Programatik Reklamcılık Nedir?

Programatik reklamcılık, dijital medya reklamcılığı amacıyla reklam alanı satın almak ve satmak için otomatik pazarlama teknolojisinin (MarTech) kullanımını ifade eder.

Bu otomatikleştirilmiş teknoloji, geleneksel dijital reklamcılık araçlarından (özellikle satın almadan önce değerlendirme gerektiren manuel yöntemlerden) farklıdır ve kullanıcıların bir pazarlama bütçesinin en iyi kullanımını belirlemek için veri içgörülerini kullanarak algoritmaların ağır işlerin büyük kısmını gerçekleştirmesine izin vermelerine olanak tanır.

Bu blogda, programatik reklamcılığın tam olarak ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve günümüzde her büyüklükteki kuruluş tarafından nasıl kullanıldığını gözden geçireceğiz.

Programatik Reklamcılık Açıklaması

Programatik reklamcılık genel olarak otomatik medya satın alma olarak tanımlanabilir.

Bununla birlikte, bir bütün olarak sürece dahil olan farklı yönleri tanımlamaya yardımcı olan programatik reklamcılıkla ilişkili birkaç süreç ve terim vardır.

Programatik medya satın alma üç kategoride gelir:

• Gerçek zamanlı teklif verme (RTB): RTB, herhangi bir reklamverene veya yayıncıya açıktır ve reklam alanı fiyatlarının, reklamverenlerin gerçek zamanlı teklifleriyle belirlendiği bir uygulamaya atıfta bulunur. Bu, ücretli medya reklamcılığı için en uygun maliyetli yollardan biri olarak kabul edilir.
• Özel Pazar (PMP): Bunlar, yalnızca davet edilen reklamverenlerin reklam alanına teklif verebilmeleri açısından RTB'den farklıdır. Yayıncılar söz konusu olduğunda, bu onların web sitelerinde medya alanını kimin satın aldığı konusunda daha seçici olmalarını sağlar.
• Programatik Doğrudan: Bu, yayıncıların reklam alanlarını satmak için açık artırmaları kullanmaması, bunun yerine medya envanterini reklamverenlere sabit bir maliyetle satması anlamına gelir.

Programatik satın almanın yaklaşık %90'ı Gerçek Zamanlı Teklif Verme yoluyla gerçekleşir.

Bu farklı medya satın alma türlerine ek olarak, bu alım satımların kolaylaştırılmasında kullanılan birkaç bileşen vardır. Bunlar:

• Satış Tarafı Platformu (SSP): SSP'ler, yayıncıların alıcılara gerçek zamanlı olarak görüntülü, mobil ve video reklam gösterimleri satmasına olanak tanır.
• Talep Tarafı Platformu (DSP): Bu tür bir yazılım, reklamverenlerin platformlar arasında medya alanı satın almalarını kolaylaştırır.
• Ad exchange: Bir talep tarafı platformu (DSP) ve satış tarafı platformu (SSP), bir ad exchange'e bağlanarak reklamverenlerin, ajansların ve yayıncıların dijital medya alanı alıp satmasına olanak tanır. Bir reklam borsası, reklam alanı değeri için fiyatların kararlaştırıldığı, reklamcılar ve yayıncılar arasında bir ticaret zemini olarak etkin bir şekilde işlev görür.

Günümüzde Programatik Reklamcılığın Alakalılığı

Programatik reklamcılık, iş akışları için robotik süreç otomasyonu (RPA) ve veri analizi amacıyla makine öğrenimi (ML) gibi günümüzde tüm iş kollarında sıklıkla kullanılan diğer otomatik teknoloji biçimlerinde olduğu gibi, şirketler aradığı gibi daha alakalı hale geliyor. iş akışlarında otomatik teknolojiden giderek daha fazla yararlanıyor.

Pazarlama ve reklamcılık bu açıdan farklı değildir ve bunlarla ilişkili çalışma süreçlerini otomatikleştirme çabaları popülerlikte muazzam bir artış görmüştür.

