Google กลับมาฟื้นตัวในไตรมาสที่ 3 ด้วยการเติบโตของโฆษณา 9.8% เมื่อ YouTube ฉายแวว

สรุปการดำน้ำ:

• รายได้จากโฆษณาของ Google เพิ่มขึ้น 9.8% เป็น 37.1 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 จากปีก่อนหน้า เนื่องจากนักการตลาดบางส่วนกลับมาใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ การเติบโตของโฆษณาของบริษัท Alphabet นั้นรวมถึงการเพิ่มขึ้น 32% เป็น 5 พันล้านดอลลาร์สำหรับ YouTube และรายได้จากโฆษณาบนการค้นหาเพิ่มขึ้น 6.5% เป็น 26.3 พันล้านดอลลาร์ต่อรายงานรายไตรมาส
• Sundar Pichai ซีอีโอของ Alphabet และ Google กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์เมื่อวันพฤหัสบดีว่า "เราเห็นว่าการใช้จ่ายของผู้โฆษณาดีขึ้นในทุกพื้นที่และในแนวดิ่งส่วนใหญ่ โดยโลกกำลังเร่งเปลี่ยนผ่านไปสู่บริการออนไลน์และดิจิทัล" บริษัท ยังเห็นจุดแข็งในร้านค้าแอพ Google Play, การสมัครรับข้อมูล YouTube และกลุ่มคลาวด์คอมพิวติ้ง Google Cloud เขากล่าว
• "เรายินดีที่ผู้ลงโฆษณาได้เปิดใช้งบประมาณของตนอีกครั้ง" CFO Ruth Porat กล่าวระหว่างการโทร "การเติบโตของเวลาในการรับชมที่แข็งแกร่งของ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงได้ทางทีวี" เธอยังกล่าวอีกว่าผู้บริโภคกำลังเยี่ยมชม YouTube เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใหม่ๆ และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง เนื่องจากผู้คนจำนวนมากยังคงอยู่ใกล้บ้านในช่วงวิกฤตสุขภาพ

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

การฟื้นตัวของรายได้จากการโฆษณาของ Google บ่งชี้ว่านักการตลาดได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลหลังจากยกเลิกหรือเลื่อนแคมเปญออกไปในไตรมาสก่อนหน้า การดึงกลับดังกล่าวทำให้บริษัทรายงานรายได้โฆษณาทั้งหมดลดลง 8% ซึ่งถือเป็นการลดลงครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 26 ปีของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา แม้ว่า YouTube จะสามารถทำกำไรได้ 5.8% ไซต์แบ่งปันวิดีโอเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับการเติบโตของบริษัท เนื่องจากได้รับความนิยมในหมู่คนหนุ่มสาวและวัยรุ่นที่มักจะบริโภควิดีโอออนไลน์มากกว่าคนรุ่นเก่า แม้ว่าการแพร่ระบาดได้ทำให้ผู้คนจำนวนมากต้องอยู่บ้าน แต่เจนเนอเรชั่น Z และคนรุ่นมิลเลนเนียลได้เพิ่มการใช้วิดีโอบนมือถือของพวกเขาในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จากการศึกษาในช่วงซัมเมอร์นี้ระบุ

“เราคาดว่ารายได้จากโฆษณาของ Google จะฟื้นตัวจากการค้นหา, YouTube และสมาชิกเครือข่ายในไตรมาสที่ 3 และทั้งสามกลุ่มนั้นทำได้ดีกว่าที่เราคาดไว้” Nicole Perrin นักวิเคราะห์หลักของนักวิจัย eMarketer กล่าวกับ Marketing Dive ในความคิดเห็นทางอีเมล "นั่นเป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ YouTube ซึ่งมีรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 32% จากปีที่แล้ว ชี้ให้เห็นถึงความต้องการอย่างต่อเนื่องของผู้โฆษณาสำหรับคลังวิดีโอ การกลับมาของการใช้จ่ายของแบรนด์ และการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไตรมาสดังกล่าว"

EMarketer คาดการณ์ว่า YouTube จะมีผู้ชม 1.92 พันล้านคน — มากกว่าสองในสามของผู้ใช้วิดีโอดิจิทัลทั่วโลก — ภายในสิ้นปีนี้

