Что такое программная реклама?

Программная реклама относится к использованию автоматизированной маркетинговой технологии (MarTech) для покупки и продажи рекламных площадей в рекламных целях на цифровых носителях.

Эта автоматизированная технология отличается от традиционных средств цифровой рекламы, особенно ручных методов, которые требуют оценки перед покупкой, и позволяет пользователям позволить алгоритмам выполнять большую часть тяжелой работы, используя анализ данных для определения наилучшего использования маркетингового бюджета.

В этом блоге мы рассмотрим, что такое программатик-реклама, почему она важна и как ее сегодня используют организации всех размеров.

Объяснение программной рекламы

Программная реклама в широком смысле может быть определена как автоматизированная покупка медиа.

Однако существует несколько сопутствующих процессов и терминов, связанных с программной рекламой, которые помогают определить различные аспекты процесса в целом.

Programmatic media закупки делятся на три категории:

• Ставки в реальном времени (RTB): RTB открыт для любого рекламодателя или издателя и относится к практике, при которой цены на рекламные места определяются на основе ставок рекламодателей в реальном времени. Это считается одним из самых рентабельных способов платной медийной рекламы.
• Частная торговая площадка (PMP): они отличаются от RTB тем, что только приглашенные рекламодатели могут делать ставки на рекламное пространство. Что касается издателей, это позволяет им быть более разборчивыми в том, кто покупает медиапространство на своих веб-сайтах.
• Прямое автоматизированное размещение: это означает, что издатели не используют аукционы для продажи своего рекламного места, а вместо этого продают медиаинвентарь рекламодателям по фиксированной цене.

Примерно 90% программных закупок происходит через торги в реальном времени.

В дополнение к этим различным типам покупки медиа, есть несколько компонентов, которые используются для облегчения этих сделок. Это:

• Sell-side Platform (SSP): SSP позволяют издателям продавать медийную, мобильную и видеорекламу покупателям в режиме реального времени.
• Платформа на стороне спроса (DSP): этот тип программного обеспечения помогает рекламодателям покупать медиапространство на разных платформах.
• Обмен рекламой: Платформа на стороне спроса (DSP) и платформа на стороне продавца (SSP) будут подключаться к обмену рекламой, что позволит рекламодателям, агентствам и издателям покупать и продавать цифровое медиапространство. Биржа рекламы эффективно функционирует как торговая площадка для посредников между рекламодателями и издателями, где цены согласовываются в соответствии со стоимостью рекламного места.

Актуальность программной рекламы сегодня

Программатик-реклама, как и другие формы автоматизированных технологий, часто используемых сегодня во всех сферах бизнеса, таких как роботизированная автоматизация процессов (RPA) для рабочих процессов и машинное обучение (ML) для целей анализа данных, становится все более актуальной, поскольку компании стремятся все чаще используют автоматизированные технологии в своих рабочих процессах.

Маркетинг и реклама ничем не отличаются в этом отношении, и усилия по автоматизации рабочих процессов, связанных с ними, приобрели огромную популярность.

Более половины маркетологов (56%) считают, что индустрия MarTech развивается быстрее, чем их компании используют маркетинговые технологии.

Почему программная реклама широко используется?

В основе каждой цифровой инновационной инициативы, направленной на использование автоматизации, конечной целью является повышение эффективности, что приводит к экономии средств и более эффективному использованию рабочей силы, а также к преимуществам, которые приводят к большей отдаче от маркетинговых инвестиций.

В случае программной рекламы автоматизация используется для сопоставления наиболее подходящих издателей с наиболее подходящими рекламодателями.

Для издателей это означает хостинг медиа от рекламодателей, которые соответствуют бренду.

Для рекламодателей это означает публикацию своих цифровых медиа на веб-сайтах, которые обеспечат наибольшую аудиторию и наибольшую отдачу от вложенных средств.

Например, для производителя кухонной утвари аудитория веб-сайта блога о еде будет гораздо более восприимчивой, чем блог о путешествиях.

Миллионы веб-сайтов, которые существуют сегодня, делают невозможным для рекламодателей эффективную проверку издателей вручную, поэтому подавляющее большинство компаний сегодня отдают предпочтение программной рекламе.

К концу 2021 года 88% всего цифрового медийного маркетинга в США было потрачено на программную рекламу.

Цифровой маркетинг и реклама для бизнеса в 2022 году

Цифровой маркетинг является важным инструментом для организаций практически любого размера на современном рынке.

