รวม PPC และ SEO เข้าด้วยกันเพื่อให้ได้ ROI การตลาดออนไลน์ที่สูงขึ้น

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีการที่แตกต่างกันมาก ความจริงก็คือ (หรืออย่างน้อยก็ควรพิจารณา) สองด้านของเหรียญเดียวกัน: การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา แม้ว่าสองสาขาวิชานี้มีแนวโน้มที่จะกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกัน (เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์, คอนเวอร์ชั่น ฯลฯ) นักการตลาดจำนวนมากถือว่าพวกเขาเป็นกลยุทธ์ที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง การแยกความพยายามเหล่านี้ออกจากกัน ผู้ค้าปลีกกำลังจำกัดธุรกิจของตนและ ROI ที่อาจเกิดขึ้นได้จากความพยายามทางการตลาดผ่านการค้นหา ด้วยการเข้าใกล้การรวม SEO PPC ผ่านเลนส์ของวิธีการทั้งสองที่เชื่อมโยงกันภายใน ธุรกิจอีคอมเมิร์ซสามารถยกระดับประสิทธิภาพของแต่ละวิธี และเพิ่มผลกำไรของธุรกิจได้

ทำไมต้องรวม SEO และ PPC

ความจริงก็คือข้อมูลเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดการค้นหาที่ดีทั้งหมด หากไม่มีข้อมูลที่เป็นรูปธรรม นักการตลาดจะไม่สามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นรูปธรรมและชัดเจนว่ากลยุทธ์ใดใช้ได้ผล วิธีเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือวิธีกำหนดเป้าหมายและแผนงานในอนาคตสู่ความสำเร็จ หากไม่มีข้อมูล การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะเป็นกล่องดำ โชคดีที่ Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ จัดหาข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการทำ SEO และ PPC ให้นักการตลาดสามารถคาดการณ์และดำเนินการได้มากขึ้น แม้ว่า SEO และ PPC จะต้องเข้าหากันเป็นเรื่องจริง แต่ก็เป็นความจริงที่ข้อมูลที่ได้รับจากแต่ละกระบวนการนั้นมีค่ามากในการเพิ่มประสิทธิภาพของอีกฝ่าย ข้อมูล SEO แจ้งกลยุทธ์ PPC และในทางกลับกัน นอกจากนี้ การแยกทีม SEO และ PPC แยกกันก็ไม่เลว เนื่องจากทีมงานแต่ละคนควรมีความรู้และทักษะสูงในสาขาวิชาของตน ที่กล่าวว่าข้อมูลต้องข้ามช่องว่างให้บ่อยที่สุดและเชื่อมโยงการแบ่งระหว่างสองทีมทำให้เกิดการสื่อสารและก่อให้เกิดคำถามสำคัญที่มีเพียงอีกด้านหนึ่งเท่านั้นที่สามารถตอบได้ นี่คือประเภทของการตลาดแบบบูรณาการที่ไม่เพียงแต่ช่วยให้ธุรกิจสามารถเติบโตได้ในระบบนิเวศดิจิทัลที่มีการเชื่อมต่อแบบไฮเปอร์ในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังมีความจำเป็นอย่างรวดเร็วในการแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้แนวทางที่เป็นหนึ่งเดียวกันมากขึ้นแล้ว ดังนั้นการรวม SEO PPC จึงเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการเพิ่ม ROI ของแบรนด์ให้สูงสุด ตามที่ผู้อ่านจะได้เห็นในเร็วๆ นี้ การผสมผสานของกลยุทธ์เหล่านี้ช่วยให้ทีมระบุจุดแข็งและจุดอ่อนในแคมเปญแต่ละประเภทได้ง่ายขึ้น และบรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าได้ดียิ่งขึ้นทั้งในความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและการผลักดันการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เพื่อให้ชัดเจน เหตุผลหลักบางประการสำหรับแบรนด์ในการรวม SEO และ PPC (อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง) คือ:

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลอันมีค่าอย่างเต็มที่

การใช้แหล่งข้อมูลที่เป็นไปได้แต่ละแหล่งมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา เนื่องจากจะมีตัวแปรที่ไม่รู้จักที่ส่งผลต่อผลลัพธ์อยู่เสมอ จากข้อเท็จจริงนี้ นักการตลาดและผู้โฆษณาทั้งหมดต้องสร้างสมมติฐานเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก ความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และองค์ประกอบอื่นๆ ของแคมเปญที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากไม่น่าเป็นไปได้ที่ทฤษฎีที่เสนอจะมีความถูกต้องแม่นยำ ข้อมูลจาก PPC หรือ SEO สามารถช่วยให้ทีมอื่นปลูกฝังสมมติฐานที่มีข้อมูลมากขึ้นซึ่งมีแนวโน้มที่จะถูกต้อง ซึ่งจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ ผู้ที่ใช้แคมเปญผ่าน Google Ads จะสามารถเข้าถึงข้อมูลได้ดีกว่าผู้ที่ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเป็นเครื่องมือในการวิจัย ดังนั้นควรใช้ข้อมูลนี้อย่างเต็มที่โดยอนุญาตให้ทีม SEO สามารถอ้างอิงข้อมูลได้

