Google si riprende nel terzo trimestre con una crescita degli annunci del 9,8% mentre YouTube brilla

Breve immersione:

• Le entrate pubblicitarie di Google sono aumentate del 9,8% a $ 37,1 miliardi nel terzo trimestre rispetto all'anno precedente, poiché alcuni esperti di marketing hanno ripreso la spesa per i media digitali per raggiungere i consumatori che hanno trascorso più tempo online durante la pandemia. Secondo un rapporto trimestrale, la crescita degli annunci della società di proprietà di Alphabet includeva un guadagno del 32% a $ 5 miliardi per YouTube e un aumento del 6,5% a $ 26,3 miliardi di entrate pubblicitarie della rete di ricerca.
• "Abbiamo visto un miglioramento della spesa degli inserzionisti in tutte le aree geografiche e nella maggior parte dei verticali, con il mondo che ha accelerato la sua transizione verso i servizi online e digitali", ha affermato Sundar Pichai, CEO di Alphabet e Google, in una teleconferenza di giovedì con gli analisti. La società ha anche riscontrato forza nel suo app store di Google Play, negli abbonamenti a YouTube e nel gruppo di cloud computing Google Cloud, ha affermato.
• "Siamo lieti del modo in cui gli inserzionisti hanno riattivato i loro budget", ha detto il CFO Ruth Porat durante la chiamata. "La forte crescita del tempo di visualizzazione di YouTube consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico che non possono raggiungere in TV". Ha anche affermato che i consumatori visitano YouTube per conoscere nuovi argomenti e interagire con contenuti divertenti poiché molti rimangono vicini a casa durante la crisi sanitaria.

Approfondimento sull'immersione:

Il rimbalzo delle entrate pubblicitarie di Google indica che i marketer hanno aumentato la spesa per i media digitali dopo aver annullato o ritardato le campagne nel trimestre precedente. Quel ritiro ha portato la società a segnalare un calo dell'8% delle entrate pubblicitarie totali, il primo calo nei 26 anni di storia del gigante della ricerca, sebbene YouTube sia riuscito a ottenere un guadagno del 5,8%. Il sito di condivisione video è una fonte chiave di crescita dei ricavi per l'azienda, data la sua popolarità tra i giovani adulti e gli adolescenti che tendono a consumare più video online rispetto alle generazioni precedenti. Mentre la pandemia ha tenuto molte persone a casa, la Generazione Z e i millennial hanno aumentato il loro utilizzo dei video mobili negli ultimi mesi, secondo uno studio di questa estate.

"Ci aspettavamo che le entrate pubblicitarie di Google si riprendessero attraverso la ricerca, YouTube e i membri della rete nel terzo trimestre e tutti e tre i segmenti hanno superato le nostre aspettative", ha detto a Marketing Dive Nicole Perrin, analista principale presso il ricercatore eMarketer. "Ciò era particolarmente vero per YouTube, che ha registrato una crescita delle entrate pubblicitarie del 32% rispetto allo scorso anno, indicando il continuo desiderio degli inserzionisti di spazio pubblicitario video, il ritorno della spesa per il marchio e notevoli aumenti della spesa pubblicitaria politica durante il trimestre".

EMarketer prevede che YouTube avrà 1,92 miliardi di spettatori, più dei due terzi degli utenti di video digitali in tutto il mondo, entro la fine dell'anno.

La crescita delle entrate pubblicitarie di Google del 9,8% è stata più lenta di quella dei suoi due maggiori rivali nella pubblicità digitale, Facebook e Amazon, che ieri hanno riportato anche i risultati del terzo trimestre. La sua crescita più lenta potrebbe riflettere la maturità della sua attività di ricerca e le dimensioni complessive dell'azienda rispetto al mercato totale degli annunci digitali, che quest'anno dovrebbe crescere del 2,4% a 332,8 miliardi di dollari in tutto il mondo, prevede eMarketer. Le entrate pubblicitarie di Facebook sono aumentate del 22% a $ 21,2 miliardi nel terzo trimestre, sebbene il pioniere dei social media sia un'azienda più giovane. Sebbene Amazon sia in circolazione da più tempo di Google, il gigante dell'e-commerce è stato un ritardatario paragonabile al mercato della pubblicità digitale. Ha registrato un aumento del 51% delle entrate pubblicitarie a $ 5,4 miliardi nel terzo trimestre poiché i marketer hanno cercato di raggiungere gli acquirenti online. Amazon è la più grande minaccia per l'attività di ricerca di Google, con il 63% dei consumatori che afferma di iniziare le ricerche online di prodotti su Amazon, secondo uno studio di Wunderman Thompson Commerce.

Mentre Amazon si spinge più in profondità nel mercato della pubblicità digitale, Google ha risposto ampliando la sua gamma di servizi di e-commerce per competere meglio per l'attenzione degli acquirenti. Google questo mese ha svelato diverse funzionalità basate sulla ricerca, tra cui due volte ad aiutare le persone ad acquistare di tutto, dalle auto ai vestiti. La sua funzione AR Autos consente ai clienti di cercare un veicolo in Ricerca Google e vederlo in un rendering 3D o AR, mentre il suo strumento di ricerca visiva aggiornato abbina gli articoli ai prodotti venduti online. I nuovi servizi hanno seguito l'introduzione del mese scorso di risultati di acquisto aggiornati per aiutare le persone a trovare attività commerciali locali e verificare la presenza di servizi come il ritiro sul marciapiede e in negozio. In precedenza, Google ha aggiunto più funzionalità di acquisto alla sua app di pagamento Google Pay e ha creato una sezione nel suo sito di shopping per mostrare gli articoli di abbigliamento di più negozi online.

La crescita degli annunci di Google potrebbe rafforzare le accuse di autorità di regolamentazione, legislatori, editori e rivali di ricerca secondo cui l'azienda ostacola ingiustamente la concorrenza in numerosi modi. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti la scorsa settimana ha intentato una causa antitrust tanto attesa contro Google, sostenendo che la società conserva il monopolio del suo motore di ricerca e delle attività pubblicitarie con comportamenti anticoncorrenziali. Il governo ha accusato la società di utilizzare le entrate pubblicitarie per pagare gli operatori di telefonia mobile e i produttori di smartphone come Apple per mantenere Google come motore di ricerca predefinito nei browser Web, rafforzando il suo dominio, ha riferito il Wall Street Journal. Google detiene una quota del 92% del mercato globale della ricerca, secondo la società di analisi Statcounter, rendendo la sua piattaforma una necessità nelle campagne pubblicitarie digitali. Google gestisce anche le due maggiori piattaforme lato domanda e lato vendita nel mercato degli annunci programmatici, che potrebbero invitare un gruppo separato di azioni legali antitrust, ha riferito la CNBC.