Google se recupera en el tercer trimestre con un crecimiento de anuncios del 9,8% mientras YouTube brilla

Resumen de buceo:

• Los ingresos publicitarios de Google aumentaron un 9,8 % a 37.100 millones de dólares en el tercer trimestre con respecto al año anterior, ya que algunos especialistas en marketing reanudaron sus gastos en medios digitales para llegar a los consumidores que pasaban más tiempo en línea durante la pandemia. El crecimiento publicitario de la empresa propiedad de Alphabet incluyó una ganancia del 32 % a $ 5 mil millones para YouTube, y con un aumento del 6,5 % a $ 26 300 millones en ingresos por anuncios de búsqueda, según un informe trimestral.
• "Vimos una mejora en el gasto de los anunciantes en todas las geografías y la mayoría de las verticales, con el mundo acelerando su transición a los servicios digitales y en línea", dijo Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google, en una conferencia telefónica el jueves con analistas. La compañía también vio fortaleza en su tienda de aplicaciones Google Play, las suscripciones de YouTube y el grupo de computación en la nube Google Cloud, dijo.
• "Nos complace la forma en que los anunciantes han reactivado sus presupuestos", dijo la directora financiera Ruth Porat durante la llamada. "El fuerte crecimiento del tiempo de visualización de YouTube permite a los anunciantes llegar a audiencias a las que no pueden llegar en la televisión". También dijo que los consumidores visitan YouTube para aprender sobre nuevos temas y participar en contenido de entretenimiento, ya que muchos permanecen cerca de sus hogares durante la crisis de salud.

Información de buceo:

El repunte de los ingresos publicitarios de Google indica que los especialistas en marketing aumentaron su gasto en medios digitales después de cancelar o retrasar campañas en el trimestre anterior. Ese retroceso llevó a la empresa a informar una disminución del 8% en los ingresos publicitarios totales, la primera caída en los 26 años de historia del gigante de las búsquedas, aunque YouTube logró obtener una ganancia del 5,8%. El sitio para compartir videos es una fuente clave de crecimiento de ingresos para la empresa, dada su popularidad entre los adultos jóvenes y los adolescentes que tienden a consumir más videos en línea que las generaciones mayores. Si bien la pandemia ha mantenido a muchas personas en casa, la Generación Z y los millennials han aumentado el uso de videos móviles en los últimos meses, según indicó un estudio de este verano.

"Esperábamos que los ingresos publicitarios de Google se recuperaran en la búsqueda, YouTube y los miembros de la red en el tercer trimestre, y los tres segmentos superaron nuestras expectativas", dijo Nicole Perrin, analista principal de la empresa de investigación eMarketer, a Marketing Dive en comentarios por correo electrónico. "Eso fue especialmente cierto en YouTube, que registró un crecimiento de los ingresos publicitarios del 32% durante el año pasado, lo que apunta al deseo continuo de los anunciantes por el inventario de videos, el retorno de la inversión en marcas y aumentos notables en la inversión publicitaria política durante el trimestre".

EMarketer pronosticó que YouTube tendrá 1920 millones de espectadores, más de dos tercios de los usuarios de videos digitales en todo el mundo, para fin de año.

El crecimiento del 9,8% de los ingresos publicitarios de Google fue más lento que el de sus dos mayores rivales en publicidad digital, Facebook y Amazon, que también informaron ayer los resultados del tercer trimestre. Su crecimiento más lento puede reflejar la madurez de su negocio de búsqueda y el tamaño general de la empresa en comparación con el mercado total de anuncios digitales, que este año se prevé que crezca un 2,4 % a 332.800 millones de dólares en todo el mundo, predice eMarketer. Los ingresos publicitarios de Facebook aumentaron un 22 % a $ 21,200 millones en el tercer trimestre, aunque el pionero de las redes sociales es una empresa más joven. Si bien Amazon ha existido por más tiempo que Google, el gigante del comercio electrónico llegó tarde al mercado de la publicidad digital. Informó un aumento del 51% en los ingresos publicitarios a $ 5.4 mil millones en el tercer trimestre, ya que los especialistas en marketing buscaron llegar a los compradores en línea. Amazon es la mayor amenaza para el negocio de búsqueda de Google, con el 63% de los consumidores diciendo que comienzan sus búsquedas en línea de productos en Amazon, según un estudio de Wunderman Thompson Commerce.

A medida que Amazon se adentra más en el mercado de la publicidad digital, Google ha respondido ampliando su gama de servicios de comercio electrónico para competir mejor por la atención de los compradores. Google presentó este mes varias funciones basadas en la búsqueda, incluidas dos destinadas a ayudar a las personas a comprar de todo, desde automóviles hasta ropa. Su función AR Autos les permite a los clientes buscar un vehículo en la Búsqueda de Google y verlo en una representación 3D o AR, mientras que su herramienta de búsqueda visual mejorada hace coincidir los artículos con los productos vendidos en línea. Los nuevos servicios siguieron a la introducción del mes pasado de resultados de compras actualizados para ayudar a las personas a encontrar negocios locales y buscar servicios como la recogida en la acera y en la tienda. Antes de eso, Google agregó más funciones de compras a su aplicación de pago Google Pay y creó una sección en su sitio de compras para mostrar artículos de ropa de varias tiendas en línea.

El crecimiento de los anuncios de Google puede reforzar las acusaciones de los reguladores, legisladores, editores y rivales de búsqueda de que la empresa obstaculiza injustamente la competencia de muchas maneras. El Departamento de Justicia de EE. UU. presentó la semana pasada una demanda antimonopolio largamente esperada contra Google, alegando que la empresa conserva el monopolio de su motor de búsqueda y su negocio de publicidad con un comportamiento anticompetitivo. El gobierno acusó a la empresa de utilizar los ingresos publicitarios para pagar a los operadores de telefonía móvil y a los fabricantes de teléfonos inteligentes como Apple para que mantuvieran a Google como el motor de búsqueda predeterminado en los navegadores web, lo que reforzaba su dominio, informó The Wall Street Journal. Google tiene una participación del 92% del mercado de búsqueda global, según la firma de análisis Statcounter, lo que hace que su plataforma sea una necesidad en las campañas publicitarias digitales. Google también opera las dos mayores plataformas del lado de la demanda y del lado de la venta en el mercado de publicidad programática, lo que puede invitar a un grupo separado de demandas antimonopolio, informó CNBC.