Googleは、YouTubeが輝いているため、第3四半期に9.8％の広告成長率で回復しました。

ダイブブリーフ：

• 一部のマーケターがパンデミックの際にオンラインでより多くの時間を費やした消費者にリーチするためにデジタルメディアの支出を再開したため、Googleの広告収益は前年同期から9.8％増加して371億ドルになりました。 四半期レポートによると、Alphabetが所有する会社の広告成長には、YouTubeの32％増の50億ドル、検索広告収益の6.5％増の263億ドルが含まれています。
• AlphabetとGoogleのCEOであるSundarPichaiは、アナリストとの電話会議で、「世界がオンラインおよびデジタルサービスへの移行を加速する中で、すべての地域、およびほとんどの業種で広告主の支出が改善したことを確認しました」と述べています。 同社はまた、Google Playアプリストア、YouTubeサブスクリプション、クラウドコンピューティンググループのGoogleCloudにも力を入れていると彼は語った。
• 「広告主が予算を再開したことを嬉しく思います」とCFOのルース・ポラットは電話で語った。 「YouTubeの大幅な総再生時間の伸びにより、広告主はテレビでは到達できないオーディエンスに到達することができます。」 彼女はまた、健康危機の間、多くの人が家の近くにいるので、消費者は新しいトピックについて学び、面白いコンテンツに従事するためにYouTubeにアクセスしていると言いました。

ダイブインサイト：

Googleの広告収入の回復は、マーケターが前四半期にキャンペーンをキャンセルまたは延期した後、デジタルメディアの支出を増やしたことを示しています。 その引き戻しにより、同社は総広告収入が8％減少したと報告しました。これは、検索大手の26年の歴史の中で最初の減少ですが、YouTubeは5.8％の増加を達成しました。 ビデオ共有サイトは、古い世代よりも多くのオンラインビデオを消費する傾向がある若い成人や10代の若者の間で人気があることを考えると、同社の収益成長の重要な源です。 パンデミックにより多くの人々が家にいる一方で、Z世代とミレニアル世代はここ数か月でモバイルビデオの使用を増やしていると、この夏の調査が示しています。

「第3四半期には、検索、YouTube、ネットワークメンバー全体で、Googleの広告収益が回復すると予想し、3つのセグメントすべてが予想を上回りました」と、eMarketerの主任アナリストであるNicolePerrinは電子メールでのコメントでMarketingDiveに語りました。 「これは特にYouTubeに当てはまり、昨年に比べて32％の広告収入の伸びを記録しました。これは、広告主の動画広告枠への継続的な要望、ブランド支出の回復、および四半期中の政治広告支出の顕著な増加を示しています。」

EMarketerは、YouTubeの視聴者は年末までに19億2000万人（世界中のデジタルビデオユーザーの3分の2以上）になると予測しています。

グーグルの9.8％の広告収入の伸びは、デジタル広告の2つの最大のライバルであるフェイスブックとアマゾンのそれよりも遅かった。 eMarketerの予測によると、成長の鈍化は、検索ビジネスの成熟度と、デジタル広告市場全体と比較した同社の全体的な規模を反映している可能性があります。 Facebookの広告収入は第3四半期に22％増加して212億ドルになりましたが、ソーシャルメディアのパイオニアは若い会社です。 アマゾンはグーグルよりも長い間存在してきましたが、eコマースの巨人はデジタル広告市場に匹敵する後発者でした。 マーケターがオンライン買い物客にリーチしようとしたため、第3四半期の広告収益は51％増加して54億ドルに達したと報告されています。 Wunderman Thompson Commerceの調査によると、AmazonはGoogleの検索ビジネスにとって最大の脅威であり、消費者の63％がAmazonで商品のオンライン検索を開始すると答えています。

アマゾンがデジタル広告市場に深く参入するにつれて、グーグルは買い物客の注目を集めるためにそのeコマースサービスの範囲を拡大することで対応してきました。 Googleは今月、人々が車から衣料品まであらゆるものを購入できるようにすることを目的とした2つの機能を含む、いくつかの検索ベースの機能を発表しました。 そのARAutos機能により、顧客はGoogle検索で車両を検索し、3DまたはARレンダリングで表示できます。また、アップグレードされたビジュアル検索ツールは、アイテムをオンラインで販売されている製品と照合します。 新しいサービスは、先月の更新されたショッピング結果の導入に続き、人々が地元のお店を見つけたり、カーブサイドや店内受け取りなどのサービスをチェックしたりするのに役立ちます。 その前に、GoogleはGoogle Pay支払いアプリにショッピング機能を追加し、ショッピングサイトに複数のオンラインストアの衣料品を表示するセクションを作成しました。

Googleの広告の成長は、規制当局、議員、出版社、検索ライバルによる、同社がさまざまな方法で競争を不当に妨害しているという主張を後押しする可能性があります。 米国司法省は先週、Googleに対して待望の反トラスト訴訟を提起し、同社は反競争的行為を伴う検索エンジンと広告事業の独占を維持していると主張した。 政府は、同社が広告収入を使って携帯電話会社やアップルのようなスマートフォンメーカーに支払いをし、グーグルをウェブブラウザのデフォルトの検索エンジンとして維持し、その優位性を強化したと非難したとウォールストリートジャーナルは報じた。 分析会社のStatcounterによると、Googleは世界の検索市場で92％のシェアを占めており、そのプラットフォームはデジタル広告キャンペーンに欠かせないものになっています。 グーグルはまた、プログラマティック広告市場で2つの最大の需要側と販売側のプラットフォームを運営しており、独占禁止法訴訟の別のグループを招く可能性があるとCNBCは報じた。