Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung bezieht sich auf die Verwendung automatisierter Marketingtechnologie (MarTech), um Werbeflächen für Werbezwecke in digitalen Medien zu kaufen und zu verkaufen.

Diese automatisierte Technologie unterscheidet sich von herkömmlichen Mitteln der digitalen Werbung – insbesondere manuellen Methoden, die vor dem Kauf bewertet werden müssen – und ermöglicht es den Benutzern, Algorithmen den Großteil der Schwerarbeit zu überlassen, indem sie Dateneinblicke verwenden, um die beste Verwendung eines Marketingbudgets zu ermitteln.

In diesem Blog gehen wir darauf ein, was programmatische Werbung genau ist, warum sie wichtig ist und wie sie heute von Unternehmen aller Größen eingesetzt wird.

Programmatische Werbung erklärt

Programmatische Werbung kann allgemein als automatisierter Medieneinkauf definiert werden.

Es gibt jedoch mehrere begleitende Prozesse und Begriffe im Zusammenhang mit programmatischer Werbung, die helfen, die verschiedenen Aspekte des Prozesses als Ganzes zu definieren.

Der programmatische Medienkauf wird in drei Kategorien unterteilt:

• Echtzeitgebote (RTB): RTB steht jedem Werbetreibenden oder Publisher offen und bezieht sich auf eine Praxis, bei der die Preise von Werbeflächen durch Echtzeitgebote von Werbetreibenden bestimmt werden. Dies gilt als eine der kostengünstigsten Möglichkeiten für bezahlte Medienwerbung.
• Private Marketplace (PMP): Diese unterscheiden sich von RTB dadurch, dass nur eingeladene Werbetreibende Gebote auf Werbeflächen abgeben können. Was die Verlage anbelangt, ermöglicht dies ihnen, kritischer zu sein, wer Medienplatz auf ihren Websites kauft.
• Programmatic Direct: Dies bezieht sich darauf, dass Publisher ihre Werbeflächen nicht über Auktionen verkaufen, sondern Medieninventar zu einem festen Preis an Werbetreibende verkaufen.

Etwa 90 % der programmatischen Käufe erfolgen über Echtzeitgebote.

Zusätzlich zu diesen verschiedenen Arten des Medienkaufs gibt es mehrere Komponenten, die zur Erleichterung dieser Geschäfte verwendet werden. Diese sind:

• Sell-Side-Plattform (SSP): SSPs ermöglichen es Publishern, Display-, Mobil- und Video-Anzeigenimpressionen in Echtzeit an Käufer zu verkaufen.
• Demand-Side-Plattform (DSP): Diese Art von Software erleichtert es Werbetreibenden, Medienplatz plattformübergreifend zu kaufen.
• Ad Exchange: Eine Demand-Side-Plattform (DSP) und eine Sell-Side-Plattform (SSP) werden mit einer Ad Exchange verbunden, sodass Werbetreibende, Agenturen und Publisher digitale Medienflächen kaufen und verkaufen können. Eine Ad-Börse fungiert effektiv als Handelsplatz zwischen Werbetreibenden und Publishern, wo Preise für den Wert der Werbefläche vereinbart werden.

Relevanz von Programmatic Advertising heute

Programmatische Werbung, wie auch andere Formen automatisierter Technologien, die heute häufig in allen Geschäftsbereichen eingesetzt werden, wie z. B. Robotic Process Automation (RPA) für Arbeitsabläufe und maschinelles Lernen (ML) für Zwecke der Datenanalyse, wird für Unternehmen immer relevanter nutzen zunehmend automatisierte Technologien in ihren Arbeitsabläufen.

Marketing und Werbung sind in dieser Hinsicht nicht anders, und die Bemühungen, die damit verbundenen Arbeitsprozesse zu automatisieren, haben einen enormen Zuspruch erfahren.

Mehr als die Hälfte der Vermarkter (56 %) sind der Meinung, dass sich die MarTech-Branche schneller entwickelt als der Einsatz von Marketingtechnologie durch ihre Unternehmen.

Warum ist programmatische Werbung weit verbreitet?

Im Mittelpunkt jeder digitalen Innovationsinitiative, die die Automatisierung nutzen möchte, besteht das ultimative Ziel darin, die Effizienz zu verbessern und so Kosteneinsparungen und einen besseren Einsatz von Arbeitskräften zu erzielen, zusätzlich zu Vorteilen, die zu einer höheren Rendite der Marketinginvestitionen führen.

Im Fall von programmatischer Werbung wird die Automatisierung verwendet, um die am besten geeigneten Publisher mit den am besten geeigneten Werbetreibenden zusammenzubringen.

Für Publisher bedeutet dies, Medien von markentreuen Werbetreibenden zu hosten.

Für Werbetreibende bedeutet dies, ihre digitalen Medien auf Websites zu veröffentlichen, die das größte Publikum und den größten Knall für ihr Geld bieten.

Für einen Hersteller von Kochutensilien zum Beispiel ist ein Publikum von einer Food-Blog-Website weitaus empfänglicher als ein Reiseblog.

Die schieren Millionen von Websites, die es heute gibt, machen es Werbetreibenden einfach unmöglich, Herausgeber effektiv manuell zu überprüfen, und so wird programmatische Werbung heute von der überwiegenden Mehrheit der Unternehmen bevorzugt.

Bis Ende 2021 wurden 88 % des gesamten digitalen Display-Marketings in den USA durch programmatische Werbung ausgegeben.

