Google은 YouTube가 빛을 발하면서 9.8%의 광고 성장률로 3분기에 반등했습니다.

다이브 브리프:

• Google의 광고 수익은 1년 전보다 9.8% 증가한 371억 달러를 기록했습니다. 이는 일부 마케터가 팬데믹 기간 동안 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 소비자에게 도달하기 위해 디지털 미디어 지출을 재개했기 때문입니다. Alphabet 소유 회사의 광고 성장에는 분기별 보고서에 따르면 YouTube의 경우 32% 증가한 50억 달러, 검색 광고 수익이 6.5% 증가한 263억 달러가 포함됩니다.
• 알파벳과 구글의 CEO인 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 목요일 애널리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 "전 세계가 온라인 및 디지털 서비스로의 전환을 가속화하면서 모든 지역과 대부분의 업종에서 광고주 지출이 개선되는 것을 보았습니다."라고 말했습니다. 회사는 또한 Google Play 앱 스토어, YouTube 구독 및 클라우드 컴퓨팅 그룹인 Google Cloud에서 강점을 보았습니다.
• CFO인 Ruth Porat는 통화 중에 "광고주가 예산을 재활성화한 방식에 만족합니다."라고 말했습니다. "YouTube의 강력한 시청 시간 증가 덕분에 광고주는 TV에서 도달할 수 없는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다." 그녀는 또한 소비자들이 건강 위기 동안 많은 사람들이 집 가까이에 있기 때문에 새로운 주제에 대해 배우고 재미있는 콘텐츠에 참여하기 위해 YouTube를 방문한다고 말했습니다.

다이브 인사이트:

Google의 광고 수익 반등은 마케터들이 지난 분기에 캠페인을 취소하거나 연기한 후 디지털 미디어 지출을 늘렸음을 나타냅니다. 그 하락으로 회사는 총 광고 수익이 8% 감소했다고 보고하게 되었으며 이는 검색 대기업의 26년 역사상 첫 번째 하락이었지만 YouTube는 5.8%의 수익을 올렸습니다. 비디오 공유 사이트는 이전 세대보다 온라인 비디오를 더 많이 소비하는 경향이 있는 젊은 성인과 10대 사이의 인기를 고려할 때 회사의 주요 수익 성장 원천입니다. 팬데믹으로 인해 많은 사람들이 집에 머물렀지만 Z세대와 밀레니얼 세대는 최근 몇 달 동안 모바일 비디오 사용량을 늘렸습니다.

연구원 eMarketer의 수석 애널리스트인 Nicole Perrin은 이메일 논평에서 "Google의 광고 수익이 3분기에 검색, YouTube 및 네트워크 회원 전반에서 회복될 것으로 예상했으며 세 부문 모두 우리의 기대치를 능가했습니다."라고 말했습니다. "특히 YouTube의 경우 작년에 비해 32%의 광고 수익 성장을 기록했으며, 이는 광고주의 동영상 인벤토리에 대한 지속적인 욕구, 브랜드 지출의 반환, 분기 동안 정치 광고 지출의 현저한 증가를 나타냅니다."

EMarketer는 YouTube가 올해 말까지 전 세계 디지털 비디오 사용자의 3분의 2 이상인 19억 2천만 명의 시청자를 확보할 것으로 예측합니다.

구글의 9.8% 광고 수익 성장은 어제 3분기 결과를 발표한 디지털 광고의 최대 경쟁자인 페이스북과 아마존보다 더 느렸다. 이 느린 성장은 검색 비즈니스의 성숙도와 전체 디지털 광고 시장과 비교할 때 회사의 전체 규모를 반영할 수 있으며, 올해 전 세계적으로 2.4% 성장한 3,328억 달러에 이를 것으로 eMarketer는 예측합니다. Facebook의 광고 수익은 3분기에 22% 증가한 212억 달러를 기록했지만 소셜 미디어 개척자는 더 젊은 회사입니다. Amazon은 Google보다 오래 존재했지만 전자 상거래 대기업은 디지털 광고 시장에 필적하는 후발주자였습니다. 마케터가 온라인 쇼핑객에게 다가가기 위해 3분기에 광고 수익이 51% 증가한 54억 달러를 기록했다고 보고했습니다. Wunderman Thompson Commerce의 연구에 따르면 Amazon은 Google 검색 비즈니스에 가장 큰 위협이 되며, 소비자의 63%가 Amazon에서 제품에 대한 온라인 검색을 시작한다고 말했습니다.

Amazon이 디지털 광고 시장에 더 깊이 진출함에 따라 Google은 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 더 나은 경쟁을 하기 위해 전자 상거래 서비스 범위를 확장하여 대응했습니다. Google은 이번 달에 사람들이 자동차에서 의류에 이르기까지 모든 것을 쇼핑할 수 있도록 돕는 두 가지를 포함하여 몇 가지 검색 기반 기능을 공개했습니다. AR Autos 기능을 사용하면 고객이 Google 검색에서 차량을 찾고 3D 또는 AR 렌더링으로 볼 수 있으며, 업그레이드된 시각적 검색 도구는 항목을 온라인에서 판매되는 제품과 일치시킵니다. 새로운 서비스는 사람들이 지역 비즈니스를 찾고 가두 및 매장 픽업과 같은 서비스를 확인할 수 있도록 지난 달에 업데이트된 쇼핑 결과를 도입한 이후에 도입되었습니다. 그 전에 Google은 Google Pay 결제 앱에 더 많은 쇼핑 기능을 추가하고 쇼핑 사이트에 여러 온라인 상점의 의류 품목을 표시하는 섹션을 만들었습니다.

Google의 광고 성장은 규제 기관, 입법자, 게시자 및 검색 경쟁자들이 회사가 여러 방식으로 경쟁을 부당하게 방해한다는 주장을 강화할 수 있습니다. 미국 법무부는 지난주 구글이 반경쟁적 행위로 검색 엔진과 광고 사업에 대한 독점권을 유지하고 있다고 주장하며 오랫동안 기다려온 구글을 상대로 반독점 소송을 제기했다. 월스트리트저널(The Wall Street Journal)은 정부가 구글이 웹 브라우저의 기본 검색 엔진으로 구글을 유지하기 위해 이동통신사와 애플과 같은 스마트폰 제조사에 지불하는 데 광고 수익을 사용하고 있다고 비난했다고 보도했다. 분석 회사인 Statcounter에 따르면 Google은 전 세계 검색 시장의 92%를 점유하고 있어 Google 플랫폼을 디지털 광고 캠페인의 필수 요소로 만들고 있습니다. Google은 또한 프로그래밍 방식 광고 시장에서 가장 큰 두 개의 수요측 및 판매측 플랫폼을 운영하고 있으며, 이로 인해 별도의 독점 금지 소송이 발생할 수 있다고 CNBC가 보도했습니다.