ปิดช่องว่างของคีย์เวิร์ด

ไม่ว่าใครจะมองด้าน SEO หรือ PPC ก็ย่อมมีคีย์เวิร์ดที่ทีมเดียวพลาดไป หรืออาจเป็นทั้งสองอย่างอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อย่างไรก็ตาม แต่ละทีมสามารถดูข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนเพื่อค้นหาหน้าใดหน้าหนึ่งหรือแสดงโฆษณา ในตอนท้ายของเรื่อง SEO รายงานการค้นหาใน Search Console สามารถช่วยเปิดเผยวลีคำหลักที่สร้างการแสดงผล SERP แต่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย หรือรายงานคำค้นหาของ Google Ads จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันสำหรับผู้โฆษณา การอนุญาตให้แต่ละทีมเข้าถึงข้อมูลของอีกฝ่าย ทั้งสองหน่วยสามารถพัฒนาความพยายามที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นได้โดยใช้คำที่ผู้ใช้กำลังค้นหาจริงๆ แต่แบรนด์ได้หายไปในอดีต นอกจากนี้ ไซต์ที่มีฟังก์ชันการค้นหายังมีข้อมูลคำหลักที่มีค่าซึ่งผู้โฆษณา PPC สามารถใช้ ในทำนองเดียวกัน เครื่องมือเช่น Keyword Gap จาก SEMrush ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเปรียบเทียบโปรไฟล์คำหลักของคู่แข่งได้ถึงห้าคู่แข่งและคำหลักสามประเภท (ทั่วไป จ่ายเงิน หรือ PLA)

ผู้ที่ไม่มีการรวม SEO PPC จะพลาดโอกาสในการใช้คำหลักโดยแยกข้อมูลไปยังทีมของตน

ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า

เนื่องจาก Google มุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องผ่านการใช้งานต่างๆ เช่น ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หรือการอัปเดตอัลกอริธึม BERT ล่าสุด ผู้ค้าปลีกจึงต้องก้าวให้ทันกับยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาหากต้องการให้อยู่ในอันดับที่ดีต่อไป เนื่องจาก UX มีความสำคัญต่อ SEO และ SEO นั้นสามารถช่วยให้แคมเปญ PPC มีความรู้อันมีค่าเกี่ยวกับวิธีการที่ลูกค้ากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ จึงมีเหตุผลที่การแบ่งปันข้อมูล SEO และ PPC สามารถให้ความกระจ่างในสิ่งที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ดังนั้นจึงสร้างแคมเปญที่ดีขึ้น และประสบการณ์ที่ดีขึ้น

พิชิตการแข่งขัน

การแข่งขันนั้นดุเดือดอยู่เสมอ แต่การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของ Google ทำให้สิ่งต่าง ๆ ท้าทายยิ่งขึ้นสำหรับทีม PPC และ SEO อย่างที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่านี่คืออุตสาหกรรมที่ต้องนำหน้าคู่แข่งไปหนึ่งก้าวเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยอสังหาริมทรัพย์จำนวนมากที่มีอยู่ใน SERPs ผู้ค้าจึงต้องการความช่วยเหลือทั้งหมดที่เป็นไปได้เพื่อขัดขวาง ยิ่งไปกว่านั้น แม้จะมีข้อมูลจำนวนมากอยู่ในมือ การเข้าถึงจุดสุดยอดของ Google ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ได้รับจากการทำ SEO และ PPC ภายในแต่ละทีม มีแนวโน้มมากขึ้นที่แบรนด์จะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่าย

วิธีทำให้ PPC และ SEO ทำงานร่วมกัน

แม้ว่าประโยชน์ของการรวม SEO PPC จะมีความชัดเจน แต่การใช้งานจริงของความพยายามยังคงต้องการคำชี้แจงอยู่บ้าง ต่อไปนี้คือวิธีที่ดีที่สุดบางส่วนในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ได้จากการค้นหาทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกเพื่อความสำเร็จ:

