Google bangkit kembali di Q3 dengan pertumbuhan iklan 9,8% saat YouTube bersinar

Menyelam Singkat:

• Pendapatan iklan Google naik 9,8% menjadi $37,1 miliar pada Q3 dari tahun sebelumnya karena beberapa pemasar melanjutkan pengeluaran media digital mereka untuk menjangkau konsumen yang menghabiskan lebih banyak waktu online selama pandemi. Pertumbuhan iklan perusahaan milik Alphabet termasuk keuntungan 32% menjadi $5 miliar untuk YouTube, dan dengan peningkatan 6,5% menjadi $26,3 miliar dalam pendapatan iklan penelusuran, per laporan triwulanan.
• “Kami melihat peningkatan dalam pembelanjaan pengiklan di semua geografi, dan sebagian besar vertikal, dengan dunia mempercepat transisinya ke layanan online dan digital,” Sundar Pichai, CEO Alphabet dan Google, mengatakan dalam panggilan konferensi Kamis dengan para analis. Perusahaan juga melihat kekuatan di toko aplikasi Google Play, langganan YouTube, dan grup komputasi awan Google Cloud, katanya.
• "Kami senang dengan cara pengiklan mengaktifkan kembali anggaran mereka," kata CFO Ruth Porat selama panggilan telepon. "Pertumbuhan waktu tonton YouTube yang kuat memungkinkan pengiklan menjangkau pemirsa yang tidak dapat mereka jangkau di TV." Dia juga mengatakan bahwa konsumen mengunjungi YouTube untuk mempelajari topik baru dan terlibat dengan konten yang menghibur karena banyak yang tetap berada di dekat rumah selama krisis kesehatan.

Wawasan Menyelam:

Rebound Google dalam pendapatan iklan menunjukkan bahwa pemasar menggenjot pengeluaran media digital mereka setelah membatalkan atau menunda kampanye pada kuartal sebelumnya. Kemunduran itu membuat perusahaan melaporkan penurunan 8% dalam total pendapatan iklan, penurunan pertama dalam sejarah 26 tahun raksasa pencarian, meskipun YouTube berhasil menambah keuntungan 5,8%. Situs berbagi video adalah sumber utama pertumbuhan pendapatan bagi perusahaan, mengingat popularitasnya di kalangan dewasa muda dan remaja yang cenderung mengonsumsi lebih banyak video online daripada generasi yang lebih tua. Sementara pandemi telah membuat banyak orang di rumah, Generasi Z dan milenium telah meningkatkan penggunaan video seluler mereka dalam beberapa bulan terakhir, sebuah studi dari musim panas ini menunjukkan.

"Kami memperkirakan pendapatan iklan Google akan pulih di seluruh pencarian, YouTube, dan anggota jaringan di Q3, dan ketiga segmen tersebut melampaui ekspektasi kami," Nicole Perrin, analis utama di peneliti eMarketer, mengatakan kepada Marketing Dive dalam komentar yang dikirim melalui email. "Itu terutama berlaku untuk YouTube, yang membukukan pertumbuhan pendapatan iklan 32% dari tahun lalu, menunjukkan keinginan pengiklan yang berkelanjutan untuk inventaris video, kembalinya belanja merek, dan peningkatan signifikan dalam belanja iklan politik selama kuartal tersebut."

EMarketer memperkirakan bahwa YouTube akan memiliki 1,92 miliar pemirsa — lebih dari dua pertiga pengguna video digital di seluruh dunia — pada akhir tahun.

Pertumbuhan pendapatan iklan Google sebesar 9,8% lebih lambat dari dua saingan terbesarnya dalam periklanan digital, Facebook dan Amazon, yang juga melaporkan hasil Q3 kemarin. Pertumbuhannya yang lebih lambat mungkin mencerminkan kematangan bisnis pencariannya dan ukuran keseluruhan perusahaan dibandingkan dengan total pasar iklan digital, yang tahun ini diperkirakan akan tumbuh 2,4% menjadi $332,8 miliar di seluruh dunia, prediksi eMarketer. Pendapatan iklan Facebook naik 22% menjadi $ 21,2 miliar di Q3, meskipun pelopor media sosial adalah perusahaan yang lebih muda. Sementara Amazon telah ada lebih lama dari Google, raksasa e-commerce adalah pendatang baru yang sebanding dengan pasar periklanan digital. Ini melaporkan lonjakan 51% dalam pendapatan iklan menjadi $5,4 miliar di Q3 karena pemasar berusaha menjangkau pembeli online. Amazon adalah ancaman terbesar bagi bisnis pencarian Google, dengan 63% konsumen mengatakan mereka memulai pencarian online mereka untuk produk di Amazon, menurut sebuah studi oleh Wunderman Thompson Commerce.

Saat Amazon mendorong lebih dalam ke pasar periklanan digital, Google telah merespons dengan memperluas jangkauan layanan e-commerce untuk bersaing lebih baik untuk mendapatkan perhatian pembeli. Google bulan ini meluncurkan beberapa fitur berbasis pencarian, termasuk dua yang ditujukan untuk membantu orang berbelanja segala sesuatu mulai dari mobil hingga pakaian. Fitur AR Autos-nya memungkinkan pelanggan mencari kendaraan di Google Penelusuran dan melihatnya dalam rendering 3D atau AR, sementara alat pencarian visualnya yang ditingkatkan mencocokkan item dengan produk yang dijual secara online. Layanan baru ini mengikuti pengenalan hasil belanja yang diperbarui bulan lalu untuk membantu orang menemukan bisnis lokal dan memeriksa layanan seperti di tepi jalan dan pengambilan di dalam toko. Sebelum itu, Google menambahkan lebih banyak fitur belanja ke aplikasi pembayaran Google Pay dan membuat bagian di situs belanjanya untuk menampilkan item pakaian dari beberapa toko online.

Pertumbuhan iklan Google dapat memperkuat tuduhan oleh regulator, pembuat undang-undang, penerbit dan saingan pencarian bahwa perusahaan secara tidak adil menghalangi persaingan dalam berbagai cara. Departemen Kehakiman AS pekan lalu mengajukan gugatan antimonopoli yang telah lama ditunggu-tunggu terhadap Google, mengklaim bahwa perusahaan mempertahankan monopoli untuk mesin pencari dan bisnis periklanannya dengan perilaku antipersaingan. Pemerintah menuduh perusahaan menggunakan pendapatan iklan untuk membayar operator seluler dan pembuat ponsel pintar seperti Apple untuk menjadikan Google sebagai mesin pencari default di browser web, memperkuat dominasinya, The Wall Street Journal melaporkan. Google memiliki 92% pangsa pasar pencarian global, menurut firma analitik Statcounter, menjadikan platformnya sebagai kebutuhan dalam kampanye iklan digital. Google juga mengoperasikan dua platform sisi permintaan dan sisi penjualan terbesar di pasar iklan terprogram, yang dapat mengundang kelompok tuntutan hukum antimonopoli yang terpisah, CNBC melaporkan.