Co to jest reklama zautomatyzowana?

Reklama zautomatyzowana odnosi się do wykorzystania technologii zautomatyzowanego marketingu (MarTech) w celu zakupu i sprzedaży przestrzeni reklamowej do celów reklamy w mediach cyfrowych.

Ta zautomatyzowana technologia różni się od tradycyjnych środków reklamy cyfrowej — w szczególności ręcznych metod, które wymagają oceny przed zakupem — i pozwala użytkownikom na wykonanie większości zadań przez algorytmy, wykorzystując analizy danych w celu określenia najlepszego wykorzystania budżetu marketingowego.

W tym blogu omówimy, czym dokładnie jest reklama zautomatyzowana, dlaczego jest ważna i jak jest obecnie wykorzystywana przez organizacje każdej wielkości.

Objaśnienie reklam zautomatyzowanych

Reklamy zautomatyzowane można ogólnie zdefiniować jako zautomatyzowane kupowanie mediów.

Istnieje jednak kilka towarzyszących procesów i terminów związanych z reklamą zautomatyzowaną, które pomagają zdefiniować różne aspekty tego procesu jako całości.

Zautomatyzowane kupowanie mediów dzieli się na trzy kategorie:

• Licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB): RTB jest otwarte dla każdego reklamodawcy lub wydawcy i odnosi się do praktyki, w której ceny powierzchni reklamowej są ustalane na podstawie ofert reklamodawców w czasie rzeczywistym. Jest to uważane za jeden z najbardziej opłacalnych sposobów na płatną reklamę w mediach.
• Rynek prywatny (PMP): Różnią się one od RTB tym, że tylko zaproszeni reklamodawcy mogą licytować przestrzeń reklamową. W przypadku wydawców pozwala to na bardziej rozeznanie, kto kupuje przestrzeń medialną na ich stronach internetowych.
• Automatyzacja bezpośrednia: odnosi się to do sytuacji, gdy wydawcy nie korzystają z aukcji, aby sprzedawać swoją przestrzeń reklamową, zamiast tego sprzedają zasoby multimedialne reklamodawcom po stałym koszcie.

Około 90% zautomatyzowanych zakupów przechodzi przez ustalanie stawek w czasie rzeczywistym.

Oprócz tych różnych rodzajów zakupu mediów, istnieje kilka elementów, które są wykorzystywane w ułatwianiu tych transakcji. To są:

• Platforma sprzedaży (SSP): platformy SSP pozwalają wydawcom sprzedawać kupującym wyświetlenia reklam displayowych, mobilnych i wideo w czasie rzeczywistym.
• Platforma po stronie popytu (DSP): Ten rodzaj oprogramowania ułatwia reklamodawcom kupowanie przestrzeni multimedialnej na różnych platformach.
• Ad Exchange: Platforma popytu (DSP) i platforma sprzedaży (SSP) połączą się z giełdą reklam, umożliwiając reklamodawcom, agencjom i wydawcom kupowanie i sprzedawanie cyfrowej przestrzeni medialnej. Giełda reklam skutecznie funkcjonuje jako giełda pośrednicząca między reklamodawcami a wydawcami, gdzie ustalane są ceny dla wartości powierzchni reklamowej.

Znaczenie zautomatyzowanej reklamy dzisiaj

Reklama zautomatyzowana, podobnie jak inne formy zautomatyzowanej technologii często używane we wszystkich branżach, takie jak zrobotyzowane procesy automatyzacji (RPA) dla przepływów pracy i uczenie maszynowe (ML) do celów analizy danych, staje się coraz bardziej istotna, gdy firmy chcą coraz częściej wykorzystują zautomatyzowaną technologię w swoich przepływach pracy.

Marketing i reklama nie różnią się pod tym względem, a wysiłki zmierzające do automatyzacji procesów pracy z nimi związane zyskały ogromną popularność.

Ponad połowa marketerów (56%) uważa, że ​​branża MarTech rozwija się szybciej niż wykorzystanie technologii marketingowych przez ich firmy.

Dlaczego reklamy zautomatyzowane są szeroko stosowane?

U podstaw każdej inicjatywy innowacji cyfrowych, która ma na celu wykorzystanie automatyzacji, ostatecznym celem jest poprawa wydajności, a tym samym zmniejszenie kosztów i lepsze wykorzystanie siły roboczej, a także korzyści, które skutkują większym zwrotem z nakładów inwestycyjnych na marketing.

W przypadku reklamy zautomatyzowanej automatyzacja służy do dopasowania najodpowiedniejszych wydawców do najodpowiedniejszych reklamodawców.

Dla wydawców oznacza to hosting multimediów od reklamodawców, którzy są marką.

Dla reklamodawców oznacza to publikowanie ich cyfrowych mediów na stronach internetowych, które zapewnią największą publiczność i największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Na przykład dla producenta przyborów kuchennych publiczność z bloga kulinarnego będzie o wiele bardziej otwarci niż blog podróżniczy.

Ogromne miliony witryn, które istnieją dzisiaj, po prostu uniemożliwiają reklamodawcom skuteczne ręczne sprawdzanie wydawców, dlatego większość firm preferuje reklamę zautomatyzowaną.

Do końca 2021 r. 88% całego marketingu cyfrowego w Stanach Zjednoczonych wydano na reklamę zautomatyzowaną.

Marketing cyfrowy i reklama dla firm w 2022 roku

Marketing cyfrowy jest niezbędnym narzędziem dla organizacji praktycznie każdej wielkości na dzisiejszym rynku.

