Badanie: Reklamodawcy wolą kupować CTV w uznanych mediach niż start-upy streamingowe

Krótki opis nurkowania:

• Najwięksi reklamodawcy w tym roku planują wydać więcej na wideo, faworyzując opcje połączonej telewizji (CTV) istniejących sieci w stosunku do start-upów oferujących transmisje strumieniowe, zgodnie z wynikami ankiety, które badacz Advertiser Perceptions przesłał e-mailem do Marketing Dive. Większość reklamodawców planuje w tym roku utrzymać stałe alokacje mediów, wydając 40% na z góry i 60% na rozproszone, wynika z ankiety.
• Obawy o oszustwa reklamowe, zwłaszcza w aukcjach programowych, skłaniają największych reklamodawców do faworyzowania telewizji linearnej i rozwijających się sieci CTV. Reklamodawcy ci oczekują od CTV takich samych zapewnień, jakie otrzymują od telewizji linearnej, domagając się, aby reklamy pojawiały się w renomowanych witrynach (87%), łączyły się z treściami bezpiecznymi dla marki (80%) i były wyświetlane w profesjonalnie wyprodukowanych treściach wideo (79%), znaleziono ankietę.
• Badanie pojawia się, gdy branża reklamowa przygotowuje się do wstępnych prezentacji sieci po znaczących zawirowaniach w zeszłym roku związanych z corocznymi wydarzeniami, podczas których firma P&G ogłosiła plany nie powracania. Ponieważ publiczność wideo staje się coraz bardziej rozdrobniona, pomiary stały się największym problemem dla reklamodawców. Ponad połowa (58%) stwierdziła, że ​​im więcej wyświetleń kupują poza linearną telewizją, tym trudniej jest im zmierzyć zasięg, częstotliwość i skuteczność reklamy wideo.

Wgląd do nurkowania:

Ponieważ miliony amerykańskich gospodarstw domowych podłączają swoje telewizory bezpośrednio do Internetu, marketerzy szukają sposobów na dotarcie do konsumentów, którzy spędzają więcej czasu na przesyłaniu strumieniowym treści bezpośrednio z platformy internetowej lub oglądaniu za pośrednictwem usługi CTV, ponieważ ogólnie konsumpcja wideo pozostaje wysoka. Około połowa (52%) reklamodawców wideo planuje w tym roku zwiększyć wydatki na wideo, podczas gdy pozostali utrzymają je na tym samym poziomie. Wśród reklamodawców, którzy zwiększą wydatki, około trzy czwarte (77%) stwierdziło, że ich budżety na reklamy wideo rosną szybciej niż w przypadku innych kanałów medialnych. Advertiser Perceptions przeprowadziło ankietę wśród 284 reklamodawców i agencji w listopadzie i grudniu, a 300 reklamodawców zapytało ich plany zakupów z góry w styczniu.

Jednak zwiększona fragmentacja możliwości oglądania przez konsumentów budzi obawy niektórych reklamodawców, którzy chcą zaufać partnerom medialnym, takim jak usługi CTV z sieci o ustalonej pozycji, wśród obaw związanych z oszustwami internetowymi. Odkrycie wskazuje, że reklamodawcy i agencje medialne chcą mieć swobodę alokacji swoich wydatków między linearną telewizją i cyfrowymi kanałami wideo, ponieważ widzowie szukają swoich ulubionych programów wśród większej liczby mediów.

Jednocześnie reklamodawcy chcą, aby telewizja CTV zapewniała niektóre z tych samych możliwości dostosowywania, jakie oferuje wideo online. Jak wynika z ankiety, siedemdziesiąt pięć procent reklamodawców chce dowiedzieć się więcej o tym, jak firmy medialne planują zrównoważyć zwiększanie zasięgu z innowacjami w personalizacji i pomiarami na różnych ekranach.

„Wielkie sieci telewizyjne naprawdę wzmocniły swoje możliwości CTV we właściwym czasie” – powiedział w oświadczeniu Justin Fromm, wiceprezes ds. wywiadu biznesowego w Advertiser Perceptions. „Stają się bezpieczną przystanią dla największych reklamodawców, ponieważ w medium rośnie liczba oszustw. Podczas gdy główne platformy internetowe będą prowadzić pod względem liczby reklam przesyłanych strumieniowo, bezpieczeństwo sieci telewizyjnej zapewnia im złoty standard w dziedzinie wideo w miarę rozwoju platform”.

Podczas gdy oglądalność tradycyjnej telewizji linearnej spadła, gdy ludzie korzystają ze strumieniowania, 51% reklamodawców twierdzi, że telewizja linearna jest ich najwyższym priorytetem, w porównaniu z 16% w przypadku mediów społecznościowych i 15% w przypadku witryn wideo. Reklamodawcy, którzy wydają co najmniej 25 milionów dolarów rocznie, preferują telewizję linearną, podczas gdy marketerzy, którzy wydają mniej, określają media społecznościowe i witryny wideo jako bardziej skuteczne. To odkrycie jest zgodne ze strategią firm zajmujących się mediami społecznościowymi, takimi jak Facebook, polegającą na zapewnianiu mniejszym firmom bardziej skoncentrowanego targetowania według regionu, grupy demograficznej lub osobistych zainteresowań.

Badanie Postrzeganie reklamodawców pojawia się w kontekście zwiększonej konsolidacji rynku reklamowego CTV. W tym miesiącu Magnite zgodził się kupić rywala SpotX za 1,17 miliarda dolarów w gotówce i akcjach, tworząc największą niezależną platformę reklamową CTV i wideo na rynku programowym. ISpot.tv w zeszłym miesiącu przejął Ace Metrix w ramach transakcji, która łączy dostawców komplementarnych usług pomiarowych dla reklamy telewizyjnej.