Pazarlamacıların yarısından fazlası (%56), MarTech endüstrisinin şirketlerinin pazarlama teknolojisini kullanmasından daha hızlı geliştiğini düşünüyor.

Programatik Reklamcılık Neden Yaygın Olarak Kullanılıyor?

Otomasyondan yararlanmayı amaçlayan her dijital inovasyon girişiminin kalbinde, nihai hedef, verimliliği artırmak, böylece maliyet tasarrufu sağlamak ve işgücünün daha iyi kullanılmasını sağlamak ve bunun yanı sıra pazarlama yatırım harcamalarından daha fazla getiri sağlayan faydaların sağlanmasıdır.

Programatik reklamcılık söz konusu olduğunda, en uygun yayıncıları en uygun reklamverenlerle eşleştirmek için otomasyon kullanılır.

Yayıncılar için bu, marka sahibi reklamverenlerden medya barındırma anlamına gelir.

Reklamverenler için bu, dijital medyalarını en büyük izleyici kitlesini ve paralarının karşılığını en büyük patlamayı sağlayacak web sitelerinde yayınlamak anlamına gelir.

Örneğin, bir mutfak gereçleri üreticisi için, bir yemek blogu web sitesinden gelen bir kitle, bir seyahat blogundan çok daha açık olacaktır.

Bugün var olan milyonlarca web sitesi, reklamverenlerin yayıncıları manuel olarak etkili bir şekilde incelemesini imkansız kılıyor ve bu nedenle programatik reklamcılık bugün işletmelerin büyük çoğunluğu tarafından tercih ediliyor.

2021'in sonunda, ABD'deki tüm dijital görüntülü pazarlamanın %88'i programatik reklamcılık yoluyla harcandı.

2022'de İşletmeler İçin Dijital Pazarlama ve Reklamcılık

Dijital pazarlama, günümüz pazarında neredeyse her büyüklükteki kuruluş için önemli bir araçtır.

Pazarlama, birkaç yıldır geleneksel pazarlamaya karşı dijital pazarlamaya çok daha fazla vurgu yapma eğilimindeyken, COVID pandemisi bu süreci büyük ölçüde hızlandırdı ve şirketler dijital reklamları (ağırlıklı olarak Google ve Facebook reklamlarını) hedef kitlelerine ulaşmak.

Bu, özellikle yerel reklamlar için medya alanı satın alma açısından geçerliydi; bu, pandemi kısıtlamalarından ve geleneksel tuğla ve harç mağazalarının düşüşünden en çok etkilenen yerel işletmeler için gerekliydi.

Web sitelerinde dijital reklamcılık, 2021'de toplam medya reklam harcamalarının %61'ini oluşturan dijital reklam harcamalarıyla birlikte, günümüzde dünya çapındaki baskın reklam harcaması biçimidir. 2024 yılına kadar bu rakamın %68'e ulaşması ve iki katına çıkması bekleniyor. son on yılın büyük bölümünde haneli büyüme.

Google ve Facebook İşletmeniz İçin Yeterli mi?

Birçok kuruluş için Google Adwords ve Facebook Reklamlarının şirketlerinin dijital pazarlama ihtiyaçları için yeterli olup olmadığını merak ediyor olabilirler.

Google ve Facebook reklamları, tüm dijital reklam pazarının yaklaşık %55'ini oluşturuyor.

Bu iki platform, programatik reklamcılık örnekleri olarak hizmet eder ve tüm dijital reklam pazarının (envanter) yarısından fazlasını temsil eder.

Ancak açıklığa kavuşturulması gereken şey, Google ve Facebook'un bir işletmenin dijital pazarlama ihtiyaçlarında ihtiyaç duyabileceği her tabanı tek başına karşılayamayacağıdır, çünkü bu iki dev dışında reklam yapılabilecek bir pazar daha vardır.