В то время как маркетинг в течение ряда лет имеет тенденцию к гораздо большему акценту на цифровом маркетинге по сравнению с традиционным, пандемия COVID в значительной степени ускорила этот процесс, и компании осознали необходимость использования цифровой рекламы — в основном рекламы Google и Facebook — для проводить работу со своей целевой аудиторией.

Это особенно касается покупки места в СМИ для местной рекламы, необходимой для местных предприятий, которые больше всего пострадали от ограничений, связанных с пандемией, и упадка традиционных обычных магазинов.

Цифровая реклама на веб-сайтах сегодня является доминирующей формой расходов на рекламу во всем мире, при этом расходы на цифровую рекламу составят колоссальный 61% от общих расходов на рекламу в СМИ в 2021 году. Ожидается, что к 2024 году эта цифра достигнет 68% и удвоится. цифровой рост на протяжении большей части последнего десятилетия.

Достаточно ли Google и Facebook для вашего бизнеса?

Многим организациям может быть интересно, достаточно ли Google Adwords и Facebook Ads для нужд цифрового маркетинга их компании.

Реклама Google и Facebook составляет около 55% всего рынка цифровой рекламы.

Эти две платформы служат примерами программной рекламы и представляют более половины всего рынка цифровой рекламы (инвентарь).

Однако следует прояснить, что Google и Facebook сами по себе не смогут покрыть всю базу, которая может понадобиться бизнесу в его потребностях в цифровом маркетинге, поскольку помимо этих двух гигантов существует еще половина рынка, на котором можно рекламировать.

Короче говоря, если организации хотят получить доступ к максимально возможному инвентарю для размещения своей цифровой рекламы, им нужно будет отделиться от Google и Facebook.

Для организаций, которые хотят взаимодействовать с более широким рынком, чем только эти два поставщика программной рекламы, есть несколько других платформ, которые можно использовать для своих рекламных нужд.

Каковы преимущества программной рекламы?

Что касается рекламодателей, то существует несколько преимуществ, которые можно получить, используя программные рекламные платформы для кампаний в цифровых медиа.

Это:

• Масштабируемость. Программатик-реклама может масштабироваться в режиме реального времени, что позволяет маркетологам с легкостью увеличивать свой бюджет (и приобретаемое в результате рекламное пространство).
• Гибкость: в зависимости от ряда смягчающих факторов, таких как целевая аудитория, регион и другие демографические условия, кампании можно менять в мгновение ока, а рекламные ресурсы на разных веб-сайтах можно покупать в режиме реального времени, если это более уместно.
• Улучшенный таргетинг. Программатик-реклама позволяет организациям адаптировать свои кампании, используя информацию, которая обеспечивает узконаправленную рекламу, нацеленную на очень конкретную аудиторию.
• Лучшая окупаемость инвестиций: поскольку процесс автоматизирован, а кампании стали более масштабируемыми, гибкими и целенаправленными, предприятия получают гораздо более высокую отдачу от своих инвестиций, чем это было возможно ранее.

Как определяется стоимость инвентарного пространства?

Стоимость рекламы, приобретаемой рекламодателями у издателей, определяется рядом факторов, которые могут существенно различаться.

Эти факторы:

• Тип отрасли
• Мобильное или веб-сайт рекламное место
• Формат цифровой рекламы
• Размещение рекламы на странице

Должны ли организации использовать программную рекламу в своих кампаниях?

Сегодня для большинства организаций платформы, использующие программную рекламу, обеспечат наилучшую отдачу от инвестиций в свои цифровые медиа-кампании.

Компании уже давно переходят на эти типы платформ именно из-за преимуществ, которые они могут предоставить, в основном из-за большого рынка доступных ресурсов и возможности более эффективно ориентироваться на потенциальных клиентов.

Нижняя линия

Программная реклама относится к автоматизированным платформам, которые связывают издателей и рекламодателей, чтобы найти наилучшее соответствие для платных кампаний в СМИ.

Инвестиции в эту форму рекламы в последние годы резко выросли, особенно по мере того, как организации стремятся оптимизировать свои бюджеты и сосредоточить свои инвестиции в цифровые технологии на других аспектах маркетинга, таких как такие инструменты, как управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) и платформы автоматизации маркетинга.

Для компаний, которые еще не инвестировали или используют только Google Adwords и Facebook Ads, стоит подумать, будут ли кампании лучше обслуживаться с помощью программной рекламы.

Impact предоставляет маркетинговые услуги и стратегию для предприятий, используя маркетинговые технологии, обеспечивающие наилучшее соотношение цены и качества, и эффективные кампании. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими услугами по управляемому маркетингу прямо сейчас.