プログラマティック広告とは?

公開: 2022-01-21

プログラマティック広告とは、自動化されたマーケティング技術 (MarTech) を使用して、デジタルメディア広告の目的で広告スペースを売買することを指します。

この自動化されたテクノロジーは、デジタル広告の従来の手段 (特に購入前に評価が必要な手動の方法) とは異なり、データの洞察を使用してマーケティング予算の最適な使用法を決定することで、ユーザーがアルゴリズムに大部分の面倒な作業を実行させることができます。

このブログでは、プログラマティック広告とは何か、なぜ重要なのか、今日あらゆる規模の組織でどのように使用されているのかについて説明します。

プログラマティック広告の説明

プログラマティック広告は、自動化されたメディア購入として広く定義できます。

ただし、プロセス全体に含まれるさまざまな側面を定義するのに役立つ、プログラマティック広告に関連するいくつかの付随するプロセスと用語があります。

プログラマティックメディアバイイングには、次の 3 つのカテゴリがあります。

リアルタイム入札 (RTB): RTB は、すべての広告主またはパブリッシャーに開放されており、広告スペースの価格が広告主からのリアルタイムの入札によって決定される慣行を指します。これは、有料メディア広告の最も費用対効果の高い方法の 1 つと考えられています。
プライベートマーケットプレイス (PMP):招待された広告主のみが広告スペースに入札できるという点で、RTB とは異なります。パブリッシャーに関する限り、これにより、自社の Web サイトのメディアスペースを誰が購入するかをより見極めることができます。
プログラマティックダイレクト:これは、パブリッシャーがオークションを使用して広告スペースを販売せず、代わりにメディア在庫を広告主に固定費で販売する場合を指します。

プログラマティック購入の約 90% はリアルタイムビッダーを通じて行われます。

これらのさまざまな種類のメディア購入に加えて、これらの取引を促進するために使用されるいくつかのコンポーネントがあります。これらは：

セルサイドプラットフォーム (SSP): SSP を使用すると、サイト運営者は、ディスプレイ、モバイル、動画の広告インプレッションを購入者にリアルタイムで販売できます。
Demand-side Platform (DSP):この種のソフトウェアは、広告主がプラットフォーム間でメディアスペースを購入するのを容易にします。
アドエクスチェンジ:デマンドサイドプラットフォーム (DSP) とセルサイドプラットフォーム (SSP) がアドエクスチェンジに接続され、広告主、代理店、パブリッシャーがデジタルメディアスペースを売買できるようになります。アドエクスチェンジは、広告スペースの価値に対して価格が合意される、広告主とパブリッシャーの取引フロアの仲介者として効果的に機能します。

今日のプログラマティック広告の関連性

プログラマティック広告は、ワークフローのロボティックプロセスオートメーション (RPA) やデータ分析を目的とした機械学習 (ML) など、今日のすべての事業部門で頻繁に使用される他の形態の自動化テクノロジーと同様に、企業が次のことを目指すにつれて、より関連性が高まっています。ワークフローで自動化テクノロジーをますます活用しています。

この点では、マーケティングと広告も例外ではなく、それらに関連する作業プロセスを自動化する取り組みの人気が大幅に高まっています。

マーケティング担当者の半数以上 (56%) は、MarTech 業界が自社のマーケティングテクノロジーの使用よりも速く進化していると考えています。

プログラマティック広告が広く使用されている理由

自動化を活用しようとするすべてのデジタルイノベーションイニシアチブの中心にある最終的な目標は、効率を改善することです。これにより、マーケティング投資支出のより大きな利益をもたらす利点に加えて、コスト削減と労働力の有効活用が促進されます。

プログラマティック広告の場合、自動化を使用して、最適なパブリッシャーと最適な広告主をマッチングします。

パブリッシャーにとって、これは、ブランドに基づいた広告主からのメディアをホストすることを意味します。

広告主にとって、これはデジタルメディアを Web サイトで公開することを意味し、最大の視聴者を提供し、費用対効果が最大になります。

たとえば、調理器具のメーカーの場合、食品ブログの Web サイトの読者は、旅行ブログよりもはるかに受容的です。

今日存在する膨大な数の Web サイトにより、広告主がパブリッシャーを手動で効果的に審査することはまったく不可能になっています。

2021 年末までに、米国のすべてのデジタルディスプレイマーケティングの 88% がプログラマティック広告に費やされました。

2022年の企業向けデジタルマーケティングと広告

デジタルマーケティングは、今日の市場において事実上あらゆる規模の組織にとって不可欠なツールです。

マーケティングは何年もの間、従来のマーケティングよりもデジタルマーケティングをはるかに重視する傾向にありましたが、COVID のパンデミックにより、企業はデジタル広告 (主に Google と Facebook の広告) を使用して、ターゲットオーディエンスへのアウトリーチを実行します。

