Google se recupera no terceiro trimestre com crescimento de anúncios de 9,8% à medida que o YouTube brilha

Resumo de mergulho:

• A receita de anúncios do Google aumentou 9,8% para US$ 37,1 bilhões no terceiro trimestre em relação ao ano anterior, quando alguns profissionais de marketing retomaram seus gastos com mídia digital para alcançar consumidores que passaram mais tempo online durante a pandemia. O crescimento de anúncios da empresa de propriedade da Alphabet incluiu um ganho de 32% para US$ 5 bilhões para o YouTube, e com um aumento de 6,5% para US$ 26,3 bilhões em receita de anúncios de busca, de acordo com um relatório trimestral.
• "Vimos uma melhora nos gastos dos anunciantes em todas as geografias e na maioria dos verticais, com o mundo acelerando sua transição para serviços online e digitais", disse Sundar Pichai, CEO da Alphabet e do Google, em uma teleconferência na quinta-feira com analistas. A empresa também viu força em sua loja de aplicativos Google Play, assinaturas do YouTube e grupo de computação em nuvem Google Cloud, disse ele.
• "Estamos satisfeitos com a forma como os anunciantes reativaram seus orçamentos", disse a CFO Ruth Porat durante a teleconferência. "O forte crescimento do tempo de exibição do YouTube permite que os anunciantes alcancem públicos que não podem alcançar na TV." Ela também disse que os consumidores estão visitando o YouTube para aprender sobre novos tópicos e se envolver com conteúdo divertido, pois muitos permanecem perto de casa durante a crise de saúde.

Informações de mergulho:

A recuperação do Google na receita de publicidade indica que os profissionais de marketing aumentaram seus gastos com mídia digital após cancelar ou atrasar campanhas no trimestre anterior. Essa retração levou a empresa a relatar um declínio de 8% na receita total de anúncios, a primeira queda nos 26 anos de história da gigante das buscas, embora o YouTube tenha conseguido um ganho de 5,8%. O site de compartilhamento de vídeos é uma importante fonte de crescimento de receita para a empresa, dada sua popularidade entre jovens adultos e adolescentes que tendem a consumir mais vídeos online do que as gerações mais velhas. Embora a pandemia tenha mantido muitas pessoas em casa, a geração Z e os millennials aumentaram seu uso de vídeo móvel nos últimos meses, indicou um estudo deste verão.

“Esperávamos que as receitas publicitárias do Google se recuperassem nas buscas, YouTube e membros da rede no terceiro trimestre, e todos os três segmentos superaram nossas expectativas”, disse Nicole Perrin, analista principal da pesquisadora eMarketer, ao Marketing Dive em comentários por e-mail. "Isso foi especialmente verdadeiro para o YouTube, que registrou um crescimento de 32% na receita de anúncios em relação ao ano passado, apontando para o desejo contínuo dos anunciantes por inventário de vídeos, o retorno dos gastos com marcas e aumentos notáveis ​​nos gastos com anúncios políticos durante o trimestre".

A EMarketer prevê que o YouTube terá 1,92 bilhão de espectadores - mais de dois terços dos usuários de vídeo digital em todo o mundo - até o final do ano.

O crescimento de 9,8% da receita de anúncios do Google foi mais lento do que o de seus dois maiores rivais em publicidade digital, Facebook e Amazon, que também divulgaram os resultados do terceiro trimestre ontem. Seu crescimento mais lento pode refletir a maturidade de seus negócios de busca e o tamanho geral da empresa em comparação com o mercado total de anúncios digitais, que este ano deve crescer 2,4% para US$ 332,8 bilhões em todo o mundo, prevê o eMarketer. A receita de anúncios do Facebook aumentou 22% para US$ 21,2 bilhões no terceiro trimestre, embora a pioneira em mídia social seja uma empresa mais jovem. Embora a Amazon exista há mais tempo que o Google, a gigante do comércio eletrônico foi uma retardatária comparável ao mercado de publicidade digital. A empresa relatou um salto de 51% na receita de anúncios para US$ 5,4 bilhões no terceiro trimestre, à medida que os profissionais de marketing buscavam alcançar os compradores on-line. A Amazon é a maior ameaça ao negócio de buscas do Google, com 63% dos consumidores dizendo que começam suas buscas online por produtos na Amazon, de acordo com um estudo da Wunderman Thompson Commerce.

À medida que a Amazon se aprofunda no mercado de publicidade digital, o Google respondeu expandindo sua gama de serviços de comércio eletrônico para competir melhor pela atenção do cliente. O Google revelou este mês vários recursos baseados em pesquisa, incluindo dois destinados a ajudar as pessoas a comprar de tudo, desde carros a roupas. Seu recurso AR Autos permite que os clientes procurem um veículo na Pesquisa Google e o vejam em uma renderização 3D ou AR, enquanto sua ferramenta de pesquisa visual atualizada combina itens com produtos vendidos on-line. Os novos serviços seguiram a introdução de resultados de compras atualizados no mês passado para ajudar as pessoas a encontrar empresas locais e verificar serviços como retirada na calçada e na loja. Antes disso, o Google adicionou mais recursos de compras ao aplicativo de pagamento Google Pay e criou uma seção em seu site de compras para mostrar itens de vestuário de várias lojas online.

O crescimento de anúncios do Google pode reforçar alegações de reguladores, legisladores, editores e rivais de busca de que a empresa prejudica injustamente a concorrência de várias maneiras. Na semana passada, o Departamento de Justiça dos EUA entrou com um processo antitruste há muito aguardado contra o Google, alegando que a empresa preserva o monopólio de seu mecanismo de busca e negócios de publicidade com comportamento anticompetitivo. O governo acusou a empresa de usar a receita de anúncios para pagar operadoras de celular e fabricantes de smartphones como a Apple para manter o Google como o mecanismo de busca padrão em navegadores da web, reforçando seu domínio, informou o The Wall Street Journal. O Google tem uma participação de 92% no mercado global de buscas, de acordo com a empresa de análise Statcounter, tornando sua plataforma uma necessidade em campanhas de anúncios digitais. O Google também opera as duas maiores plataformas do lado da demanda e do lado da venda no mercado de anúncios programáticos, que podem convidar um grupo separado de ações antitruste, informou a CNBC.