استعادت Google ارتدادها في الربع الثالث من العام بنسبة 9.8٪ من نمو الإعلانات مع تألق موقع YouTube

موجز الغوص:

• ارتفعت عائدات إعلانات Google بنسبة 9.8٪ لتصل إلى 37.1 مليار دولار في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق ، حيث استأنف بعض المسوقين إنفاقهم على الوسائط الرقمية للوصول إلى المستهلكين الذين أمضوا وقتًا أطول على الإنترنت أثناء الوباء. تضمن نمو إعلانات الشركة المملوكة لشركة Alphabet زيادة بنسبة 32٪ لتصل إلى 5 مليارات دولار على YouTube ، مع زيادة بنسبة 6.5٪ إلى 26.3 مليار دولار في عائدات الإعلانات على شبكة البحث ، وفقًا لتقرير ربع سنوي.
• قال سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet و Google ، في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين يوم الخميس: "لقد رأينا تحسنًا في إنفاق المعلنين عبر جميع المناطق الجغرافية ، ومعظم القطاعات ، مع تسريع العالم لانتقاله إلى الخدمات الإلكترونية والرقمية". وقال إن الشركة شهدت أيضًا قوة في متجر تطبيقات Google Play واشتراكات YouTube ومجموعة الحوسبة السحابية Google Cloud.
• وقالت المديرة المالية روث بورات خلال المكالمة: "نحن سعداء بالطريقة التي أعاد بها المعلنون تنشيط ميزانياتهم". "يتيح النمو القوي لوقت المشاهدة في YouTube للمعلنين الوصول إلى الجماهير التي لا يمكنهم الوصول إليها على التلفزيون." وقالت أيضًا إن المستهلكين يزورون موقع YouTube للتعرف على مواضيع جديدة والتفاعل مع محتوى ترفيهي حيث يظل الكثيرون قريبين من منازلهم أثناء الأزمة الصحية.

الغوص انسايت:

يشير انتعاش Google في عائدات الإعلانات إلى أن جهات التسويق زادت من إنفاقها على الوسائط الرقمية بعد إلغاء أو تأخير الحملات في الربع السابق. قاد هذا التراجع الشركة إلى الإبلاغ عن انخفاض بنسبة 8٪ في إجمالي إيرادات الإعلانات ، وهو أول انخفاض في تاريخ عملاق البحث البالغ 26 عامًا ، على الرغم من أن YouTube تمكن من تحقيق مكاسب بنسبة 5.8٪. يعد موقع مشاركة الفيديو مصدرًا رئيسيًا لنمو إيرادات الشركة ، نظرًا لشعبيته بين الشباب والمراهقين الذين يميلون إلى استهلاك مقاطع فيديو عبر الإنترنت أكثر من الأجيال الأكبر سناً. أشارت دراسة أجريت هذا الصيف إلى أنه في حين أن الوباء أبقى الكثير من الناس في منازلهم ، فقد كثف الجيل زد وجيل الألفية استخدام الفيديو على الهاتف المحمول في الأشهر الأخيرة.

قالت نيكول بيرين ، المحللة الرئيسية في الباحث eMarketer ، لموقع Marketing Dive في التعليقات المرسلة عبر البريد الإلكتروني: "توقعنا أن تتعافى عائدات إعلانات Google عبر شبكة البحث ويوتيوب وأعضاء الشبكة في الربع الثالث ، وتفوقت جميع القطاعات الثلاثة على توقعاتنا". "كان هذا صحيحًا بشكل خاص بالنسبة لموقع YouTube ، الذي حقق نموًا بنسبة 32٪ في عائدات الإعلانات مقارنة بالعام الماضي ، مما يشير إلى رغبة المعلنين المستمرة في مخزون الفيديو ، وعودة الإنفاق على العلامة التجارية ، والزيادات الملحوظة في الإنفاق على الإعلانات السياسية خلال الربع".

توقع موقع EMarketer أن يصل عدد مشاهدي YouTube إلى 1.92 مليار - أكثر من ثلثي مستخدمي الفيديو الرقمي في جميع أنحاء العالم - بحلول نهاية العام.

