Studio: gli inserzionisti preferiscono gli acquisti di CTV con i media affermati rispetto alle startup in streaming

Breve immersione:

• Secondo i risultati del sondaggio che il ricercatore Advertiser Perceptions ha inviato a Marketing Dive, i maggiori inserzionisti quest'anno prevedono di spendere di più per i video, favorendo le opzioni di TV connessa (CTV) delle reti consolidate rispetto alle startup in streaming. La maggior parte degli inserzionisti prevede di mantenere le proprie allocazioni multimediali coerenti quest'anno, spendendo il 40% per l'anticipo e il 60% per la dispersione, ha rilevato il sondaggio.
• Le preoccupazioni per le frodi pubblicitarie, in particolare nelle aste programmatiche, stanno spingendo i più grandi inserzionisti a favorire la TV lineare e le crescenti reti consolidate di opzioni CTV. Quegli inserzionisti cercano da CTV le stesse assicurazioni che ricevono dalla TV lineare, chiedendo che gli annunci vengano visualizzati su siti affidabili (87%), abbinati a contenuti sicuri per il marchio (80%) e pubblicati all'interno di contenuti video prodotti professionalmente (79%), il sondaggio trovato.
• La ricerca arriva mentre l'industria pubblicitaria si prepara per le presentazioni anticipate da parte delle reti dopo le significative turbolenze dell'anno scorso per gli eventi annuali che hanno visto P&G annunciare l'intenzione di non tornare. Man mano che il pubblico video diventa sempre più frammentato, la misurazione è emersa come la principale preoccupazione per gli inserzionisti. Più della metà (58%) ha affermato che più impressioni acquistano al di fuori della TV lineare, più difficile sarà per loro misurare la copertura, la frequenza e l'efficacia della loro pubblicità video.

Approfondimento sull'immersione:

Poiché milioni di famiglie statunitensi collegano i loro televisori direttamente a Internet, gli esperti di marketing sono alla ricerca di modi per raggiungere i consumatori che trascorrono più tempo in streaming di contenuti direttamente dalla piattaforma Internet o guardando tramite un servizio CTV poiché il consumo di video, nel complesso, rimane elevato. Circa la metà (52%) degli inserzionisti video prevede di aumentare la spesa per i video quest'anno, mentre il resto la manterrà allo stesso livello. Tra gli inserzionisti che aumenteranno la spesa, circa tre quarti (77%) ha affermato che i budget degli annunci video stanno crescendo più rapidamente rispetto ad altri canali multimediali. La percezione degli inserzionisti ha intervistato 284 inserzionisti e agenzie a novembre e dicembre e ha chiesto a 300 inserzionisti i loro piani di acquisto anticipati a gennaio.

Tuttavia, la maggiore frammentazione delle opportunità di visualizzazione per i consumatori sta causando preoccupazioni ad alcuni inserzionisti, che desiderano media partner di cui potersi fidare, come i servizi CTV di reti consolidate, tra le preoccupazioni per le frodi online. La scoperta indica che gli inserzionisti e le agenzie di media vogliono la flessibilità di allocare la loro spesa tra TV lineare e canali video digitali mentre gli spettatori cercano la loro programmazione preferita tra più scelte di media.

Allo stesso tempo, gli inserzionisti vogliono che CTV fornisca alcune delle stesse capacità di personalizzazione offerte dai video online. Il 75% degli inserzionisti desidera saperne di più su come le società di media intendono bilanciare l'espansione della copertura con l'innovazione nella personalizzazione e nella misurazione cross-screen, ha rilevato il sondaggio.

"Le grandi reti televisive hanno davvero rafforzato le loro opportunità CTV al momento giusto", ha affermato in una nota Justin Fromm, vicepresidente esecutivo della business intelligence di Advertiser Perceptions. "Stanno diventando un porto sicuro per i più grandi inserzionisti man mano che le frodi aumentano nel mezzo. Mentre le principali piattaforme Internet guideranno per volume di annunci in streaming, la sicurezza della rete TV le sta mantenendo il gold standard nel video man mano che le piattaforme si evolvono".

Mentre il pubblico della TV lineare tradizionale è diminuito man mano che le persone abbracciano lo streaming, il 51% degli inserzionisti ha affermato che la TV lineare è la loro priorità assoluta, rispetto al 16% per i social media e al 15% per i siti di video. Gli inserzionisti che spendono $ 25 milioni o più all'anno preferiscono la TV lineare, mentre gli esperti di marketing che spendono meno descrivono i social media e i siti di video come più efficaci. Questa scoperta è coerente con la strategia delle società di social media come Facebook di fornire alle piccole imprese un targeting più mirato per regione, gruppo demografico o interessi personali.

Il sondaggio sulla percezione degli inserzionisti si inserisce nel contesto di un maggiore consolidamento del panorama pubblicitario CTV. Magnite questo mese ha accettato di acquistare la rivale SpotX per $ 1,17 miliardi in contanti e azioni, creando la più grande piattaforma di pubblicità CTV e video indipendente nel mercato programmatico. ISpot.tv il mese scorso ha acquisito Ace Metrix in un accordo che unisce i fornitori di servizi di misurazione complementari per la pubblicità televisiva.