คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการตลาดวิดีโอที่เปลี่ยน

เมื่อคุณใช้เวลาออนไลน์มามากแล้ว (ใครล่ะที่ไม่ชอบ) คุณอาจสังเกตเห็นว่าวิดีโอมีอิทธิพลเหนือกว่า

ไม่ใช่แค่บน YouTube เท่านั้น ดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม TikTok, Instagram และแม้แต่ Twitter กำลังรวบรวมเนื้อหาวิดีโอมากกว่าที่เคย

ความคลั่งไคล้ในวิดีโอนี้ทำให้นักการตลาดที่รอบรู้ทุกคนไม่ละทิ้งปัญหาใดๆ เมื่อพูดถึงการขยายการเข้าถึงและดึงดูดสายตาของธุรกิจมากขึ้น พวกเขาลงทุนในวิดีโอที่หลากหลาย ตั้งแต่วิดีโอฝึกอบรมไปจนถึงวิดีโอโซเชียลสั้นๆ

แต่แน่นอนว่าตอนนี้อินเทอร์เน็ตกำลังกลายเป็นพื้นที่จำกัดของวิดีโอ มันก็ยิ่งยากขึ้นสำหรับนักการตลาดที่จะโดดเด่นและดึงดูดผู้ชมมากขึ้น

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกวันนี้จู้จี้จุกจิก พวกเขาเห็นเนื้อหาปานกลางมามากพอแล้ว และใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการเลื่อนผ่าน

ดังนั้นคุณจะสร้างการตลาดวิดีโอที่แปลงจริงๆ ได้อย่างไร?

นี่คือคู่มือ

ทำไมต้องทำวิดีโอมาร์เก็ตติ้ง?

ก่อนที่เราจะพูดถึงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เรามาพูดถึงว่าการตลาดผ่านวิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มค่าแก่การลงทุนได้อย่างไรตั้งแต่แรก

ภายในปี 2022 เนื้อหาวิดีโอคาดว่าจะคิดเป็น 82% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด เพิ่มขึ้น 14% จากปี 2019

ไม่เพียงเท่านั้น แต่จากการวิจัยของ HubSpot 54% ของผู้บริโภคต้องการดูเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมจากแบรนด์และธุรกิจที่พวกเขาสนับสนุน

ไม่ใช่แค่นักการตลาดอย่างเราเท่านั้นที่คิดอย่างสูงเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ กลุ่มเป้าหมายของคุณก็เช่นกัน

มันสมเหตุสมผลแล้วว่าทำไมธุรกิจถึง 86% กระโดดเข้าสู่ตลาดวิดีโอในวันนี้

แต่ทำไมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต (รวมเราด้วย) ถึงยึดติดกับวิดีโอ?

มันคือความผูกพันทางอารมณ์

เมื่อเราดูวิดีโอ สมองของเราจะประมวลผลข้อมูลในลักษณะที่แตกต่างจากการอ่านข้อความหรือการดูภาพ เราใช้ประสาทสัมผัสของเรามากขึ้นและมันทำให้สมองของเรามีส่วนร่วมมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ การดูวิดีโอจะให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงมีแนวโน้มที่จะจดจำข้อความในวิดีโอและมีความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับข้อความมากขึ้น

เมื่อเรามีความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับบางสิ่งบางอย่าง เรามีแนวโน้มที่จะดำเนินการกับสิ่งนั้นมากขึ้น ไม่ว่าจะหมายถึงการซื้อหรือแบ่งปันกับเครือข่ายสังคมของเรา

นอกจากนี้ ใครอยากอ่านย่อหน้าขนาดใหญ่ที่มีข้อความจำนวนมากเมื่อทุกอย่างสามารถสรุปได้ในวิดีโอหนึ่งนาที

การตลาดวิดีโอช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างไร?

