Google восстанавливается в третьем квартале с ростом рекламы на 9,8%, поскольку YouTube сияет

Краткое описание погружения:

• Доход Google от рекламы вырос на 9,8% до 37,1 млрд долларов в третьем квартале по сравнению с прошлым годом, поскольку некоторые маркетологи возобновили свои расходы на цифровые медиа, чтобы охватить потребителей, которые проводили больше времени в Интернете во время пандемии. Согласно ежеквартальному отчету, рост рекламы компании, принадлежащей Alphabet, включает 32-процентный прирост до 5 миллиардов долларов для YouTube и 6,5-процентный рост до 26,3 миллиарда долларов дохода от поисковой рекламы.
• «Мы увидели улучшение расходов рекламодателей во всех регионах и в большинстве вертикалей, поскольку мир ускоряет переход к онлайн- и цифровым услугам», — сказал Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet и Google, в ходе телефонной конференции с аналитиками в четверг. По его словам, компания также увидела силу в своем магазине приложений Google Play, подписках на YouTube и группе облачных вычислений Google Cloud.
• «Мы довольны тем, как рекламодатели реактивировали свои бюджеты», — сказала во время телефонного разговора финансовый директор Рут Порат. «Стремительный рост времени просмотра YouTube позволяет рекламодателям охватить аудиторию, которую они не могут охватить на телевидении». Она также сказала, что потребители посещают YouTube, чтобы узнавать о новых темах и просматривать развлекательный контент, поскольку многие остаются недалеко от дома во время кризиса в области здравоохранения.

Погружение:

Восстановление доходов Google от рекламы указывает на то, что маркетологи увеличили свои расходы на цифровые медиа после отмены или переноса кампаний в предыдущем квартале. Этот откат привел к тому, что компания сообщила о снижении общего дохода от рекламы на 8%, что стало первым падением за 26-летнюю историю поискового гиганта, хотя YouTube удалось добиться прироста на 5,8%. Сайт обмена видео является ключевым источником роста доходов компании, учитывая его популярность среди молодежи и подростков, которые, как правило, просматривают больше онлайн-видео, чем старшее поколение. В то время как пандемия заставила многих людей оставаться дома, поколение Z и миллениалы в последние месяцы увеличили использование мобильного видео, как показало исследование, проведенное этим летом.

«Мы ожидали, что доходы Google от рекламы в поиске, на YouTube и в сети в третьем квартале восстановятся, и все три сегмента превзошли наши ожидания», — сообщила Marketing Dive в комментариях по электронной почте Николь Перрин, главный аналитик исследовательской компании eMarketer. «Это особенно верно в отношении YouTube, где доходы от рекламы выросли на 32% по сравнению с прошлым годом, что указывает на сохраняющееся стремление рекламодателей к видеоинвентарю, возвращение расходов на бренд и заметное увеличение расходов на политическую рекламу в течение квартала».

EMarketer прогнозирует, что к концу года у YouTube будет 1,92 миллиарда зрителей — более двух третей пользователей цифрового видео во всем мире.

Рост доходов от рекламы Google на 9,8% был медленнее, чем у двух крупнейших конкурентов в области цифровой рекламы, Facebook и Amazon, которые вчера также опубликовали результаты за третий квартал. Более медленный рост может отражать зрелость ее поискового бизнеса и общий размер компании по сравнению с общим рынком цифровой рекламы, который, по прогнозам eMarketer, в этом году вырастет на 2,4% до 332,8 млрд долларов по всему миру. Доход Facebook от рекламы вырос на 22% до 21,2 млрд долларов в третьем квартале, хотя пионером социальных сетей является более молодая компания. Хотя Amazon существует дольше, чем Google, гигант электронной коммерции относительно поздно вышел на рынок цифровой рекламы. Компания сообщила о росте доходов от рекламы на 51% до 5,4 млрд долларов в третьем квартале, поскольку маркетологи стремились охватить онлайн-покупателей. Amazon представляет собой самую большую угрозу для поискового бизнеса Google: согласно исследованию Wunderman Thompson Commerce, 63% потребителей говорят, что они начинают поиск товаров в Интернете на Amazon.

По мере того, как Amazon все глубже проникает на рынок цифровой рекламы, Google отреагировал на это, расширив спектр услуг электронной коммерции, чтобы лучше конкурировать за внимание покупателей. В этом месяце Google представил несколько поисковых функций, в том числе две, призванные помочь людям покупать все, от автомобилей до одежды. Его функция AR Autos позволяет клиентам искать автомобиль в поиске Google и видеть его в 3D или AR-рендеринге, а его обновленный инструмент визуального поиска сопоставляет товары с продуктами, продаваемыми в Интернете. Новые услуги последовали за введением в прошлом месяце обновленных результатов покупок, чтобы помочь людям найти местные предприятия и проверить наличие таких услуг, как самовывоз в магазине. До этого Google добавила больше функций для покупок в свое платежное приложение Google Pay и создала раздел на своем сайте для покупок, чтобы показывать предметы одежды из нескольких интернет-магазинов.

Рост рекламы Google может усилить утверждения регулирующих органов, законодателей, издателей и поисковых конкурентов о том, что компания различными способами несправедливо препятствует конкуренции. Министерство юстиции США на прошлой неделе подало долгожданный антимонопольный иск против Google, утверждая, что компания сохраняет монополию на свою поисковую систему и рекламный бизнес с антиконкурентным поведением. Правительство обвинило компанию в использовании доходов от рекламы для оплаты операторов мобильной связи и производителей смартфонов, таких как Apple, за сохранение Google в качестве поисковой системы по умолчанию в веб-браузерах, что укрепляет ее доминирование, сообщает The Wall Street Journal. По данным аналитической компании Statcounter, доля Google на мировом рынке поиска составляет 92%, что делает ее платформу необходимой для цифровых рекламных кампаний. Google также управляет двумя крупнейшими платформами со стороны спроса и со стороны продавца на рынке программной рекламы, что может привести к отдельной группе антимонопольных исков, сообщает CNBC.