Google rebondit au troisième trimestre avec une croissance des annonces de 9,8 % alors que YouTube brille

Brief de plongée :

• Les revenus publicitaires de Google ont augmenté de 9,8 % pour atteindre 37,1 milliards de dollars au troisième trimestre par rapport à l'année précédente, certains spécialistes du marketing ayant repris leurs dépenses en médias numériques pour atteindre les consommateurs qui ont passé plus de temps en ligne pendant la pandémie. La croissance publicitaire de la société appartenant à Alphabet comprenait un gain de 32 % à 5 milliards de dollars pour YouTube, et une augmentation de 6,5 % à 26,3 milliards de dollars de revenus publicitaires de recherche, selon un rapport trimestriel.
• "Nous avons constaté une amélioration des dépenses des annonceurs dans toutes les zones géographiques et dans la plupart des secteurs verticaux, le monde accélérant sa transition vers les services en ligne et numériques", a déclaré Sundar Pichai, PDG d'Alphabet et de Google, lors d'une conférence téléphonique jeudi avec des analystes. La société a également vu la force de son magasin d'applications Google Play, des abonnements YouTube et du groupe de cloud computing Google Cloud, a-t-il déclaré.
• "Nous sommes ravis de la façon dont les annonceurs ont réactivé leurs budgets", a déclaré la directrice financière Ruth Porat lors de l'appel. "La forte croissance du temps de visionnage de YouTube permet aux annonceurs d'atteindre des audiences qu'ils ne peuvent pas atteindre à la télévision." Elle a également déclaré que les consommateurs visitent YouTube pour en savoir plus sur de nouveaux sujets et s'engager avec du contenu divertissant, car beaucoup restent près de chez eux pendant la crise sanitaire.

Aperçu de la plongée :

Le rebond des revenus publicitaires de Google indique que les spécialistes du marketing ont augmenté leurs dépenses en médias numériques après avoir annulé ou retardé des campagnes au cours du trimestre précédent. Ce recul a conduit la société à signaler une baisse de 8 % de ses revenus publicitaires totaux, la première baisse en 26 ans d'histoire du géant de la recherche, bien que YouTube ait réussi à obtenir un gain de 5,8 %. Le site de partage de vidéos est une source clé de croissance des revenus pour l'entreprise, compte tenu de sa popularité auprès des jeunes adultes et des adolescents qui ont tendance à consommer plus de vidéos en ligne que les générations plus âgées. Alors que la pandémie a gardé de nombreuses personnes à la maison, la génération Z et la génération Y ont intensifié leur utilisation de la vidéo mobile ces derniers mois, selon une étude de cet été.

"Nous nous attendions à ce que les revenus publicitaires de Google se redressent sur la recherche, YouTube et les membres du réseau au troisième trimestre, et les trois segments ont dépassé nos attentes", a déclaré Nicole Perrin, analyste principale chez le chercheur eMarketer, à Marketing Dive dans des commentaires par e-mail. "Cela était particulièrement vrai pour YouTube, qui a enregistré une croissance de 32 % des revenus publicitaires par rapport à l'année dernière, soulignant le désir continu des annonceurs d'avoir un inventaire vidéo, le retour des dépenses de marque et des augmentations notables des dépenses publicitaires politiques au cours du trimestre."

EMarketer prévoit que YouTube comptera 1,92 milliard de téléspectateurs, soit plus des deux tiers des utilisateurs de vidéos numériques dans le monde, d'ici la fin de l'année.

La croissance de 9,8 % des revenus publicitaires de Google a été plus lente que celle de ses deux plus grands rivaux dans la publicité numérique, Facebook et Amazon, qui ont également publié hier les résultats du troisième trimestre. Sa croissance plus lente peut refléter la maturité de son activité de recherche et la taille globale de l'entreprise par rapport au marché total de la publicité numérique, qui cette année devrait croître de 2,4 % pour atteindre 332,8 milliards de dollars dans le monde, prédit eMarketer. Les revenus publicitaires de Facebook ont ​​augmenté de 22 % pour atteindre 21,2 milliards de dollars au troisième trimestre, bien que le pionnier des médias sociaux soit une entreprise plus jeune. Alors qu'Amazon existe depuis plus longtemps que Google, le géant du commerce électronique était un retardataire comparable sur le marché de la publicité numérique. Il a signalé une augmentation de 51% des revenus publicitaires à 5,4 milliards de dollars au troisième trimestre, les spécialistes du marketing cherchant à atteindre les acheteurs en ligne. Amazon est la plus grande menace pour l'activité de recherche de Google, avec 63 % des consommateurs déclarant qu'ils commencent leurs recherches en ligne de produits sur Amazon, selon une étude de Wunderman Thompson Commerce.

Alors qu'Amazon s'enfonce plus profondément dans le marché de la publicité numérique, Google a réagi en élargissant sa gamme de services de commerce électronique pour mieux rivaliser pour attirer l'attention des acheteurs. Google a dévoilé ce mois-ci plusieurs fonctionnalités basées sur la recherche, dont deux visant à aider les gens à acheter tout, des voitures aux vêtements. Sa fonction AR Autos permet aux clients de rechercher un véhicule dans la recherche Google et de le voir dans un rendu 3D ou AR, tandis que son outil de recherche visuel amélioré associe les articles aux produits vendus en ligne. Les nouveaux services ont suivi l'introduction le mois dernier de résultats d'achat mis à jour pour aider les gens à trouver des entreprises locales et à rechercher des services tels que le ramassage en bordure de rue et en magasin. Avant cela, Google a ajouté plus de fonctionnalités d'achat à son application de paiement Google Pay et a créé une section sur son site d'achat pour afficher les vêtements de plusieurs magasins en ligne.

La croissance des publicités de Google peut renforcer les allégations des régulateurs, des législateurs, des éditeurs et des rivaux de la recherche selon lesquels la société entrave injustement la concurrence de nombreuses manières. Le ministère américain de la Justice a déposé la semaine dernière une action en justice antitrust tant attendue contre Google, affirmant que la société préservait un monopole pour son moteur de recherche et ses activités publicitaires avec un comportement anticoncurrentiel. Le gouvernement a accusé l'entreprise d'utiliser les revenus publicitaires pour payer les opérateurs de téléphonie mobile et les fabricants de smartphones comme Apple afin qu'ils conservent Google comme moteur de recherche par défaut dans les navigateurs Web, renforçant ainsi sa domination, a rapporté le Wall Street Journal. Google détient 92% du marché mondial de la recherche, selon la société d'analyse Statcounter, faisant de sa plate-forme une nécessité dans les campagnes publicitaires numériques. Google exploite également les deux plus grandes plates-formes côté demande et côté vente sur le marché de la publicité programmatique, ce qui pourrait entraîner un groupe distinct de poursuites antitrust, a rapporté CNBC.