ใช้ข้อมูลคำหลัก PPC สำหรับ SEO

นักการตลาดดิจิทัลใช้ข้อมูลเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads มาหลายปีเป็นเครื่องมือวิจัยที่ต้องมี อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้จำกัดข้อมูลเครื่องมือวางแผนคำหลักสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่ การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นข่าวที่ไม่พึงปรารถนาสำหรับ SEO ที่เคยใช้เครื่องมือนี้เพื่อขับเคลื่อนความพยายามในการวิจัยคำหลักและเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ที่จู่ๆ ก็ล้มเลิกความตั้งใจ นักการตลาดบางคนจึงถูกบังคับให้ค้นหาเครื่องมือวิจัยคำหลักอื่น อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ลงโฆษณาอย่างแข็งขันผ่าน Google ยังคงสามารถเข้าถึงข้อมูลคำหลักที่มีค่ามากมายเพื่อแจ้งความพยายามของ PPC ที่สำคัญที่สุด ทีม PPC สามารถดูว่าคำหลักใดแปลงผู้ค้นหาเป็นลูกค้า ด้วยการแบ่งปันข้อมูลที่สำคัญนี้กับทีม SEO บริษัทต่างๆ สามารถขยายความพยายามที่กำหนดเป้าหมายตามเจตนาของผู้ใช้โดยเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ แลนดิ้งเพจ และหน้าสำคัญอื่นๆ สำหรับเงื่อนไขที่กระตุ้นยอดขายและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ นอกจากนี้ ข้อมูลคำหลักที่จัดทำโดยทีม PPC สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายที่จุดต่างๆ ในเส้นทางของผู้ซื้อ ซึ่งจะช่วยยกระดับแบรนด์ใน SERP

ใช้ข้อมูล SEO เพื่อลดค่าใช้จ่าย PPC

ในทางกลับกัน ทีม SEO ยังมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ความจริงก็คือการโฆษณา PPC บางครั้งเป็นความพยายามที่มีราคาแพง โชคดีที่ผลการเปรียบเทียบอุตสาหกรรมของ Google Ads แสดงให้เห็นว่าราคาต่อหนึ่งคลิกของอีคอมเมิร์ซโดยเฉลี่ยในการค้นหาอยู่ที่ $1.16 อย่างไรก็ตาม คำบางคำมีราคาแพงกว่ามาก นอกจากนี้ อุตสาหกรรมเช่นบริการด้านกฎหมายมีรายได้เฉลี่ย 6.75 เหรียญสหรัฐต่อคลิก

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าเราจะมองไปที่อุตสาหกรรมใด การได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินที่จ่ายไปก็เป็นสิ่งสำคัญ ด้วยการส่งข้อมูล SEO ให้กับทีม PPC เป้าหมายนี้สามารถเกิดขึ้นได้หลายวิธี ได้แก่ :

• การหยุดคำหลักที่มีราคาแพงชั่วคราว: สำหรับผู้ที่มีงบประมาณจำกัด อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะเน้นที่การจัดอันดับทั่วไปสำหรับคำหลักที่มีราคาแพงกว่า ทีม SEO และ PPC สามารถประสานงานเพื่อค้นหาว่าคำหลักใดควรหยุดชั่วคราวและส่งไปยังฝ่ายปฏิบัติการ SEO เพื่อกำหนดเป้าหมายคำเหล่านั้นผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพ อันที่จริงสิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะพิสูจน์ได้ว่ามีค่ามากเนื่องจากการได้รับเงื่อนไขที่มีราคาแพงกว่ากับ SEO ไม่เพียงช่วยประหยัดงบประมาณของทีม PPC เท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณค่าอย่างมากได้นานกว่าแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ
• การระบุคำศัพท์หางยาวที่มีประสิทธิภาพสูง: ผู้ขายยังสามารถใช้ข้อมูล SEO เพื่อระบุคำหลักหางยาวที่มีประสิทธิภาพสูง และใช้คำเหล่านี้ภายในความพยายามของ PPC เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน คำหลักหางยาวมักจะมีราคาที่ถูกกว่าคำหลักทั่วไป ดังนั้น การทำเช่นนี้จะทำให้งบประมาณการโฆษณาของคนๆ หนึ่งลดลงอย่างเป็นธรรมชาติ
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่ดีขึ้น: ทีม SEO อาจสังเกตเห็นว่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปจำนวนมากมาจากที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง การแบ่งปันความรู้นี้กับทีม PPC ช่วยให้พวกเขาปรับราคาเสนอเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ปรับปรุงยอดขายโดยรวม: ทีม SEO และ PPC สามารถทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มศักยภาพในการขายได้เช่นกัน หากผู้ค้าปลีกมีผลิตภัณฑ์ที่มีการจัดอันดับที่ดี โฆษณา PPC ที่เสนอส่วนลดสามารถนำไปใช้ให้ปรากฏควบคู่ไปกับรายการการค้นหาทั่วไป ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการมองเห็นใน SERP และเพิ่มการเข้าชมโดยรวม
• คะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น: คะแนนคุณภาพของแคมเปญส่งผลต่อราคาต่อหนึ่งคลิกของคำหลักและตำแหน่งของโฆษณาในการจัดอันดับการค้นหา เนื่องจาก SEO เป็นผู้ควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สำหรับการค้นหาทั่วไป พวกเขาสามารถช่วยความพยายามของ PPC ได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคะแนนคุณภาพเช่นกันโดยมุ่งให้โฆษณาและปลายทางมีความสอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์ ตลอดจนคำที่ใช้สำหรับแต่ละรายการ

