Google erholt sich im dritten Quartal mit einem Anzeigenwachstum von 9,8 %, während YouTube glänzt

Tauchbrief:

• Die Werbeeinnahmen von Google stiegen im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 9,8 % auf 37,1 Milliarden US-Dollar, da einige Vermarkter ihre Ausgaben für digitale Medien wieder aufnahmen, um Verbraucher zu erreichen, die während der Pandemie mehr Zeit online verbrachten. Das Anzeigenwachstum des zu Alphabet gehörenden Unternehmens beinhaltete laut einem Quartalsbericht einen Zuwachs von 32 % auf 5 Milliarden US-Dollar für YouTube und einen Anstieg von 6,5 % auf 26,3 Milliarden US-Dollar bei den Einnahmen aus Suchanzeigen.
• „Wir haben eine Verbesserung der Werbeausgaben in allen Regionen und den meisten Branchen festgestellt, da die Welt ihren Übergang zu Online- und digitalen Diensten beschleunigt“, sagte Sundar Pichai, CEO von Alphabet und Google, in einer Telefonkonferenz mit Analysten am Donnerstag. Das Unternehmen sah auch Stärke in seinem Google Play App Store, YouTube-Abonnements und der Cloud-Computing-Gruppe Google Cloud, sagte er.
• „Wir freuen uns, wie Werbetreibende ihre Budgets reaktiviert haben“, sagte CFO Ruth Porat während des Telefonats. "Das starke Wachstum der Wiedergabezeit von YouTube ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen zu erreichen, die sie im Fernsehen nicht erreichen können." Sie sagte auch, dass Verbraucher YouTube besuchen, um sich über neue Themen zu informieren und sich mit unterhaltsamen Inhalten zu beschäftigen, da viele während der Gesundheitskrise in der Nähe ihres Zuhauses bleiben.

Taucheinblick:

Die Erholung der Werbeeinnahmen von Google deutet darauf hin, dass Vermarkter ihre Ausgaben für digitale Medien erhöht haben, nachdem sie im Vorquartal Kampagnen storniert oder verschoben hatten. Dieser Rückgang führte dazu, dass das Unternehmen einen Rückgang der gesamten Werbeeinnahmen um 8 % meldete, den ersten Rückgang in der 26-jährigen Geschichte des Suchgiganten, obwohl YouTube einen Zuwachs von 5,8 % erzielen konnte. Die Video-Sharing-Site ist eine wichtige Einnahmequelle für das Unternehmen, da sie bei jungen Erwachsenen und Teenagern beliebt ist, die tendenziell mehr Online-Videos konsumieren als ältere Generationen. Während die Pandemie viele Menschen zu Hause hält, haben die Generation Z und die Millennials ihre mobile Videonutzung in den letzten Monaten verstärkt, wie eine Studie aus diesem Sommer zeigt.

„Wir haben erwartet, dass sich die Werbeeinnahmen von Google im 3. Quartal über Suche, YouTube und Netzwerkmitglieder erholen werden, und alle drei Segmente haben unsere Erwartungen übertroffen“, sagte Nicole Perrin, leitende Analystin des Marktforschungsunternehmens eMarketer, in per E-Mail gesendeten Kommentaren gegenüber Marketing Dive. „Das galt insbesondere für YouTube, das im vergangenen Jahr ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 32 % verzeichnete, was auf den anhaltenden Wunsch der Werbetreibenden nach Videoinventar, die Rückkehr der Markenausgaben und einen bemerkenswerten Anstieg der Ausgaben für politische Werbung im Laufe des Quartals hinweist.“

EMarketer prognostiziert, dass YouTube bis Ende des Jahres 1,92 Milliarden Zuschauer haben wird – mehr als zwei Drittel der digitalen Videonutzer weltweit.

Das Wachstum der Werbeeinnahmen von Google um 9,8 % war langsamer als das seiner beiden größten Konkurrenten in der digitalen Werbung, Facebook und Amazon, die gestern ebenfalls Q3-Ergebnisse veröffentlichten. Das langsamere Wachstum könnte die Reife seines Suchgeschäfts und die Gesamtgröße des Unternehmens im Vergleich zum gesamten digitalen Werbemarkt widerspiegeln, der in diesem Jahr laut eMarketer um 2,4 % auf 332,8 Milliarden US-Dollar weltweit wachsen soll. Die Werbeeinnahmen von Facebook stiegen im dritten Quartal um 22 % auf 21,2 Milliarden US-Dollar, obwohl der Social-Media-Pionier ein jüngeres Unternehmen ist. Während Amazon schon länger existiert als Google, war der E-Commerce-Riese ein vergleichbarer Nachzügler auf dem digitalen Werbemarkt. Es meldete einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 51 % auf 5,4 Milliarden US-Dollar im dritten Quartal, da Vermarkter versuchten, Online-Käufer zu erreichen. Amazon ist die größte Bedrohung für das Suchgeschäft von Google. Laut einer Studie von Wunderman Thompson Commerce geben 63 % der Verbraucher an, dass sie ihre Online-Suche nach Produkten bei Amazon beginnen.

Da Amazon immer tiefer in den digitalen Werbemarkt vordringt, hat Google darauf reagiert, indem es sein Angebot an E-Commerce-Diensten erweitert hat, um besser um die Aufmerksamkeit der Käufer zu konkurrieren. Google hat diesen Monat mehrere suchbasierte Funktionen vorgestellt, darunter zwei, die darauf abzielen, Menschen beim Einkaufen von Autos bis hin zu Kleidung zu unterstützen. Mit der AR-Autos-Funktion können Kunden in der Google-Suche nach einem Fahrzeug suchen und es in einem 3D- oder AR-Rendering sehen, während das verbesserte visuelle Suchtool Artikel mit online verkauften Produkten abgleicht. Die neuen Dienste folgten auf die Einführung aktualisierter Einkaufsergebnisse im letzten Monat, um Menschen dabei zu helfen, lokale Unternehmen zu finden und nach Diensten wie Bordsteinkante und Abholung im Geschäft zu suchen. Zuvor hatte Google seiner Google Pay-Zahlungs-App weitere Einkaufsfunktionen hinzugefügt und einen Abschnitt auf seiner Einkaufsseite erstellt, um Kleidungsstücke aus mehreren Online-Shops anzuzeigen.

Das Anzeigenwachstum von Google könnte Behauptungen von Aufsichtsbehörden, Gesetzgebern, Verlegern und Konkurrenten im Suchbereich untermauern, dass das Unternehmen den Wettbewerb auf unfaire Weise auf vielfältige Weise behindert. Das US-Justizministerium hat vergangene Woche eine lang erwartete Kartellklage gegen Google eingereicht, in der behauptet wird, dass das Unternehmen mit wettbewerbswidrigem Verhalten ein Monopol für sein Suchmaschinen- und Werbegeschäft wahrt. Die Regierung beschuldigte das Unternehmen, Werbeeinnahmen verwendet zu haben, um Mobilfunkanbieter und Smartphone-Hersteller wie Apple dafür zu bezahlen, Google als Standardsuchmaschine in Webbrowsern beizubehalten, was seine Dominanz verstärkte, berichtete das Wall Street Journal. Laut dem Analyseunternehmen Statcounter hat Google einen Anteil von 92 % am globalen Suchmarkt, was seine Plattform zu einer Notwendigkeit für digitale Werbekampagnen macht. Google betreibt auch die beiden größten Demand-Side- und Sell-Side-Plattformen im Markt für programmatische Werbung, die eine separate Gruppe von Kartellklagen nach sich ziehen könnten, berichtete CNBC.