Studi: Pengiklan menyukai pembelian CTV dengan outlet media yang mapan daripada startup streaming

Menyelam Singkat:

• Pengiklan terbesar tahun ini berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk video, lebih menyukai opsi TV yang terhubung (CTV) dari jaringan yang sudah mapan daripada startup streaming, menurut hasil survei yang dikirim melalui email peneliti Advertiser Perceptions ke Marketing Dive. Sebagian besar pengiklan berencana untuk menjaga alokasi media mereka tetap konsisten tahun ini, menghabiskan 40% untuk dimuka dan 60% untuk pencar, menurut survei tersebut.
• Kekhawatiran tentang penipuan iklan, terutama dalam lelang terprogram, mendorong pengiklan terbesar untuk menyukai TV linier dan opsi CTV yang berkembang membentuk jaringan. Pengiklan tersebut mencari jaminan yang sama dari CTV yang mereka terima dari TV linier, menuntut agar iklan muncul di situs yang bereputasi baik (87%), dipasangkan dengan konten yang aman untuk merek (80%) dan berjalan dalam konten video yang diproduksi secara profesional (79%), survei ditemukan.
• Penelitian ini dilakukan saat industri periklanan bersiap untuk presentasi dimuka oleh jaringan menyusul gejolak signifikan tahun lalu untuk acara tahunan yang membuat P&G mengumumkan rencana untuk tidak kembali. Saat pemirsa video tumbuh lebih terfragmentasi, pengukuran telah muncul sebagai perhatian terbesar bagi pengiklan. Lebih dari setengah (58%) mengatakan semakin banyak tayangan yang mereka beli di luar TV linier, semakin sulit bagi mereka untuk mengukur jangkauan, frekuensi, dan efektivitas iklan video mereka.

Wawasan Menyelam:

Karena jutaan rumah tangga AS menghubungkan TV mereka langsung ke internet, pemasar mencari cara untuk menjangkau konsumen yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk streaming konten langsung dari platform internet atau menonton melalui layanan CTV karena konsumsi video, secara keseluruhan, tetap kuat. Sekitar setengah (52%) pengiklan video berencana untuk meningkatkan pembelanjaan video mereka tahun ini, sementara sisanya akan mempertahankannya pada tingkat yang sama. Di antara pengiklan yang akan meningkatkan pengeluaran, sekitar tiga perempat (77%) mengatakan anggaran iklan video mereka tumbuh lebih cepat daripada saluran media lainnya. Persepsi Pengiklan menyurvei 284 pengiklan dan biro iklan pada bulan November dan Desember, dan menanyakan kepada 300 pengiklan tentang rencana pembelian di muka mereka pada bulan Januari.

Namun, meningkatnya fragmentasi dalam kesempatan menonton bagi konsumen menimbulkan kekhawatiran bagi beberapa pengiklan, yang menginginkan mitra media yang dapat mereka percayai, seperti layanan CTV dari jaringan yang sudah mapan, di tengah kekhawatiran tentang penipuan online. Temuan menunjukkan bahwa pengiklan dan agensi media menginginkan fleksibilitas untuk mengalokasikan pengeluaran mereka di antara saluran TV linier dan video digital karena pemirsa mencari program favorit mereka di antara lebih banyak pilihan outlet media.

Pada saat yang sama, pengiklan ingin CTV memberikan beberapa kemampuan penyesuaian yang sama yang ditawarkan oleh video online. Tujuh puluh lima persen pengiklan ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana perusahaan media berencana untuk menyeimbangkan perluasan jangkauan dengan inovasi dalam personalisasi dan pengukuran lintas layar, menurut survei tersebut.

"Jaringan TV besar benar-benar meningkatkan peluang CTV mereka pada waktu yang tepat," Justin Fromm, wakil presiden eksekutif intelijen bisnis di Advertiser Perceptions, mengatakan dalam sebuah pernyataan. "Mereka menjadi pelabuhan yang aman bagi pengiklan terbesar saat penipuan meningkat di media. Sementara platform internet utama akan memimpin dalam volume iklan streaming, keamanan jaringan TV membuat mereka menjadi standar emas dalam video seiring platform berkembang."

Sementara penayangan TV linier tradisional telah menurun karena orang-orang merangkul streaming, 51% pengiklan mengatakan TV linier adalah prioritas utama mereka, dibandingkan dengan 16% untuk media sosial dan 15% untuk situs video. Pengiklan yang menghabiskan $25 juta atau lebih setahun lebih memilih TV linier, sementara pemasar yang menghabiskan lebih sedikit menggambarkan media sosial dan situs video sebagai lebih efektif. Temuan itu konsisten dengan strategi perusahaan media sosial seperti Facebook untuk menyediakan bisnis yang lebih kecil dengan penargetan yang lebih terfokus berdasarkan wilayah, kelompok demografis, atau minat pribadi.

Survei Persepsi Pengiklan muncul di tengah meningkatnya konsolidasi lanskap periklanan CTV. Magnite bulan ini setuju untuk membeli saingannya SpotX seharga $1,17 miliar dalam bentuk tunai dan saham, menciptakan platform iklan video dan CTV independen terbesar di pasar terprogram. ISpot.tv bulan lalu mengakuisisi Ace Metrix dalam kesepakatan yang menggabungkan penyedia layanan pengukuran pelengkap untuk iklan TV.