กำหนดตำแหน่งและวิธีการใช้คำสำคัญต่างๆ

การกำหนดว่าทีมใดกำหนดเป้าหมายคำหลักใดมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC และผลลัพธ์ SEO เมื่อทั้งสองทีมสามารถเข้าถึงกลุ่มข้อมูลที่ใช้ร่วมกันได้ ความเป็นไปได้ในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดการค้นหาที่สูงส่งจะกลายเป็นความเป็นไปได้ที่แท้จริง ตัวอย่างเช่น โดยการวิเคราะห์จำนวนทั้งหมดของคำหลักที่ธุรกิจกำหนดเป้าหมายผ่าน PPC และ SEO ทีมงานสามารถระบุพื้นที่ของการทับซ้อนซึ่งคำเฉพาะใดจะชนะทั้งในด้าน SEO และ PPC ในทำนองเดียวกัน ทีมต่างๆ สามารถค้นพบได้ว่าคำหลักใดยากที่สุดสำหรับหน่วยของตน ซึ่งช่วยให้พวกเขาดูว่าอีกฝ่ายหนึ่งจะสนับสนุนคำเหล่านั้นได้ดีขึ้นหรือไม่ การมีข้อมูลนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดที่สุดในแง่ของการใช้งบประมาณโฆษณาและวิธีที่ทีม SEO ปรับเนื้อหาในหน้าให้เหมาะสม โดยการระบุคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ทีมงานสามารถทำงานร่วมกันเพื่อกำหนดว่าคำถามใดที่ทั้งสองแชนเนลควรเน้น เทียบกับคำถามที่ควรกล่าวถึงเพียงกลุ่มเดียว ตัวอย่างเช่น โดยการวิเคราะห์บุคคลและอัตราการคลิกผ่านรวมสำหรับวลีที่ทั้ง SEO และ PPC และการจัดอันดับในหน้าแรกสำหรับ ทีมงานสามารถระบุได้ว่าควรเสียเงินโฆษณาสำหรับการค้นหาเฉพาะนั้นหรือดีที่สุด ซ้ายเพื่อรับการคลิกแบบออร์แกนิก

Craft Ads ที่ตรงกับเนื้อหา

ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและสร้างการคลิก แต่จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากการคลิก? พวกเขาจะแปลงหรือเด้ง? แน่นอน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของโฆษณา PPC จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าทราฟฟิกแปลงเป็นประสบการณ์หลังการคลิก อย่างไรก็ตาม ปัญหาทั่วไปคือทีม PPC สร้างโฆษณาและไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการเผชิญหน้าหลังการคลิก ความขัดแย้งนี้เป็นผลมาจากการแยกตัวของทั้งสองกลุ่ม ด้วยการอนุญาตให้ SEO และ PPC ทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด ทีม SEO สามารถสร้างหน้า Landing Page ที่เปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นผู้ซื้อ ในขณะที่ทีมงาน PPC จะสร้างสำเนาโฆษณาที่ตรงกับพาดหัวของหน้า Landing Page หรือเนื้อหาของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงดึงดูดให้ผู้เข้าชมดำเนินการ นอกจากนี้ การผูกหน้า Landing Page และข้อความโฆษณาไว้ด้วยกันอย่างแน่นหนาจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพ กลวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับการบรรลุเป้าหมายนี้คือช่วยให้ทีม PPC สามารถใช้แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาที่พัฒนาโดยทีม SEO เป็นข้อความโฆษณาได้ เนื้อหาเหล่านี้น่าจะมีคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้อยู่แล้วและช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาและปลายทางตรงกันอย่างใกล้ชิด