これは特に、ローカル広告用のメディアスペースを購入するという点で当てはまります。これは、パンデミックによる制限と従来型の実店舗の衰退によって最も大きな打撃を受けたローカルビジネスに必要なものです。

今日、ウェブサイトでのデジタル広告は世界中の広告支出の主要な形態であり、デジタル広告支出は 2021 年の総メディア広告支出のなんと 61% を占めています。2024 年までに、この数字は 68% に達すると予想され、過去 10 年間のほとんどの桁数の伸び。

Google と Facebook はあなたのビジネスに十分ですか?

多くの組織にとって、自社のデジタルマーケティングのニーズに対して Google Adwords と Facebook Ads で十分かどうか疑問に思っているかもしれません。

Google と Facebook の広告は、デジタル広告市場全体の約 55% を占めています。

これら 2 つのプラットフォームは、プログラマティック広告の例として機能し、デジタル広告市場全体 (在庫) の半分以上を占めています。

ただし、明確にしておくべきことは、Google と Facebook だけでは、デジタルマーケティングのニーズにおいてビジネスに必要なすべての基盤をカバーできないということです。これら 2 つの巨人を除けば、広告を掲載できる市場の半分がまだ存在するからです。

要するに、組織がデジタル広告の配置のために可能な限り幅広い在庫にアクセスしたい場合、Google と Facebook から分岐する必要があります。

プログラマティック広告のこれら 2 つのプロバイダーだけでなく、より広い市場に関与したい組織の場合、広告のニーズに使用できる他のプラットフォームがいくつかあります。

プログラマティック広告の利点は何ですか?

広告主に関する限り、デジタルメディアキャンペーンにプログラマティック広告プラットフォームを使用することで実現できるメリットがいくつかあります。

これらは：

スケーラビリティ:プログラマティック広告はリアルタイムでスケーリングできるため、マーケティング担当者は簡単に予算 (および結果として購入した広告スペース) を増やすことができます。
柔軟性:ターゲットユーザー、ロケール、その他の人口統計学的条件など、多くの緩和要因に応じて、キャンペーンをすぐに変更でき、より適切な場合は、さまざまな Web サイトの広告在庫をリアルタイムで購入できます。
ターゲティングの改善:プログラマティック広告を使用すると、組織は、非常に特定のオーディエンスをターゲットとする、焦点を絞った広告を提供する情報を使用して、キャンペーンを調整できます。
ROI の向上:プロセスが自動化され、キャンペーンがよりスケーラブルで柔軟性があり、ターゲットを絞っているため、企業は以前よりもはるかに高い投資収益率を得ることができます。

在庫スペースのコストはどのように決定されますか?

広告主がパブリッシャーから購入する広告のコストは、大きく異なる可能性のある多くの要因によって決まります。

これらの要因は次のとおりです。

業種
モバイルまたはウェブサイトの広告スペース
デジタル広告のフォーマット
ページへの広告掲載

組織はキャンペーンにプログラマティック広告を使用する必要がありますか?

今日の組織の大半にとって、プログラマティック広告を使用するプラットフォームは、デジタルメディアキャンペーンの投資収益率を最大化します。

企業は長い間、これらのタイプのプラットフォームにシフトしてきました。これは、主に、アクセスできる在庫の大きな市場と、より効果的に見込み客をターゲットにする能力の結果として、提供できるメリットのためです。

結論

プログラマティック広告とは、パブリッシャーと広告主を結びつけ、有料メディアキャンペーンに最適なものを見つける自動化されたプラットフォームを指します。

この形式の広告は、特に組織が予算を合理化し、顧客関係管理 (CRM) やマーケティングオートメーションプラットフォームなどのツールなど、マーケティングの他の側面にデジタルテクノロジへの投資を集中させようとしているため、近年、投資が大幅に増加しています。

まだ投資していない、または Google Adwords と Facebook 広告のみを使用している企業の場合、プログラマティック広告を使用することでキャンペーンがより適切に提供されるかどうかを検討する価値があります。

Impact は、費用対効果が最も高いマーケティングテクノロジと有効なキャンペーンを使用して、企業にマーケティングサービスと戦略を提供します。 詳細については、マネージドマーケティングサービスをご覧ください。