Podczas gdy marketing od wielu lat skłania się do znacznie większego nacisku na marketing cyfrowy niż tradycyjny, pandemia COVID w dużym stopniu przyspieszyła ten proces, a firmy dostrzegły potrzebę wykorzystywania reklam cyfrowych – głównie reklam Google i Facebooka – do docierać do swoich docelowych odbiorców.

Dotyczy to w szczególności kupowania przestrzeni medialnej na reklamy lokalne – niezbędnej dla lokalnych firm, które najbardziej ucierpiały w wyniku ograniczeń pandemicznych i upadku tradycyjnych sklepów stacjonarnych.

Reklama cyfrowa w witrynach internetowych jest obecnie dominującą formą wydatków na reklamę na całym świecie, a wydatki na reklamę cyfrową stanowiły aż 61% całkowitych wydatków na reklamę w mediach w 2021 r. Oczekuje się, że do 2024 r. liczba ta osiągnie 68% i wzrosła dwukrotnie. cyfrowy wzrost przez większą część ostatniej dekady.

Czy Google i Facebook wystarczą Twojej firmie?

Wiele organizacji może się zastanawiać, czy Google Adwords i Facebook Ads wystarczą na potrzeby marketingu cyfrowego ich firmy.

Reklamy Google i Facebook stanowią około 55% całego rynku reklam cyfrowych.

Te dwie platformy służą jako przykłady reklamy programowej i reprezentują ponad połowę całego rynku reklam cyfrowych (zasobów reklamowych).

Należy jednak wyjaśnić, że same Google i Facebook nie pokryją każdej bazy, która może być niezbędna dla biznesu w jego potrzebach marketingu cyfrowego, ponieważ oprócz tych dwóch gigantów wciąż istnieje połowa rynku, z którym można się reklamować.

Krótko mówiąc, jeśli organizacje chcą uzyskać dostęp do najszerszego możliwego asortymentu do umieszczania swoich reklam cyfrowych, będą musiały odejść od Google i Facebooka.

Dla organizacji, które chcą zaangażować się na szerszym rynku niż ci dwaj dostawcy zautomatyzowanej reklamy, istnieje kilka innych platform, które można wykorzystać do ich potrzeb reklamowych.

Jakie są zalety reklam automatycznych?

Jeśli chodzi o reklamodawców, istnieje kilka korzyści, które można osiągnąć dzięki wykorzystaniu programmatic platform reklamowych w kampaniach w mediach cyfrowych.

To są:

• Skalowalność: reklama zautomatyzowana może być skalowana w czasie rzeczywistym, co pozwala marketerom z łatwością zwiększyć budżet (i zakupioną w ten sposób przestrzeń reklamową).
• Elastyczność: w zależności od wielu czynników łagodzących, takich jak grupa docelowa, lokalizacja i inne warunki demograficzne, kampanie można błyskawicznie zmieniać, a zasoby reklamowe w różnych witrynach można kupować w czasie rzeczywistym, jeśli jest to bardziej odpowiednie.
• Ulepszone kierowanie: reklama zautomatyzowana umożliwia organizacjom dostosowywanie kampanii za pomocą informacji, które zapewniają wysoce ukierunkowane reklamy skierowane do bardzo określonych odbiorców.
• Lepszy zwrot z inwestycji: Ponieważ proces jest zautomatyzowany, a kampanie są bardziej skalowalne, elastyczne i ukierunkowane, firmy uzyskują znacznie lepszy zwrot z inwestycji niż wcześniej.

Jak określany jest koszt powierzchni magazynowej?

Koszt reklam kupowanych przez reklamodawców od wydawców zależy od wielu czynników, które mogą się znacznie różnić.

Te czynniki to:

• Typ przemysłu
• Przestrzeń reklamowa na telefon komórkowy lub witrynę
• Format reklamy cyfrowej
• Umieszczenie reklamy na stronie

Czy organizacje powinny używać reklam zautomatyzowanych w swoich kampaniach?

W przypadku większości współczesnych organizacji platformy wykorzystujące reklamę zautomatyzowaną zapewnią najlepszy zwrot z inwestycji w kampanie w mediach cyfrowych.

Firmy od dłuższego czasu przestawiają się na tego typu platformy właśnie ze względu na korzyści, jakie mogą zapewnić – głównie ze względu na duży rynek zasobów reklamowych, do których można uzyskać dostęp, oraz możliwość skuteczniejszego docierania do potencjalnych klientów.

Dolna linia

Reklamy zautomatyzowane odnoszą się do zautomatyzowanych platform, które łączą wydawców i reklamodawców w celu znalezienia najlepszego dopasowania do płatnych kampanii w mediach.

Ta forma reklamy odnotowała ogromny wzrost inwestycji w ostatnich latach, zwłaszcza że organizacje starają się usprawnić swoje budżety i skoncentrować swoje inwestycje w technologię cyfrową na innych aspektach marketingu, takich jak narzędzia, takie jak zarządzanie relacjami z klientami (CRM) i platformy automatyzacji marketingu.

W przypadku firm, które dopiero zainwestowały lub korzystają tylko z Google Adwords i Facebook Ads, warto zastanowić się, czy kampanie nie byłyby lepiej obsługiwane przez zastosowanie reklam programmatic.

Impact dostarcza usługi i strategie marketingowe dla firm, korzystając z technologii marketingowych, które zapewniają najlepszy stosunek jakości do ceny i skutecznych kampanii. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się teraz z naszymi zarządzanymi usługami marketingowymi.