การใช้ PPC สำหรับการตลาดเนื้อหา

เนื้อหามีค่าอย่างเหลือเชื่อสำหรับวัตถุประสงค์ SEO อย่างไรก็ตาม มันยังสามารถมีบทบาทสำคัญในการกระตุ้นผู้บริโภคตลอดกระบวนการขาย แม้ว่าเป้าหมายของ PPC มักจะเป็นการสร้างรายได้และเพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว ผู้ที่สร้างเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในระยะยาวจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการรวม PPC แทนที่จะใช้ PPC สำหรับการทำงานตามปกติ ผู้โฆษณาสามารถปรับใช้โฆษณาเพื่อส่งเสริมเนื้อหาและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ท้ายที่สุด ข้อมูล Google Ads ที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงได้เพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ใดได้รับความนิยมมากที่สุด ข้อมูลประชากรใดมีความสนใจมากที่สุด คำหลักใดที่แปลงได้ดีที่สุด และข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพอื่นๆ ด้วยความรู้นี้ SEO สามารถสร้างเนื้อหาที่จะมีผลกระทบมากกว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยไม่มีข้อมูลดังกล่าวอย่างมาก จากนั้นทีม PPC สามารถช่วยผลักดันเนื้อหาใน SERPs ได้โดยการเพิ่มการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายจาก Facebook หรือ Google เพื่อรองรับการเลื่อนอันดับที่เร็วขึ้นสำหรับการจัดอันดับชั้นนำ แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้คลิกโฆษณาเหล่านี้ แต่ก็ยังมีความคุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ระดับความไว้วางใจสูงขึ้นเมื่อบริษัทเป็นที่รู้จักมากขึ้น

กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับการเข้าชม SEO

พูดง่ายๆ ว่าการเติม SERP นั้นเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างไม่น่าเชื่อ ที่แย่ไปกว่านั้น ผู้เข้าชมครั้งแรกส่วนใหญ่จะไม่ทำให้เกิด Conversion อันที่จริง 92 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมครั้งแรกไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อซื้อด้วยซ้ำ พูดคุยเกี่ยวกับการเจาะลำไส้ ที่กล่าวว่าข้อเท็จจริงที่น่าสังเวชนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมการมีกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่จึงมีความสำคัญมาก หลังจากดึงดูดผู้เยี่ยมชมด้วยโปรแกรม SEO ที่ยอดเยี่ยมซึ่งได้รับการมองเห็นในอุดมคติแล้วก็ถึงเวลาให้ PPC ทำงานโดยการสร้างแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะทำให้พวกเขาปฏิบัติตามการกระทำที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด SEO และ PPC จำเป็นต้องสื่อสารกัน อีกครั้ง PPC มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยอดนิยม ข้อมูลประชากร คำหลัก และข้อมูลเป้าหมาย SEO ทำให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการแปลง ด้วยการอำนวยความสะดวกในบรรยากาศการทำงานร่วมกันระหว่างทีม ทั้งสองจะมีแนวโน้มที่จะสร้างแคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งจะค่อย ๆ สะกิดผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าผ่านกระบวนการซื้อและแปลงเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน Google ค่อนข้างจะเป็นที่ที่มีการแข่งขันสูงที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ดังนั้นการรวม SEO PPC ได้พัฒนาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเป็นคู่แข่งสำคัญ นอกจากนี้ ในขณะที่ Google ยังคงอัปเดตอัลกอริธึมและดำเนินการเปลี่ยนแปลงเชิงแผ่นดินไหวสำหรับการค้นหาทั่วไปและแบบเสียค่าใช้จ่าย วิธีที่ดีที่สุดในการรับมือกับพายุที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งและเติบโตภายใต้กระบวนทัศน์ใหม่คือการทำให้แน่ใจว่าทีม PPC และ SEO มีการสื่อสารอย่างใกล้ชิดและสม่ำเสมอ ท้ายที่สุด ความล้มเหลวในการสื่อสารมักเป็นต้นเหตุของความล้มเหลวทุกประเภท เมื่อ SEO และ PPC รวมพลังกัน ผลลัพธ์ที่ดีกว่าก็สามารถทำได้ทั่วทั้งกระดาน

หากแบรนด์ของคุณต้องการความช่วยเหลือในการบรรลุชัยชนะที่สามารถได้รับจากการบูรณาการ SEO PPC ให้ติดต่อ Wpromote เพื่อขอรับคำปรึกษาฟรี และเราสามารถหารือถึงวิธีใช้แต่ละวินัยเพื่อครอบงำ SERP