การเติบโตของรายได้จากโฆษณาของ Google 9.8% นั้นช้ากว่าคู่แข่งรายใหญ่สองรายในการโฆษณาดิจิทัลคือ Facebook และ Amazon ซึ่งรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 เมื่อวานนี้เช่นกัน การเติบโตที่ช้าลงอาจสะท้อนถึงความสมบูรณ์ของธุรกิจการค้นหาและขนาดโดยรวมของบริษัทเมื่อเปรียบเทียบกับตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด ซึ่งในปีนี้คาดว่าจะเติบโต 2.4% เป็น 332.8 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก eMarketer คาดการณ์ รายได้จากโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้น 22% เป็น 21.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 แม้ว่าผู้บุกเบิกโซเชียลมีเดียจะเป็นบริษัทที่อายุน้อยกว่า แม้ว่าอเมซอนจะมีอายุยืนยาวกว่า Google แต่ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายนี้ก็เป็นผู้มาช้ากว่าตลาดโฆษณาดิจิทัล รายงานรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 51% เป็น 5.4 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 เนื่องจากนักการตลาดพยายามเข้าถึงผู้ซื้อออนไลน์ Amazon เป็นภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อธุรกิจการค้นหาของ Google โดย 63% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเริ่มค้นหาผลิตภัณฑ์ออนไลน์บน Amazon ตามการศึกษาของ Wunderman Thompson Commerce

ในขณะที่ Amazon รุกเข้าสู่ตลาดโฆษณาดิจิทัลให้ลึกยิ่งขึ้น Google ได้ตอบสนองด้วยการขยายขอบเขตบริการอีคอมเมิร์ซเพื่อแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ซื้อได้ดียิ่งขึ้น Google ในเดือนนี้ได้เปิดตัวคุณลักษณะต่างๆ ตามการค้นหา ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะสองประการที่มุ่งช่วยเหลือผู้คนในการซื้อของทุกอย่างตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงเสื้อผ้า ฟีเจอร์ AR Autos ช่วยให้ลูกค้าค้นหารถใน Google Search และดูได้ในรูปแบบ 3D หรือ AR ในขณะที่เครื่องมือค้นหาภาพที่อัปเกรดแล้วจะจับคู่สินค้ากับผลิตภัณฑ์ที่ขายทางออนไลน์ บริการใหม่นี้มีขึ้นตามการเปิดตัวของผลการช็อปปิ้งที่อัปเดตเมื่อเดือนที่แล้ว เพื่อช่วยให้ผู้คนพบธุรกิจในท้องถิ่นและตรวจสอบบริการต่างๆ เช่น ริมทางรถและการรับของในร้าน ก่อนหน้านั้น Google ได้เพิ่มฟีเจอร์การช็อปปิ้งในแอปชำระเงิน Google Pay และสร้างส่วนในไซต์ช็อปปิ้งเพื่อแสดงรายการเสื้อผ้าจากร้านค้าออนไลน์หลายแห่ง

การเติบโตของโฆษณาของ Google อาจสนับสนุนข้อกล่าวหาจากหน่วยงานกำกับดูแล ฝ่ายนิติบัญญัติ ผู้จัดพิมพ์ และคู่แข่งในการค้นหาว่าบริษัทขัดขวางการแข่งขันอย่างไม่เป็นธรรมในหลาย ๆ ด้าน เมื่อสัปดาห์ที่แล้วกระทรวงยุติธรรมสหรัฐได้ยื่นฟ้อง Google เรื่องการต่อต้านการผูกขาด โดยอ้างว่าบริษัทยังคงผูกขาดเครื่องมือค้นหาและธุรกิจโฆษณาที่มีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน รัฐบาลกล่าวหาว่าบริษัทใช้รายได้จากโฆษณาเพื่อจ่ายให้กับผู้ให้บริการมือถือและผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเช่น Apple เพื่อให้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นในเว็บเบราว์เซอร์ ซึ่งตอกย้ำการครอบงำของ The Wall Street Journal รายงาน Google มีส่วนแบ่งตลาดการค้นหาทั่วโลกถึง 92% จากข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ Statcounter ทำให้แพลตฟอร์มมีความจำเป็นในแคมเปญโฆษณาดิจิทัล Google ยังดำเนินการแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และฝั่งขายที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งในตลาดโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งอาจเชิญกลุ่มคดีต่อต้านการผูกขาดแยกต่างหาก CNBC รายงาน