谷歌在第三季度反彈，廣告增長 9.8%，YouTube 大放異彩

潛水簡介：

• 谷歌第三季度的廣告收入同比增長 9.8% 至 371 億美元，原因是一些營銷人員恢復了數字媒體支出，以吸引在大流行期間花費更多時間在線的消費者。 根據季度報告，這家 Alphabet 旗下公司的廣告增長包括 YouTube 增長 32% 至 50 億美元，搜索廣告收入增長 6.5% 至 263 億美元。
• Alphabet 和谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊在周四與分析師的電話會議上表示：“隨著世界加速向在線和數字服務的過渡，我們看到所有地區和大多數垂直領域的廣告客戶支出都有所改善。” 他說，該公司還看到了其 Google Play 應用商店、YouTube 訂閱和雲計算集團 Google Cloud 的實力。
• “我們很高興廣告商重新啟動他們的預算，”首席財務官露絲波拉特在電話會議上說。 “YouTube 強勁的觀看時間增長使廣告商能夠接觸到他們在電視上無法接觸到的觀眾。” 她還表示，消費者訪問 YouTube 是為了了解新主題並參與娛樂內容，因為在健康危機期間，許多人仍然在家附近。

潛水洞察：

谷歌廣告收入的反彈表明，營銷人員在上一季度取消或推遲活動後增加了他們的數字媒體支出。 這一回調導致該公司報告總廣告收入下降 8%，這是這家搜索巨頭 26 年曆史上的首次下降，儘管 YouTube 勉強維持了 5.8% 的增長。 該視頻共享網站是該公司收入增長的主要來源，因為它在年輕人和青少年中很受歡迎，他們往往比老一代人消費更多的在線視頻。 今年夏天的一項研究表明，雖然大流行使許多人呆在家裡，但 Z 世代和千禧一代在最近幾個月增加了他們對移動視頻的使用。

研究機構 eMarketer 的首席分析師 Nicole Perrin 在電子郵件評論中告訴 Marketing Dive：“我們預計 Google 的廣告收入將在第三季度在搜索、YouTube 和網絡成員中恢復，並且所有三個部分的表現都超出了我們的預期。” “YouTube 尤其如此，它的廣告收入比去年增長了 32%，這表明廣告商對視頻庫存的持續渴望、品牌支出的回歸以及本季度政治廣告支出的顯著增長。”

EMarketer 預測，到今年年底，YouTube 將擁有 19.2 億觀眾——超過全球數字視頻用戶的三分之二。

谷歌 9.8% 的廣告收入增長低於其在數字廣告領域的兩個最大競爭對手 Facebook 和亞馬遜，後者也在昨天公佈了第三季度業績。 eMarketer 預測，與整體數字廣告市場相比，其增長放緩可能反映了其搜索業務的成熟度和公司的整體規模，預計今年全球數字廣告市場將增長 2.4% 至 3328 億美元。 Facebook 的廣告收入在第三季度增長了 22% 至 212 億美元，儘管這家社交媒體先驅是一家年輕的公司。 雖然亞馬遜的存在時間比谷歌長，但這家電子商務巨頭在數字廣告市場上是一個可比的後來者。 它報告稱，由於營銷人員試圖吸引在線購物者，第三季度的廣告收入增長了 51%，達到 54 億美元。 根據 Wunderman Thompson Commerce 的一項研究，亞馬遜是谷歌搜索業務的最大威脅，63% 的消費者表示他們會在亞馬遜上開始在線搜索產品。

隨著亞馬遜深入數字廣告市場，谷歌通過擴大其電子商務服務範圍來更好地爭奪購物者的注意力。 谷歌本月推出了幾項基於搜索的功能，其中兩項旨在幫助人們購買從汽車到服裝的各種商品。 其 AR Autos 功能可讓客戶在 Google 搜索中查找車輛並以 3D 或 AR 渲染方式查看車輛，而其升級後的視覺搜索工具可將商品與在線銷售的產品相匹配。 新服務是在上個月推出更新的購物結果之後推出的，以幫助人們找到當地企業並檢查路邊和店內取貨等服務。 在此之前，谷歌為其 Google Pay 支付應用程序添加了更多購物功能，並在其購物網站中創建了一個部分來展示來自多個在線商店的服裝商品。

谷歌的廣告增長可能會支持監管機構、立法者、出版商和搜索競爭對手的指控，即該公司以多種方式不公平地阻礙競爭。 美國司法部上週對谷歌提起了期待已久的反壟斷訴訟，聲稱該公司通過反競爭行為保留了對其搜索引擎和廣告業務的壟斷。 據《華爾街日報》報導，政府指責該公司利用廣告收入向移動運營商和蘋果等智能手機製造商支付費用，以使谷歌成為網絡瀏覽器中的默認搜索引擎，從而鞏固了其主導地位。 根據分析公司 Statcounter 的數據，谷歌在全球搜索市場佔有 92% 的份額，這使得其平台成為數字廣告活動的必需品。 據 CNBC 報導，谷歌還在程序化廣告市場運營著兩個最大的需求方和賣方平台，這可能會引發另一組反壟斷訴訟。