كان نمو عائدات الإعلانات بنسبة 9.8 ٪ في Google أبطأ من أكبر منافسين لها في مجال الإعلان الرقمي ، Facebook و Amazon ، اللذان أعلنا أيضًا عن نتائج الربع الثالث أمس. قد يعكس نموها الأبطأ نضج أعمال البحث والحجم الإجمالي للشركة مقارنة بإجمالي سوق الإعلانات الرقمية ، والذي من المتوقع أن ينمو هذا العام بنسبة 2.4٪ إلى 332.8 مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، كما تتوقع eMarketer. ارتفعت عائدات إعلانات فيسبوك بنسبة 22٪ لتصل إلى 21.2 مليار دولار في الربع الثالث ، على الرغم من أن شركة وسائل التواصل الاجتماعي الرائدة هي شركة أصغر سناً. على الرغم من أن موقع أمازون كان موجودًا لفترة أطول من Google ، إلا أن عملاق التجارة الإلكترونية كان قريبًا من سوق الإعلانات الرقمية. سجلت قفزة بنسبة 51٪ في عائدات الإعلانات لتصل إلى 5.4 مليار دولار في الربع الثالث حيث سعت جهات التسويق للوصول إلى المتسوقين عبر الإنترنت. تمثل أمازون أكبر تهديد لأعمال البحث في Google ، حيث قال 63٪ من المستهلكين إنهم بدأوا عمليات البحث عبر الإنترنت عن المنتجات على أمازون ، وفقًا لدراسة أجرتها Wunderman Thompson Commerce.

مع توغل أمازون بشكل أعمق في سوق الإعلانات الرقمية ، استجابت Google من خلال توسيع نطاق خدمات التجارة الإلكترونية لديها للتنافس بشكل أفضل على جذب انتباه المتسوقين. كشفت Google هذا الشهر عن العديد من الميزات القائمة على البحث ، بما في ذلك ميزتان تهدفان إلى مساعدة الأشخاص على التسوق لكل شيء من السيارات إلى الملابس. تتيح ميزة AR Autos للعملاء البحث عن مركبة في بحث Google ورؤيتها في عرض ثلاثي الأبعاد أو AR ، بينما تقوم أداة البحث المرئي التي تمت ترقيتها بمطابقة العناصر مع المنتجات المباعة عبر الإنترنت. جاءت الخدمات الجديدة في أعقاب تقديم الشهر الماضي لنتائج التسوق المحدثة لمساعدة الأشخاص في العثور على الشركات المحلية والبحث عن خدمات مثل الرصيف والتقاط داخل المتجر. قبل ذلك ، أضافت Google المزيد من ميزات التسوق إلى تطبيق الدفع Google Pay وأنشأت قسمًا في موقع التسوق الخاص بها لعرض عناصر الملابس من العديد من المتاجر عبر الإنترنت.

قد يؤدي نمو إعلانات Google إلى تعزيز مزاعم المنظمين والمشرعين والناشرين والمنافسين في مجال البحث بأن الشركة تعيق المنافسة بشكل غير عادل بطرق عديدة. رفعت وزارة العدل الأمريكية الأسبوع الماضي دعوى قضائية طال انتظارها ضد الاحتكار ضد شركة Google ، تدعي أن الشركة تحتفظ باحتكار محرك البحث والأعمال الإعلانية لديها بسلوك غير تنافسي. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن الحكومة اتهمت الشركة باستخدام عائدات الإعلانات لدفع شركات الجوال وصانعي الهواتف الذكية مثل Apple للحفاظ على Google كمحرك البحث الافتراضي في متصفحات الويب ، مما يعزز هيمنتها. تمتلك Google 92 ٪ من سوق البحث العالمي ، وفقًا لشركة التحليلات Statcounter ، مما يجعل نظامها الأساسي ضرورة في الحملات الإعلانية الرقمية. تدير Google أيضًا أكبر منصتين لجانب الطلب وجانب البيع في سوق الإعلانات الآلية ، والتي قد تدعو إلى مجموعة منفصلة من دعاوى مكافحة الاحتكار ، حسبما ذكرت CNBC.