지털 혁신 이니셔티브의 중심에서 궁극적인 목표는 효율성을 개선하여 비용 절감 및 노동력 활용을 유도하고 마케팅 투자 지출에 대한 수익을 높이는 것입니다.

프로그래밍 방식 광고의 경우 자동화를 사용하여 가장 적합한 게시자와 가장 적합한 광고주를 연결합니다.

퍼블리셔의 경우 이는 브랜드에 맞는 광고주의 미디어 호스팅을 의미합니다.

광고주에게 이는 디지털 미디어를 웹사이트에 게시하는 것을 의미하며, 이는 가장 많은 잠재고객을 확보하고 비용 대비 효과를 극대화할 수 있습니다.

예를 들어, 조리기구 생산자의 경우 음식 블로그 웹사이트의 잠재고객은 여행 블로그보다 훨씬 더 수용적입니다.

오늘날 존재하는 수백만 개의 웹사이트로 인해 광고주가 게시자를 수동으로 효과적으로 조사하는 것은 불가능하므로 오늘날 대다수의 기업에서 프로그래밍 방식 광고를 선호합니다.

2021년 말까지 미국의 모든 디지털 디스플레이 마케팅의 88%가 프로그래밍 방식 광고를 통해 지출되었습니다.

2022년 기업을 위한 디지털 마케팅 및 광고

디지털 마케팅은 오늘날 시장에서 거의 모든 규모의 조직에 필수적인 도구입니다.

마케팅은 수년 동안 기존 마케팅보다 디지털 마케팅을 훨씬 더 강조하는 경향이 있었지만 COVID 팬데믹은 기업이 디지털 광고(주로 Google 및 Facebook 광고)를 사용해야 할 필요성을 인식하면서 이 프로세스를 크게 가속화했습니다. 대상 고객에게 홍보를 수행합니다.

이것은 특히 지역 광고를 위한 미디어 공간 구매 측면에서 그러했습니다. 전염병 제한과 전통적인 오프라인 매장의 쇠퇴로 가장 큰 타격을 입은 지역 비즈니스에 필요한 것입니다.

웹사이트의 디지털 광고는 오늘날 전 세계적으로 지배적인 광고 지출 형태이며, 디지털 광고 지출은 2021년에 총 미디어 광고 지출의 무려 61%를 차지합니다. 2024년까지 이 수치는 68%에 도달할 것으로 예상되며 두 배 증가했습니다. 지난 10년간 대부분의 자릿수 성장.

귀하의 비즈니스에는 Google과 Facebook으로 충분합니까?

많은 조직의 경우 Google Adwords와 Facebook 광고가 회사의 디지털 마케팅 요구 사항에 충분한지 궁금할 수 있습니다.

구글과 페이스북 광고는 전체 디지털 광고 시장의 약 55%를 차지합니다.

이 두 플랫폼은 프로그래밍 방식 광고의 예로서 전체 디지털 광고 시장(인벤토리)의 절반 이상을 차지합니다.

그러나 분명히 해야 할 점은 Google과 Facebook만으로는 디지털 마케팅 요구에서 비즈니스에 필요할 수 있는 모든 기반을 커버할 수 없다는 것입니다.

요컨대 조직이 디지털 광고를 배치하기 위해 가능한 한 가장 광범위한 인벤토리에 액세스하려면 Google과 Facebook에서 분기해야 합니다.

이 두 프로그래매틱 광고 제공업체보다 더 넓은 시장에 참여하려는 조직의 경우 광고 요구 사항에 사용할 수 있는 몇 가지 다른 플랫폼이 있습니다.

프로그래밍 방식 광고의 장점은 무엇입니까?

광고주에 관한 한 디지털 미디어 캠페인에 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 사용함으로써 실현할 수 있는 몇 가지 이점이 있습니다.

이것들은:

• 확장성: 프로그래밍 방식 광고는 실시간으로 확장할 수 있으므로 마케터가 예산(및 결과적으로 구매한 광고 공간)을 쉽게 늘릴 수 있습니다.
• 유연성: 대상 고객, 지역 및 기타 인구통계학적 규정과 같은 완화 요소의 수에 따라 캠페인은 한푼도 없이 변경될 수 있으며 더 적절한 경우 다른 웹사이트의 광고 인벤토리를 실시간으로 구매할 수 있습니다.
• 향상된 타겟팅: 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 조직에서 매우 특정한 잠재고객을 대상으로 하는 고도로 집중된 광고를 제공하는 정보를 사용하여 캠페인을 맞춤화할 수 있습니다.
• 더 나은 ROI: 프로세스가 자동화되고 캠페인이 더 확장 가능하고 유연하며 타겟팅되기 때문에 기업은 이전보다 훨씬 더 나은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

재고 공간 비용은 어떻게 결정됩니까?

게시자로부터 광고주가 구매한 광고 비용은 크게 달라질 수 있는 여러 요인에 의해 결정됩니다.

이러한 요인은 다음과 같습니다.

• 업종
• 모바일 또는 웹사이트 광고 공간
• 디지털 광고 형식
• 페이지에 광고 배치

조직에서 캠페인에 프로그래밍 방식 광고를 사용해야 합니까?

오늘날 대부분의 조직에서 프로그래밍 방식 광고를 사용하는 플랫폼은 디지털 미디어 캠페인에 대해 최고의 투자 수익을 제공합니다.

기업은 제공할 수 있는 이점 때문에 오랫동안 이러한 유형의 플랫폼으로 전환해 왔습니다. 이는 주로 액세스할 수 있는 인벤토리에 대한 대규모 시장과 잠재 고객을 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있는 능력의 결과입니다.

결론

프로그래밍 방식 광고는 게시자와 광고주를 연결하여 유료 미디어 캠페인에 가장 적합한 것을 찾는 자동화된 플랫폼을 말합니다.

이러한 형태의 광고는 특히 조직이 예산을 간소화하고 디지털 기술 투자를 고객 관계 관리(CRM) 및 마케팅 자동화 플랫폼과 같은 도구와 같은 마케팅의 다른 측면에 집중하려고 함에 따라 투자가 크게 증가했습니다.

아직 투자하지 않았거나 Google Adwords 및 Facebook 광고만 사용하는 회사의 경우 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 캠페인을 더 잘 제공할 수 있는지 고려해 볼 가치가 있습니다.

Impact는 비용 대비 최고의 가치를 제공하는 마케팅 기술과 효과적인 캠페인을 사용하여 기업에 마케팅 서비스와 전략을 제공합니다. 자세한 내용은 지금 관리 마케팅 서비스를 살펴보십시오.