Google revine în T3, cu o creștere de 9,8% a reclamelor, pe măsură ce YouTube strălucește

Scufundare:

• Veniturile din reclame ale Google au crescut cu 9,8% la 37,1 miliarde de dolari în T3 față de un an anterior, deoarece unii agenți de marketing și-au reluat cheltuielile cu media digitală pentru a ajunge la consumatorii care au petrecut mai mult timp online în timpul pandemiei. Creșterea reclamelor companiei deținute de Alphabet a inclus un câștig de 32% la 5 miliarde de dolari pentru YouTube și o creștere cu 6,5% la 26,3 miliarde de dolari a veniturilor din anunțurile de căutare, conform unui raport trimestrial.
• „Am observat o îmbunătățire a cheltuielilor agenților de publicitate în toate zonele geografice și în majoritatea verticalelor, lumea accelerându-și tranziția către serviciile online și digitale”, a declarat Sundar Pichai, CEO al Alphabet și Google, într-o conferință telefonică de joi cu analiștii. Compania a văzut, de asemenea, putere în magazinul său de aplicații Google Play, abonamentele YouTube și grupul de cloud computing Google Cloud, a spus el.
• „Suntem mulțumiți de modul în care agenții de publicitate și-au reactivat bugetele”, a spus directorul financiar Ruth Porat în timpul apelului. „Creșterea puternică a duratei de vizionare a YouTube le permite agenților de publicitate să ajungă la audiențe pe care nu le pot ajunge la televizor.” Ea a mai spus că consumatorii vizitează YouTube pentru a afla despre noi subiecte și pentru a se implica cu conținut distractiv, deoarece mulți rămân aproape de casă în timpul crizei de sănătate.

Perspectivă de scufundare:

Revenirea Google a veniturilor din publicitate indică faptul că agenții de marketing și-au crescut cheltuielile cu media digitală după anularea sau amânarea campaniilor în trimestrul anterior. Această retragere a determinat compania să raporteze o scădere de 8% a veniturilor totale din reclame, prima scădere din istoria de 26 de ani a gigantului de căutare, deși YouTube a reușit să obțină un câștig de 5,8%. Site-ul de partajare a videoclipurilor este o sursă cheie de creștere a veniturilor pentru companie, având în vedere popularitatea sa în rândul tinerilor adulți și adolescenților care tind să consume mai multe videoclipuri online decât generațiile mai în vârstă. În timp ce pandemia a ținut mulți oameni acasă, Generația Z și millennials și-au intensificat utilizarea video mobil în ultimele luni, a indicat un studiu din această vară.

„Ne așteptam ca veniturile din reclame ale Google să se recupereze în cadrul căutării, YouTube și membrii rețelei în T3, iar toate cele trei segmente au depășit așteptările noastre”, a declarat Nicole Perrin, analist principal la cercetătorul eMarketer, pentru Marketing Dive în comentariile trimise prin e-mail. „Acest lucru a fost valabil mai ales pentru YouTube, care a înregistrat o creștere de 32% a veniturilor publicitare față de anul trecut, indicând dorința continuă a agenților de publicitate pentru inventarul video, revenirea cheltuielilor de brand și creșteri notabile ale cheltuielilor publicitare politice în timpul trimestrului.”

EMarketer a estimat că YouTube va avea 1,92 miliarde de spectatori – mai mult de două treimi dintre utilizatorii de videoclipuri digitale din întreaga lume – până la sfârșitul anului.

Creșterea de 9,8% a veniturilor din reclame ale Google a fost mai lentă decât cea a celor doi mari rivali ai săi în publicitate digitală, Facebook și Amazon, care au raportat, de asemenea, rezultatele trimestrului trei ieri. Creșterea sa mai lentă poate reflecta maturitatea activității sale de căutare și dimensiunea generală a companiei în comparație cu piața totală de anunțuri digitale, care în acest an este estimată să crească cu 2,4%, până la 332,8 miliarde de dolari la nivel mondial, prezice eMarketer. Veniturile din reclame ale Facebook au crescut cu 22% la 21,2 miliarde de dolari în T3, deși pionierul rețelelor sociale este o companie mai tânără. În timp ce Amazon există mai mult decât Google, gigantul comerțului electronic a fost un întârziat comparabil pe piața de publicitate digitală. Acesta a raportat o creștere de 51% a veniturilor din reclame, la 5,4 miliarde de dolari în T3, deoarece agenții de marketing au încercat să ajungă la cumpărătorii online. Amazon este cea mai mare amenințare la adresa afacerii de căutare a Google, 63% dintre consumatori spunând că încep căutările online pentru produse pe Amazon, potrivit unui studiu realizat de Wunderman Thompson Commerce.

Pe măsură ce Amazon pătrunde mai adânc pe piața de publicitate digitală, Google a răspuns extinzându-și gama de servicii de comerț electronic pentru a concura mai bine pentru atenția cumpărătorilor. Google a dezvăluit luna aceasta mai multe funcții bazate pe căutare, inclusiv două menite să ajute oamenii să cumpere orice, de la mașini la îmbrăcăminte. Funcția sa AR Autos permite clienților să caute un vehicul în Căutarea Google și să-l vadă într-o redare 3D sau AR, în timp ce instrumentul său de căutare vizuală îmbunătățit potrivește articolele cu produsele vândute online. Noile servicii au urmat introducerea de luna trecută a rezultatelor actualizate de cumpărături pentru a-i ajuta pe oameni să găsească afaceri locale și să caute servicii precum ridicarea în bordură și în magazin. Înainte de aceasta, Google a adăugat mai multe funcții de cumpărături la aplicația de plată Google Pay și a creat o secțiune pe site-ul său de cumpărături pentru a afișa articole de îmbrăcăminte din mai multe magazine online.

Creșterea reclamelor Google poate întări acuzațiile autorităților de reglementare, legiuitorilor, editorilor și rivalilor de căutare conform cărora compania împiedică în mod neloial concurența în mai multe moduri. Departamentul de Justiție al SUA a intentat săptămâna trecută un proces antitrust mult așteptat împotriva Google, susținând că compania își păstrează un monopol pentru motoarele de căutare și afacerile de publicitate cu comportament anticoncurențial. Guvernul a acuzat compania că folosește veniturile publicitare pentru a plăti operatorii de telefonie mobilă și producătorii de smartphone-uri precum Apple pentru a menține Google ca motor de căutare implicit în browserele web, întărindu-i dominația, a raportat The Wall Street Journal. Google deține o cotă de 92% din piața globală de căutare, potrivit firmei de analiză Statcounter, făcând platforma sa o necesitate în campaniile publicitare digitale. Google operează, de asemenea, cele mai mari două platforme de cerere și de vânzare de pe piața de anunțuri programatice, care ar putea invita un grup separat de procese antitrust, a raportat CNBC.