谷歌在第三季度反弹，广告增长 9.8%，YouTube 大放异彩

潜水简介：

• 谷歌第三季度的广告收入同比增长 9.8% 至 371 亿美元，原因是一些营销人员恢复了数字媒体支出，以吸引在大流行期间花费更多时间在线的消费者。 根据季度报告，这家 Alphabet 旗下公司的广告增长包括 YouTube 增长 32% 至 50 亿美元，搜索广告收入增长 6.5% 至 263 亿美元。
• Alphabet 和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在周四与分析师的电话会议上表示：“随着世界加速向在线和数字服务的过渡，我们看到所有地区和大多数垂直领域的广告客户支出都有所改善。” 他说，该公司还看到了其 Google Play 应用商店、YouTube 订阅和云计算集团 Google Cloud 的实力。
• “我们很高兴广告商重新启动他们的预算，”首席财务官露丝波拉特在电话会议上说。 “YouTube 强劲的观看时间增长使广告商能够接触到他们在电视上无法接触到的观众。” 她还表示，消费者访问 YouTube 是为了了解新主题并参与娱乐内容，因为在健康危机期间，许多人仍然在家附近。

潜水洞察：

谷歌广告收入的反弹表明，营销人员在上一季度取消或推迟活动后增加了他们的数字媒体支出。 这一回调导致该公司报告总广告收入下降 8%，这是这家搜索巨头 26 年历史上的首次下降，尽管 YouTube 勉强维持了 5.8% 的增长。 该视频共享网站是该公司收入增长的主要来源，因为它在年轻人和青少年中很受欢迎，他们往往比老一代人消费更多的在线视频。 今年夏天的一项研究表明，虽然大流行使许多人呆在家里，但 Z 世代和千禧一代在最近几个月增加了他们对移动视频的使用。

研究机构 eMarketer 的首席分析师 Nicole Perrin 在电子邮件评论中告诉 Marketing Dive：“我们预计 Google 的广告收入将在第三季度在搜索、YouTube 和网络成员中恢复，并且所有三个部分的表现都超出了我们的预期。” “YouTube 尤其如此，它的广告收入比去年增长了 32%，这表明广告商对视频库存的持续渴望、品牌支出的回归以及本季度政治广告支出的显着增长。”

EMarketer 预测，到今年年底，YouTube 将拥有 19.2 亿观众——超过全球数字视频用户的三分之二。

谷歌 9.8% 的广告收入增长低于其在数字广告领域的两个最大竞争对手 Facebook 和亚马逊，后者也在昨天公布了第三季度业绩。 eMarketer 预测，与整个数字广告市场相比，其增长放缓可能反映了其搜索业务的成熟度和公司的整体规模，预计今年全球数字广告市场将增长 2.4% 至 3328 亿美元。 Facebook 的广告收入在第三季度增长了 22% 至 212 亿美元，尽管这家社交媒体先驱是一家年轻的公司。 虽然亚马逊的存在时间比谷歌长，但这家电子商务巨头在数字广告市场上是一个可比的后来者。 它报告称，由于营销人员试图吸引在线购物者，第三季度的广告收入增长了 51%，达到 54 亿美元。 根据 Wunderman Thompson Commerce 的一项研究，亚马逊是谷歌搜索业务的最大威胁，63% 的消费者表示他们会在亚马逊上开始在线搜索产品。

随着亚马逊深入数字广告市场，谷歌通过扩大其电子商务服务范围来更好地争夺购物者的注意力。 谷歌本月推出了几项基于搜索的功能，其中两项旨在帮助人们购买从汽车到服装的各种商品。 其 AR Autos 功能可让客户在 Google 搜索中查找车辆并以 3D 或 AR 渲染方式查看车辆，而其升级后的视觉搜索工具可将商品与在线销售的产品相匹配。 新服务是在上个月推出更新的购物结果之后推出的，以帮助人们找到当地企业并检查路边和店内取货等服务。 在此之前，谷歌为其 Google Pay 支付应用程序添加了更多购物功能，并在其购物网站中创建了一个部分来展示来自多个在线商店的服装商品。

谷歌的广告增长可能会支持监管机构、立法者、出版商和搜索竞争对手的指控，即该公司以多种方式不公平地阻碍竞争。 美国司法部上周对谷歌提起了期待已久的反垄断诉讼，声称该公司通过反竞争行为维持其搜索引擎和广告业务的垄断地位。 据《华尔街日报》报道，政府指责该公司利用广告收入向移动运营商和苹果等智能手机制造商支付费用，以使谷歌成为网络浏览器中的默认搜索引擎，从而巩固了其主导地位。 根据分析公司 Statcounter 的数据，谷歌在全球搜索市场占有 92% 的份额，这使得其平台成为数字广告活动的必需品。 据 CNBC 报道，谷歌还在程序化广告市场运营着两个最大的需求方和卖方平台，这可能会引发另一组反垄断诉讼。