การศึกษา: ผู้โฆษณาชอบซื้อ CTV กับสื่อที่จัดตั้งขึ้นมากกว่าการเริ่มต้นสตรีมมิ่ง

สรุปการดำน้ำ:

• ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดในปีนี้วางแผนที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในวิดีโอ โดยชอบตัวเลือกทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) ของเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้นมากกว่าการเริ่มต้นสตรีมมิงตามผลการสำรวจที่นักวิจัยการรับรู้ของผู้โฆษณาส่งอีเมลไปที่ Marketing Dive ผู้โฆษณาส่วนใหญ่วางแผนที่จะให้การจัดสรรสื่อของพวกเขาสอดคล้องกันในปีนี้ โดยใช้จ่ายล่วงหน้า 40% และ 60% สำหรับการกระจาย
• ความกังวลเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการประมูลแบบเป็นโปรแกรม กำลังผลักดันให้ผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดหันมาสนใจทีวีเชิงเส้นและตัวเลือก CTV ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นที่ยอมรับในเครือข่าย ผู้โฆษณาเหล่านั้นขอการรับรองแบบเดียวกันจาก CTV ที่พวกเขาได้รับจากทีวีเชิงเส้น โดยเรียกร้องให้โฆษณาปรากฏบนไซต์ที่มีชื่อเสียง (87%) จับคู่กับเนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์ (80%) และแสดงภายในเนื้อหาวิดีโอที่ผลิตอย่างมืออาชีพ (79%) พบการสำรวจ
• การวิจัยเกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาเตรียมพร้อมสำหรับการนำเสนอล่วงหน้าโดยเครือข่ายหลังจากความวุ่นวายครั้งใหญ่ในปีที่แล้วสำหรับงานประจำปีที่เห็น P&G ประกาศแผนการที่จะไม่กลับมา เมื่อผู้ชมวิดีโอแยกส่วนกันมากขึ้น การวัดผลได้กลายเป็นข้อกังวลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับผู้โฆษณา มากกว่าครึ่ง (58%) กล่าวว่ายิ่งซื้อการแสดงผลนอกทีวีแบบลิเนียร์มากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งวัดการเข้าถึง ความถี่ และประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอได้ยากขึ้นเท่านั้น

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

เนื่องจากครัวเรือนนับล้านในสหรัฐฯ เชื่อมต่อทีวีกับอินเทอร์เน็ตโดยตรง นักการตลาดจึงมองหาวิธีที่จะเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้เวลามากขึ้นในการสตรีมเนื้อหาโดยตรงจากแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตหรือรับชมผ่านบริการ CTV เนื่องจากการบริโภควิดีโอโดยรวมยังคงแข็งแกร่ง ผู้ลงโฆษณาวิดีโอประมาณครึ่งหนึ่ง (52%) วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านวิดีโอในปีนี้ ขณะที่ส่วนที่เหลือจะรักษาระดับเท่าเดิม ในบรรดาผู้โฆษณาที่จะกระตุ้นการใช้จ่าย ประมาณสามในสี่ (77%) กล่าวว่างบประมาณโฆษณาวิดีโอของพวกเขาเติบโตเร็วกว่าช่องทางสื่ออื่น ๆ Advertiser Perceptions สำรวจผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ 284 รายในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม และถามผู้ลงโฆษณา 300 รายเกี่ยวกับแผนการซื้อล่วงหน้าในเดือนมกราคม

อย่างไรก็ตาม การกระจายตัวที่เพิ่มขึ้นในโอกาสในการรับชมสำหรับผู้บริโภคทำให้เกิดความกังวลสำหรับผู้โฆษณาบางรายที่ต้องการพันธมิตรด้านสื่อที่พวกเขาสามารถเชื่อถือได้ เช่น บริการ CTV จากเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้น ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับการฉ้อโกงทางออนไลน์ การค้นพบนี้บ่งชี้ว่าผู้โฆษณาและเอเจนซี่สื่อต้องการความยืดหยุ่นในการจัดสรรการใช้จ่ายให้กับช่องทีวีเชิงเส้นและช่องวิดีโอดิจิทัล เนื่องจากผู้ดูค้นหารายการที่พวกเขาชื่นชอบจากช่องทางสื่อต่างๆ

ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาต้องการให้ CTV มอบความสามารถในการปรับแต่งแบบเดียวกันบางอย่างที่นำเสนอโดยวิดีโอออนไลน์ ร้อยละ 75 ของผู้โฆษณาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทสื่อวางแผนที่จะสร้างสมดุลระหว่างการขยายการเข้าถึงด้วยนวัตกรรมในการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและการวัดผลแบบข้ามหน้าจอ

“เครือข่ายทีวีขนาดใหญ่ได้เพิ่มโอกาส CTV ของพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม” จัสติน ฟรอมม์ รองประธานบริหารฝ่ายข่าวกรองธุรกิจของ Advertiser Perceptions กล่าวในแถลงการณ์ "พวกเขากำลังกลายเป็นท่าเรือที่ปลอดภัยสำหรับผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดเนื่องจากการฉ้อโกงเพิ่มขึ้นในสื่อ แม้ว่าแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตรายใหญ่จะนำไปสู่การสตรีมโฆษณาในปริมาณมาก ความปลอดภัยของเครือข่ายทีวีทำให้พวกเขาเป็นมาตรฐานทองคำในวิดีโอในขณะที่แพลตฟอร์มพัฒนาขึ้น"

ในขณะที่การดูทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมลดลงเนื่องจากผู้คนยอมรับการสตรีม 51% ของผู้โฆษณากล่าวว่าทีวีเชิงเส้นคือสิ่งสำคัญที่สุด เทียบกับ 16% สำหรับโซเชียลมีเดียและ 15% สำหรับเว็บไซต์วิดีโอ ผู้โฆษณาที่ใช้จ่าย $25 ล้านหรือมากกว่าต่อปีชอบทีวีเชิงเส้น ในขณะที่นักการตลาดที่ใช้จ่ายน้อยกว่าอธิบายว่าไซต์โซเชียลมีเดียและวิดีโอมีประสิทธิภาพมากกว่า การค้นพบดังกล่าวสอดคล้องกับกลยุทธ์ของบริษัทโซเชียลมีเดียเช่น Facebook เพื่อให้ธุรกิจขนาดเล็กมีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิภาค กลุ่มประชากร หรือความสนใจส่วนตัวมากขึ้น

การสำรวจความคิดเห็นของผู้โฆษณาเกิดขึ้นท่ามกลางการรวบรวมภูมิทัศน์การโฆษณา CTV ที่เพิ่มขึ้น Magnite ในเดือนนี้ตกลงที่จะซื้อ SpotX ของคู่แข่งด้วยเงินสดและหุ้น 1.17 พันล้านดอลลาร์ สร้างแพลตฟอร์มโฆษณา CTV และวิดีโออิสระที่ใหญ่ที่สุดในตลาดแบบเป็นโปรแกรม เมื่อเดือนที่แล้ว ISpot.tv เข้าซื้อกิจการ Ace Metrix ในข้อตกลงที่รวมผู้ให้บริการการวัดผลสำหรับการโฆษณาทางทีวีเข้าด้วยกัน