Digitales Marketing und Werbung für Unternehmen im Jahr 2022

Digitales Marketing ist auf dem heutigen Markt ein unverzichtbares Instrument für Unternehmen praktisch jeder Größe.

Während das Marketing seit einigen Jahren zu einer weitaus stärkeren Betonung des digitalen gegenüber dem traditionellen Marketing tendiert, hat die COVID-Pandemie diesen Prozess stark beschleunigt, da Unternehmen die Notwendigkeit erkannt haben, digitale Anzeigen – hauptsächlich Google- und Facebook-Anzeigen – zu verwenden ihre Zielgruppen erreichen.

Dies war insbesondere beim Kauf von Medienflächen für lokale Anzeigen der Fall – notwendig für lokale Unternehmen, die am stärksten von Pandemiebeschränkungen und einem Rückgang traditioneller stationärer Geschäfte betroffen sind.

Digitale Werbung auf Websites ist heute die weltweit dominierende Form der Werbeausgaben, wobei die digitalen Werbeausgaben im Jahr 2021 satte 61 % der gesamten Medienwerbeausgaben ausmachen. Bis 2024 wird diese Zahl voraussichtlich 68 % erreicht haben und sich verdoppelt haben. einstelliges Wachstum für einen Großteil des letzten Jahrzehnts.

Reichen Google und Facebook für Ihr Unternehmen aus?

Viele Organisationen fragen sich vielleicht, ob Google Adwords und Facebook Ads für die digitalen Marketinganforderungen ihres Unternehmens ausreichen.

Google- und Facebook-Anzeigen machen etwa 55 % des gesamten digitalen Anzeigenmarkts aus.

Diese beiden Plattformen dienen als Beispiele für Programmatic Advertising und repräsentieren über die Hälfte des gesamten digitalen Anzeigenmarktes (Inventar).

Klarzustellen ist jedoch, dass Google und Facebook allein nicht alle Bereiche abdecken werden, die ein Unternehmen in seinem digitalen Marketing benötigen kann, da es neben diesen beiden Giganten noch einen halben Markt gibt, mit dem geworben werden kann.

Kurz gesagt, wenn Organisationen auf das größtmögliche Inventar für die Platzierung ihrer digitalen Anzeigen zugreifen möchten, müssen sie sich von Google und Facebook verzweigen.

Für Organisationen, die sich mit einem breiteren Markt als nur diesen beiden Anbietern programmatischer Werbung beschäftigen möchten, gibt es mehrere andere Plattformen, die für ihre Werbeanforderungen genutzt werden können.

Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

Für Werbetreibende gibt es mehrere Vorteile, die sich aus der Nutzung programmatischer Werbeplattformen für digitale Medienkampagnen ergeben können.

Diese sind:

• Skalierbarkeit: Programmatische Werbung kann in Echtzeit skaliert werden, sodass Vermarkter ihr Budget (und die dadurch gekaufte Werbefläche) problemlos erhöhen können.
• Flexibilität: Abhängig von einer Reihe von mildernden Faktoren wie Zielgruppe, Standort und anderen demografischen Bedingungen können Kampagnen im Handumdrehen geändert und Anzeigeninventar auf verschiedenen Websites in Echtzeit gekauft werden, wenn dies angemessener ist.
• Verbessertes Targeting: Programmatische Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Kampagnen mithilfe von Informationen anzupassen, die für hochfokussierte Anzeigen sorgen, die auf ganz bestimmte Zielgruppen abzielen.
• Besserer ROI: Da der Prozess automatisiert ist und die Kampagnen skalierbarer, flexibler und zielgerichteter sind, erzielen Unternehmen eine weitaus bessere Rendite als zuvor.

Wie werden die Kosten für Lagerfläche ermittelt?

Die Kosten für Anzeigen, die Werbetreibende von Publishern kaufen, werden durch eine Reihe von Faktoren bestimmt, die erheblich variieren können.

Diese Faktoren sind:

• Branchentyp
• Mobile oder Website-Werbefläche
• Format der digitalen Anzeige
• Platzierung der Anzeige auf der Seite

Sollten Unternehmen Programmatic Advertising für ihre Kampagnen verwenden?

Für die Mehrheit der heutigen Unternehmen bieten Plattformen, die programmatische Werbung verwenden, die beste Kapitalrendite für ihre digitalen Medienkampagnen.

Unternehmen haben sich seit langem genau wegen der Vorteile, die sie bieten können, auf diese Art von Plattformen verlagert – hauptsächlich aufgrund des großen Marktplatzes für Inventar, auf das zugegriffen werden kann, und der Möglichkeit, Interessenten effektiver anzusprechen.

Endeffekt

Programmatische Werbung bezieht sich auf automatisierte Plattformen, die Publisher und Werbetreibende verbinden, um die beste Übereinstimmung für bezahlte Medienkampagnen zu finden.

Diese Form der Werbung hat in den letzten Jahren einen enormen Anstieg der Investitionen erlebt, insbesondere da Unternehmen versuchen, ihre Budgets zu straffen und ihre Investitionen in digitale Technologien auf andere Aspekte des Marketings zu konzentrieren – wie Tools wie Customer Relationship Management (CRM) und Marketingautomatisierungsplattformen.

Für Unternehmen, die noch investieren oder nur Google Adwords und Facebook Ads nutzen, ist es eine Überlegung wert, ob Kampagnen durch den Einsatz von Programmatic Advertising besser bedient werden.

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