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าเหตุใดการตลาดผ่านวิดีโอจึงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง มาดูกันว่าสิ่งนี้สามารถช่วยธุรกิจของคุณโดยเฉพาะได้อย่างไร

ประโยชน์มากมายของการตลาดผ่านวิดีโอคือ:

• ช่วยให้คุณปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณ วิดีโอสามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน SERP ทั้งในผลการค้นหาทั่วไปและแบบเสียเงิน
• ช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายมากขึ้น วิดีโอบนหน้า Landing Page สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ได้ถึง 80%
• ช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์ วิดีโอสามารถช่วยปรับปรุงการจดจำแบรนด์ได้มากถึง 60%
• ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของคุณ ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ วิดีโอสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมซึ่งรูปแบบเนื้อหาอื่นไม่สามารถจับคู่ได้
• ช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ วิดีโอช่วยให้คุณแสดง ไม่ใช่แค่บอกผู้ชมว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
• ช่วยให้คุณเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย วิดีโอมีแนวโน้มที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดียมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น — เพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณ
• ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้มือถือได้ดียิ่งขึ้น มากกว่าครึ่งหนึ่งของการดูวิดีโอทั้งหมดอยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่

จะสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างไร

เมื่อเราพูดถึงการสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ เราพูดถึงกระบวนการทั้งหมดของมัน แคมเปญวิดีโอเป็นมากกว่าการสร้างวิดีโอและเผยแพร่บนอินเทอร์เน็ต

คุณต้องสามารถติดตามประสิทธิภาพและวิเคราะห์ว่าผู้คนโต้ตอบกับวิดีโอของคุณอย่างไร เท่านั้นจากนั้นคุณสามารถปรับปรุงได้ในครั้งต่อไป

ต่อไปนี้คือขั้นตอนบางส่วนที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูง

ก่อนการผลิต

ขั้นตอนก่อนการผลิตคือการวางแผนวิดีโอของคุณ ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การวิจัยการเขียนสคริปต์ไปจนถึงสตอรี่บอร์ด

ในระหว่างขั้นตอนก่อนการผลิต คุณต้อง:

ทำวิจัยของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็น

โปรดจำไว้ว่าพวกเขาเป็นคนที่จะดูวิดีโอของคุณ ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวข้องกับพวกเขา

คุณสามารถทำได้โดยการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อและทำการวิจัยคำหลัก วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ และวิธีทำให้วิดีโอของคุณมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น

กำหนดเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการให้วิดีโอของคุณบรรลุผลอะไร คุณกำลังมองหาการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่? เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ? เพิ่มยอดขาย?

เป้าหมายของคุณจะเป็นตัวกำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณสร้างและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณรวมไว้ในวิดีโอของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการสร้างวิดีโอที่ปรับ SEO ให้เหมาะสมและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการเพิ่มยอดขาย คุณจะต้องสร้างวิดีโอที่เน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจให้ซื้อด้วย

สคริปต์วิดีโอของคุณ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าต้องการดูวิดีโอประเภทใด ก็ถึงเวลาเขียนสคริปต์ ไม่จำเป็นต้องเป็นแฟนซี — เพียงแค่โครงร่างพื้นฐานของสิ่งที่คุณต้องการจะพูดในวิดีโอของคุณ

สคริปต์ของคุณควรตอบคำถามต่อไปนี้:

• วิดีโอของคุณเหมาะกับใคร
• คุณต้องการให้วิดีโอของคุณบรรลุผลอะไร
• คุณจะรวมเนื้อหาประเภทใด
• คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณคืออะไร?

สตอรี่บอร์ดวิดีโอของคุณ

เมื่อคุณมีสคริปต์แล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างภาพวิดีโอของคุณ นี่คือที่มาของสตอรี่บอร์ด สตอรี่บอร์ดคือกระบวนการสร้างการนำเสนอภาพวิดีโอของคุณทีละฉาก

คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะการวาดภาพที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถใช้ไวท์บอร์ดหรือกระดาษเพื่อร่างความคิดของคุณ นอกจากนี้ยังมีผู้สร้างสตอรี่บอร์ดมากมาย เช่น บอร์ดและสตอรีบอร์ดที่มีเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้า

จุดประสงค์ของการทำสตอรีบอร์ดคือเพื่อช่วยคุณวางแผนวิดีโอและดูแลให้ทุกอย่างดำเนินไปอย่างราบรื่น

การผลิต

กระบวนการผลิตเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอของคุณ ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การถ่ายทำไปจนถึงการตัดต่อ การเพิ่มเพลงและกราฟิก

ไลฟ์แอ็กชันหรือแอนิเมชั่น?