Kısacası, kuruluşlar dijital reklamlarını yerleştirmek için mümkün olan en geniş envantere erişmek istiyorlarsa, Google ve Facebook'tan ayrılmaları gerekecek.

Yalnızca bu iki programatik reklam sağlayıcısından daha geniş bir pazarla ilişki kurmak isteyen kuruluşlar için, reklam ihtiyaçları için kullanılabilecek başka platformlar da vardır.

Programatik Reklamcılığın Avantajları Nelerdir?

Reklamverenler söz konusu olduğunda, dijital medya kampanyaları için programatik reklam platformlarının kullanılmasından elde edilebilecek çeşitli faydalar vardır.

Bunlar:

• Ölçeklenebilirlik: Programatik reklamcılık gerçek zamanlı olarak ölçeklenebilir, bu da pazarlamacıların bütçelerini (ve sonuç olarak satın alınan reklam alanını) kolaylıkla artırmalarına olanak tanır.
• Esneklik: Hedef kitle, yerel ayar ve diğer demografik koşullar gibi bir dizi hafifletici faktöre bağlı olarak, kampanyalar bir kuruşta değiştirilebilir ve daha uygunsa farklı web sitelerindeki reklam envanteri gerçek zamanlı olarak satın alınabilir.
• Geliştirilmiş hedefleme: Programatik reklamcılık, kuruluşların, son derece belirli hedef kitleleri hedefleyen, yüksek düzeyde odaklanmış reklamlar sağlayan bilgileri kullanarak kampanyalarını uyarlamalarına olanak tanır.
• Daha İyi Yatırım Getirisi: Süreç otomatik olduğundan ve kampanyalar daha ölçeklenebilir, esnek ve hedefli olduğundan, işletmeler yatırımlarından daha önce mümkün olandan çok daha iyi bir geri dönüş alırlar.

Envanter Alanının Maliyeti Nasıl Belirlenir?

Reklamverenler tarafından yayıncılardan satın alınan reklamların maliyeti, önemli ölçüde değişebilen bir dizi faktör tarafından belirlenir.

Bu faktörler şunlardır:

• endüstri türü
• Mobil veya web sitesi reklam alanı
• Dijital reklam biçimi
• Sayfaya reklam yerleştirme

Kuruluşlar, Kampanyalarında Programatik Reklamcılığı Kullanmalı mı?

Günümüzde kuruluşların çoğu için programatik reklamcılığı kullanan platformlar, dijital medya kampanyaları için en iyi yatırım getirisini sağlayacaktır.

Şirketler, büyük ölçüde erişilebilen envanter için geniş pazarın ve potansiyel müşterileri daha etkili bir şekilde hedefleme yeteneğinin bir sonucu olarak, sağlayabilecekleri faydalar nedeniyle uzun süredir bu tür platformlara yöneliyorlar.

Sonuç olarak

Programatik reklamcılık, yayıncıları ve reklamverenleri ücretli medya kampanyaları için en iyi eşleşmeyi bulmak üzere birbirine bağlayan otomatik platformları ifade eder.

Bu reklamcılık biçimi, özellikle kuruluşlar bütçelerini düzene sokmaya ve dijital teknoloji yatırımlarını müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) ve pazarlama otomasyon platformları gibi araçlar gibi pazarlamanın diğer yönlerine odaklamaya çalıştıkça, son yıllarda yatırımda büyük bir artış gördü.

Henüz yatırım yapmamış veya yalnızca Google Adwords ve Facebook Reklamlarını kullanan şirketler için, kampanyaların programatik reklamcılık yoluyla daha iyi sunulup sunulmayacağını düşünmeye değer.

Impact, işe yarayan kampanyalar ve para için en iyi değeri sağlayan pazarlama teknolojilerini kullanarak işletmelere pazarlama hizmetleri ve stratejisi sağlar. Daha fazla bilgi için, şimdi yönetilen pazarlama hizmetlerimize bir göz atın.