調査：広告主は、ストリーミングスタートアップよりも確立されたメディアアウトレットでのCTV購入を支持しています

ダイブブリーフ：

• 研究者のAdvertiserPerceptionsがMarketingDiveに電子メールで送信した調査結果によると、今年最大の広告主は、ストリーミングスタートアップよりも確立されたネットワークのコネクテッドTV（CTV）オプションを優先して、ビデオにより多くを費やす予定です。 調査によると、ほとんどの広告主は今年、メディアの割り当てを一定に保つことを計画しており、前払いに40％、分散に60％を費やしています。
• 特にプログラマティックオークションでの広告詐欺への懸念により、最大の広告主はリニアTVと成長するCTVオプションの確立されたネットワークを支持するようになっています。 これらの広告主は、リニアTVから受け取るのと同じ保証をCTVに求めており、評判の良いサイト（87％）に広告を表示し、ブランドセーフコンテンツ（80％）と組み合わせて、プロが制作したビデオコンテンツ（79％）内で実行することを要求しています。調査が見つかりました。
• この調査は、昨年、P＆Gが戻ってこない計画を発表した毎年恒例のイベントで大きな混乱が生じた後、広告業界がネットワークによる事前プレゼンテーションの準備をしているときに行われました。 ビデオオーディエンスがより細分化されるにつれて、測定は広告主にとって最大の関心事として浮上してきました。 半数以上（58％）が、リニアTV以外で購入するインプレッションが多いほど、動画広告のリーチ、頻度、効果を測定するのが難しくなると述べています。

ダイブインサイト：

米国の何百万もの世帯がテレビをインターネットに直接接続しているため、マーケティング担当者は、インターネットプラットフォームから直接コンテンツをストリーミングしたり、CTVサービスを介して視聴したりすることに多くの時間を費やしている消費者にリーチする方法を模索しています。 動画広告主の約半数（52％）が今年、動画の支出を増やすことを計画していますが、残りは同じレベルを維持します。 支出を増やす広告主の約4分の3（77％）は、ビデオ広告の予算が他のメディアチャネルよりも急速に伸びていると述べています。 Advertiser Perceptionsは、11月と12月に284の広告主と代理店を調査し、1月の先行購入計画について300の広告主に質問しました。

しかし、消費者の視聴機会の断片化が進むと、オンライン詐欺の懸念の中で、確立されたネットワークからのCTVサービスなど、信頼できるメディアパートナーを望んでいる一部の広告主に懸念が生じています。 この調査結果は、広告主とメディアエージェンシーが、視聴者がより多くのメディアアウトレットの選択肢の中からお気に入りの番組を探すときに、リニアTVとデジタルビデオチャネルに支出を割り当てる柔軟性を望んでいることを示しています。

同時に、広告主はCTVがオンラインビデオによって提供されるのと同じカスタマイズ機能のいくつかを提供することを望んでいます。 調査によると、広告主の75％は、メディア企業がリーチの拡大とパーソナライズおよびクロススクリーン測定の革新とのバランスをどのように計画しているかについて詳しく知りたいと考えています。

AdvertiserPerceptionsのビジネスインテリジェンス担当エグゼクティブバイスプレジデントであるジャスティンフロムは声明のなかで、「ビッグTVネットワークは適切なタイミングでCTVの機会を本当に強化してきました」と述べています。 「詐欺がメディアで増加するにつれて、彼らは最大の広告主にとってセーフハーバーになりつつあります。主要なインターネットプラットフォームがストリーミング広告の量をリードする一方で、テレビネットワークの安全性はプラットフォームが進化するにつれてそれらをビデオのゴールドスタンダードに保ちます。」

従来のリニアTVの視聴者数は、人々がストリーミングを受け入れるにつれて減少しましたが、広告主の51％が、ソーシャルメディアが16％、ビデオサイトが15％であるのに対し、リニアTVが最優先事項であると述べています。 年間2500万ドル以上を費やす広告主はリニアテレビを好みますが、支出が少ないマーケターはソーシャルメディアやビデオサイトがより効果的であると説明しています。 この調査結果は、Facebookなどのソーシャルメディア企業が、地域、人口統計グループ、または個人的な関心に焦点を絞ったターゲティングを中小企業に提供するという戦略と一致しています。

広告主の認識調査は、CTV広告環境の統合が進む中で行われます。 Magniteは今月、ライバルのSpotXを11.7億ドルの現金と株式で購入することに合意し、プログラマティック市場で最大の独立したCTVおよびビデオ広告プラットフォームを作成しました。 ISpot.tvは先月、テレビ広告用の補完的な測定サービスのプロバイダーを組み合わせた取引でAceMetrixを買収しました。