เนื้อหาวิดีโอมีสองประเภทหลัก: ไลฟ์แอ็กชันและแอนิเมชั่น

วิดีโอไลฟ์แอ็กชันถ่ายทำด้วยผู้คนและฉากจริง พวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนตัวและสัมพันธ์กันมากขึ้น ซึ่งทำให้ดีสำหรับการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ

วิดีโอแอนิเมชั่นถูกสร้างขึ้นโดยใช้ภาพประกอบหรือกราฟิกเคลื่อนไหว มักใช้เพื่ออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนด้วยวิธีที่เรียบง่ายและมีส่วนร่วม

ทั้งไลฟ์แอ็กชันและแอนิเมชั่นต่างก็มีข้อดีและข้อเสียต่างกันไป ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องเลือกอันที่เหมาะสมให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

กำลังถ่ายวิดีโอของคุณ

หากคุณกำลังสร้างวิดีโอไลฟ์แอ็กชัน คุณจะต้องถ่ายทำ ซึ่งสามารถทำได้ด้วยกล้อง DSLR กล้องวิดีโอ หรือแม้แต่สมาร์ทโฟนของคุณ

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอคือ คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนในชุดอุปกรณ์ถ่ายทำแฟนซีเพื่อสร้างวิดีโอที่น่าทึ่ง

แต่แน่นอนว่าอุปกรณ์ที่เหมาะสมสามารถทำให้วิดีโอของคุณเป็นมืออาชีพและมีส่วนร่วมมากขึ้น

หากคุณกำลังสร้างวิดีโอแอนิเมชั่น คุณจะต้องสร้างภาพประกอบหรือกราฟิกเคลื่อนไหว สามารถทำได้ด้วยซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก เช่น Adobe Photoshop หรือ Illustrator

ไม่มีทักษะการออกแบบ? ซอฟต์แวร์ออนไลน์ เช่น Powtoon และ Animaker สามารถช่วยให้มีคลังเทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าจำนวนมากและตัวการ์ตูนที่ปรับแต่งได้

การแก้ไขวิดีโอของคุณ

เมื่อคุณมีฟุตเทจหรือทรัพย์สินทั้งหมดแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน นี่คือที่มาของการตัดต่อวิดีโอ

การตัดต่อวิดีโอเป็นกระบวนการในการรวมฟุตเทจเข้าด้วยกัน เพิ่มทรานสิชั่น และรวมถึงกราฟิกและเพลง

คุณสามารถแก้ไขวิดีโอของคุณเองด้วยซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอฟรี เช่น iMovie หรือ Windows Movie Maker แต่ถ้าคุณต้องการสร้างวิดีโอที่ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้น คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์ที่ต้องซื้อ เช่น Adobe Premiere Pro หรือ Final Cut Pro

การเพิ่มเพลงและกราฟิก

ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเพิ่มความสมบูรณ์ให้กับวิดีโอของคุณ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มเพลงและกราฟิก

เพลงสามารถช่วยกำหนดโทนของวิดีโอและทำให้มีส่วนร่วมมากขึ้น มีไซต์เพลงสต็อกฟรีมากมาย เช่น Bensound และ Audio Jungle ที่คุณสามารถใช้ได้

อย่าลืมอ่านข้อกำหนดและเงื่อนไขก่อนใช้เพลงในวิดีโอของคุณ

กราฟิกยังสามารถช่วยให้วิดีโอของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มชื่อเรื่อง ส่วนที่สามที่ต่ำกว่า หรือแม้แต่แอนิเมชัน

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

เมื่อคุณมีวิดีโอเวอร์ชันสุดท้ายแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดว่าคุณจะโฮสต์วิดีโอนี้ที่ใด

มีแพลตฟอร์มมากมายให้เลือก โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง พร้อมด้วยข้อมูลประชากรของตนเอง

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างวิดีโอสำหรับผู้ชมอายุน้อย แพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube จะเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ แต่ถ้าคุณพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในองค์กรมากขึ้น LinkedIn จะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

เพิ่ม ROAS ของโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณด้วยเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงจากคำแนะนำของเรา

คุณยังสามารถฝังวิดีโอของคุณบนเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ

หลังการผลิต

การเตรียมและสร้างวิดีโอทางการตลาดเป็นสิ่งหนึ่ง ส่งเสริมก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง การที่คุณมีวิดีโอที่ยอดเยี่ยมไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะดูวิดีโอนั้นโดยอัตโนมัติ

คุณต้องใช้เวลาและความพยายามในการโปรโมตวิดีโอของคุณหากต้องการให้มันประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึง:

การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับเครื่องมือค้นหา

คุณไม่สามารถเพียงแค่อัปโหลดวิดีโอและไขว้นิ้ว หวังว่าผู้คนจะพบและเห็นพวกเขา วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะได้เห็นวิดีโอของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา

ซึ่งหมายความว่า:

• ใช้คำหลักและแท็ก ที่เหมาะสมเพื่อให้วิดีโอของคุณปรากฏเมื่อมีคนค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• รวมข้อความถอดเสียง ของวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยในการ SEO
• การสร้างภาพขนาดย่อและคำอธิบายที่น่าสนใจ ภาพขนาดย่อของคุณคือสิ่งที่แสดงบนโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหา ดังนั้นจึงต้องสะดุดตาและแม่นยำ เช่นเดียวกับคำอธิบายวิดีโอของคุณ
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ ในคำอธิบายของคุณ เพื่อให้ผู้ดูรู้ว่าต้องทำอะไรหลังจากดูวิดีโอของคุณ
• เพิ่มคำอธิบายประกอบหรือการ์ด ในวิดีโอของคุณที่ลิงก์ไปยังผู้อื่น

ใส่ใจกับการวิเคราะห์

งานของคุณยังไม่เสร็จเมื่อคุณกดปุ่ม "เผยแพร่" อันที่จริง นั่นคือเวลาที่งานจริงเริ่มต้นขึ้น

คุณต้องให้ความสนใจกับการวิเคราะห์ของวิดีโอของคุณเพื่อดูว่ามันทำงานเป็นอย่างไรและทำการเปลี่ยนแปลงตามนั้น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากมีคุณสมบัติการวิเคราะห์ในตัว ตัวอย่างเช่น Instagram พร้อม Instagram Insights และ YouTube พร้อม YouTube Analytics

คุณสามารถตรวจสอบเมตริกที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณเพื่อดูว่าคุณมาถูกทางหรือไม่

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะต้องให้ความสนใจกับจำนวนการดู การแชร์ และความคิดเห็นที่วิดีโอของคุณได้รับ

แต่ถ้าเป้าหมายของคุณเน้นการขายมากกว่า คุณจะต้องดูจำนวนคลิกและ Conversion ที่วิดีโอของคุณสร้างขึ้น

คุณยังสามารถใช้การวิเคราะห์เพื่อดูว่าส่วนใดของวิดีโอของคุณทำงานได้ดีและส่วนใดที่ต้องปรับปรุง

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่ดีขึ้นในอนาคต

ประเภทวิดีโอยอดนิยมและเวลาที่จะสร้างวิดีโอเหล่านั้น

การตลาดผ่านวิดีโอไม่ใช่ข้อตกลงประเภทเดียวที่ใช้ได้กับทุกรูปแบบ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้ข้อตกลงนี้ได้หลายวิธีเพื่อสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มอัตรา Conversion หรือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

เนื้อหาวิดีโอยอดนิยมบางประเภทที่ช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมาย ได้แก่

วิดีโอสินค้า

วิดีโอนี้เหมาะสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถใช้วิดีโอผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในแบบที่มีส่วนร่วมมากกว่าเพียงแค่เขียนคำอธิบาย

คำรับรองจากลูกค้า

วิดีโอประเภทนี้เหมาะสำหรับการพิสูจน์สังคมและสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ทำให้เหมาะสำหรับด้านล่างสุดของช่องทางการขาย

บทแนะนำและวิธีใช้

คนชอบดูวิดีโอที่สอนวิธีทำอะไรบางอย่าง วิดีโอประเภทนี้เหมาะสำหรับด้านบนและตรงกลางของช่องทางการขาย เนื่องจากช่วยสร้างความสนใจและให้ความรู้ผู้ดูเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

วิดีโอทีเซอร์

วิดีโอทีเซอร์เป็นคลิปสั้นๆ ที่ให้ผู้ดูได้คร่าวๆ ว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังจะมีขึ้นของคุณ วิดีโอประเภทนี้เหมาะสำหรับสร้างความคาดหวังและสร้างโอกาสในการขาย

วิดีโออธิบาย

เช่นเดียวกับบทช่วยสอน วิดีโออธิบายยังมีประโยชน์สำหรับช่องทางการขายด้านบนและตรงกลาง มีข้อมูลเชิงลึกมากกว่าบทช่วยสอนเล็กน้อย และมักจะเน้นที่ปัญหาเฉพาะที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไข

วิดีโอสด

หากคุณต้องการมุ่งเป้าไปที่การมีส่วนร่วมและการโต้ตอบแบบสด ให้พิจารณารวมวิดีโอสดเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อย่างที่คุณเห็น มีประเภทวิดีโอสำหรับทุกขั้นตอนของเส้นทางของผู้ซื้อ และวิดีโอแต่ละรายการมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน ดังนั้น การวิเคราะห์กระบวนการทางการตลาดของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อค้นหาประเภทวิดีโอการตลาดที่ดีที่สุด

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ควรหลีกเลี่ยง

เมื่อคุณรู้วิธีสร้างวิดีโอที่แปลงแล้ว ก็ถึงเวลาหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปที่อาจทำลายกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดบางประการที่ควรหลีกเลี่ยง:

การตลาดวิดีโอเพียงเพื่อประโยชน์ในการทำมัน

เมื่อคุณสร้างวิดีโอเพียงเพราะคุณไม่ต้องการถูกทิ้งให้อยู่ข้างหลังคู่แข่ง มันแสดงให้เห็น วิดีโอของคุณไม่มีคุณภาพสูง และคุณจะไม่เห็นผลที่คุณต้องการ

สร้างวิดีโอเดียวเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทั้งหมด

ไม่ใช่ว่าทุกวิดีโอจะถูกสร้างขึ้นมาเหมือนกัน เช่นเดียวกับที่คุณไม่ควรสร้างโพสต์บนบล็อกหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียโดยมีเป้าหมายเดียวกัน คุณไม่ควรสร้างวิดีโอที่มีเป้าหมายเดียวกันเช่นกัน

กลยุทธ์วิดีโอของคุณควรประกอบด้วยวิดีโอประเภทต่างๆ ที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง

การสร้างวิดีโอที่ยาวเกินไป

คุณอาจคิดว่ายิ่งวิดีโอของคุณยาวเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่ประเด็นคือคนส่วนใหญ่หมดความสนใจหลังจากดูวิดีโอเพียงสองนาที รายงานโดย Wistia แสดงให้เห็นว่าวิดีโอ 2 นาทีได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด

พึ่งพามูลค่าการผลิตมากกว่าคุณภาพ

ภาพที่มีมูลค่าหลายพันดอลลาร์ของคุณไม่มีความหมายอะไรเมื่อวิดีโอของคุณน่าเบื่อและไม่มีคุณค่าใดๆ คุณไม่จำเป็นต้องทำลายธนาคารเพื่อสร้างวิดีโอคุณภาพสูง เพียงมุ่งเน้นไปที่การส่งข้อมูลที่มีคุณภาพด้วยวิธีที่มีส่วนร่วม

ทำทุกอย่างเกี่ยวกับตัวคุณ

กลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณไม่ควรเกี่ยวกับคุณและบริษัทของคุณ พวกเขาสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้ชมของคุณได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลที่มีค่า เรื่องราวที่สนุกสนาน หรือทั้งสองอย่าง ทำทุกอย่างเกี่ยวกับพวกเขา ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขาและมองสิ่งต่าง ๆ จากมุมมองของพวกเขา

สร้างวิดีโอแต่ไม่โปรโมต

เพียงเพราะคุณสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะดู

เช่นเดียวกับที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณต้องโปรโมตวิดีโอของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย การตลาดผ่านอีเมล และช่องทางอื่นๆ ถ้าคุณไม่ส่งเสริมพวกเขา จะไม่มีใครรู้ว่ามันมีอยู่จริง

ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ

สมมติว่าคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยมด้วยภาพที่ผลิตโดยมืออาชีพ แต่คุณลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ในตอนท้าย

ผู้ดูไม่รู้ว่าควรทำอย่างไรหลังจากดูวิดีโอ พวกเขาสามารถแปลงได้อย่างไร?

อย่าลืมใส่ CTA ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับรายชื่ออีเมล เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หรือติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย

ห่อ

เช่นเดียวกับเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ การตลาดผ่านวิดีโอไม่ใช่กระบวนการที่ทำเพียงครั้งเดียวและง่ายดาย คุณไม่สามารถสร้างวิดีโอเพียงรายการเดียวและคาดหวังว่าวิดีโอนั้นจะแพร่ระบาดในชั่วข้ามคืน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่กล่าวถึงข้างต้นจะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูง ตั้งแต่ขั้นตอนก่อนการผลิตไปจนถึงขั้นตอนหลังการผลิต